El PPC Hero Summit está a la vuelta de la esquina, y espero que te tomes el tiempo para asistir a una sesión de webinar que haré el 12 de febrero con mi buen amigo y veterano del PPC Jeff Baum de Hanapin Marketing.
Jeff y yo ayudaremos a los profesionales del PPC a descifrar uno de los aspectos más confusos (y a veces temidos) del PPC en 2020: la automatización y la inteligencia artificial. Nuestra sesión se titula “Más allá de la IA de los motores: Haz que el aprendizaje automático funcione para TU marca.” Ayudaremos a los profesionales del PPC a aprender cómo pueden superar a la competencia mientras la automatización de Google y Bing amenaza con hacer las cosas más fáciles, y más difíciles al mismo tiempo.
Pros y Contras de la Automatización del PPC
Google y Bing saben lo que hacen. Miles de millones de búsquedas han proporcionado una oportunidad sin precedentes para entender la intención y las necesidades reales de las audiencias de maneras que los antiguos mercadólogos nunca podrían haber soñado.
En los últimos años, en particular, los grandes motores han desplegado potentes IA y aprendizaje automático para automatizar muchas funciones básicas del PPC. En el lado positivo, han hecho posible que prácticamente cualquiera configure y ejecute un buen PPC. Hay muchos aspectos positivos asociados con las automatizaciones ahora al alcance colectivo de los mercadólogos de búsqueda, no menos importante es el ahorro de tiempo.
La automatización de muchos aspectos del PPC básico está eliminando tareas ocupadas que solían ocupar la mayor parte del tiempo incluso para los mercadólogos más eficientes.
Sin embargo, con toda la grandeza de la automatización, vemos algunos grandes “contras” en el otro lado de la balanza, incluyendo una creciente preocupación entre los mercadólogos de búsqueda de que puedan ser automatizados hasta quedar obsoletos. Consideremos algunas áreas específicas de preocupación, que cubriremos en nuestra sesión en línea del PPC Hero Summit:
- Los mercadólogos inteligentes no están 100% convencidos de las características y configuraciones de aprendizaje automático de los motores de búsqueda. Después de todo, la responsabilidad final recae en el profesional del PPC cuando se trata de gastar nuestros propios presupuestos (o los de nuestros clientes). No es prudente ceder todo el control y la toma de decisiones a las automatizaciones de Google y Bing.
- Si todos usan las mismas automatizaciones de la misma manera, el PPC podría volverse excesivamente comoditizado. Podría ser similar a que todos los equipos en una liga deportiva usen exactamente el mismo libro de jugadas y estrategia.
- La Compañía A y la Compañía B pueden estar en la misma industria vendiendo productos similares, pero las cosas que funcionan bien para una compañía o sus clientes pueden fallar miserablemente para la otra.
Jeff y yo cubriremos lo esencial de lo que está funcionando y lo que no cuando se trata del aprendizaje automático de los grandes motores. Más importante aún, discutiremos muchas razones liberadoras y empoderadoras para usar una herramienta de terceros que te ayude a superar a los competidores, incluyendo:
- Capacidad para elevarse a estratega de marketing en lugar de practicante;
- Visibilidad en las dinámicas inmediatas de las campañas para hacer correcciones de curso más rápidas y efectivas;
- Gran control sobre las dinámicas únicas de tu negocio o industria.
Quizás lo más valioso, ayudaremos a los mercadólogos de búsqueda a entender cómo presentar un sólido caso de negocio a sus propios jefes para un recurso de terceros.
Te animo a invertir 30 minutos de tu tiempo para participar en nuestra sesión del 12 de febrero. Jeff y yo sabemos que tu tiempo es valioso, por lo que estamos planeando un evento rápido que puede hacer una gran diferencia en tu futuro como mercadólogo, sin una gran inversión de tu tiempo.
Regístrate hoy y esperamos con ansias esta sesión informativa.
