Con 2020 dándonos un año muy desafiante hasta ahora, ha habido algunas perspectivas prometedoras de informes que muestran un aumento masivo en el uso móvil, con la mayoría de nosotros adaptando nuestros estilos de vida a través de la palma de nuestras manos.
Ya sea navegando por los estantes digitales de tu supermercado favorito o revisando las últimas tendencias de la cultura pop, la industria se está transformando para satisfacer nuestras necesidades actuales. Aprender a aprovechar este potencial y sacar ventaja de la nueva tecnología es cómo podemos sobrevivir en este valiente mundo nuevo.
1. Google Ads
1.1 – Las campañas de aplicaciones reciben atención
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Pronto tendrás más flexibilidad al agregar recursos de imagen a las campañas de aplicaciones, con un nuevo enfoque en la relación de aspecto en lugar de la colección de tamaños establecidos actualmente disponible. Google quiere simplificar el proceso para facilitar a los anunciantes la adición de más creatividades.
Además de esto, hay un gran aumento en el límite de tamaño de archivo, pasando de 150kb a 5MB, ¡así que no más redimensionar imágenes porque son unos pocos kilobytes demasiado grandes!
Continuando con sus actualizaciones de campañas de aplicaciones, ahora puedes aplicar Maximizar conversiones para instalaciones, dándote más opciones para ayudarte a optimizar tus cuentas, construyendo tu campaña hacia tu costo por instalación deseado (tCPI).
La atención que están dando a las campañas de aplicaciones es muy bienvenida, especialmente con las proyecciones recientes de aplicaciones que muestran que el gasto global en publicidad está previsto que aumente en más de $40 mil millones para 2022 (AppsFlyer 2020).
1.2 – Formularios de contacto ahora disponibles para anuncios de descubrimiento en YouTube
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La extensión de formulario de contacto es una nueva función que llegó a nuestros ojos hacia finales de 2019. Desde entonces, hemos visto algunos grandes resultados provenientes de este formato amigable para móviles. Con el confinamiento aún en efecto para muchos de nosotros, el uso de YouTube ha aumentado bastante dramáticamente (yo mismo al triple), de ahí que Google haya lanzado formularios de contacto para anuncios de descubrimiento.
Esta adición es muy beneficiosa para ambas partes, con los anunciantes teniendo más acceso al compromiso y reduciendo la cantidad de anuncios que cambian de aplicación y alejan a los usuarios de sus videos de gatos favoritos.
1.3 – Una nueva dirección para los anuncios de Showcase Shopping
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Debido a la retroalimentación práctica, hay una nueva forma en la que los anuncios de Showcase Shopping funcionarán. Ya no te llevarán a una mini-página dentro de Google que muestra una lista de productos bajo un banner de encabezado.
En su lugar, estos anuncios deslizables, organizados por cada minorista, estarán en un formato de carrusel, similar a cómo se ven los anuncios de Shopping estándar. Al hacer clic en el producto, te llevará directamente al sitio web del minorista, aunque este nuevo enfoque directo contará como un compromiso.
Es interesante ver cómo se actúa sobre la retroalimentación de los compradores, ya que estos anuncios en la parte superior de la página pueden ser inmensamente poderosos para mostrar tu contenido.
1.4 – Cambios en el Merchant Centre y más
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Hemos visto una actualización sutil llegar al Merchant Centre con la forma en que se dirigen los países, o en este caso, cómo se pueden no dirigir los países.
Hay un nuevo atributo de feed en la ciudad y su nombre es ‘shopping_ads_excluded_country’. Esta nueva propiedad te permite excluir ciertos productos (o todos) de países específicos, beneficioso para aquellos productos que podrían no cumplir con los requisitos de un país en particular, en lugar de tener que diagnosticar desaprobaciones.
En una nota al margen, hemos visto algunos problemas surgir de esto, notablemente un aumento en los artículos activos y desaprobados dados los cambios en cómo el Merchant Centre dirige a los países. Si has visto tendencias similares en el Merchant Centre, te recomendamos encarecidamente revisar tus opciones de orientación de feed y de idioma y realizar una auditoría general para diagnosticar cualquier diferencia.
Se proporciona un artículo de ayuda adicional para dar más información sobre la orientación a múltiples países; podrías encontrar que tienes que utilizar este nuevo atributo de feed antes de lo que pensabas.
2. Microsoft Ads
2.1 – Listados de productos gratuitos
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Así como hablamos en la actualización del mes pasado, el aumento en las compras en línea está en su punto más alto con Facebook y Google haciendo cambios significativos en sus sistemas de comercio electrónico.
Microsoft está haciendo lo mismo al ofrecer listados de productos gratuitos, dando a los minoristas acceso para promocionar sus productos en la pestaña de compras de Bing. Esta nueva revisión se aplicará automáticamente a aquellos con un Microsoft Merchant Center, sin embargo, actualmente está limitada a anunciantes de EE. UU. con planes para extender este servicio a otros países más adelante.
No hace falta decir cuánto ayudará esto a cuentas de todos los tamaños; no es frecuente escuchar las palabras ‘tráfico gratuito’.
3. Instagram Ads
3.1 – Involucra a tu audiencia a través de Instagram Reels
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Aunque la última adición de Instagram podría ser un poco más amigable para los influencers, uno no puede apartarse de un nuevo área para destacar sus servicios. Instagram Reels proporciona una forma diferente de crear videos cortos con herramientas creativas internas para ayudar a fusionar múltiples videos, agregar audio personalizado y hacerlos brillar.
El mayor destaque de Reels es que también pueden aparecer en la sección Explorar, con una cantidad considerable de espacio dedicado. Dado cuánto se ha establecido TikTok como un nuevo titular para las redes sociales y el riesgo político de su futuro, tiene todo el sentido que Instagram haya seguido el ejemplo lanzando Reels.
Otro verano ‘Appy para agosto
El enfoque continuo en el comercio electrónico sigue siendo la máxima prioridad, con anuncios para mejorar aún más los centros de comerciantes de Google y Microsoft, dándonos más personalización para promocionar a nivel mundial.
A pesar de esto, el marketing orientado a móviles ha sido el verdadero ganador de agosto con la inversión en aplicaciones y sus respectivos anuncios. El monumental aumento en el tráfico inducido por el confinamiento está lleno de oportunidades; las grandes plataformas lo saben, y nos están dando las nuevas herramientas que necesitamos para aprovechar esas audiencias.
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