Uno de los muchos motivos por los que me uní al equipo de Optmyzr es el enfoque láser en deleitar a los clientes a través de la innovación pragmática.

Hemos estado ocupados construyendo herramientas realmente poderosas en Optmyzr, y este mes tenemos uno de los anuncios de lanzamiento de producto más grandes en nuestra historia de 10 años. Dado el número de nuevas características que estamos lanzando, queremos darte una práctica hoja de trucos sobre lo siguiente:

• Qué Son
• Qué Hacen
• Por Qué Te Importa

Aquí está la lista completa de características lanzadas (puedes usar los enlaces para saltar a esa sección del post):

• Actualizaciones de Performance Max
• Análisis Competitivo
• Anotación de Historial de Cambios
• Métricas de Analítica
• Motor de Reglas Mejorado
• Innovaciones de Optmyzr Express

Mientras que algunas de estas innovaciones han tardado en llegar, otras son innovaciones proactivas para asegurarte de que estás equipado con el mejor flujo de trabajo para gestionar tus campañas PPC en todos tus canales de marketing (Google, Microsoft, Facebook, Amazon).

Nos apasiona que nuestros clientes logren beneficios y felicidad y nos encantan las sugerencias y comentarios, así que al final de este post, compartiremos cómo hacer solicitudes de características.

Actualizaciones de Performance Max

Nuestro módulo de insights de Performance Max en el tablero incorpora el script de Mike Rhodes, que segmenta las fuentes de tráfico para los canales de Google (¡gracias por permitirnos construir sobre tu trabajo, Mike!).

Donde este módulo va más allá de implementar el script tú mismo es en una vista clara de métricas importantes para tus partes interesadas, así como la capacidad de verificar diferentes momentos en el tiempo.

Creemos que Performance Max puede ser muy poderoso cuando se implementa correctamente y queremos asegurarnos de que tengas las herramientas de primera clase para gestionar este tipo de campaña. Una de las claves para una campaña exitosa de Performance Max es incluir señales de audiencia para ayudar a iniciar el aprendizaje.

El comercio electrónico está en el corazón de Performance Max, y nos deleitamos en permitir que nuestros clientes ganen. Por eso introdujimos la herramienta Crear Activos Para Performance Max para Retail.

Aquí está la lista completa de todas las herramientas poderosas para gestionar y optimizar tus campañas de Performance Max.

Seguirás estos pasos:

Análisis Competitivo

Saber qué están haciendo tus competidores es una forma poderosa de asegurarte de que tus campañas se mantengan a la vanguardia. Mientras que soluciones nativas como los insights de subasta pueden darte una parte del panorama, los datos están limitados a estadísticas de participación de impresiones de búsqueda.

Entra la herramienta de Análisis Competitivo de Optmyzr, que te da insights sobre:

• ¿Qué competidores están compitiendo contigo?
• ¿Cuándo comenzaron a competir contigo?
• ¿En cuántas entidades están compitiendo contigo?

Mientras que los Insights de Subasta muestran resultados a nivel de cuenta, los Principales Competidores de Optmyzr (usando tecnología propietaria) muestran resultados a nivel de palabra clave, grupo de anuncios y campaña.

Esta herramienta es un paso por encima de los insights de subasta nativos porque te da una vista más completa de qué marcas están compitiendo contigo a lo largo del tiempo. Tener este entendimiento te ayudará a entender:

• Fluctuaciones en el precio de la subasta.
• Cambios en las tasas de conversión.
• ¿Quién podría valer la pena perseguir activamente con una campaña de competidor?

Esta herramienta arroja luz sobre los competidores en los siguientes niveles de entidad de Google Ads:

• Campaña
• Grupo de anuncios
• Palabra clave

Anotación de Historial de Cambios

Una de las actualizaciones de flujo de trabajo más emocionantes es nuestra anotación de historial de cambios. ¡Podrás ver el historial completo de cambios de tus cuentas conectadas y hacer notas en el camino!

Esto te permitirá:

• Mantener un registro de lo que hiciste y por qué a través de las redes.
• Responsabilizar a tu equipo/a ti mismo por las acciones tomadas (o no tomadas) en las cuentas.

PPC Investigator siempre te ha permitido entender lo que ha estado sucediendo en tu cuenta. Esta capa adicional de insight te permitirá entender exactamente qué acciones causaron cambios en el rendimiento (buenos o malos).

Creemos que no deberías tener que salir de Optmyzr para acceder a estos valiosos insights y estamos encantados de capacitarte para entender qué sucedió cuándo (y por qué).

Por el momento, el Análisis de Causa Raíz en el PPC Investigator es solo para Google Ads. Pero el Gráfico de Causa admite Google, Facebook, Microsoft y Amazon.

Informes y Analítica

PPC no vive en un vacío, y traer métricas de analítica para que podamos posicionar los resultados en contexto con otros canales de marketing ayuda a todos a ganar. Con la depreciación de la analítica universal, tener los medios para hacer una transición elegante a GA4 mientras se mantiene la empatía SEO al frente del PPC.

Admitimos las siguientes métricas:

Además, ahora admitimos métricas de analítica en el Motor de Reglas para que puedas adoptar un enfoque más colaborativo para tu marketing.

Al revisar los datos, es importante poder ver el desglose completo del rendimiento. Por eso introdujimos la segmentación a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave (mejorando la funcionalidad anterior que solo miraba la segmentación a nivel de cuenta). Puedes encontrar estos datos en el widget de comparación de rendimiento.

Los informes también permiten la selección masiva de entidades (cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave, etc.) para que puedas configurar rápidamente plantillas e identificar cambios de rendimiento en tu cartera de negocios.

