Encontrar respuestas a preguntas frecuentes como por qué una cuenta vio un aumento/disminución en clics o conversiones es tedioso. Una caída en conversiones o clics puede atribuirse a múltiples elementos como palabras clave, ubicaciones o una red completa, lo que hace que responder a tales preguntas sea difícil y consuma tiempo.
Optmyzr ha automatizado este proceso de investigación a través de su nueva herramienta PPC Investigator. Si algún día tu cuenta experimenta una disminución repentina en clics, simplemente pregunta a PPC Investigator qué provocó el cambio y obtendrás una respuesta en segundos.
¿Cómo funciona?
Dado que el rendimiento de cada métrica depende del rendimiento de otras métricas subyacentes, PPC Investigator utiliza la relación entre diferentes métricas para mostrar una posible causalidad. Luego lo lleva al siguiente nivel y destaca exactamente qué elemento (palabra clave, grupo de anuncios, etc.) en la cuenta causó el cambio en el rendimiento. Hay dos niveles en los que se puede investigar el cambio de rendimiento: Gráfico de Causas y Análisis de Causa Raíz.
Gráfico de Causas
El Gráfico de Causas desglosa el rendimiento de una métrica en sus métricas relacionadas subyacentes y destaca en rojo la métrica que impactó el rendimiento. El análisis del Gráfico de Causas puede ayudar a encontrar aquellas áreas en una cuenta que pueden beneficiarse de una optimización de pujas o anuncios. Por ejemplo, si las conversiones disminuyeron y se identifica que la razón subyacente es un aumento en la cuota de impresiones perdida debido al ranking del anuncio, una optimización de pujas ayudará. Sujeto a la disponibilidad de presupuesto, un administrador de cuentas puede optar por pujar más alto para obtener una mejor cuota de impresiones, mayor CTR y más conversiones.
¡Pero espera! ¡Eso no es todo! PPC Investigator también ayuda a examinar e identificar los principales cambios positivos y negativos en una cuenta. Muestra los elementos en una cuenta (palabras clave, grupos de anuncios, campañas) que fueron contribuyentes significativos al cambio en la cuenta durante un período de tiempo. Este análisis está disponible en la pestaña de Análisis de Causa Raíz.
Análisis de Causa Raíz
El Análisis de Causa Raíz de PPC Investigator evalúa las campañas/grupos de anuncios/particiones de productos/palabras clave exactas responsables del cambio en una cuenta. La herramienta encuentra los principales contribuyentes considerando palabras clave individuales/grupos de anuncios/red/dispositivo e incluso sus combinaciones como palabra clave+dispositivo o red+grupo de anuncios. Puedes ver los tres principales cambios positivos y negativos para una cuenta particular que se desglosan aún más para verificar sub-contribuyentes. Aquí tienes una visión rápida de los insights de la cuenta que el Análisis de Causa Raíz puede ofrecer:
Lee más sobre el PPC Investigator aquí. Puedes probarlo en tu cuenta de Optmyzr bajo las herramientas de Data Insights.
