La industria de la publicidad pagada es un viaje continuo de actualizaciones que, si no sigues, eventualmente te dejarán atrás. Hemos visto una gran aceleración con la automatización, cómo los anuncios responsivos y las pujas inteligentes están redefiniendo nuestros roles en el campo.
Dominar estos cambios es entender cómo utilizarlos al máximo.
Cada mes, desglosaremos el último resumen de la industria, dándote la ventaja que necesitas para mantenerte en el camino y el conocimiento de que estás un paso adelante.
1. Google Ads
1.1 Nuevas funciones para los anuncios de búsqueda responsivos
Google ya nos ha mostrado cuán efectivos eran los anuncios de búsqueda responsivos cuando surgieron, pero ahora los están llevando al siguiente nivel. Para mejorar aún más lo dinámicos que pueden ser estos anuncios, ahora puedes insertar ubicaciones y usar cuentas regresivas personalizadas.
Es bueno ver actualizaciones en sus últimos productos para incluir estas características ya poderosas.
Para citar a Google, “Más del 80% del tiempo de los especialistas en marketing digital se dedica a tareas manuales como la elaboración de informes, mientras que solo el 20% se dedica a la estrategia”. Podemos encontrarnos utilizando tiempo valioso solo para poner los datos correctos en el lugar correcto.
Afortunadamente, nos respaldan con informes de activos, agregando calificaciones de rendimiento e incluyendo descripciones, lo que te permite analizar el texto del anuncio que está funcionando mejor, un área muy útil para consolidar el rendimiento en tus anuncios, lo que más tarde se vuelve útil para las pruebas AB.
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1.2 Un nuevo aspecto para los anuncios de display responsivos
Google ha traído recientemente nuevas adiciones a sus anuncios de display responsivos, centrándose en la interacción con el cliente, con nuevos diseños y video automatizado. Se han añadido tres nuevos diseños de anuncios a la mezcla, diseñados para la interacción pero con una estética nítida en mente.
Además, ahora puedes crear automáticamente anuncios de video simplemente usando las imágenes y el texto del anuncio disponibles, utilizando animaciones para cambiar entre los activos y crear una experiencia atractiva para el usuario. Este es un gran recurso para aquellas pequeñas empresas que podrían no tener el financiamiento o la capacidad para crear anuncios de video personalizados.
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Todos podemos apreciar una experiencia de pago sin problemas con Amazon liderando en esa área. Para contraatacar, Google lanzó su propio servicio de pago ‘Buy on Google’, pero desafortunadamente para los comerciantes, venía con una tarifa. Ya no.
Comenzando en los EE. UU., el servicio de pago tiene cero comisiones, otorgando a los minoristas acceso gratuito a este sistema de pago, asestando un golpe importante a Amazon. A medida que vemos a nuestras audiencias inclinándose más hacia esta opción de compra, solo puede significar más peso agregado a los anuncios pagados.
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2. Microsoft Ads
2.1 Descubre nuevas palabras clave poderosas con el Planificador de Palabras Clave
Al más puro estilo de Microsoft, las funciones que conocemos y amamos de Google Ads se están añadiendo continuamente a la plataforma de Microsoft con la última actualización que trae el Planificador de Palabras Clave. Algunas cuentas pueden no tener la capacidad de importar datos existentes, por lo que tener esta herramienta para ayudar a expandir nuevas campañas es otro paso adelante.
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3. Facebook Ads
3.1 Las tiendas de Facebook: Una revolución en las compras en redes sociales
Facebook ha lanzado algunos cambios emocionantes y muy necesarios que impulsan su presencia de compras en una nueva dirección impresionante. Facebook Shops permite a los usuarios comprar productos directamente desde su cuenta, a través de un ‘catálogo’ de stock actualizado regularmente, esencialmente su versión de un feed de compras.
Los usuarios pueden agregar su información de pago a su cuenta, junto con otra información como el tamaño, lo que resulta en que la página de la tienda muestre dinámicamente los productos disponibles con un sistema para comprar sin tener que aventurarse por su sitio web.
Esto es enorme para los anunciantes en redes sociales, donde Analytics y un embudo de ventas complicado era una de las principales formas de medir el rendimiento. La capacidad de tener atribución directa proveniente directamente de la plataforma de Shops para métricas como ingresos y ROAS será invaluable para los anunciantes.
Los anunciantes pueden verificar el stock, cargar inventario, verificar insights y más a través del Commerce Manager, el centro centralizado para Facebook Shops. Dado que su plataforma ya tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, el potencial aquí es asombroso.
Las empresas del Reino Unido tendrán que esperar, ya que este servicio solo está disponible en los EE. UU. para comenzar, a menos que puedan obtener una cuenta bancaria estadounidense.
No se detiene ahí, ya que con la plataforma de Facebook Shops, puedes crear anuncios de realidad aumentada, lo que permite a los usuarios imaginar cómo podría verse ese producto en particular en su sala de estar o si esa camisa que les gusta combina con su par de jeans favoritos.
Para obtener más información sobre Facebook Shops, haz clic aquí y para obtener más información sobre Commerce Manager, haz clic aquí.
3.2 La hoja de ruta de Facebook
Basándose en su hoja de ruta de 10 años, las recientes charlas de Mark Zuckerberg han continuado hablando sobre cómo combinar sus servicios, Facebook, Instagram y WhatsApp. Han anunciado planes para fusionar los chats de estos servicios en uno solo.
Si eso es solo la infraestructura técnica de la aplicación en sí no se ha confirmado completamente, pero con anuncios ahora presentes en Messenger, esta posible fusión podría introducir más oportunidades, o frustración, en estas redes sociales.
Julio trae un paso adelante para los proveedores de PPC que persiguen los pasos del gigante que es Google, quienes a su vez están enfatizando aún más el futuro que es la publicidad dinámica.
Estamos viendo a Microsoft estableciéndose como un jugador principal añadiendo más características atractivas a su plataforma y rumores de que Smart Shopping está en el horizonte.
La experiencia de comercio electrónico está mejorando drásticamente con Google y Facebook contraatacando a Amazon, dando a minoristas y consumidores más opciones para comprar directamente.
Nuestra creatividad está progresando a un nivel increíble, donde podemos utilizar la gran cantidad de datos de usuarios disponibles para crear anuncios adaptados al individuo. La industria está evolucionando rápidamente y es nuestro trabajo mantenernos al día.
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