Nota: Las campañas de Smart Shopping se han actualizado a Performance Max en septiembre de 2022. Te sugerimos que consultes los siguientes enlaces para saber más sobre Performance Max.
En los últimos meses, cada vez más minoristas han ido en línea para llegar a audiencias más amplias. Para obtener (o mantener) una ventaja sobre los nuevos competidores de comercio electrónico, las empresas necesitan aprovechar al máximo sus datos propietarios para optimizar sus campañas de Google Shopping.
Una forma de hacerlo es utilizando un feed suplementario para complementar el feed principal.
Los feeds suplementarios son una excelente manera de gestionar tus listados de productos con información adicional. Esencialmente, es un dato secundario que se puede usar para actualizar un Google Merchant Feed sin alterar el feed principal.
Un ejemplo es usar un feed suplementario para ajustar temporalmente los precios de venta, sin tener que deshacer la categorización de precios estándar que se ha establecido en un feed principal. Así que, aunque no puedes usar feeds suplementarios en lugar de uno principal, pueden proporcionar capas útiles de datos que pueden optimizar tus campañas de compras.
Por qué los especialistas en marketing de búsqueda deberían considerar el uso de feeds suplementarios
Mientras que el feed principal contiene detalles básicos del producto, los feeds suplementarios se pueden usar para enriquecer eso con más detalles o alternativos. Son la manera perfecta de actualizar listados sin interferir con tu feed principal. Y también puedes evitar cualquier trabajo extra de cliente-desarrollador, ya que prácticamente cualquiera puede implementarlos.
Puedes agregar información adicional en forma de etiquetas personalizadas, promociones o incluso descripciones y títulos alterados. Todo lo que necesitas hacer es proporcionar la información adicional con los IDs de producto en Google Merchant Center, y enriquece los datos del producto en el feed principal.
Un feed suplementario solo se puede usar con el feed principal y no se puede agregar al Google Merchant Center como los datos principales para los productos.
Veamos cómo usar feeds suplementarios durante la avalancha de comercio electrónico navideño que se avecina.
Casos de uso para campañas de compras en el cuarto trimestre
Durante la temporada navideña, querrás anunciar algunos artículos exclusivamente como en ‘oferta’ o ‘Nuevas Llegadas’. Como las campañas de smart shopping no permiten filtros de inventario, puedes usar un feed suplementario para agregar detalles adicionales sobre el producto como mensajes promocionales usando el campo de etiqueta personalizada.
Una vez que identifiques los artículos que necesitas resaltar, usa un campo de etiqueta personalizada para marcarlos. Ahora, usa el feed suplementario con los IDs de producto con el campo de etiqueta personalizada que creaste para configurar una nueva campaña.
2. Modificar títulos para coincidir con las tendencias de búsqueda estacionales.
Supongamos que vendes diferentes tipos de suéteres y otra ropa de invierno. Durante las vacaciones, notas que los clientes están usando términos de búsqueda como “suéteres de Navidad” o “pullovers de Navidad”.
Si los títulos de tus productos no contienen estas palabras clave, es posible que tus anuncios no estén recibiendo el tráfico que deberían. Para maximizar la exposición sin aumentar las ofertas, puedes alterar los títulos de tus productos para incluir la palabra “Navidad”.
Usa el feed suplementario para crear una nueva etiqueta personalizada y carga una lista de IDs de producto con los títulos actualizados, reemplazando las palabras clave anteriores y creando una nueva campaña. Una vez que termine tu promoción, simplemente puedes eliminar este campo, volver a los títulos de producto anteriores, y tu feed volverá a la configuración previa.
Google Merchant Center a menudo marca tus productos y los desaprueba debido a GTINs faltantes o Categoría de Producto de Google. Imagina si esto sucediera en las semanas previas a la MAYOR venta del año. Tu desarrollador necesitará mucho tiempo para solucionar estos problemas y puede que no lo logre a tiempo.
Sin embargo, si tienes los detalles requeridos por Google Merchant Center, no necesitas esperar tanto. Usa un feed suplementario para agregar la información necesaria y no solo tendrás todo tu inventario en línea, sino que también evitarás suspensiones de cuenta durante la avalancha navideña.
Usando feeds suplementarios con Optmyzr
Todos sabemos cómo las campañas de Smart Shopping ofrecen casi ningún control sobre los anuncios de productos. Puedes intentar optimizarlas agrupando productos en diferentes campañas basadas en márgenes de ganancia, productos de alta venta, o incluso objetivos de ROAS.
Los detalles adicionales para personalizaciones se pueden alimentar al feed del comerciante como una etiqueta personalizada. Desde allí, puedes usar el Shopping Campaign Builder 2.0 de Optmyzr para cada valor de etiqueta personalizada por separado y crear diferentes campañas de smart shopping.
Además, consulta este artículo donde desmentimos algunos mitos comunes de Smart Shopping para mostrarte el camino hacia una mejor optimización.
Conclusión
A medida que las empresas comienzan a prepararse para el cuarto trimestre y la temporada navideña, los especialistas en marketing deben ser conscientes de los cambios en los comportamientos de compra y estar listos para pivotar rápidamente. Considerando el alcance del comercio electrónico en los próximos meses, optimizar tus listados de productos usando feeds suplementarios se siente casi como una obligación.
Mientras que los expertos en PPC experimentados podrían recurrir a herramientas de gestión de feeds, echar un vistazo a los feeds suplementarios para soluciones rápidas y fáciles sigue siendo una buena idea. Comienza con estos, mejora el feed con nuevos datos para campañas sin problemas, y maximiza el alcance.
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