2023 fue mucho. Hubo grandes eventos culturales que sacudieron la estabilidad económica, así como importantes innovaciones en tecnología publicitaria.

Uno nunca puede estar seguro de cómo estos cambios influirán en las cuentas publicitarias. A veces son insignificantes, otras veces tienen un gran impacto (para bien o para mal).

Decidimos analizar las siguientes mecánicas y cómo los anunciantes pueden tomar las lecciones de 2023 para proteger sus campañas en el futuro:

• Tipos de coincidencia: ¿Las mejoras en Broad Match en mayo de 2023 movieron la aguja en su rendimiento?
• Volatilidad de precios de subasta: ¿Cómo han cambiado los precios de subasta y qué impacto tiene eso en otras métricas clave para verticales importantes?
• Performance Max: ¿Las mejores prácticas son realmente las mejores prácticas y cuánto ROI hay en invertir esfuerzo extra en creatividad?

Combinamos los tres estudios en un informe masivo porque vemos estas preguntas como relacionadas entre sí. Cuando los tipos de coincidencia se comportan de la manera que esperas (o no), eso influye directamente en si la estructura de tu cuenta va a ofrecer un ROI fuerte. La volatilidad en los precios de subasta podría hacerte confiar en PMax incluso cuando hay grandes ganancias y caminos hacia el beneficio.

Si solo te interesa una de estas preguntas, puedes saltar a esa sección en la navegación, pero sin más preámbulos, ¡vamos a sumergirnos!

Tipos de Coincidencia: ¿Ha Evolucionado Suficiente Broad Match y Exact Sigue Siendo el Mejor Camino hacia un Beneficio Eficiente?

Antes de sumergirnos en los datos, aquí está el resumen:

• Aunque Exact tuvo más cuentas (4000) con mejor rendimiento que Broad (todas las métricas), la diferencia se cerró mucho desde nuestra última investigación. ¡Esto muestra grandes mejoras para Broad Match!
• Los CPC promedio siendo tan cercanos como son parece estar relacionado con la fluctuación general del mercado más que con un tipo de coincidencia siendo “mejor” que el otro.
• Phrase Match sigue siendo estadísticamente insignificante ya que los anunciantes reconocen que Exact realiza el mismo trabajo, y Broad Match tiene un lugar en el panorama PPC actual.

Criterios para el Estudio

• Debe estar en funcionamiento al menos 90 días antes del Q4 2023
• Gasto mínimo de $1000 y máximo de $10 millones por mes
• No se incluyen campañas de marca
• Debe tener tanto Broad Match como Exact Match en la cuenta

Métricas

ROAS

• 25.90% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Broad, la diferencia porcentual mediana es 52.78%
• 74.10% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Exact, la diferencia porcentual mediana es 100.59%

CPA

• 26.16% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Broad, la diferencia porcentual mediana es 41.11%
• 73.84% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Exact, la diferencia porcentual mediana es 97.11%

CTR

• 18.43% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Broad, la diferencia porcentual mediana es 24.83%
• 81.57% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Exact, la diferencia porcentual mediana es 51.11%

Tasa de Conversión

• 37.88% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Broad, la diferencia porcentual mediana es 35.29%
• 62.12% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Exact, la diferencia porcentual mediana es 41.05%

CPC

• 51.50% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Broad, la diferencia porcentual mediana es 24.91%
• 48.50% de las cuentas tuvieron mejor rendimiento con Exact, la diferencia porcentual mediana es 30.22%

Hallazgos y Análisis

Broad puede no rendir al mismo nivel que Exact, pero la brecha de rendimiento se cerró bastante desde la última vez que realizamos este estudio. Tenemos algunas ideas sobre por qué esto pudo haber sucedido:

• Google hizo mejoras importantes a Broad Match y se nota. Entre la comprensión multilingüe y el enfoque en la intención, Broad Match es una fuente de datos mucho más razonable de lo que era antes.
• Los precios de subasta se filtran a ROAS y CPA. Aunque no se puede negar que Exact tuvo un ROAS y CPA demostrablemente mejores, las mejoras de rendimiento medianas fueron mejores. Esto podría deberse a el aumento de CPCs en general.
• Los Temas de Búsqueda de PMax son un factor aquí: siempre estarán en segundo plano frente a Exact Match mientras tienen el potencial de ganar sobre Broad y Phrase si la sintaxis coincide mejor con el tema de búsqueda. Dada la amplia adopción de PMax y la adopción estadísticamente relevante de temas de búsqueda, Broad podría haber rendido aún mejor si el presupuesto no se hubiera desviado a PMax.

