Gestionar múltiples cuentas de Google Ads puede sentirse como malabarear con platos. Añade las tendencias de ecommerce en constante cambio y las demandas estacionales, y no es de extrañar que el agotamiento sea una lucha común para los especialistas en búsqueda pagada.
En uno de los episodios recientes de nuestra serie de videos, Automation Layering Masterclass, Matthieu Tran-Van, un especialista en Google Ads que ha gestionado más de $350 millones en gasto publicitario, compartió siete automatizaciones simples pero poderosas que transformaron los resultados de sus clientes y le devolvieron la cordura.
- Automatizaciones de campañas de Shopping
- Automatizaciones de Anuncios de Búsqueda Dinámica (DSA)
- Automatizaciones basadas en estacionalidad
- Automatizaciones de pujas automáticas
- Automatizaciones de palabras clave
- Automatizaciones de Performance Max (PMax)
- Automatizaciones de Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSA)
Mira el siguiente video donde Matthieu explica estas estrategias en detalle:
automatizaciones.“Las campañas de Shopping son el pan y la mantequilla para muchos anunciantes de ecommerce,” explicó Matthieu.
Sin embargo, el éxito de tu campaña depende del feed de productos. Si tu feed tiene atributos faltantes o títulos de productos vagos, ninguna cantidad de optimización puede salvar tu campaña.
Matthieu utiliza una auditoría de un clic de tu feed de Merchant Center. Resalta problemas como identificadores de producto faltantes, errores de precios o descripciones no optimizadas.
Por ejemplo, si un título de producto es demasiado vago (por ejemplo, “Vestido Azul”), la auditoría podría recomendar algo más descriptivo, como “Vestido de Verano Azul para Mujer – Mezcla de Algodón.”
💡Consejo de Optmyzr: Programa una auditoría de tus feeds mensualmente. El inventario de ecommerce cambia frecuentemente, y las auditorías regulares aseguran que te mantengas por delante de los problemas.
Matthieu también utiliza feeds suplementarios para ajustar datos problemáticos sin interrumpir el feed principal del cliente.
“He estado usando Optmyzr durante casi 6 años y siempre están mejorando las cosas, haciéndolas más inteligentes y rápidas. Comenzamos a obtener más cuentas de ecommerce y con la ayuda de Optmyzr, podemos crear una campaña de Shopping más granular que nos permite obtener un ROAS mucho más alto para nuestros clientes.”
- David Johnson, VP de Medios Pagados, Constellation Agency
2. Hazlo granular con automatizaciones de Anuncios de Búsqueda Dinámica (DSA).
Los Anuncios de Búsqueda Dinámica (DSA) son excelentes para escalar campañas, pero Matthieu los lleva un paso más allá. Crea un grupo de anuncios para cada página de detalle de producto (PDP).
¿Por qué?
Porque esta configuración alinea claramente el texto del anuncio, las palabras clave y la página de destino, aumentando la relevancia del anuncio y mejorando las conversiones.
Usando lds estas campañas en menos de una hora, incluso para catálogos con miles de productos. La herramienta extrae datos directamente del feed de productos, creando anuncios hiper-específicos que coinciden con las consultas de búsqueda con nombres de productos, precios y promociones.
💡Consejo de Optmyzr: Prueba esta estrategia para tus productos más vendidos. Comienza pequeño, rastrea el rendimiento y escala desde allí.
📈 l aumentó la tasa de conversión de su cliente en un 42% desde marzo de 2022.
3. Aprovecha las automatizaciones basadas en estacionalidad según las estaciones y patrones climáticos.
Para clientes en industrias altamente estacionales, como trajes de baño, el tiempo lo es todo. Matthieu comparte una automatización inteligente que utiliza datos meteorológicos para activar o desactivar campañas según la temperatura.
Por ejemplo, sus campañas dirigidas a ciudades de alto rendimiento se activan cuando está soleado y a 27°C o más.
Esta automatización, integrada en Optmyzr, combina RVE_13__ con geo-segmentación y desencadenantes contextuales. Cuando la temperatura alcanza el punto óptimo, los anuncios que muestran nuevas colecciones e imágenes de estilo de vida se difunden en las redes de Google, desde YouTube hasta Display.
💡Consejo de Optmyzr: Piensa más allá de los cambios relacionados con el clima. Otros desencadenantes contextuales, como las tendencias del mercado de valores o los datos de tráfico, también pueden informar tus campañas. Discute ideas con tus clientes; apreciarán el esfuerzo adicional.
4. Entrena los algoritmos de Google usando pujas automáticas.
Las pujas automáticas son geniales, pero no son una solución de “configúralo y olvídalo”.
