Mientras WordStream anunciaba que descontinuarían la parte de software de su negocio, nuestros equipos de producto e ingeniería estaban migrando completamente Optmyzr a la nueva API de Google Ads.
Nos complace anunciar que no solo esa migración está efectivamente completa, sino que también hemos logrado lanzar varias nuevas capacidades durante el mismo período. Aquí está todo lo que actualizamos de abril a junio de 2022.
Optimiza el ROI de tu gasto en anuncios
La estrategia de puja ‘Maximizar el Valor de Conversión’ de Google con un ROAS objetivo tiene dos grandes ventajas: reconoce que no todas las conversiones son igualmente valiosas y te permite usar eso para obtener el mejor retorno de inversión posible.
Como con cualquier automatización de plataforma publicitaria, esta estrategia es tan buena como los datos en los que se basa. Por lo tanto, querrás usar nuestras capacidades recientes para estructurar esos datos comerciales de una manera que Smart Bidding pueda entender.
Una vez que Google sabe qué impulsa los resultados para tu negocio, puedes cosechar beneficios como:
• Conversiones de mayor calidad con el mismo presupuesto
• Menos basura y más clientes potenciales que se convierten en clientes de pago
• Más ventas a clientes rentables y menos pedidos devueltos
Crea datos de entrenamiento para los algoritmos de Smart Bidding de Google
Optimizar para ROI o valor de conversión lleva tu presupuesto publicitario tan lejos como puede llegar. El primer paso es identificar segmentos (como ubicación, audiencia o tipo de dispositivo) que tienden a correlacionarse con conversiones de mayor calidad.
Te mostraremos una lista de segmentos y te pediremos que los califiques del 1 al 5, donde 1 significa que deseas ver menos conversiones como esa y 5 significa que deseas ver muchas más.
Recuerda: No bases tus puntuaciones en datos de Google (como CTR y tasa de rebote). En su lugar, trabaja con los equipos comerciales para identificar la correlación entre segmentos e ideas como:
- Valor promedio del pedido
- Valor de por vida
- Tasa de conversión de cliente potencial a venta
O cualquier otro modelo que importe para tu rentabilidad.
Debido a que las personas con acceso a este conocimiento no siempre están en los equipos de PPC, hemos creado una plantilla de hoja de cálculo que puedes darles. Una vez que califiquen diferentes segmentos de audiencia en masa, simplemente reintrodúcelo en el Segment Scorer.
Convierte ideas de negocio en modificadores de puja para Smart Bidding
Una vez que hayas calificado suficientes segmentos, convertiremos esas calificaciones en un formato que Google Ads pueda entender: Reglas de Valor de Conversión. Estos valores le dicen a Smart Bidding cuánto más alto o más bajo ajustar su puja CPC para ese segmento particular, por ejemplo, Estados Unidos, clientes recurrentes, móvil.
Después de aplicar los cambios recomendados a Google, las estrategias de puja de ROAS Objetivo y Maximizar el Valor de Conversión comenzarán automáticamente a trabajar para obtener más de las conversiones que más valoras.
Cuando se trata de aplicar Reglas de Valor o cualquier estrategia de optimización de ROI, puedes crear varias salvaguardas para prevenir comportamientos no deseados y maximizar la efectividad. Hemos reunido dos guías para ayudarte a gestionar estos procesos.
Rastrea tus campañas de Performance Max en más herramientas de Optmyzr
Performance Max es lo más importante en Google Ads en este momento. Un cambio importante en el equilibrio de automatización, absorberá las campañas de Smart Shopping en los próximos meses. Aquí es donde nuestro producto actualmente admite datos de Performance Max.
Análisis de Compras: Esta actualización proporciona una manera fácil de analizar datos de rendimiento a nivel de producto para campañas de Performance Max (con Merchant Feed). No hay cambios en cómo usas esta herramienta para compras Smart o estándar.
Proyección de Gasto: Las campañas de Performance Max ahora son visibles en la herramienta de Proyección de Gasto, lo que te permite evaluar cómo esas campañas agotarán un presupuesto asignado.
Optimizar Presupuestos: Ahora puedes cumplir con los objetivos de gasto y maximizar el retorno de inversión para campañas de Performance Max, y reasignar presupuestos en función del rendimiento. También disponible para presupuestos de múltiples cuentas.