Plan de Acción

En este punto, no se puede negar que los tipos de coincidencia han evolucionado para hacer que las estructuras impulsadas por sintaxis sean irrelevantes. Ya sea que te inclines por Broad Match, DSA o PMax como tu impulsor de datos, necesitarás tener en cuenta las reglas de compromiso.

El Caso para Mantener Broad en tu Cuenta

Broad Match te mostrará exactamente cómo se emparejaron varias consultas. Aunque esto pueda parecer una característica sobrevalorada, ver qué porcentaje de tu tráfico de Broad Match habría llegado a ti a través de frase/exact puede ayudarte a priorizar qué palabras clave mantener/cambiar en tus grupos de anuncios principales.

Si usas Broad Match, asegúrate de agregar tus otras palabras clave como negativas de Exact Match a nivel de grupo de anuncios. Esto garantizará que tu palabra clave de Broad Match pueda hacer el trabajo que pretendes sin canibalizar tus conceptos de palabras clave probadas.

Para hacer esto, puedes ejecutar cualquiera de las siguientes estrategias:

• Un grupo de anuncios de Broad Match con una o dos palabras clave de Broad Match que estás usando para recopilar datos. Los otros grupos de anuncios en las campañas deben ser exclusivamente de Frase o Exact (sugeriría Exact).
• Una campaña con un grupo de anuncios usando Broad Match y todas las otras campañas usando exclusivamente Exact/Frase.

Entre los dos, sugeriría usar el primer método ya que de esa manera los grupos de anuncios de Broad y Exact pueden ayudarse mutuamente a promediar las diferencias en las métricas de los tipos de coincidencia. Sin las conversiones de Exact y el volumen de Broad Match, las campañas podrían tener dificultades para aumentar.

Elegir el campeón de palabras clave de Broad Match correcto es la elección más crítica. Algunas consideraciones:

• ¿La palabra clave representa la mejor “oferta” en tráfico?
  • Las palabras clave más baratas no ganarán cada subasta exploratoria, pero podrían ayudarte a obtener descuentos en palabras clave de alto valor cuando estén disponibles.
  • No ignores la calidad en el camino hacia la mejor oferta. La palabra clave aún necesita representar a tus clientes.
  • Las palabras clave tienen diferentes precios de subasta en diferentes ubicaciones. Ten en cuenta que tu campeón podría necesitar cambiar dependiendo de las geografías.
• ¿La palabra clave es representativa de tus palabras clave de Exact Match o está probando ideas completamente nuevas?
  • El beneficio de ser completamente nuevo es que puedes probar tus suposiciones sobre conceptos de palabras clave establecidos (es decir, son Exact).
  • Bloquear las mismas palabras raíz en una palabra clave de Broad te permite probar la deriva de variantes (qué porcentaje de tus consultas regresan como variantes cercanas con diferentes palabras raíz).
• ¿Tus mejores clientes buscan de esta manera?
  • Las campañas de generación de leads y comercio electrónico necesitan tener en cuenta el ROAS. Privar a Google y a ti mismo de datos de ingresos (incluso si es una proyección) es pedirle al algoritmo que se enfoque en el volumen sobre el valor.
  • Honrar cómo buscan tus mejores clientes (alto margen, fácil de atender, etc.) asegura que no solo estás emparejando palabras clave, estás alineando creatividad.

Las métricas principales de anuncios en las que enfocarse son CPC, conversiones, CPA y tasa de conversión de CTR.

El Caso para Usar PMax/DSA

PMax representa el marketing de “caja negra” para muchos, pero como veremos en la siguiente sección, hay muchas áreas para optimización y beneficio. Elegir poner tu presupuesto de Broad Match en PMax puede servirte mejor ya que inherentemente viene con canales más allá de la búsqueda.

A medida que las generaciones más jóvenes adquieren poder adquisitivo, están “buscándolo” en lugar de buscarlo en Google. Eso significa que tener presencia en YouTube u otros sitios significativos puede ser la diferencia entre tener una conversación rentable y perder frente a tu competidor.

La otra gran casilla para PMax (o DSA si realmente solo necesitas búsqueda) es que no estarás sujeto al sesgo humano. Las palabras clave que crees que necesitarás podrían cubrir solo una parte de tu base de clientes principal. Además, las palabras clave creadas por humanos (incluso Broad Match) están sujetas a bajo volumen de búsqueda.

