La inteligencia artificial está inaugurando una era dorada de adivinación tecnológica, abriendo perspectivas que predicen futuros y tendencias que moldean el mercado. Los modelos avanzados de aprendizaje automático cambian la forma en que trabajamos, siempre aprendiendo y adaptándose, proporcionándonos una gama precisa de datos digeribles. Las últimas características de este mes incluyen nuevas herramientas que brindan a los anunciantes la capacidad de aprovechar ese poder implacable.

1. Google Ads

1.1 – Página de Insights de Google & Bidding de Performance Max

Google anunció dos adiciones a la plataforma de Ads en su reciente resumen de Advertising Week. La página de Insights, que inicialmente estará disponible como beta, demostrará tendencias clave e información de cuentas para ayudar a las cuentas a avanzar en esas áreas. Puede mostrar interés en una cierta gama de productos o prever oportunidades de crecimiento futuro hacia las cuales podrás optimizar. No hace falta decir lo increíblemente útil que será esta función, permitiéndote captar las últimas tendencias a tiempo y construir tu estrategia en torno a ellas.

Las campañas de Performance Max servirán como una adición a las campañas de búsqueda, ayudando a encontrar las señales que finalmente conducen a una conversión. Te permitirán enfocarte en varios objetivos como la adquisición de nuevos clientes, lo que dará la opción de asignar un valor de conversión adicional, calculado a partir de los ingresos futuros potenciales. Sin importar cómo elijas tus objetivos y el valor que los acompañe, estamos recibiendo otra herramienta para expandir nuestro ya diverso conjunto de herramientas.

1.2 – Cambios en la Atribución Basada en Datos

El modelado de atribución siempre ha sido una parte muy importante de las cuentas, y obtener el modelo correcto puede desempeñar un papel crucial en el rendimiento de una cuenta. El modelo Basado en Datos es excelente ya que es único para cada cuenta, utilizando aprendizaje avanzado para encontrar los anuncios que tuvieron el mayor impacto para cada conversión.

Afortunadamente, los requisitos de datos para que una cuenta sea elegible para la atribución basada en datos se han reducido a un mínimo de 3,000 interacciones de anuncios y al menos 300 conversiones en los últimos 30 días; eso es menos que las 15,000 interacciones de anuncios y 600 eventos de conversión en los últimos 30 días. Google ha actualizado su artículo de soporte con estos cambios.

Además de este cambio, las métricas de Youtube ahora se han incluido en los informes de atribución para que puedas ver cuánto juegan las métricas de video en las conversiones, ampliando aún más las oportunidades para los anunciantes. Esto está actualmente en beta, por lo que tendrás que optar por participar para aprovecharlo y, para poner la guinda al pastel, Google ha mencionado que tienen planes para incluir anuncios de Display en los próximos meses.

1.3 – Anuncios de Servicios Locales de Google Ahora Disponibles en Europa

Google introdujo los Anuncios de Servicios Locales de Google hace un tiempo, permitiendo a los usuarios encontrar negocios locales, reservar citas y más. Estos anuncios inicialmente llegaron a audiencias de EE. UU. y Canadá, sin embargo, recientemente se han expandido para incluir una serie de países europeos, incluidos el Reino Unido, Francia y Alemania. Con un enfoque en las industrias de servicios para el hogar, como fontanería o electricistas, estos anuncios únicos son ideales para la generación de leads con el bono adicional de ‘Google Garantizado’.

1.4 – Google Analytics 4

La nueva actualización para Google Analytics utiliza el mismo aprendizaje automático que ha impulsado con éxito la plataforma de Ads, proporcionando insights de datos más inteligentes para impulsar el éxito. Similar a la página de Insights para Ads, estos nuevos insights pueden dar acceso a tendencias actuales y demanda de usuarios, junto con métricas predictivas que pueden proyectar la cantidad de ingresos que un grupo de clientes puede aportar, produciendo nuevas oportunidades para audiencias personalizadas. También dará un acceso más profundo al recorrido del cliente, cómo descubrieron tu marca y cómo interactúan con tu contenido. Es seguro decir que estas nuevas características, que requieren que crees una nueva vista para acceder, serán fundamentales para cualquiera que desee analizar su tráfico.

2. Facebook & Instagram

2.1 – Cambios en la Ventana de Atribución de Facebook

Debido a cambios en la privacidad digital, Facebook eliminará la opción de ventana de atribución de 28 días y en su lugar ofrecerá una ventana de 7 días, que afirman es una estrategia de medición más sostenible. No podemos enfatizar lo necesario que son los datos para la publicidad, por lo que es una noticia desalentadora escuchar esto. Estos cambios entraron en vigor a partir del 12 de octubre; sin embargo, cualquier dato histórico de la cuenta permanecerá. Durante esta transición, es posible que encuentres que tus informes muestran una disminución en el rendimiento, aunque es importante señalar que esto probablemente se deba a cómo se miden los resultados.

2.2 – Nuevo Modelo de Lenguaje de Facebook

El equipo detrás de la increíble IA de Facebook ha anunciado cambios significativos en la forma en que se procesa el lenguaje, avanzando hacia su modelo de traducción automática multilingüe (MMT). Mientras que antes, el modelo de traducción usaba el inglés como el idioma de conexión debido a la cantidad de datos en inglés disponibles. El nuevo modelo, llamado M2M-100, elimina la conexión en inglés permitiendo 2,200 direcciones de lenguaje, mejorando cómo se transmite el significado del texto original. Este cambio trae traducciones más precisas con un modelo que mejora continuamente en un mundo que se acerca cada día más.

Atribución al Éxito de Octubre

Los cambios de este mes parecen estar fuertemente enfocados en los cambios de atribución con Google ahora incluyendo Youtube en los informes de atribución y reduciendo las limitaciones para que las cuentas adopten el modelo basado en datos. En contraste, Facebook ha reducido su ventana de atribución de 28 a 7 días, pero al menos ha actualizado sus políticas de anuncios permitiendo creatividades más flexibles. Finalmente, Google Analytics ha visto una nueva actualización para incorporar características avanzadas de aprendizaje automático, un gran beneficio para todas las plataformas.

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