Matthieu utiliza un enfoque paso a paso para entrenar los algoritmos de Google usando pujas automáticas. Por ejemplo, si un cliente quiere un ROAS del 500%, no salta directamente a ese objetivo. En su lugar, comienza con una meta más baja (digamos, 300%), luego la aumenta gradualmente en unos pocos puntos porcentuales cada semana.
Con en piloto automático. Si se cumple el objetivo de ROAS, la regla empuja la meta más alto. Si no, la herramienta baja ligeramente las pujas. Este ajuste incremental evita oscilaciones salvajes en el rendimiento y mantiene las campañas estables.
💡Consejo de Optmyzr: Ten paciencia. Las automatizaciones son como ruedas de entrenamiento para pujas inteligentes; necesitan tiempo para aprender y adaptarse a tus objetivos.
“La mejor parte de Optymzr es el Motor de Reglas con optimizaciones avanzadas y el informe de Gasto Proyectado!”
- Andreas L., Jefe de Búsqueda Pagada, OMC Transact
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5. Añade y excluye términos de búsqueda inteligentemente usando automatizaciones de palabras clave.
Gestionar palabras clave puede sentirse como un juego interminable de golpear al topo. Matthieu automatiza esto con reglas que automáticamente añaden términos de búsqueda rentables como palabras clave de concordancia exacta.
Por ejemplo, si un término de búsqueda genera 100 clics y tiene un CPA bajo, se añade instantáneamente al grupo de anuncios. Por otro lado, cualquier término no rentable se excluye como aquí
Para los Anuncios de Búsqueda Dinámica, los términos de búsqueda no relevantes se añaden a una lista compartida de palabras clave negativas diariamente, manteniendo las campañas enfocadas.
💡Consejo de Optmyzr: Revisa regularmente tus automatizaciones de palabras clave para asegurarte de que se alinean con los objetivos del cliente. No es una estrategia de “configúralo y olvídalo”; la automatización aún necesita supervisión.
6. Dirige Performance Max en la dirección correcta usando el script de términos de búsqueda.
Las campañas PMax pueden sentirse como una caja negra, pero Matthieu cambia el guion usando scripts para extraer datos de términos de búsqueda. Estos datos revelan qué funciona y qué no, dándole más control sobre las optimizaciones.
Por ejemplo, si PMax identifica un término de búsqueda de alto rendimiento, lo añade a una campaña de búsqueda para tener aún más control sobre el mensaje y las pujas. Por el contrario, los términos de bajo rendimiento se excluyen.
💡Consejo de Optmyzr: Usa los insights de PMax para descubrir nuevos segmentos de audiencia u oportunidades de producto que no habías considerado.
7. Encuentra ganadores usando automatizaciones de Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSA).
Probar el rendimiento de RSA puede ser complicado. Matthieu desarrolló una lista de verificación para señalar anuncios que necesitan mejoras basadas en métricas como CTR, tasas de conversión y la puntuación de fortaleza del anuncio de Google.
Usando el Motor de Reglas de Optmyzr, automatizó este proceso, por lo que una lista de RSAs de bajo rendimiento llega a su bandeja de entrada cada semana.
Este enfoque le permite centrarse en escribir mejores anuncios en lugar de perder tiempo buscando áreas problemáticas. También experimenta con diferentes plantillas para ver qué resuena más con las audiencias.
💡Consejo de Optmyzr: No te quedes atrapado en el análisis parálisis. Deja que la automatización maneje el trabajo pesado, para que puedas dedicar tiempo a soluciones creativas.
Bonus: Ahorra horas cada mes usando automatizaciones de informes.
Todos sabemos que consume tiempo. Matthieu utiliza de Optmyzr
¿La mejor parte? Si un informe muestra una caída repentina en el rendimiento (como conversiones faltantes debido a problemas de seguimiento), se le envía para revisión en lugar de al cliente.
💡Consejo de Optmyzr: Personaliza los informes para resaltar lo que más importa a cada cliente. Las plantillas de talla única rara vez ofrecen los insights que los clientes valoran.
“Busqué por todos lados una herramienta que pudiera ayudarme a proporcionar informes hermosos que pudieran conectar múltiples herramientas en un informe atractivo que no solo pareciera un volcado de datos.
Estoy enamorado no solo de las capacidades de informes de Optmyzr, sino de los superpoderes que me da a mí y a mi equipo al poder analizar más profundamente que otras herramientas individuales.”
- Kita Eserve, CEO, Metric Marketing
Simplifica, Optimiza y Escala.
Las estrategias de Matthieu son un testimonio de cómo la automatización puede simplificar la gestión compleja de PPC. Al aprovechar las herramientas de Optmyzr, ha logrado resultados notables mientras evita el agotamiento.
¿Aún no eres cliente de Optmyzr? Ahora es el mejor momento para — desde pequeñas agencias hasta grandes marcas — en todo el mundo usan Optmyzr para gestionar más de $5 mil millones en gasto publicitario cada año.
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