Durante las últimas dos semanas, hemos analizado dos aspectos fundamentales de cualquier campaña de búsqueda: escribir textos publicitarios diseñados para convertir y diversificar los tipos de anuncios para atraer a una audiencia más amplia.

Esta semana, quiero discutir la tercera parte del proceso: optimizar tus campañas para mejorar su rendimiento.

Como todo especialista en PPC sabe, cuando una campaña se activa es cuando realmente comienza la prueba y el aprendizaje. Usar los conocimientos que siguen es cómo desarrollas una base sólida para una campaña memorable y rentable.

Veamos 5 formas en que puedes optimizar campañas existentes para generar tráfico adicional y mejores conversiones.

1. Entender el punto de las pruebas

Imagina que estás en un centro comercial comprando ropa. ¿Qué te hace decidir entrar a una tienda? ¿Es el escaparate? ¿Esa gran venta con descuentos del 50%? ¿Puntos o reembolsos en tu tarjeta de crédito?

La tienda no lo sabrá hasta que pregunte; probar e identificar realmente ayuda. Tus campañas de PPC funcionan de manera similar.

Podrías haber redactado el mejor texto publicitario de todos los tiempos, proponiendo valor, mencionando promociones. Pero hasta que lo pruebes de una manera diseñada para proporcionar respuestas, no sabrás si el texto del anuncio funciona o qué partes son más atractivas para los usuarios.

2. Pausar anuncios que no están convirtiendo

Métricas de rendimiento como la tasa de clics, la tasa de conversión y las conversiones frente a las impresiones servidas pueden ayudarte a identificar si tus anuncios resuenan con los usuarios. Después de que tus anuncios hayan servido durante suficiente tiempo o ganado suficientes impresiones, puedes comenzar a probarlos.

El tráfico para cada grupo de anuncios variará, por lo que probar anuncios es un proceso continuo. Esto asegura que tan pronto como algunos de tus grupos de anuncios hayan servido la cantidad adecuada de tráfico, puedas:

• Probar grupos de anuncios con datos de rendimiento significativos
• Probar anuncios con un número similar de impresiones para encontrar un ganador

El experto en PPC y cliente de larga data de Optmyzr, Isaac Rudansky, compartió sus mejores prácticas en este blog, explicando cómo Optmyzr puede ayudarte a probar tus anuncios de manera más efectiva.

3. Convertir ganadores en campeones

El siguiente paso es probar los componentes de tus anuncios para encontrar el mensaje que mejor funcione en tus campañas. Algunas formas interesantes de gestionar mejor el contenido de los anuncios incluyen:

• Encontrar titulares o descripciones de alto rendimiento de campañas específicas para crear anuncios de búsqueda responsivos atractivos.
• Encontrar componentes de anuncios que se usan con menos frecuencia pero que funcionan bien. Usa ese texto para crear nuevos anuncios que reemplacen a los de bajo rendimiento.
• Encontrar texto de anuncios que se está utilizando con demasiada frecuencia y crear nuevas variaciones para probar más.

4. Tener en cuenta la estacionalidad

Tan importante como es seguir actualizando tu texto y contenido publicitario, es igualmente vital seguir actualizando cualquier oferta estacional.

Por ejemplo, ejecutar anuncios navideños semanas después de que termine la temporada es un error fundamental de publicidad. Evita errores como este realizando auditorías del texto de los anuncios y reemplazando estos anuncios desactualizados con nuevo contenido.

Como un aparte, también puedes usar el Motor de Reglas en Optmyzr para pausar automáticamente campañas basadas en la estacionalidad o el momento de las vacaciones. Descubre más sobre eso aquí.

5. Mejorar campañas existentes

Siempre hay una manera de agregar un nuevo borde a tus anuncios, ya sea a través de componentes que no has utilizado o un cambio en la estrategia. Aquí hay algunas formas de llevar tus campañas al siguiente nivel:

• Aprovechar las extensiones de anuncios (utiliza al menos 3 tipos).
• Probar tus páginas de destino para encontrar qué URLs funcionan mejor.
• Encontrar nuevos temas de grupos de anuncios y hacerlos más enfocados en consultas.
• Implementar SKAGs (grupos de anuncios de una sola palabra clave) para palabras clave con baja puntuación de calidad para crear anuncios específicos para cada palabra clave.

Conclusión

Cuando se trata de optimización, la prueba es el componente más importante. Hasta que tus anuncios hayan servido lo suficiente como para obtener datos sólidos detrás de ellos, puede ser difícil medir qué está funcionando y qué no.

Cuanto más avances en este viaje, más rápida y escalable debe ser tu optimización. Si deseas ver cómo Optmyzr puede hacer que esta experiencia sea más fluida, puedes probar nuestra plataforma completamente gratis durante 14 días, ¡sin necesidad de tarjeta de crédito!

Si tienes alguna otra pregunta, escríbenos a support@optmyzr.com y estaremos encantados de iniciar una conversación!