Asegúrate de revisar las ideas de términos de búsqueda para entender qué conceptos de palabras clave están surgiendo y cuáles podrían tener sentido incluir como un término de búsqueda Exact.

Entraremos en los datos sobre Temas de Búsqueda en la sección de PMax, pero vale la pena señalar que replicar exactamente tus palabras clave de búsqueda como temas de búsqueda probablemente sea un error. Esto se debe a que tus palabras clave de Exact Match siempre ganarán, pero frase y Broad Match pueden perder frente a los temas de búsqueda.

Performance Max: ¿Qué Están Haciendo la Mayoría de los Anunciantes y Están en lo Correcto?

Aquí está el resumen sobre los datos de PMax, que está enmarcado más como preguntas que organizando por ganancias métricas:

• Este no es un tipo de campaña “fácil”. Aunque solo un pequeño porcentaje de anunciantes tuvo campañas en rojo (3.92% de las campañas), los anunciantes que pusieron un esfuerzo promedio obtuvieron resultados promedio.
• No hay una respuesta correcta sobre si segmentar tus campañas de PMax a través de grupos de activos o una campaña separada. Usa el presupuesto y la prioridad del producto/servicio como tus guías.
• Nosotros, como industria, tenemos un sesgo hacia los activos de texto, pero los vendedores exitosos tienen tantas imágenes y están aprovechando el video que crean.
• Hay un sesgo alrededor de las campañas solo de feed que hacen mejor que cualquier otra. Aunque tienen un ROAS mediano más alto, también tienen el sesgo incorporado de que el comercio electrónico tiene una adopción más amplia de ofertas de ROAS.

Criterios para el Estudio

• La cuenta necesita estar activa al menos 90 días antes del período de investigación
• El gasto mensual necesita ser al menos $1000 por mes y no puede exceder los $10 millones por mes
• La cuenta necesita tener eventos de conversión activándose exitosamente
• 7100 cuentas publicitarias y más de 18K campañas a nivel mundial calificaron para el estudio

Métricas/Preguntas

Pregunta #1: ¿Qué Hace el Anunciante Promedio con PMax?

• 57.72% de los anunciantes ejecutan una sola campaña de PMax en su cuenta
• 42.28% de los anunciantes ejecutan múltiples campañas de PMax.
• Mientras que 41.35% de los anunciantes ejecutaron una campaña con un grupo de activos, el número mediano de grupos de activos por campaña entre todos los anunciantes es 31.
• Los anunciantes cargan activos de texto (16 medianos por campaña), y activos de imagen (13 medianos por campaña), pero se quedan cortos con video (4 medianos por campaña).
• 99.2% de los anunciantes usan señales de audiencia.
• 33.3% de los anunciantes usan temas de búsqueda.
• 55.65% de los anunciantes usan exclusiones de cuenta en combinación con PMax. Estas incluyen palabras clave negativas, exclusiones de ubicación y temas.
• 72.5% de los anunciantes ejecutan campañas solo de feed.

Análisis/Pensamientos

Hay algunos sesgos en los datos dado que el conjunto de herramientas de Optmyzr informa proactivamente a los anunciantes si les faltan señales de audiencia. Además, hay herramientas para construir nuevas campañas orientadas a compras basadas en el rendimiento. Esto significa que nuestra base de clientes está predispuesta a aprovechar las campañas de PMax basadas en feed.

A pesar de esos sesgos, no se puede negar que las campañas de PMax basadas en feed son las más populares. Esto también se debe a que el comercio electrónico tiene una adopción más amplia de PMax que la generación de leads. Hay algunas razones para esto:

• Smart Shopping se integró en PMax y muchos vendedores de comercio electrónico se sintieron obligados a aprovechar PMax.
• PMax prospera en ofertas de ROAS pero también puede funcionar con ofertas de CPA. Las marcas de generación de leads históricamente luchan por adoptar ofertas de ROAS porque temen alimentar datos incorrectos al sistema.

Los anunciantes que priorizan Google tienden a ser más analíticos que creativos. Esto se muestra absolutamente en el sesgo hacia la creatividad de texto frente a lo visual. Lo interesante es que a pesar de que la mayoría de los canales de PMax son visuales, los anunciantes aún se aferran al texto (y esperan resultados asombrosos).

Ya sea porque creen que el texto es sinónimo de la parte inferior del embudo, o porque no están seguros o no tienen habilidades para proporcionar contenido visual; el hecho es que el contenido autogenerado tiene un lugar viable en el mercado hasta que los anunciantes lo posean.

