La segmentación de productos por rendimiento ha sido durante mucho tiempo una táctica favorita para los anunciantes de ecommerce en Google Ads.
La idea es simple: diferentes productos tienen diferentes rendimientos y, por lo tanto, deben tratarse de manera diferente. Al dividir los productos en categorías basadas en el rendimiento, puedes asignar ofertas y presupuestos únicos a cada segmento.
Por ejemplo, los productos que generan altos retornos pueden recibir ofertas más altas, mientras que los productos con bajo rendimiento pueden colocarse en una campaña diferente o dirigirse con presupuestos más bajos hasta que su rendimiento mejore.
Sin embargo, la segmentación de productos puede volverse rápidamente laboriosa si se hace manualmente, especialmente para catálogos de productos grandes. Por supuesto, siempre existen los scripts de Google Ads. Pero si no tienes conocimientos de programación, los scripts pueden parecer bastante intimidantes al principio. Además, editar un script existente puede resultar en más errores.
Y, antes de implementar cualquier script, primero debes probarlo exhaustivamente.
Segmentación de productos simplificada con el Smart Product Labeler de Optmyzr
¿Qué es el Smart Product Labeler?
La herramienta Smart Product Labeler te permite construir una estrategia para etiquetar fácilmente productos basados en métricas de rendimiento o atributos del feed, creando un feed suplementario con un esfuerzo mínimo.
También actualiza automáticamente las etiquetas a medida que cambia el rendimiento, permitiéndote usar el enfoque basado en rendimiento para campañas sin exceder los límites de Google Ads.
¿Dónde encontrarlo en Optmyzr?
Navega a la sección ‘Shopping’ en el menú lateral izquierdo y puedes encontrar el Smart Product Labeler bajo ‘Shopping & P Max Retail.’
También puedes probar la herramienta directamente aquí. Aquí hay algunos pasos sencillos para configurarlo:
1. Haz clic en “Create a New Strategy” y nombra tu estrategia para ayudarte a identificarla en el futuro. También puedes copiar una estrategia de otra cuenta.
2. Selecciona la cuenta de Merchant Center y asegúrate de que esté vinculada a Optmyzr.
3. Este paso es opcional, pero Smart Product Labeler también te da la opción de controlar con precisión qué productos evalúa antes de aplicar etiquetas. Simplemente ingresa el atributo (marca, tipo de producto o personalizado), condición (igual, mayor que, etc.) y valor.
También tienes la opción de agregar múltiples reglas. La herramienta luego etiqueta solo los productos que coinciden con todas las reglas de selección de productos y asegura que solo te dirijas a productos relevantes.
4. Selecciona la etiqueta personalizada que deseas usar para categorizar productos en esta estrategia.
5. Elige un rango de fechas y define reglas usando métricas de rendimiento como clics, ROAS o valor de conversión. También puedes usar atributos del feed y condiciones OR para agrupar productos bajo la misma etiqueta.
6. Asigna un valor de etiqueta personalizada a cada grupo de rendimiento que crees. Agrega un grupo de captura para asegurar que los productos que no coinciden con ninguna regla aún sean etiquetados.
7. Previsualiza el feed suplementario para ver cómo se actualizarán las etiquetas para tus productos. También puedes descargar el CSV completo para revisar todos los cambios antes de subirlo.
8. Usa la URL generada para subir el feed como una fuente de datos suplementaria en el Merchant Center. Sigue las instrucciones en la aplicación para completar la configuración.
9. Programa actualizaciones automáticas para que las etiquetas se actualicen a medida que cambia el rendimiento del producto.
¿Por qué usar esta estrategia para agrupar productos por rendimiento?
Segmentar productos en diferentes niveles de rendimiento y crear campañas dirigidas para cada uno es una estrategia probada y verdadera. Aquí está el porqué:
1. Te ayuda a optimizar campañas basadas en el rendimiento.
Como hemos dicho en la introducción, diferentes productos en un inventario tienen diferentes niveles de rendimiento. Algunos productos generan altos retornos, mientras que otros tienen bajo rendimiento.
Agrupar productos por métricas de rendimiento—como impresiones, clics o conversiones—te permite gestionar presupuestos, ofertas y estrategias de manera más efectiva para cada grupo de rendimiento.
2. Ayuda a aumentar el ROAS.
Al dirigir productos de alto rendimiento con ofertas o presupuestos más altos, puedes mejorar las posibilidades de aumentar su exposición e ingresos. Por otro lado, los productos de bajo rendimiento pueden recibir ofertas más bajas para optimizar el gasto. Esto aumenta el ROAS general de la campaña asegurando que la asignación de presupuesto coincida con el potencial del producto.
