Las automatizaciones impulsadas por IA y aprendizaje automático son responsables de grandes cambios en la forma en que los especialistas en marketing de búsqueda gestionan sus cuentas. No te equivoques, los especialistas en marketing inteligentes son aquellos que aprovechan esta nueva tecnología y operan a la vanguardia de hacia dónde nos llevan Google, Bing, Amazon y Facebook.

Mantener el control sobre PPC en un mundo cada vez más automatizado es tanto el mayor desafío como la mayor oportunidad para los profesionales de PPC este año. Permíteme compartir cómo vamos a ayudarte a hacer de 2020 tu mejor año hasta ahora.

Capas de Automatización

La automatización dentro de los motores de búsqueda plantea un par de riesgos inherentes para los profesionales de PPC:

1. Obsolescencia impulsada por la automatización para el profesional de PPC
2. Marketing comoditizado para la marca

Piénsalo: Si Google automatiza aparentemente todo, ¿tendrá algo que hacer el profesional de PPC? Y si todos están usando el mismo modelo automatizado de configuración/oferta/ejecución, ¿están todos operando en un campo de juego que es simplemente demasiado nivelado????

No estás equivocado al tener esos temores, pero el equipo de Optmyzr tiene una visión diferente de las automatizaciones de plataformas: una de oportunidad frente a amenaza.

Vemos una nueva era para que los profesionales de PPC se vuelvan indispensables a través de un concepto que llamamos Capas de Automatización.

Frederick Vallaeys, CEO Cofundador, Optmyzr

En pocas palabras, los motores de búsqueda están automatizando continuamente tareas y funciones específicas asociadas con PPC. Las capas de automatización se refieren a que el profesional humano de PPC use esas automatizaciones para transformarse de ser orientado a tareas a convertirse en un líder estratégico de marketing.

Google y los demás están automatizando agresivamente el lado repetitivo y tedioso de PPC. Los profesionales innovadores de PPC anhelan reducir las tareas manuales, lo que les permite redefinir su papel y reclamar con razón el manto de estratega de marketing.

Durante el año pasado y a lo largo de 2020 y más allá, nos enfocamos en empoderar a los profesionales de PPC para que comprendan las automatizaciones a nivel de plataforma y conviertan esas automatizaciones en oro PPC.

Permíteme agregar un ejemplo de la vida real para ilustrar de qué estamos hablando. Usamos el Motor de Reglas para encontrar palabras clave costosas. Sorpresa, sorpresa, casi instantáneamente encontramos algunas palabras clave usando ofertas automatizadas de Google, gastando casi $2,000 en los últimos 30 días con 0 conversiones.

Para una gran empresa como Google, esto es una minucia y solo una parte necesaria de enseñar a las máquinas cómo realizar ofertas. Pero para un anunciante, eso es dinero real que sale de sus ganancias que podría haberse gastado mejor.

La automatización de ofertas es excelente porque ahorra a los anunciantes una cantidad tremenda de tiempo, pero tenemos que usar nuestras propias automatizaciones, como Optmyzr, para mantenernos al tanto de las automatizaciones de los motores.

Anuncios Basados en Datos

Decir que una campaña de PPC está basada en datos es un poco como proclamar que el sol sale por el este. No es una sorpresa. Los profesionales de PPC viven en datos todo el día, todos los días.

La realidad es que los datos seguirán expandiendo su ya omnipresencia en la vida de los profesionales de PPC. Vemos más datos estructurados que conducen a más anuncios basados en esos datos estructurados. Desde feeds de comerciantes hasta hojas de cálculo de inventario, los detalles a nivel de producto se vuelven más profundos e incluso MÁS en tiempo real que nunca.

En 2020, nos enfocaremos mucho más intensamente en los anuncios de compras muy poderosos en Google, Amazon y Bing, en particular. Nuestro equipo de desarrolladores en expansión se enfocará en muchos avances emergentes de anuncios de compras en 2020.

Y también continuaremos mejorando nuestro nuevo software independiente que convierte los datos comerciales en campañas publicitarias bien estructuradas. Utiliza una plantilla altamente personalizable controlada por el anunciante para crear nuevos anuncios sobre la marcha y eliminar anuncios que ya no son relevantes (por ejemplo, cuando un producto se agota).

Usabilidad

Los especialistas en marketing de búsqueda operan en múltiples plataformas de búsqueda con funciones, control y capacidades de informes variables. Si bien la automatización a nivel de plataforma ayuda a agilizar muchas de las tareas dentro del canal, trabajar a través de plataformas dispares puede ser un desafío. Como tal, nos estamos enfocando en mejorar la usabilidad para los especialistas en marketing:

• Decidir por dónde empezar. Seamos realistas: desde profesionales experimentados hasta aquellos que recién comienzan su viaje de marketing de búsqueda, hemos llegado a un punto en el que hay tantas opciones que puede ser paralizante comenzar. Nuestros desarrolladores están refinando cómo Optmyzr sugiere qué acciones tomar y destacan las cosas más importantes que están sucediendo en tus cuentas.
• Saber qué acciones se pueden o deben tomar basándose en la asombrosa cantidad de datos a disposición de un especialista en marketing. Desde el momento en que un usuario inicia sesión en Optmyzr, las sugerencias inteligentes te ayudarán a crear y seguir tu propio flujo de trabajo. También guiaremos a los usuarios directamente a las acciones que proporcionarán los resultados más inmediatos, esencialmente destacando “esto es lo más roto que debe abordarse AHORA”.
• Interactuar con Optmyzr. Busca importantes mejoras en la interfaz de usuario en los próximos meses. Sabemos que los profesionales de PPC pasan una parte significativa de su día en el sistema, trabajando sus canales. Los flujos de trabajo intuitivos, personalizados y personalizables ayudarán a alinear el trabajo que se está haciendo para capturar un mayor valor en el canal.

Mantenerse al tanto de las necesidades de los clientes y anticiparse o ajustarse a cambios sutiles dentro de los sistemas automatizados será más crítico que nunca en 2020. El cofundador de Optmyzr, Manas Garg, resumió esta noción elocuentemente en una discusión reciente sobre automatización y ofertas inteligentes. Señaló

“Mientras los anunciantes se desplazan cada vez más hacia las ofertas inteligentes, muchos caerán en una trampa de complacencia con una mentalidad de ‘configúralo y olvídalo’. Optmyzr debe ayudarlos a ver las señales para que eviten quedarse meses atrás de una tendencia u oportunidad.”

Manas Garg, Cofundador, Optmyzr

El software que ayuda a los anunciantes a mantenerse en control de las innumerables automatizaciones de los motores es la clave del éxito. Vemos 2020 como un momento oportuno para empoderar aún más a los profesionales de PPC con herramientas esenciales y recetas preconstruidas que maximizan las automatizaciones nativas dentro de los grandes motores.

2020 puede ser un año de empoderamiento y oportunidades sin precedentes para los profesionales inteligentes de PPC. Haz que sea tu mejor año hasta ahora. Optmyzr está contigo.