Como industria, hicimos grandes avances en la automatización de pago por clic durante 2018. Realmente fue un año transformador para los profesionales de PPC, agencias y las marcas a las que servimos.

Hay tremendas oportunidades en el horizonte para los profesionales de PPC que son visionarios y están ansiosos por recalibrar su propio rol y valor en la cadena de valor de PPC. Sin embargo, muchos profesionales de PPC hoy en día están quizás un poco desconcertados sobre lo que el futuro les depara, ya que Google y Bing aparentemente están automatizando al profesional de PPC hasta hacerlo desaparecer.

El papel en rápida evolución del profesional de PPC será un gran tema de discusión en este blog y otros medios a medida que avanzamos en 2019. Nuestro equipo está en las trincheras diariamente creando funcionalidades, scripts y conceptos que te ayudarán a ti, el profesional de PPC, a transformarte en una estrella de PPC, en gran parte, debido a la automatización continua dentro de los grandes motores.

Construyendo sobre la automatización e innovación en 2018

El primer trimestre de 2019 comienza con un increíble impulso de automatización de PPC que surgió durante 2018. Un escaneo de los artículos más leídos de Search Engine Land muestra un interés extraordinario en la automatización y otras nuevas funcionalidades diseñadas para eliminar tareas asociadas con PPC.

Entre los principales artículos se incluye un interesante artículo de Daniel Gilbert que muestra el poder de los scripts para automatizar formas de corregir rápidamente puntuaciones de calidad bajas. (Como sabes, los scripts son un elemento clave del impulso de Optmyzr para aprovechar al máximo la automatización.) Mientras Google y Bing continúan automatizando gran parte de los aspectos iniciales de PPC, los profesionales inteligentes llevarán su juego de scripts a nuevas alturas en 2019. Los scripts pueden ser intimidantes si no has experimentado con ellos antes. Pero incluso para aquellos versados en el uso de scripts, casi con certeza pueden ser utilizados en un grado aún mayor para aprovechar al máximo los avances diarios disponibles de forma nativa en los motores, así como en el software de gestión de PPC como Optmyzr.

Nos encanta ver ideas innovadoras de scripts de nuestros colegas en la industria. Mantiene a nuestros artesanos de scripts alerta para crear continuamente nuevos e innovadores scripts para aplastar tareas y fomentar un mayor pensamiento estratégico entre los practicantes de PPC. De hecho, los suscriptores de Optmyzr han tenido acceso durante mucho tiempo a un script como el de Daniel y ahora hemos agregado una herramienta para pausar palabras clave de baja puntuación de calidad como una Optimización de Un Clic™, por lo que es más fácil que nunca de usar.

Los suscriptores de Optmyzr pueden crear fácilmente reglas personalizadas o copiar una de las muchas que ya hemos creado como recetas instantáneas. Esta identifica y pausa palabras clave de baja puntuación de calidad que no están generando conversiones.

Nuestro equipo se complació al ver a Optmyzr dos veces en los 10 mejores artículos de SEL. Nos sumergimos en algunas de las cosas que Google Ads ahora puede hacer automáticamente y examinamos cambios en variantes de coincidencia cercana que desafiaron y elevaron las capacidades tanto para los comercializadores como para los proveedores.

En el núcleo de todas las discusiones, ya sea sobre automatización u otros avances de la industria, aquellos de nosotros que escribimos sobre temas críticos enfocamos mucha energía y atención en ayudar a los profesionales de PPC a ver las nuevas dinámicas como una oportunidad en lugar de una amenaza para su viabilidad a largo plazo.

Curiosamente, en 2018, parte de la prensa convencional comenzó a prestar un poco más de atención y respeto al papel a menudo malentendido y subestimado del PPC. Fue una atención alimentada, tal vez en parte, por el papel significativo de conceptos de moda como la IA y el aprendizaje automático. Incluso Forbes incluyó cobertura el año pasado que comenzó a desbloquear los misterios del PPC y su potencial para la comunidad empresarial en general. El escritor Tom Chalmers dio pasos para ayudar a nuestros colegas de negocios a conectar los puntos entre la IA, la automatización y una visión más integrada del marketing/contenido/PPC, en general. Aunque no fue un artículo profundo, fue bueno ver a PPC mencionado en Forbes!

Por supuesto, los medios de marketing/publicidad de la vieja escuela como Ad Age y otros todavía parecen ver a PPC como un pariente lejano y extraño del marketing de la vieja escuela. Una búsqueda de “PPC” en el sitio de Ad Age arroja un par de resultados de hace dos años. Tal apatía dentro del marketing “convencional” subraya la oportunidad para que los profesionales inteligentes de PPC se eleven al estatus de estrella en 2019.

Sigue leyendo para tener una idea de lo que estaremos hablando en los próximos meses…

Automatización, IA/Aprendizaje Automático – ¿Moda o Un Mundo Valiente Nuevo?

Algunas de las palabras que (nuestra industria) usamos están quizás comenzando a adquirir significados muy similares y a veces diluidos en nuestro espacio. Hasta cierto punto, todos somos culpables de convertir en moda nuestra industria cuando hablamos de conceptos como IA y aprendizaje automático, y en el proceso, incluso los profesionales más inteligentes pueden luchar para entender lo que estos conceptos realmente significan para nuestro futuro compartido.

La realidad, sin embargo, es que la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y la automatización se entrelazan de muchas maneras para crear una oportunidad sin precedentes para los innovadores de PPC. Pocos otros comercializadores pueden cuantificar su impacto en el negocio como un experto en PPC. Pocos otros están en el centro de la tormenta donde los consumidores con intención de compra se precipitan hacia el fondo del embudo, listos para convertir. Pocos otros pueden conectar los puntos entre el contenido, las palabras, las imágenes que las personas ven en diferentes canales y buscan todos los días.

Como resultado, el rockstar de PPC en 2019 debería ganarse un asiento más dominante en la mesa de liderazgo de marketing!

Los rockstars de PPC pueden y deben influir en estrategias de marketing más amplias desde el principio del proceso. A medida que la automatización nos libera de las tareas de PPC, puedes descubrir una oportunidad significativa para poner tu conocimiento y habilidades analíticas a trabajar de una manera mucho más estratégica, para tus iniciativas de PPC y ayudar a fomentar una verdadera integración del marketing.

2019 bien podría ser el año de despegue para que los profesionales de PPC pasen de “sí…ella hace esas cosas de pago por clic de Google” (dicho con un tono ligeramente confundido) a “ella realmente transformó nuestra integración de marketing de maneras asombrosas.”

Vista previa: Grandes Noticias próximamente

Sin revelar demasiado, estoy deseando compartir noticias sobre un proyecto que ha sido muy cercano y querido para mí durante los últimos meses. Espera un anuncio pronto sobre algo que creo que será realmente útil para los profesionales de PPC para poner tu mentalidad en el marco correcto para 2019.

La automatización dominará el día en PPC en los próximos meses. Pero eso no significa que la automatización deba dominar al profesional de PPC. Por el contrario, espero con ansias revelar nuestro último proyecto que ayudará a los profesionales de PPC a elevar su juego al estatus de estrella al tomar el control de qué, cómo y cuándo se despliega la automatización en el marketing de búsqueda para ayudarte a lograr resultados cada vez más poderosos para los clientes y marcas a las que sirves.

Mientras tanto, sigue estudiando. Sigue leyendo. Sigue aprendiendo. Abraza la automatización porque es tu boleto a grandes cosas en 2019.