Me sorprendió verdaderamente que sea esencialmente 50/50 si los anunciantes usan exclusiones con PMax. Dado lo vocales que somos como industria, esperaba una adopción casi universal. No está claro si aquellos que no usan exclusiones lo hacen porque confían en Google o si no saben cómo aplicar exclusiones.

Pregunta #2: ¿Qué Impacto Tiene Aplicar Esfuerzo a PMax?

Antes de sumergirnos en los números, es importante reconocer el impacto que el gasto tiene en los resultados. Las cuentas con mayor gasto tendrán ganancias más pequeñas porque los porcentajes serán más pequeños. Estamos compartiendo valores medianos para mitigar esto tanto como sea posible.

Impacto de las Exclusiones (palabras clave negativas, ubicaciones, temas)

• Las campañas que usan exclusiones (3963) tienen un CPA mediano de $21.45 y un ROAS de 425.28%
• Las campañas que no usan exclusiones (3158) tienen un CPA mediano de $18.55 y un ROAS de 423.44%
• Solo hay una diferencia de 0.24% en la tasa de conversión entre las campañas que usan exclusiones (favorece no usar exclusiones)

Impacto de Usar Solo Feed vs Campañas de Todos los Activos Creativos

• Las campañas solo de feed tienen un CPA mediano de $21.58 y un ROAS de 502.21%
• Las campañas de todos los activos tienen un CPA mediano de $16.35 y un ROAS de 101.71%
• Las campañas de solo activos de feed tienen una tasa de conversión mediana de 2.32% frente a las campañas de todos los activos con una tasa de conversión de 4.72%

Impacto de Usar Señales de Audiencia

Nota: Hay tal delta entre las cuentas que usan señales de audiencia frente a las que no que solo destacaremos las métricas de las cuentas que sí lo hacen. Esto se debe a que solo pudimos encontrar 121 campañas calificadas que no usaron señales de audiencia (en comparación con las más de 14K que sí lo hacen). Compartiremos las ganancias de rendimiento frente a las métricas reales.

• 35% mejor CPA
• 89% mejor ROAS
• 8% mejor tasa de conversión

Impacto de Usar Temas de Búsqueda

• Las campañas que usan temas de búsqueda vieron un CPA mediano de 22.46 y un ROAS de 377.33%
• Abstenerse de temas de búsqueda resultó en un CPA mediano de 20.30 y un ROAS de 453.95%
• La tasa de conversión es plana entre usar Temas de Búsqueda y no usarlos

Impacto de Segmentar Campañas de PMax por Grupo de Activos

• ROAS mediano de Un Grupo de Activos 424.57%
• ROAS mediano de Múltiples Grupos de Activos 461.64%
• ROAS mediano de Todas las Campañas 426.66%

Análisis/Pensamientos

Hay algunas sorpresas reales aquí sobre lo que impacta el rendimiento. No esperaba que las Señales de Audiencia fueran un factor tan grande dado que Google compartió que están diseñadas para ayudar a enseñar al algoritmo en los primeros días de la campaña. Esa adopción casi universal contribuyó a tales grandes ganancias apunta a más utilidad que un impulso temprano de la campaña.

Dado que las señales de audiencia son tan importantes, es crucial que te prepares para aprovecharlas en el mundo centrado en la privacidad. Google ahora requiere confirmación de consentimiento adjunta a tus listas de coincidencia de clientes y si no las incluyes, la lista podría fallar.

Otra gran sorpresa fue lo tibios que son los resultados para los temas de búsqueda. Dado que los temas de búsqueda están diseñados para representar palabras clave en PMax, uno pensaría que la adopción serviría mejor.

Sin embargo, hubo una población considerable de vendedores que usaron sus palabras clave como temas de búsqueda. Esto es una mala idea (a menos que los temas de búsqueda/palabras clave estén en transición) porque Exact Match siempre ganará sobre los temas de búsqueda.

Sin embargo, Broad Match y Phrase pueden perder frente a los temas de búsqueda si la sintaxis del tema de búsqueda es más cercana.

El flujo de trabajo ideal para los temas de búsqueda es usarlos para probar potenciales nuevas palabras clave de Exact Match. Si ves que tu campaña de PMax recoge tráfico más valioso que tus campañas de búsqueda, sabes que necesitas considerar agregar esos temas de búsqueda como palabras clave de Exact Match. Luego puedes probar nuevos temas de búsqueda.

