Los especialistas en PPC siempre están optimizando: un monitoreo aquí, un ajuste allá, y luego comienzas a ver resultados (mejores). Cuando tienes tanto que hacer, es imposible hacerlo manualmente y escalar tu producción.
Por lo tanto, no hay razón para temer a la automatización, como los scripts. No solo aceleran el proceso, sino que también te permiten ser mucho más eficiente en la gestión de tu negocio. Así es, los scripts pueden impulsar el impacto empresarial.
Lo mejor de todo es que cualquiera puede usar scripts, ¡incluso si no has escrito ni una sola línea de código en tu vida!
Así que esta semana, en el episodio 18 de PPC Town Hall, hablamos con nuestros panelistas que viven y respiran scripts:
Como siempre, puedes ver el episodio de esta semana, así como ediciones anteriores de PPC Town Hall aquí mismo.
Aquí hay 5 ideas para ayudarte a hacer crecer tu negocio automatizando tus cuentas de PPC con scripts.
1. Actualizar extensiones de precios
Nils: Las extensiones de precios son extensiones muy populares que puedes usar en tus cuentas de Google Ads para mostrar precios reales. Pero los precios tienden a cambiar con bastante frecuencia. Si tienes diferentes productos, y el gerente de producto o gerente de cuenta está cambiando los precios de los productos debido al inventario o la competencia, necesitas actualizar las extensiones de precios con los precios reales.
Hasta hace un año, era imposible actualizarlas a través de scripts. Afortunadamente, ahora podemos acceder a las extensiones de precios a través de la API de scripts para mantenerlas sincronizadas con tu inventario.
Para verificar las extensiones de precios, necesitas hacer lo siguiente: Scripts de Google Ads → Referencias → AdsApp → Extensiones de Anuncios → Precios.
2. Cuándo recurrir a los scripts
Steve: ‘Esto está tomando demasiado trabajo manual’ es el punto donde comenzamos a pensar en construir scripts para acortar todo el proceso. La mayoría de las veces, se menciona debido a cierta cantidad de pereza de nuestra parte. Por ejemplo, actualmente estoy trabajando en informes de Consulta de Búsqueda y dependo de scripts para entregarme informes automatizados.
Una de las mejores cosas de los scripts es que puedes ver esta funcionalidad y docenas de formas en que se puede aplicar en las campañas. La diversión de los scripts es encontrar algo e imaginar formas creativas de aplicarlos.
3. El valor empresarial de los scripts
Nils: Los scripts ofrecen grandes beneficios en todas partes. He creado una lista de los 7 principales beneficios de usar scripts. Personalmente, trato de automatizar tanto como sea posible usando scripts. Ha ayudado a mi agencia de PPC remota a tener éxito y aplicar procesos consistentes a las operaciones. Con scripts, puedes idear nuevas ideas para probar tu cuenta, lo que no habría sido posible manualmente. Por ejemplo, sabemos que el análisis de N-gramas es muy tedioso y lleva tiempo. Pero con scripts, algo tan complejo se vuelve más rápido y se puede hacer con más frecuencia.
El mayor beneficio de los scripts para mi agencia ha sido el aseguramiento de la calidad. Como los scripts están monitoreando todo, cualquier error cometido por mi equipo se nota rápidamente. De esta manera, puedo ser alertado cuando algo sale mal y dormir tranquilo.
Steve: Recientemente cambiamos a un nuevo modelo de ingresos: costo por entregable, donde cobramos a nuestros clientes una cantidad fija por nuestros servicios. Los scripts me permiten hacer eso de manera mucho más eficiente.
Ya no es una discusión de horas. Nuestros clientes están más enfocados en si el producto funciona eficientemente en lugar de cómo. Esto me permite tomar mi experiencia y enfocarme en los entregables en lugar del tiempo.
4. Copiar y modificar scripts
Steve: Pienso en bloques, que es básicamente la forma de pensar de JavaScript. Descubrir qué funciones hacen qué, y dejarlas fluir hasta que obtengas todas las piezas para el script. En muchos casos, obtendrás scripts preconstruidos para trabajar.
Por ejemplo, el script de Anomalía de Cuenta de Google es muy fácil de ajustar a las cosas que estás buscando en tus anomalías. Esto puede ser una buena base para comenzar con los scripts.
5. Usar scripts para monitorear la IA de Google
Nils: Sabemos que la IA de Google utiliza aprendizaje automático para predecir el rendimiento en los clics. Y el aprendizaje automático implica una ‘fase de aprendizaje’. Básicamente, estamos proporcionando a Google dinero y datos para alimentarlo a los algoritmos de aprendizaje automático. Aquí es donde me encanta usar scripts para rastrear cómo la IA está manejando mis cuentas. Si se descontrola y hace un mal trabajo para mis clientes, mis scripts me alertarían de inmediato.
Por ejemplo, para variantes cercanas, he creado un script para monitorear el rendimiento de la palabra clave real contra la variante cercana. Si hay una diferencia significativa en el rendimiento, como en CPA o ROAS, me alertan de eso. Necesitas superponer scripts y la IA de Google para aprovecharlo al máximo.
Conclusión
Es importante ver Google Ads de manera holística. Todo — ofertas, presupuestos, texto de anuncios — influye en este sistema interconectado. No basta con establecer un script y olvidarlo; también debes monitorearlo periódicamente.
A medida que ganes experiencia, puedes intentar modificarlos para adaptarlos a tus necesidades específicas. Experimenta con reglas existentes para ver cómo afectan el rendimiento de tus cuentas de PPC, y recuerda previsualizar tu script antes de aplicarlo.