Una transición más fácil a Anuncios de Búsqueda Responsivos
Con los Anuncios de Texto Expandido ahora no tan expansivos después de su desaparición el 30 de junio, nuestro soporte para la optimización de anuncios de búsqueda se centrará únicamente en los Anuncios de Búsqueda Responsivos. Aquí están nuestras actualizaciones para gestionar RSAs de los últimos tres meses.
Optimiza el texto de tus anuncios RSA
Nuestra popular herramienta de Optimización de Texto de Anuncios ahora tiene una versión para Anuncios de Búsqueda Responsivos.
Como una herramienta híbrida de ideas y optimización, te permitirá tanto revisar los datos de rendimiento de RSA como modificar componentes de texto (como titulares y descripciones), individualmente o en masa.
Script gratuito para convertir ETAs en RSAs
Asegúrate de que todos tus grupos de anuncios tengan Anuncios de Búsqueda Responsivos antes de que Google deshabilite el uso de Anuncios de Texto Expandido en julio.
Nuestro nuevo script construye una hoja en masa con nuevos RSAs para toda tu cuenta. Extrae texto de anuncios existentes y los agrega como activos a los nuevos RSAs sugeridos.
Simplemente tomar el texto existente de ETAs y agregarlo a nuevos RSAs en grupos de anuncios existentes puede aumentar las conversiones hasta un 7% a un CPA o ROAS similar.
Convierte ETAs en RSAs con Campaign Automator
Campaign Automator ahora admite la creación en masa de Anuncios de Búsqueda Responsivos utilizando Anuncios de Texto Expandido existentes.
Con los ETAs ya no disponibles para creación o edición a partir de hoy, esto podría beneficiarte si tus campañas aún no se han migrado a RSAs.
Mira el video a continuación para más detalles y recuerda: aún puedes pausar y habilitar ETAs existentes tanto manualmente como a través de Campaign Automator:
asegurarnos de que nuestros clientes no solo estén satisfechos usando Optmyzr, sino que estén felices de recomendarlo a otros especialistas en PPC. Estas próximas actualizaciones se centraron en mejorar esa experiencia.Mejoras de UI en la configuración de alertas
Hemos lanzado una interfaz más amigable para nuestra página de Configuración de Alertas que incluye capacidades como:
- Crear alertas en masa más fácilmente
- Seleccionar todas las cuentas que deseas de una vez
- Soporte para alertas de presupuesto mensual para cuentas de Amazon y Facebook
- Manera más fácil de crear y editar alertas de presupuesto de múltiples cuentas
Deja comentarios más detallados en la aplicación
En nuevas herramientas y características, ahora verás una pestaña azul de comentarios. Haz clic en esta para dejar comentarios en tiempo real en la aplicación usando tres métodos:
- Haz clic en cualquier lugar para escribir un comentario de texto
- Dibuja usando tu mouse o mediante toque
- Graba un breve video
De esta manera, ya no tienes que escribir un correo electrónico y puedes mostrarnos exactamente qué podemos mejorar o qué te gustaría ver cambiar.
Ver datos de ubicación de campaña en el panel de control de la cuenta
La tabla de Ubicaciones de Campaña en el Panel de Control de la Cuenta muestra y ordena datos de rendimiento para todas tus ubicaciones de campaña. Con esto, puedes ver fácilmente qué ubicaciones están funcionando para cualquier tipo de campaña dado.
Soporte añadido para Amazon Ads
La gente nos conoce como expertos en Google Ads, pero estamos ansiosos por apoyar a anunciantes y agencias que gestionan otras plataformas también. Estas actualizaciones para nuestro soporte de campañas de Amazon Ads son un paso en esa dirección.
Reducir el gasto innecesario en Amazon Ads
Ahora proporcionamos sugerencias para objetivos de producto no convertidos y costosos en campañas de Amazon Advertising. Esto está destinado a ayudarte a reducir el gasto innecesario y centrarte en objetivos de mejor rendimiento.
Datos de Video de Marca Patrocinada ahora en herramientas de Amazon
Los datos de campaña para Videos de Marca Patrocinada ahora están incluidos en paneles y reportes para tus cuentas de PPC de Amazon. Esto elimina la inconsistencia en los datos que teníamos anteriormente para este tipo de campaña.
