Todas las empresas tienen un conjunto de herramientas tecnológicas o una serie de herramientas que utilizan para completar las operaciones diarias. Cuando se trata de herramientas de PPC, las marcas tendrán que decidir si quieren herramientas de función única, herramientas de gestión completa o construir las suyas propias.

¿Deberías construir herramientas de PPC internas?

Construir tus propias herramientas puede ser costoso, pero un camino razonable si tienes los recursos y necesitas una solución más personalizada.

¿Qué tipos de herramientas de PPC necesitas?

Estas son las principales familias de herramientas que los gestores de cuentas de PPC necesitarán:

• Informes: la capacidad de visualizar datos e insights de campañas publicitarias de manera hermosa
• Presupuestos: protecciones para asegurar que los presupuestos se mantengan en ritmo y no se gasten de más o de menos
• Creativo: soporte para la creación y vista previa de anuncios (generalmente con una biblioteca de activos compartida)
• Ofertas de Palabras Clave/Audiencia/Ubicación: si se utiliza la oferta manual, ajustando las ofertas y si se utiliza la oferta inteligente, ajustando los objetivos. También informará sobre hubs (palabras clave, ubicaciones, audiencias) de desperdicio o beneficio.

Desglosaremos cada una de estas herramientas en profundidad y cuánto cuesta asegurarlas individualmente, así como lo que cuesta en promedio tenerlas todas integradas en una sola solución.

Divulgación completa: Optmyzr admite todas estas características y nuestro precio suele ser menos costoso que comprar todas las herramientas individualmente.

Además, en lugar de pagar en promedio $1,900 por mes por toda la funcionalidad, puedes obtener Optmyzr, que cubre todas las herramientas mencionadas, por $208 al mes. Elegir Optmyzr significa aprender una plataforma en lugar de muchas.

¿Qué necesitas buscar en herramientas de informes de PPC?

Las herramientas de informes deben poder compartir datos en un formato fácil de digerir. Normalmente, estas herramientas permitirán comparaciones así como insights sobre por qué una campaña puede estar desempeñándose de la manera en que lo hace.

Las herramientas de informes, como mínimo, proporcionarán insights sobre:

• CPA
• CTR
• Tasa de conversión
• Gasto
• Cuota de impresiones
• Tipo de conversión
• Impresiones
• Clics

Las métricas de características adicionales incluirán:

• Métricas competitivas (cómo te va contra tu competidor)
• Segmentación de canales PMax
• Informes de seguimiento de llamadas
• Informes entre redes

Optmyzr va más allá al simplificar los informes. Con Optmyzr, no solo puedes etiquetar los informes con tu marca para que representen completamente tu marca, sino que también puedes automatizar cuándo se envían a los clientes.

Esto significa que si un informe solo tiene buenas noticias para compartir, puede llegar al cliente sin ninguna acción de tu parte, y si hay margen de mejora, tendrás la oportunidad de proporcionar contexto.

Las herramientas de informes absolutamente deben permitir el fácil intercambio de datos. Ya sean enlaces de paneles personalizados o PDFs/presentaciones exportables, es importante que se vean tan hermosos fuera de la plataforma como lo hacen en la interfaz de usuario.

También necesitan admitir integraciones para resaltar los datos de fuentes valiosas.

Si tomáramos la cuenta profesional promedio para una empresa de tamaño mediano, estaríamos viendo alrededor de $675 por mes para una herramienta solo de informes.

¿Qué necesitas buscar en herramientas de presupuestación?

Las herramientas de presupuestación son principalmente responsables de la gestión del ritmo durante un período de tiempo: diario, semanal, mensual, trimestral, anual o incluso presupuestos personalizados.

Estas herramientas tomarán acción activa (pausar/habilitar campañas o ajustar presupuestos) o te alertarán sobre cambios que podrías desear realizar. Es importante tener en cuenta que estas herramientas tienden a centrarse en la oferta manual (es decir, no tienen en cuenta el período de aprendizaje en campañas de oferta inteligente).

Mientras que tanto las campañas de oferta inteligente como las campañas de oferta manual pueden acomodar algunas fluctuaciones en los presupuestos, los cambios constantes en los presupuestos desencadenarán períodos de aprendizaje. Google afirma que estos períodos de aprendizaje no tendrán un efecto negativo en el rendimiento de la cuenta, sin embargo, es importante mantener un ojo atento en el rendimiento si optas por esa estrategia.

Optmyzr permite a las marcas gestionar los presupuestos basándose en el comportamiento del usuario según el día de la semana, así como otras reglas que puedes establecer con el Motor de Reglas de Optmyzr.

En promedio, una marca puede esperar pagar $316 por una herramienta de presupuestación.

¿Qué necesitas buscar en herramientas creativas de anuncios?

Las herramientas creativas abarcan el diseño de anuncios, páginas de destino y todo lo demás. Es importante que la herramienta creativa que uses pueda conectar/sincronizar tu creatividad con la plataforma para la que estás diseñando y no te haga infringir ningún permiso de derechos de autor.

Como regla general, la funcionalidad para herramientas creativas incluye:

• Biblioteca de activos compartida
• Herramientas de edición: cambiar el diseño o formato de la imagen/página
• Integraciones con imágenes de stock que puedes usar como parte de tu suscripción

Optmyzr permite una creación de anuncios más rápida a través de sugerencias de Open AI, así como creatividades de alto rendimiento en anuncios de búsqueda responsivos (RSAs).

El promedio que una marca de tamaño mediano puede esperar pagar es de $50 por una solución simple y $250 por una más robusta.

¿Qué necesitas buscar en herramientas para la orientación de palabras clave y audiencia con ofertas de ubicación?

Las herramientas de gestión de cuentas generalmente se centran en las ofertas. Sin embargo, usualmente tendrán funciones de orientación también. Estas herramientas a veces incluirán otras funcionalidades.

Funcionalidad mínima para estas herramientas:

• Capacidad para hacer ofertas en tiempo real a través de scripts o ajustando estrategias de ofertas nativas.
• Encontrar objetivos desperdiciados (términos de búsqueda/ubicaciones/audiencias)
• Funcionalidad de edición

Optmyzr permite a las marcas crear segmentos de audiencia inteligentes para campañas PMax aprovechando los términos de búsqueda de mejor rendimiento.

Estas herramientas varían en funcionalidad y complejidad, por lo que es un poco más difícil llegar a un precio promedio. Muchas de estas herramientas no incluyen precios iniciales y requieren que una marca se involucre con un equipo de ventas.

Conclusiones

Optmyzr permite a los anunciantes ayudando con todas las partes del conjunto de herramientas tecnológicas de marketing PPC. Con precios a partir de $208 al mes, es mucho más fácil elegir Optmyzr como la única herramienta en lugar de muchas.

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