El equipo de Optmyzr acaba de salir de un webinar estimulante e inspirador con nuestros amigos de Hanapin Marketing. Tuve la oportunidad de presentar virtualmente junto a Jacob Fairclough, el director asociado de Analytics en Hanapin y blogger habitual en PPC Hero.
Jake y yo pasamos gran parte de nuestra vida laboral inmersos en scripting, lo que hace fácil asumir que todos los profesionales de PPC están tan interesados en scripting como nosotros.
Tuvimos una gran audiencia de profesionales de PPC para el webinar, y comenzamos con una encuesta instantánea en línea pidiendo a los asistentes que identificaran su mayor desafío al trabajar con scripts. Más del 90 por ciento de los asistentes indicaron que el scripting sigue siendo un gran desconocido:<img class=“aligncenter wp-image-1758” src=“https://www.optmyzr.com/es/blog/wp-content/uploads/2018/12/Screen-Shot-2018-12-21-at-3.58.08-PM.png” alt=" width=“450” height=“312” />
Si respondes más en línea con el otro 10%, ya podrías ser un ninja de scripts. ¡Genial! Los ninjas pueden dejar de leer esta publicación y dirigirse a nuestra biblioteca de scripts para explorar lo último de nuestros expertos en creación de scripts. Una revisión regular de nuestros últimos scripts puede mantener tu automatización a la vanguardia.
Sin embargo, si eres como muchos profesionales de PPC, la noción de scripting como parte de tu régimen de automatización de PPC podría hacer que te cubras los ojos y corras hacia la puerta. ¡Así que sigue leyendo!
La Automatización de PPC Toma Muchas Formas
Es importante entender los diferentes grados de automatización en PPC y dónde encajan los scripts en el panorama.
Los básicos:
Google Ads y Bing Ads proporcionan automatizaciones básicas pero esenciales que pueden reducir tareas para actividades centrales de PPC. Cosas como la gestión automatizada de ofertas. Si la automatización es nueva para ti, este es un buen lugar para comenzar.
Los grandes motores también proporcionan automatización esencial a través de reglas. Esto puede incluir automatización para campañas de palabras clave, programación, terminación. Google y Bing facilitan comenzar a automatizar en unos cinco minutos. Los resultados pueden ser bastante sorprendentes, y quizás inicien una adicción saludable a la automatización.
Lo esencial:
Suites de gestión de PPC, como Optmyzr, permiten a los profesionales de PPC gestionar prácticamente todos los aspectos de su trabajo de manera más eficiente. Dentro de estas herramientas completas hay varios niveles de automatización y controles que pueden elevar enormemente la efectividad de las campañas de PPC a través de la gestión automatizada de ofertas, implementación de reglas y muchas otras formas de automatización (no temas… escribiremos extensamente sobre la automatización de PPC en profundidad a lo largo de 2019).
Lo avanzado:
Muchos de nuestros clientes obtienen regularmente un valor extremo de los scripts avanzados y personalizados que nuestro equipo crea de manera regular. Desde la gestión de presupuestos hasta verificadores de URL y reportes, nuestros scripts eliminan horas de actividades orientadas a tareas, liberando al profesional de PPC para que se concentre más en los aspectos humanos de su trabajo: estrategia, creatividad y pensamiento innovador.
Aún así, hay muchos profesionales de PPC realmente inteligentes que quizás solo incursionan ligeramente en nuestros scripts para ayudar a mejorar sus capacidades, pero que aún pueden tener cierto nivel de aprensión.
Finalmente, muchos clientes ven los scripts como pinturas rupestres crípticas y nunca exploran nuestra vasta gama de herramientas realmente poderosas que llevan su juego a un nivel completamente nuevo.<img class=“aligncenter wp-image-1761” src=“https://www.optmyzr.com/es/blog/wp-content/uploads/2018/12/CavePainting.jpeg” alt=" width=“600” height=“152” />
Si los scripts parecen crípticos, no te preocupes. No estás solo, y las “pinturas rupestres” de scripts de PPC son realmente mucho más fáciles de descifrar de lo que podrías pensar.
Scripts de PPC Desglosados
Veamos los scripts de Google Ads, pero ten en cuenta que Bing Ads realmente está cortado por el mismo patrón. Los scripts que funcionan en una plataforma generalmente pueden adaptarse fácilmente a la otra.
Los scripts de Google Ads son realmente solo una variante del código JavaScript que se puede pegar en una cuenta de Google Ads. Piensa en fórmulas dentro de hojas de cálculo o incluso en una secuencia básica de IFTTT. Si puedes escribir algo como un proceso o conjunto de comandos, en realidad entiendes más de codificación de lo que podrías pensar.
Comienza examinando tu flujo de trabajo de PPC. ¿Se puede automatizar algo? ¿Tareas repetitivas? Trabajamos en flujos de datos y procesos, dos ingredientes clave para la automatización y el scripting. Piensa en las cosas más comunes relacionadas con la gestión de palabras clave, grupos de productos, anuncios, anuncios de Shopping, ajustes de ofertas. Gran parte de lo que hacemos se puede reducir a un proceso. Los procesos GRITAN “¡automatízame!"
