En marzo de 2024, Google solucionó un error que impedía que los términos de búsqueda se mostraran en los scripts de PMax que extraerían categorías de búsqueda. Esto significa que puedes ver las categorías con las que PMax emparejó tu presupuesto, así como los términos de búsqueda específicos.

Al igual que en las campañas de búsqueda tradicionales, entender lo que tus usuarios están buscando te ayuda a pujar de manera más efectiva y a saber qué negativos añadir para eliminar desperdicio. Sin embargo, esto aún requiere un script, lo que significa que necesitas tener conocimiento de cómo aplicar scripts, o tus propios tokens de API, o usar una herramienta como Optmyzr.

Los clientes de Optmyzr tienen acceso a nuestro informe de términos de búsqueda de PMax y a una serie de otras herramientas. Pero, en este artículo, nos vamos a centrar principalmente en soluciones para anunciantes que no tienen acceso a las soluciones de Optmyzr para PMax porque es importante para nosotros que todos tengan acceso a recursos que ahorren presupuesto.

Antes de sumergirnos en análisis y optimización, necesitamos saber con qué estamos trabajando. Así que, definamos rápidamente algunos términos importantes.

¿Qué son las Categorías de Búsqueda, Términos de Búsqueda, Palabras Clave de Búsqueda y Temas de Búsqueda?

Una categoría de búsqueda es específica de PMax. Agrupa términos de búsqueda similares, dándote una visión general de lo que está sucediendo en tu cuenta. También te dará una idea de los temas principales de las búsquedas.

Es importante notar que las categorías no se extienden a las ubicaciones, por lo que no deberías tomar las categorías que obtienes para la búsqueda como una indicación de tus ubicaciones. Entender los lugares donde estás sirviendo requiere herramientas diferentes.

Un término de búsqueda es la cosa real: una palabra o un grupo de palabras que un usuario busca. Normalmente, verás algo relacionado con la palabra clave (que revisaremos en un momento en el término de búsqueda), pero a veces, debido a la naturaleza de las variantes cercanas, las palabras en el término de búsqueda serán completamente diferentes. Esto puede suceder debido a la concordancia amplia o la forma en que PMax empareja.

Parte de la razón por la que los términos de búsqueda son tan importantes para auditar es que a veces puedes obtener formas más económicas de buscar a partir de esos términos de búsqueda. También puedes obtener ideas potenciales para negativos.

Una palabra clave de búsqueda es aquello por lo que pujas en campañas de búsqueda tradicionales. Tiene diferentes tipos de concordancia y utiliza diferentes señales para emparejar las consultas de los usuarios. En PMax, en realidad no pujas por palabras clave. En su lugar, usas algo llamado temas de búsqueda.

Los temas de búsqueda se comportan como palabras clave amplias. Sin embargo, tienen reglas de clasificación interesantes. Si tienes una palabra clave en tus campañas de búsqueda tradicionales que es una concordancia exacta, hay una alta probabilidad de que esa palabra clave gane para otros tipos de concordancia.

Es mucho más probable que el tema de búsqueda gane, especialmente si el usuario busca semánticamente exactamente de la manera en que está escrito el tema de búsqueda de PMax. Entender la diferencia entre palabras clave y temas ayudará a crear las mejores estrategias para tu cuenta en el futuro.

¿Qué Puedes Hacer con los Datos de los Informes de PMax?

Ahora que tenemos una comprensión básica de todas las piezas en juego, podemos profundizar en qué hacer con los datos disponibles a través de nuestros informes de términos de búsqueda y categorías de búsqueda de PMax.

Empiezas con una auditoría de tus temas de búsqueda de PMax, confirmando que tienes los correctos en su lugar. Si ves muchos términos de búsqueda que son iguales a tus temas de búsqueda y palabras clave en tus campañas de búsqueda tradicionales, es posible que desees cambiar tus temas de búsqueda. Esto se debe a que te estás preparando para canibalizar tu presupuesto de búsqueda con tu campaña de PMax.

Una mejor manera de abordarlo es elegir conceptos de palabras clave de concordancia exacta que deseas para tu búsqueda tradicional y probar nuevos candidatos potenciales en PMax. De esta manera, puedes obtener ese tráfico incremental probando nuevas ideas sin tener las repercusiones de limitar tus campañas de búsqueda que pueden necesitar más datos para aumentar.

El otro punto realmente importante es sobre las palabras clave negativas. PMax no se comporta como una campaña tradicional. Requiere que envíes una lista de negativos “normales” a través de un formulario a los representantes de soporte de Google, y términos de marca que deseas como negativos.

Esto puede aplicarse tanto a tu marca como a tus competidores.

Aunque solo puedes eliminar desperdicio, no necesariamente puedes dirigir el tráfico. Este es un mecanismo importante porque muchos tratarán los grupos de activos como grupos de anuncios y la falta de capacidad para tener negativos a nivel de grupo de activos significa que no puedes hacer esto sin perjudicar tu cuenta.

Probablemente tendrás grupos de activos que no funcionan y puede que tengas partes de tu negocio que no accedan a presupuestos.

Finalmente, tener una idea de cuánto de tu presupuesto se destina a la búsqueda en general es útil. Si ves que los precios de subasta en tu campaña de PMax son drásticamente más baratos que tu búsqueda tradicional, especialmente para categorías de búsqueda que son importantes para ti, eso podría ser una señal de que tu campaña de PMax no está presupuestando lo suficiente para lo que estás buscando, y la mayor parte de tu presupuesto está siendo absorbida por contenido visual.

El contenido visual no es inherentemente malo, pero puede crear falsos positivos en términos de cuánto cuestan los conceptos de palabras clave.

¿Cómo Auditar tus Términos de Búsqueda de PMax?

Hablamos bastante sobre el análisis. Aquí están las principales acciones que querrás realizar en relación con PMax y la auditoría de tus temas de búsqueda, categorías y términos.

1. Asegúrate de que haya un mínimo de superposición entre los temas de búsqueda y tus palabras clave de búsqueda tradicionales. Si tienes mucha superposición, considera cambiar tus temas de búsqueda.
2. ¡No olvides los negativos! También recuerda que los grupos de activos no permiten negativos. Tienes que tomar la decisión a nivel de campaña a través del formulario o a nivel de cuenta y simplemente eliminar el desperdicio.
3. Recuerda que diferentes canales tienen diferentes precios de subasta. Si ves un nivel alto de gasto que es más barato que tu búsqueda tradicional, considera reestructurar tu estructura para que PMax pueda obtener un poco más de presupuesto, o ten en cuenta que probablemente no tienes el presupuesto para que PMax alcance las 60 conversiones mínimas en un período de 30 días y Google está haciendo lo mejor que puede con los recursos limitados.

Como recordatorio, los clientes de Optmyzr tienen acceso al script de términos de búsqueda de PMax y pueden usar nuestra otra suite de herramientas, incluyendo Rule Engine, Campaign Automator y muchos otros recursos para construir estructuras de cuenta que les sirvan mejor.

Si no eres cliente de Optmyzr, nuestro cofundador Fred Valleays lanzó una versión gratuita del script que puedes probar en tus propias cuentas. Y si deseas explorar convertirte en cliente, puedes hacer clic en este enlace para una prueba gratuita de 14 días con funcionalidad completa.

Miles de anunciantes, desde pequeñas agencias hasta grandes marcas, en todo el mundo usan Optmyzr para gestionar más de $5 mil millones en gasto publicitario cada año.

También obtendrás los recursos que necesitas para comenzar y más. Nuestro equipo también estará disponible para responder preguntas y brindar cualquier apoyo que podamos.