El controlador en mí estaba decepcionado de que aprovechar las exclusiones esencialmente representara un empate. Que las tasas de conversión fueran planas y las ganancias fueran muy pequeñas en las cuentas que usaron exclusiones hace cuestionar si se están usando correctamente.

Creo que hay un fuerte componente de error humano que influye en los números (personas que no aplican correctamente las negativas a nivel de cuenta o que no están al tanto del formulario para el nivel de campaña).

Dicho esto, los números no mienten y podría valer la pena probar algunas campañas sin el sesgo humano (siempre que se sigan teniendo en cuenta los estándares de marca).

Antes de sumergirnos en el estado de las cuentas en general, queríamos abordar la mayor pregunta de PMax de todas: ¿vale la pena hacer el trabajo de segmentación?

Respuesta corta: sí.

Respuesta larga: tu presupuesto va a influir en si haces esto a nivel de activos o a nivel de campaña.

Si parte de tu negocio necesita un presupuesto específico, entonces pedirle a una campaña que haga todo el trabajo podría ser difícil (especialmente si estás sirviendo a múltiples zonas horarias/geografías con diferentes costos de vida).

Por el contrario, si los márgenes y el valor son esencialmente los mismos, probablemente puedas ahorrar presupuesto consolidando con una campaña de PMax de múltiples grupos de activos (puedes tener hasta 100 grupos de activos).

Vista de la Industria sobre CPCs, CPAs, ROAS, Gasto y Qué Puedes Hacer al Respecto

El año pasado en los Global Search Awards, tuve una gran conversación con Amanda Farley sobre su sospecha de que los CPCs estaban siendo inflados por el error humano y el pánico. Ambos estuvimos de acuerdo en que la volatilidad en la economía y las fluctuaciones en el lado del SEO estaban causando gastos erráticos. Sin embargo, sin datos, no podíamos precisar exactamente.

Aquí hay un vistazo a las métricas principales de 2023 para los principales verticales en la base de clientes de Optmyzr. Algunas notas sobre los datos:

• Estos datos se basan en 6758 cuentas a nivel mundial.
• Estamos incluyendo el cambio Mediano en lugar de los números absolutos. Esto se debe a que las cuentas tienen una serie de factores diferentes y enfocarse en un número específico no es tan útil como encontrar el número rentable para ti.

Métricas

Desglose por Vertical

Observamos 6,758 cuentas en todo el mundo y comparamos su rendimiento promedio y mediano entre 2022 y 2023.

Hallazgos Principales para el Costo

• El aumento del gasto en general podría haber sido algo malo. Sin embargo, como muestran los gráficos de ROAS y CPA, muchas industrias han visto un mayor éxito en 2023 que en 2022.
• Hubo una serie de grandes actualizaciones de SEO en 2023, por lo que hay un cierto grado de gasto de mitigación frente a gasto de éxito.
• El gran aumento en el vertical de Mascotas se debe en gran parte a que los presupuestos son más pequeños.

Hallazgos Principales para CPC

• PMax juega un papel importante en la reducción de los CPCs. Dado que las ubicaciones visuales tienen subastas más baratas y son un factor importante en las campañas de PMax, tiene sentido que los CPCs tiendan a la baja.
• Los verticales que vieron aumentos en los CPCs (servicios para el hogar, derecho, mascotas, bienes raíces y viajes) representan vínculos con otros tipos de anuncios (Anuncios de Servicios Locales y Anuncios de Hoteles). Aunque esos gastos no están considerados en el estudio, vale la pena señalar que esos tipos de anuncios han ganado una adopción mucho más fuerte a medida que los CPCs aumentan.
• Encontramos que las cuentas que usan ofertas de portafolio con límites de oferta (ya sea a través de la plataforma publicitaria o utilizando herramientas de ritmo de presupuesto de Optmyzr) pueden ayudar a establecer protecciones mientras aún se aprovechan las ofertas inteligentes.

Hallazgos Principales para CPA

• Legal es el gran perdedor aquí y hay algunas razones para esto: incapacidad para aprovechar la automatización/IA debido a restricciones de marca, elegir ofertas de ego sobre costo efectivo por caso, y mayor adopción de conversiones fuera de línea que tienen en cuenta la volatilidad de los leads legales.
• La disminución o el mantenimiento del CPA en otros verticales habla de la confianza del consumidor, así como de un aumento en las microconversiones. Las cuentas en general no usan la herramienta de exclusión de conversiones, lo que significa que el aumento de conversiones creadas por Google desde GA4 podría ser un factor aquí.
• El rendimiento tan fuerte de Auto y bienes raíces está relacionado entre sí a medida que más personas buscan ser propietarios de viviendas pero podrían verse obligadas a mudarse fuera de sus ciudades de trabajo.