Mejoras al Motor de Reglas

El Motor de Reglas está en el corazón de Optmyzr. Es lo que nos permite llevar optimizaciones específicas de API a marcas que pueden no tener recursos de codificación o no tienen tiempo para codificar una solución personalizada.

Las principales actualizaciones del Motor de Reglas incluyen:

• Selección Masiva de Entidades: ahora te capacitamos para capturar múltiples entidades en un solo atajo de teclado.
• Reglas de Porcentaje en Todos los Canales Soportados por Optmyzr: amamos a Google y su capacidad para capacitar a los marketers para ganar. También amamos a Microsoft, Amazon, Facebook y Yahoo Japón. Ahora puedes establecer reglas para todos nuestros canales soportados basadas en las principales entidades por porcentaje.
• Alcance de Producto para Todos los Tipos de Campaña: el comercio electrónico vive y muere por la calidad de los datos de productos. Los clientes de Optmyzr ahora pueden obtener datos a nivel de producto para potenciar sus campañas de compras de Google y Performance Max.
• Compras Estándar con Ofertas Inteligentes: no todas las marcas podrán justificar los activos adicionales para Performance Max, y no es razonable pedirles que renuncien a todo el valor de las ofertas inteligentes. Nuestra herramienta ahora capacita a las marcas para acceder a ofertas inteligentes (TROAS) mientras mantienen una campaña de compras estándar.

Innovaciones de Optmyzr Express

Una de las mayores formas en que capacitamos a nuestros clientes es a través del ahorro de tiempo. Optmyzr Express permitió a los marketers lograr grandes victorias en sus cuentas con un esfuerzo limitado. Agregamos las siguientes actualizaciones a Optmyzr Express:

• Escultura de DSA (anuncio de búsqueda dinámico): esta herramienta permite a los marketers identificar y excluir términos de búsqueda activados por sus campañas/grupos de anuncios DSA. Además de asegurar que el tráfico sea de calidad, esto también ayuda a identificar y terminar con la posible canibalización.
• Corregir Anuncios: destacaremos anuncios con baja fuerza de anuncio y/o pocos titulares y descripciones. Luego recibirás sugerencias creativas impulsadas por anuncios históricamente bien desempeñados y nuestro sistema inteligente de sugerencias.
• Anuncios Faltantes: destacaremos grupos de anuncios sin RSAs (anuncios de búsqueda responsivos) y te daremos sugerencias creativas.
• Excluir Ubicaciones: ¡estamos más que emocionados por la capacidad de esta herramienta para ayudar con Performance Max y campañas tradicionales de display/video! Nuestra herramienta te ayudará a eliminar ubicaciones no deseadas (aplicaciones móviles, sitios web y videos de YouTube) a nivel de campaña o cuenta. Esta herramienta se centra en costos altos en relación con tus otras ubicaciones que tienen cero conversiones.
• Solucionar la Participación de Impresiones: ya sea que necesites corregir la participación de impresiones perdida debido al presupuesto (te ayudaremos con presupuestos independientes y compartidos) o necesites aumentar la participación de impresiones de una campaña de ofertas inteligentes que convierte (maximizar conversiones con un objetivo de CPA o maximizar el valor de conversión con un objetivo de ROAS), ¡esta herramienta puede ayudar!
• Probar Ofertas Inteligentes: puede ser aterrador optar por una estrategia de ofertas que puede no haberte servido bien en el pasado. Aquí es donde nuestra optimización Express puede ayudar: habilitaremos un experimento para un TCPA o TROAS dado.
• Habilitar Palabras Clave que Convierten: la vida sucede y a veces se elimina una palabra clave que convierte. Así que mientras no podemos recuperar la palabra clave original, podemos obtener una nueva versión de ella en el tipo de concordancia en el que estaba.
• Eliminar Conflictos de Palabras Clave Negativas: las palabras clave negativas son formas poderosas de dar forma a la asignación de presupuesto, pero a veces se agregan accidentalmente. Esta herramienta te dará la opción de eliminar la negativa O pausar la palabra clave en conflicto.

Si aún no estás usando Optmyzr Express, te sugerimos encarecidamente que te conectes con tu héroe de éxito del cliente para programar una capacitación sobre cómo aprovecharlo. También puedes consultar este tutorial.

Conclusiones Finales

La innovación solo es útil si mejora la vida de aquellos a quienes intenta ayudar. Creemos que las áreas en las que nos estamos enfocando continúan nuestra misión de democratizar la automatización de alto valor y la gestión de cuentas en cuentas de todos los tamaños. El mayor regalo que puedes darnos es retroalimentación sobre dónde quieres que nos enfoquemos a continuación y qué problemas estás enfrentando.

Cada una de estas optimizaciones surgió de una conversación con un cliente y cómo podríamos ayudarlos a lograr más con su gasto en publicidad/con su equipo.

Gracias a TI (nuestros clientes, compañeros de la industria y fuentes de inspiración) por permitir nuestra hoja de ruta de producto y nuestro brillante y valiente equipo de producto e innovación liderado por mujeres.

Y mientras el resto de nosotros celebrábamos el Mes de la Mujer, nuestro equipo de producto, compuesto por un 80% de mujeres, estaba ocupado con su último ciclo de sprint para dar a nuestra comunidad PPC más herramientas y capacidades para el éxito.

Siempre estamos emocionados de compartir lo nuevo y emocionante en Optmyzr, pero los lanzamientos de este mes representan una oportunidad especial para destacar a nuestras increíbles mujeres en desarrollo de producto e ingeniería.

¿Aún no eres cliente de Optmyzr? Este es el mejor momento para inscribirte en una prueba de funcionalidad completa y elevar tu marketing.