Gestionar presupuestos de PPC puede volverse extremadamente tedioso, por lo que recientemente hemos introducido 4 nuevas herramientas para facilitar un poco la vida.
Herramienta de Proyección de Gastos
Nuestra más reciente incorporación a Data Insights es nuestra herramienta de Proyección de Gastos. Ayuda a predecir cuánto gastarás para una fecha determinada y recomienda cuánto presupuesto deberías asignar para alcanzar un nivel de gasto objetivo.
Como puedes ver en el ejemplo anterior, el gasto proyectado varía entre $968 y $1,305 y es más probable que llegue a $1,202. La forma en que calculamos el rango se basa en el rendimiento reciente y mostramos ese rendimiento en la vista de “tendencias recientes” que se muestra a continuación.
Puedes ingresar un gasto objetivo y una fecha objetivo para obtener más información en esta herramienta. Basándonos en tu rendimiento real, podemos decirte cómo estás avanzando hacia tu objetivo. Por ejemplo, si deberías haber gastado $100 hasta hoy, pero tu costo real es solo $90, entonces estás avanzando al 90%, ligeramente por detrás de donde deberías estar.
La última información que proporciona esta herramienta es cuánto deberías gastar durante el resto del período presupuestario para alcanzar tu gasto objetivo. La recomendación tiene en cuenta las tendencias de rendimiento muy recientes, ya que es posible que ya hayas ajustado los presupuestos recientemente según cómo estabas avanzando.
Con esta recomendación, el siguiente paso es cambiar los presupuestos para cumplir con esa recomendación. Eso nos lleva a nuestra segunda nueva herramienta…
Herramienta de Optimización de Presupuestos
La Optimización de Presupuestos One-Click Optimization™ está diseñada para ayudar a asignar presupuestos de la manera más eficiente. Recuerda que AdWords opera con presupuestos diarios a nivel de campaña o presupuestos compartidos que abarcan una o más campañas. Esta herramienta ayuda a traducir los objetivos de presupuesto mensual que comúnmente usan las empresas a presupuestos diarios según lo requiere AdWords.
Como con todas las optimizaciones, usar la configuración más granular debería producir los resultados óptimos, por lo que recomendamos usar presupuestos individuales para cada campaña. Sin embargo, esta herramienta funciona igualmente bien con presupuestos compartidos, o incluso una mezcla de presupuestos compartidos y presupuestos de campaña individuales.
Al habilitar las columnas personalizadas para los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que más te importan, puedes priorizar rápidamente las campañas que deberían tener sus presupuestos cambiados.
En el ejemplo anterior para un anunciante enfocado en generación de leads, hemos habilitado la columna “Costo / Conv” así como “IS Perdido (Presupuesto)”. Ahora podemos ver fácilmente si hay presupuestos con oportunidad de aumentar el gasto que también tienen un gran CPA. Los anunciantes también podrían usar los datos en esta herramienta para reducir el gasto o mejorar el rendimiento para cuentas enfocadas en branding o ecommerce.
Presupuestos Avanzados – Pausar cuando se gasta demasiado
La tercera nueva herramienta es un Enhanced Script™ para AdWords y es uno de los 2 nuevos scripts para ofrecerte el nivel máximo de automatización para la gestión de presupuestos. De hecho, la mayoría de los anunciantes querrán usar ambos Enhanced Scripts™ para presupuestos al mismo tiempo.
Este evita que gastes más de lo previsto. Si has estado dedicando tiempo a verificar manualmente los presupuestos al final del mes para asegurarte de no exceder el objetivo, este script lo hará automáticamente por ti cada hora.
Así es como configurarías este para evitar que una cuenta gaste significativamente más de $10,000 por mes:
Este script puede ser copiado y pegado en AdWords (ya sea a nivel de MCC o de cuenta individual) y programado para ejecutarse automáticamente cada hora. Tan pronto como el script detecta que el costo del mes excede el máximo, todas las campañas activas pueden ser pausadas y etiquetadas. El script incluso puede reactivar todas las campañas que había pausado al inicio del mes siguiente.
Aunque este script es muy útil para automatizar la gestión mensual de presupuestos, puede hacer mucho más. Por ejemplo, puedes aplicar presupuestos en cualquier nivel de la jerarquía de AdWords: cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave o anuncio. Puedes establecer presupuestos para ser mensuales, semanales (de lunes a domingo), semanales (de domingo a sábado) o diarios. Un caso de uso es aplicar un presupuesto diario para un conjunto de palabras clave experimentales (que has etiquetado) para que no consuman demasiado presupuesto de palabras clave antiguas que ya sabes que están funcionando bien.
Alcanzar el Gasto Mensual Objetivo
La cuarta y última nueva herramienta de gestión de presupuestos es otro Enhanced Script™, pero este actualiza los presupuestos diarios según cuánto dinero queda por gastar en el mes.
Así como a los clientes no les gusta cuando excedes su presupuesto objetivo, tampoco les gusta cuando no gastas lo suficiente. Cuando se usa en combinación con el script anterior, este puede ayudar a asegurar que termines el mes lo más cerca posible del gasto objetivo sin tener que monitorearlo y ajustarlo manualmente.
Este script funciona con presupuestos a nivel de campaña o compartidos. Simplemente especificas el nombre del presupuesto (o la campaña) y cuánto te gustaría gastar para el mes. Indica qué hacer cuando se ha excedido el presupuesto (normalmente dejo el presupuesto tal cual porque el otro script maneja esa situación) y cómo dividir el gasto restante durante los días restantes del mes. Puedes dividirlo uniformemente, cargarlo al principio o al final, o usar nuestro método más sofisticado que utiliza datos históricos para determinar el gasto típico en diferentes días de la semana y luego asigna presupuestos más grandes en días con un mayor potencial de gasto habitual. Para la mayoría de los anunciantes, esta configuración establecería un presupuesto más alto los lunes que los domingos porque generalmente hay más búsquedas y más clics los lunes que los domingos.
Hay configuraciones adicionales para indicar al script cuántas semanas de datos usar para determinar el gasto por día de la semana y permitir que el script transfiera el presupuesto no utilizado del mes pasado.
Cuando ejecutas este script usando el modo de salida detallada (esta es una configuración avanzada que puedes habilitar), verás algo como esto:
Conclusión
Esperamos que pruebes nuestras nuevas herramientas de gestión de presupuestos y automatizaciones. Las construimos basándonos en los comentarios de los clientes y nos encantaría recibir más comentarios sobre cómo podemos hacerlas más útiles, o qué metodologías completamente nuevas deseas que Optmyzr desarrolle a continuación.