Hallazgos Principales para ROAS

• El aumento o mantenimiento del ROAS en general podría tomarse como un sello de aprobación para PMax o podría ser una señal de que más personas están adoptando ofertas de ROAS.
• Vale la pena señalar que las disminuciones en el CPA en su mayoría no resultaron en pérdidas de ROAS.
• La “frustración” general en el mercado probablemente proviene del comercio electrónico. Con CPAs aumentando un 10% y ROAS esencialmente plano, habla de la moderación del consumidor así como de la aparición de TikTok Shops, Temu, Advantage+, y la mayor adopción de Amazon.

Valor de las Campañas de Marca

Análisis/Pensamientos

Aquí está la razón por la que incluimos el análisis de marca con el vertical: el impacto en CPC y el posterior CPA/ROAS.

Las campañas de marca históricamente han sido consideradas como una forma fácil de aumentar el rendimiento de la campaña. Sin embargo, con el aumento de PMax y el flujo general en el gasto, los beneficios claros y la adopción a nivel de “mejor práctica” están en el aire.

Las ganancias de ROAS y tasa de conversión no son tan significativas y todas las demás métricas favorecen a las cuentas que no ejecutan campañas de marca.

Basado en la adopción de PMax y los datos de gasto, tengo dos posibles razones para esto:

• Los anunciantes están desilusionados y han integrado el gasto de marca en PMax y están tratando las campañas de PMax como campañas de marca/cuasi remarketing. Aunque no creo que esto sea sabio (especialmente dado cómo funcionan los temas de búsqueda y la capacidad de excluir marcas), no se puede negar el nivel de cinismo que se ha infiltrado en el espacio.
• Google se ha vuelto más inteligente/mejor y ya no necesita campañas de marca para entender que una cuenta tiene campañas valiosas.

En última instancia, todavía creo que hay utilidad en una campaña de marca de bajo presupuesto porque de esa manera puedes agregarla como negativa en todos los demás lugares.

Respecto a los Datos de Gasto por Vertical

Es genuinamente sorprendente ver que cada vertical gasta más (independientemente de las ganancias o pérdidas de rendimiento). Esto habla de los temores desde el lado del SEO y de las personas sintiendo que necesitan compensar el volumen a través de pago. Aunque escuchamos algunos sentimientos sobre los temores en el aumento de CPAs y CPCs, vale la pena señalar que los clientes de Optmyzr en su mayoría vieron CPAs más baratos y un mayor ROAS (con el derecho siendo una gran excepción).

Investigamos cuántos anuncios por grupo de anuncios tenía cada vertical y no nos sorprendió mucho que todos menos Auto tuvieran una mediana de 1 (Auto tiene 2). Esto habla de la confianza entre la mayoría de los anunciantes (53%) para seguir el consejo de Google sobre el número de activos.

Muchos anunciantes se enfocan en Google primero, independientemente de si ese canal les servirá bien. Si vas a anunciarte en Google, necesitas asegurarte de que puedes ajustar suficientes clics en tu día para obtener suficientes conversiones para que la campaña tenga sentido.

Una de las razones por las que Optmyzr se expande más allá de Google es que vemos la importancia de aprovechar los canales sociales y de búsqueda adicionales. No te sientas atrapado por el hábito.

Dicho esto, a pesar de los aumentos en el gasto, claramente hay verticales ganadores, y todos los verticales se mantuvieron planos o subieron en ROAS.

El Momento para la Automatización es Ahora

Nunca ha habido un mejor momento para abrazar la capa de automatización en PPC. Tener la capacidad de poner precauciones de seguridad en las ofertas así como la importancia de honrar qué tareas rendirán el mayor ROI en tiempo es fundamental.

Ya seas cliente de Optmyzr o no, deberías estar empoderado para poseer tus datos y tu creatividad. PMax es un tipo de campaña básico en este punto y luchar contra él solo te dejará atrás. Sin embargo, no todas las tareas necesitan hacerse y, en última instancia, el presupuesto debería determinar cuánto segmentas.

Las palabras clave pueden estar bailando entre la relevancia y la historia, pero hasta que las redes publicitarias las retiren, es importante saber que Exact Match es donde está el rendimiento y Broad Match es donde se encuentra la prueba.