A medida que nos acercamos al final de este año bastante inusual, se están realizando cambios para prepararse para 2021, lo que podría ser una oportunidad aún mayor para el comercio electrónico. Hemos visto a muchas empresas adaptando su principal fuente de ingresos a plataformas en línea y a los consumidores cambiando sus hábitos de gasto en conjunto. El mercado está lleno de un potencial increíble, estas nuevas características nos ayudan a capitalizar eso.
n Creación
La expansión es algo que todos hacemos dentro de Google Ads y la creación de campañas es una gran parte de eso. Aunque todos tenemos verificaciones para asegurarnos de que las configuraciones correctas estén allí, ayuda tener un sistema que te mantenga informado sobre cualquier consejo o error potencial. Es por eso que Google ha introducido nuevas herramientas para crear campañas, permitiéndote hacerlo con confianza.
1.2 – Información de Subasta Ahora Disponible Para el Editor de Informes
El editor de informes es algo que muchos de nosotros utilizamos ya que es una forma práctica de compilar métricas, segmentando por dimensiones deseadas. Ahora puedes acceder a información de subastas en estos informes, aunque el número de métricas que puedes adjuntar a ellos es limitado, similar a acceder a datos de información de subastas dentro de Data Studio. Aun así, las opciones de diseño adicionales que proporciona el editor de informes son una forma práctica de analizar la competencia dentro de la plataforma de Google Ads.
1.3 – Información Simulada Para Ofertas Inteligentes
Recientemente hemos visto en algunas de nuestras cuentas una nueva característica para simular presupuestos, cambios en el CPA Objetivo y ROAS Objetivo. Ahora puedes ver el efecto que tendrán estos cambios en tu cuenta hasta los próximos 90 días con una previsión increíblemente poderosa que también, de manera bastante conveniente, se adapta a la estacionalidad. Esperamos que esta actualización se implemente en todas las cuentas, ya que es una gran herramienta para la estrategia futura.
Además de eso, hay mejoras en la plataforma, como la capacidad de ver recomendaciones dentro del informe de estrategia de ofertas, o ver el CPA/ROAS objetivo promedio en la pestaña de campañas. Además, para las campañas de búsqueda, puedes pasar el cursor sobre las conversiones para obtener una estimación de futuras conversiones, después de tener en cuenta el retraso temporal. Pequeñas mejoras en la calidad de vida como estas son útiles para navegar eficientemente a través de la ocupada plataforma.
2. Publicidad de Microsoft
2.1 – Extensiones de Promoción Para Publicidad de Microsoft
A medida que Microsoft Ads continúa actualizando su plataforma para competir, la adición más nueva y bienvenida es la capacidad de crear extensiones de promoción para acompañar tus anuncios. Estas extensiones, al igual que las de Google, te permiten establecer promociones definidas entre un rango de fechas e incluso seleccionar la ocasión. Son invaluables para períodos estacionales como el Black Friday y la Navidad, agregando información enormemente beneficiosa a tus anuncios, aumentando la probabilidad de que alguien se involucre.
2.2 – Recomendaciones, Planificador de Palabras Clave y Más
Continuando con sus mejoras de plataforma, Microsoft anunció una gama de nuevas características comenzando con actualizaciones al Planificador de Palabras Clave, proporcionando sugerencias de palabras clave más efectivas e incluso permitiendo la oportunidad de extraer URLs para más oportunidades de palabras clave. Esto tiene el núcleo de los anuncios de búsqueda dinámica pero construido para un enfoque muy proactivo hacia las campañas de búsqueda. Será interesante ver cómo resultan estas sugerencias.
Lo que fue una actualización importante para Google Ads ahora ha llegado a Microsoft, siendo eso las recomendaciones. Ya sea que hayas estado de acuerdo o en desacuerdo con algunos de los consejos de estrategia que las recomendaciones han hecho en el pasado (más presupuesto por favor), siempre hay información valiosa para dar e información para reportar. Tener la capacidad de acceder a eso en Microsoft Ads es un gran impulso para la plataforma y uno que muchos anunciantes aprovecharán.
3. Facebook e Instagram
3.1 – Contenido de Marca Para Instagram Reels
Recientemente, hablamos sobre los Reels de Instagram, cómo están compitiendo con Tiktok, y el potencial que este formato podría tener para los anunciantes. Bueno, acaba de mejorar aún más. Puedes usar etiquetas de contenido de marca para promocionar tu negocio a través de Reels, con Live en el horizonte. En un mundo donde hay muchos influencers de redes sociales, esto trae más opciones a tu disposición.
Además, hay un proceso más simplificado para que las marcas incorporen sus anuncios en el contenido de los creadores. Ya no tienes que depender de una publicación orgánica, ahora usando el nuevo Flujo de Creación, los anunciantes pueden iniciar la configuración con el creador aceptando los términos y publicando en su feed. Es un hermoso toque de sinergia que reúne la colaboración de una manera mucho más fluida.
Un Noviembre Perspicaz
Cuanto más avanzamos en el camino de las ofertas inteligentes, más información recibimos. Este mes, Google y Microsoft nos han traído más opciones de informes, herramientas proactivas y modelos de previsión para ayudar a planificar cuentas hacia un mejor futuro. Finalmente, tenemos a Instagram proporcionando herramientas para ayudar a los anunciantes y creadores de contenido a trabajar juntos para una experiencia de marca sin problemas que beneficia a todas las partes.
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rovechar los picos estacionales para maximizar este potencial próximo. La capacidad de acceder a una cantidad monumental de datos es nuestro mayor aliado en la batalla por la rentabilidad. Las nuevas actualizaciones pueden llegar como un grito de innovación o un nuevo obstáculo a superar; la forma en que reaccionamos a estos cambios puede ser un atributo definitorio para cualquier anunciante.