La siguiente pregunta que debes hacerte es: ¿DEBERÍA esto ser automatizado? El gráfico a continuación nos ayuda a priorizar oportunidades para automatizar mediante scripts y lo que podríamos querer mantener tal como está o quizás automatizar en una fecha posterior.
La pregunta clave: ¿Qué te mantiene más ocupado? Traza tus respuestas en un diagrama básico de cuadrícula X-Y donde el eje X escala según el consumo de tiempo y el eje Y se centra en la frecuencia de la tarea. Para mí, encuentro que las pruebas de anuncios, exploradas manualmente, ocurren mucho y toman mucho tiempo. La gestión de ofertas ocurre mucho, pero es relativamente rápida de hacer. Los reportes toman mucho tiempo, pero ocurren de manera predecible y no con tanta frecuencia. Las actualizaciones de presupuesto se pueden hacer rápidamente y no ocurren con tanta frecuencia.<img class=“aligncenter wp-image-1772” src=“https://www.optmyzr.com/es/blog/wp-content/uploads/2018/12/Decision-Grid-resize.png” alt=” width=“750” height=“433” />
Ahora tenemos una gran representación visual para priorizar lo que se puede/debe automatizar.
Cualesquiera que sean las prioridades que determines, es probable que tengamos scripts fácilmente adaptables ya hechos para ti en nuestra biblioteca de scripts. Si puedes dominar “control-C” y “control-V”, ya estás en camino. Los pasos son bastante simples:
- Copia el script gratuito que deseas de nuestra biblioteca de scripts
- Pega el script en tu administrador de Google Ads (lo mismo para scripts de Bing)
- Revisa las pocas líneas específicas de código que necesitan ser personalizadas (más fácil de lo que puede parecer al principio)
- Prueba/previsualiza
- Lanza
Bien… el paso 3 en la secuencia anterior aún puede parecer desalentador, pero no lo es. En realidad, la mayoría de los profesionales de PPC pueden dominar este paso bastante rápido. Realmente solo necesitas ajustar alguna configuración en el código. Cosas simples como reemplazar la dirección de correo electrónico para notificaciones o ajustar parámetros específicos que deseas que el script monitoree, como activar basado en un porcentaje específico del presupuesto u otros datos de rendimiento específicos.
La realidad es que puede haber cientos de líneas de código en un script que copias y pegas, pero solo necesitas ajustar unas pocas líneas para los comandos y acciones que deseas. Después de intentarlo unas cuantas veces, se vuelve realmente fácil de hacer.
Los Scripts Tienen su Lugar (y no)
Los scripts claramente pueden ser grandes herramientas para usar, pero como todo, tienen limitaciones. Por ejemplo, solo pueden ejecutarse 30 minutos a la vez y tienen límites en parámetros como el número de palabras clave. Los ninjas avanzados de scripts a menudo profundizan más en la creación de APIs robustas para una programación más avanzada que va más allá de las limitaciones de los scripts. Pero por ahora, es más esencial sentirse cómodo con los scripts si este es un terreno nuevo para ti.
Los resultados pueden ser asombrosos. Descomponer tareas complejas en componentes más pequeños permite que las máquinas se concentren en las tareas y que los humanos se concentren en aspectos más esotéricos y estratégicos de PPC. Creatividad en palabras o imágenes para anuncios de Shopping, o quizás planificar campañas estacionales/oportunas que requieran que la mente humana rompa nuevos terrenos. Las máquinas se están volviendo más inteligentes, pero simplemente no pueden competir con la mente humana en muchos niveles todavía.
¡Automatiza como si fuera 2019!
La automatización de PPC ha avanzado enormemente en los últimos años y esperamos que esa tendencia gane velocidad en 2019. Los scripts son una pieza de lo que debería ser un enfoque más holístico hacia la automatización.
Esperamos haber derribado algunas de las barreras naturales que muchos grandes profesionales de PPC encuentran cuando piensan en scripting. Comienza pequeño. Si eres una agencia, prueba en tus campañas internas y familiarízate. Verás que los scripts son bastante infalibles, fáciles de depurar cuando no funcionan correctamente, y abren nuevas puertas para convertirte en la estrella de PPC que estás destinado a ser.
Conclusión
En enero, vamos a realizar un pequeño concurso con nuestros amigos de Hanapin. Preguntaremos a los profesionales de PPC qué quieren automatizar mediante scripts. Basándonos en tus comentarios, construiremos el script más solicitado y lo publicaremos gratis aquí y en PPCHero.com.
¡Envía tu idea de script!
Jake y yo revisaremos los scripts aún más a fondo en el PPC Hero Summit el miércoles 6 de marzo. El evento ofrecerá una gran oportunidad para agregar scripting como parte de un enfoque holístico hacia la automatización de PPC.
Mientras tanto, ¡comienza a explorar los scripts! Pueden ayudar a transformar tu efectividad como una verdadera estrella de PPC.
