La temporada de compras navideñas aparentemente se ha convertido en una proposición de “el ganador se lo lleva todo” en el mundo del PPC. Piénsalo como la temporada de playoffs de otoño que conduce al gran juego de campeonato en diciembre. Las marcas están luchando por cada clic, cada cliente potencial, cada conversión.

Los errores pueden ser devastadores para el objetivo final. Y con cada día que pasa en noviembre y diciembre, las oportunidades perdidas se han ido. Hay pocas posibilidades de recuperar la venta.

Las Campañas de Compras se han vuelto altamente automatizadas a nivel de plataforma, por lo que en la superficie parecería que Google está facilitando a cada marca y cada comerciante el lanzamiento de campañas de compras efectivas. Entonces, ¿por qué preocuparse?

Ahí radica el último desafío para los profesionales del PPC con toda la presión sobre ellos para ejecutar Campañas de Compras impecables. TODOS tienen acceso a la misma caja de herramientas fundamental altamente automatizada. Entonces, si todos juegan con ese mismo libro de jugadas, nadie puede realmente estar al frente.

Automatización en Capas: Control más profundo para las estrellas del PPC

Las automatizaciones básicas de los motores de búsqueda esencialmente ayudan a los especialistas en marketing a ser eficientes con los elementos fundamentales de un buen PPC a través de los diversos tipos de anuncios que se implementan típicamente. Optmyzr proporciona lo que llamamos automatización en capas para hacer posible que los especialistas en marketing estratégicamente inclinados se destaquen de ese grupo “bueno”. Nuestro equipo pasa mucho tiempo rastreando todos los avances en Google y Microsoft para crear herramientas que ayuden a los especialistas en marketing a utilizar mejor la automatización de una plataforma de motores de búsqueda y transformar a los profesionales del PPC en estrategas de marketing en lugar de ser tácticos.

El último desarrollo del equipo de Optmyzr es una versión completamente revisada del Optmyzr Shopping Campaign Builder. Esta semana presentamos formalmente y con más poder detrás de ellos.

La versión 2.0 culmina meses de intenso trabajo de nuestro equipo, conectando los datos de Google Merchant Feed a nuevas herramientas de automatización para construir las estructuras perfectas para anuncios de compras. Hacerlo significó asegurar que la nueva versión funcione en prácticamente cualquier metodología de estructura de anuncios. Pensando en las diversas formas en que los profesionales del PPC necesitan estructurar, abordamos una multitud de necesidades específicas de campaña, por ejemplo:

• Crear una campaña por marca
• Crear un grupo de anuncios por SKU o ID de producto
• Establecer campañas separadas para cada rango de márgenes de ganancia que permite objetivos tROAS variables
• Construir y gestionar campañas de compras inteligentes únicas para cada producto

Shopping Campaign Builder 2.0 hace que sea aún más fácil construir anuncios de compras perfectamente estructurados en tiempo récord. Al maximizar las automatizaciones estándar de la plataforma y superponer los propios protocolos de automatización de Optmyzr, es bastante fácil construir literalmente miles de grupos de productos en cuestión de minutos en lugar de varios días.

La vinculación esencial entre el Google Merchant Feed y la creación de grupos de productos elimina miles de tareas manuales. Dentro de Campaign Builder, la versión 2.0 también incluye capacidades mejoradas dentro del módulo Shopping Refresher. Las automatizaciones ahora se extienden a agregar y eliminar campañas según sea necesario, actuando sobre los cambios en los datos del feed del comerciante. La versión anterior tenía una capacidad más simple que se limitaba a trabajar con una sola campaña, requiriendo una intervención manual significativa (y tiempo) para replicar en múltiples campañas.

Tome, por ejemplo, el enfoque común de estructurar campañas basadas en productos similares con márgenes de ganancia similares. Una buena idea, que también permite la oferta automatizada para ayudar a maximizar los resultados. Sin embargo, tal enfoque podría encajonar al especialista en marketing en una estructura que no es tan dinámica como podría ser. Un especialista en marketing puede decidir que sería más beneficioso tener una campaña para cada tipo de producto. Shopping Refresher ahora puede detectar si un nuevo tipo de producto aparece repentinamente en el feed y luego crear automáticamente una campaña completamente desarrollada con todos los grupos de productos para ese nuevo tipo de producto.

La herramienta también puede detectar automáticamente lo contrario: cuando un producto ya no está disponible en el feed del comerciante. Campaign Refresher puede pausar automáticamente la campaña para ese producto específico y cortar rápidamente el gasto publicitario innecesario.

Pasar de táctico a estratégico

Las automatizaciones de Google, Bing y otros pueden hacer que las cosas parezcan el día del juicio final para los profesionales del PPC a largo plazo. Es comprensible cuando se considera puramente a simple vista. Sin embargo, las innovaciones que transformaron otras industrias como la manufactura en las últimas décadas han movido a muchos profesionales inteligentes a roles de valor agregado mucho más estratégicos.

Apretar tornillos en la línea de ensamblaje de antaño era una táctica/función esencial hace muchos años. Pero la acción repetitiva producía el mismo resultado central mientras no aprovechaba el pensamiento más profundo y el intelecto del empleado de la línea de producción. En PPC, nuestro valor agregado como el ser humano que ejecuta programas no está en gestionar acciones repetitivas. Nuestro valor agregado viene en forma de creatividad y estrategia: descubrir los intangibles y las variables de si-esto-entonces-aquello.

Los profesionales del PPC que liderarán la industria hacia una mayor relevancia en la mezcla general de marketing serán aquellos que superpongan una poderosa automatización sobre las automatizaciones básicas de los motores de búsqueda. Cuanto menos tiempo se pase en los detalles tácticos, continuará elevando a los profesionales del PPC de ser “La persona de Google Ads” a ser un visionario estratégico con un papel mucho más esencial en la jerarquía general del marketing.
Consulta Shopping Campaign Builder 2.0. Como siempre, contáctanos directamente y con gusto proporcionaremos una demostración 1:1 de cómo puede transformar tu día de trabajo en PPC.