En la publicación de la semana pasada, hablamos sobre por qué es importante tomarse el tiempo para escribir anuncios que resuenen con tu público objetivo y actualizarlos periódicamente.
Así que has escrito algunos anuncios y están funcionando bien. ¿Cómo llevas esto al siguiente nivel y mueves la aguja del rendimiento?
Esta semana, te mostraré cómo tu cliente o negocio puede beneficiarse al experimentar con diferentes tipos de anuncios en la red de Búsqueda.
¿Qué tipos de anuncios pueden generar los resultados que deseas?
La cantidad de diversidad dentro de la selección de anuncios de Búsqueda de Google es considerable, y diferentes tipos de anuncios son más adecuados para diferentes objetivos comerciales. Hoy, quiero hablar sobre tres de las opciones más populares si recién estás comenzando a escribir anuncios PPC.
1. Anuncios de Búsqueda Dinámicos
Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSA) según Google:
Los anuncios de búsqueda dinámicos son la forma más fácil de encontrar clientes que buscan en Google precisamente lo que ofreces. Ideales para anunciantes con un sitio web bien desarrollado o un gran inventario, los anuncios de búsqueda dinámicos utilizan el contenido de tu sitio web para orientar tus anuncios y pueden ayudar a llenar los vacíos de tus campañas basadas en palabras clave.
Cuando ejecutas un DSA, Google utiliza datos estructurados del sitio web para crear automáticamente titulares y descripciones, y enlaza páginas de destino que coinciden con las consultas de los usuarios a tu anuncio.
Aunque un DSA podría no ofrecer el control y la flexibilidad para personalizar o editar el texto del anuncio, es la forma ideal de comenzar con nuevas cuentas PPC, siempre que tengas el contenido web y las páginas de destino para respaldarlo.
Una vez que Google comience a generar DSAs, mantén un ojo atento en su rendimiento. Puedes usar los titulares y descripciones con mejor rendimiento en anuncios de Búsqueda dirigidos u otros tipos de anuncios especializados.
2. Anuncios de Texto Expandido
Anuncios de Texto Expandido (DSA) según Google:
Los anuncios de texto expandido son similares a los anuncios de texto a los que estás acostumbrado, pero con algunas diferencias clave:
- Los anuncios de texto expandido tienen tres campos de titular… el tercero es opcional.
- Los anuncios de texto expandido también tienen dos campos de descripción de 90 caracteres.
- El dominio de tu URL de visualización se basa en el dominio de tu URL final.
- La URL de visualización puede incluir dos campos “Ruta” opcionales.
- Los anuncios de texto expandido están optimizados para móviles.
Ejecutar un ETA es confiar en el aprendizaje automático de Google para averiguar qué funciona mejor para tu negocio. Todo lo que haces es ingresar una combinación de diferentes elementos de texto: asegúrate de que no sean solo variantes del mismo mensaje, sino proposiciones de valor y llamados a la acción claramente diferentes.
Mi recomendación es crear tres o cuatro ETAs utilizando combinaciones de titulares y descripciones distintas dentro de un grupo de anuncios. Una vez que estos anuncios comiencen a funcionar, puedes realizar pruebas adicionales para identificar qué texto de anuncio genera mejores CTR o tasas de conversión
Y mientras pruebas tus anuncios, también puedes crear variaciones de ellos para impulsar un mejor rendimiento. Algunas de las ventajas de los ETAs incluyen poder:
- Retener el control del texto del anuncio
- Disfrutar de la libertad de ser creativo
- Promocionar valor u ofertas como grupos de anuncios temáticos individualmente
- Establecer diferentes objetivos de campaña para cada grupo de anuncios
- Agregar palabras clave al texto del anuncio para mejorar el CTR
3. Anuncios de Búsqueda Responsivos
Anuncios de Búsqueda Responsivos (DSA) según Google:
Los anuncios de búsqueda responsivos te permiten crear un anuncio que se adapta para mostrar más texto y mensajes más relevantes a tus clientes. Ingresa múltiples titulares y descripciones al crear un anuncio de búsqueda responsivo, y con el tiempo, Google Ads probará automáticamente diferentes combinaciones y aprenderá cuáles combinaciones funcionan mejor.
Los RSAs te permiten expandir tu alcance para mostrar en inventarios que podrías estar perdiendo con ETAs (puntaje de calidad y ofertas).
Elige este tipo de anuncio si deseas confiar en la metodología disruptiva de Google para encontrar las combinaciones correctas de titulares y descripciones de las opciones proporcionadas para mostrar anuncios creados para responder a consultas específicas de los usuarios.
Al ejecutar un RSA, asegúrate de que:
Los diferentes titulares y descripciones no contengan contenido repetitivo relacionado con precios o promociones, para que todo el texto elegido en los anuncios sea único.
Cada titular y descripción esté completo en sí mismo, para que el texto del anuncio ensamblado por Google tenga sentido.
Recuerda que solo puedes tener hasta tres RSAs en un grupo de anuncios, y Google recomienda ejecutar al menos uno en cada uno.
La pregunta del millón: ¿Todos para uno, o uno para todos?
Una vez que tu cuenta esté en funcionamiento, una combinación de RSAs y ETAs puede ayudarte a encontrar un equilibrio entre controlar el texto de tu anuncio y explorar nuevas oportunidades para mostrar tus anuncios.
Mientras configuras estos tipos de anuncios, recuerda crear variaciones de ETAs, así como los titulares y descripciones de RSAs, teniendo en cuenta el tráfico que esperas que sirva tu grupo de anuncios:
Grupo de Anuncios de Bajo Tráfico (menos de 5,000 impresiones cada 30 días): Dos ETAs y un RSA con cuatro a seis titulares y dos a tres descripciones
Grupo de Anuncios de Tráfico Medio (5,000 a 15,000 impresiones cada 30 días): Tres ETAs y un RSA con ocho a diez titulares y tres a cuatro descripciones
Grupo de Anuncios de Alto Tráfico (15,000+ impresiones cada 30 días): Tres a cinco ETAs y dos RSAs con diferentes variaciones de cuatro a seis titulares y dos a tres descripciones por anuncio
Este enfoque para la creación de anuncios debería permitir una identificación más temprana de los ganadores, para que Google encuentre titulares y descripciones de mejor rendimiento, y para identificar los anuncios de mejor rendimiento basados en pruebas A/B.
Conclusión
Como siempre, mantén un ojo atento en tus campañas, especialmente en las etapas iniciales de uso de un nuevo tipo de anuncio. Podrías descubrir algo que afecte el rendimiento del anuncio que se pueda resolver rápidamente.
Una herramienta como Optmyzr puede ser de utilidad. La herramienta de Optimización de Texto de Anuncios te permite importar datos de campaña existentes para encontrar tus titulares y descripciones de mejor rendimiento (con plantillas de seguimiento), y también tenemos una función que puede ayudarte a construir RSAs dentro de nuestra plataforma.
En la próxima publicación del blog, te mostraré cómo optimizar tus anuncios y texto de anuncios para obtener resultados aún mejores. Mientras tanto, podrías querer mirar el directorio de recursos de Google para anuncios y campañas para comprender mejor estos (y otros) tipos de anuncios.