3. Permite una segmentación escalable.
Con el Smart Product Labeler, puedes segmentar automáticamente productos en grupos basados en rendimiento como “productos héroe”, “productos en aprendizaje” o “malos desempeñadores”. Esta automatización es especialmente valiosa para cuentas grandes, donde gestionar miles de productos manualmente sería altamente ineficiente.
4. Es flexible en diferentes tipos de campañas.
Con Smart Product Labeler, el mismo conjunto de reglas puede usarse tanto en campañas Performance Max como en campañas de Shopping estándar. Esto te permite crear campañas para productos de primer nivel usando PMax, mientras usas simultáneamente Shopping estándar para productos que necesitan una optimización y gestión de presupuesto más granular.
¿Cuándo deberías usar esta estrategia?
1. Cuando tienes un alto volumen de productos
Si estás gestionando un gran inventario de productos, ajustar manualmente las ofertas y campañas para cada producto no es factible. Automatizar la segmentación de productos con el Smart Product Labeler te permite manejar eficientemente grandes volúmenes de datos sin sacrificar precisión.
2. Cuando el agrupamiento específico de productos agrega valor
Si tienes productos que se comportan de manera diferente (por ejemplo, productos de alta venta con bajos márgenes y productos de baja venta con altos márgenes), tiene sentido agruparlos en campañas separadas con estrategias adaptadas para cada uno. Segmentar por rendimiento ayuda a implementar este tipo de diferenciación fácilmente.
3. Cuando necesitas control granular
Esta estrategia te ayuda a obtener un control más granular sobre tus campañas de shopping. Al dividir productos en categorías basadas en rendimiento, obtienes la capacidad de dirigirte a ellos con estrategias de oferta personalizadas, copias de anuncios específicas o incluso presupuestos variables.
¿Cuándo no deberías usar esta estrategia?
Aunque agrupar productos por rendimiento puede ser una estrategia efectiva, no siempre es el mejor enfoque en todas las situaciones. Aquí hay algunos escenarios donde puede no ser ideal:
1. Cuando careces de datos adecuados
Para cuentas nuevas o campañas con datos de rendimiento insuficientes, segmentar productos por rendimiento puede no ser beneficioso. El Smart Product Labeler se basa en métricas de rendimiento históricas para crear las reglas, por lo que funciona mejor cuando hay suficientes datos para obtener información significativa.
Si tu campaña aún está en las etapas iniciales, esperar hasta que se recopilen suficientes datos dará mejores resultados.
2. Cuando tienes líneas de productos altamente nicho
Para líneas de productos más pequeñas y nicho con pocos artículos en el catálogo, segmentar por rendimiento puede no aportar un valor sustancial. En tales casos, un enfoque más holístico de la campaña—centrándose en optimizaciones generales en lugar de segmentación de productos—podría ser más eficiente.
3. Cuando no quieres complicar campañas simples
Si tu catálogo de productos es limitado en tamaño o tienes una estructura de campaña sencilla, las estrategias de segmentación complejas pueden agregar capas innecesarias de gestión. A veces, mantener un enfoque más simple puede ser igual de efectivo y más fácil de gestionar.
Por ejemplo, supongamos que tienes algunas marcas en tu inventario, y cada una tiene un rendimiento diferente. En tal caso, puedes asignar presupuestos y ofertas basados en su rendimiento en lugar de tratarlos por igual.
En otro caso, para ‘Tipo de Producto’, considera a alguien que vende camisetas, pantalones cortos y jeans de mezclilla. Si el ROI varía entre estas categorías, crear campañas separadas para cada categoría simplificaría la gestión mientras optimiza el rendimiento.
¿Cómo facilita la segmentación el Smart Product Labeler?
1. Te ayuda a establecer reglas basadas en el rendimiento.
Puedes crear reglas basadas en métricas de rendimiento como impresiones, clics, costo, conversiones, valor de conversión, costo/conv. o ROAS. Los productos se etiquetan automáticamente basándose en estos criterios, que luego pueden usarse para segmentar esos productos en diferentes niveles de rendimiento.
Ahora, también puedes usar condiciones OR para agrupar productos de manera más flexible. Por ejemplo, supongamos que quieres identificar productos que están obteniendo visibilidad en tus campañas.
Podrías establecer una regla donde los productos califiquen si tienen más de 6 impresiones O más de 6 clics en los últimos 14 días. Un producto solo necesita cumplir una de estas condiciones, no ambas, para ser etiquetado como “Productos Con Impresiones o Clics.”
Esto es especialmente útil cuando quieres lanzar una red más amplia.
En lugar de crear dos grupos separados (uno para productos con impresiones y otro para productos con clics), puedes consolidarlos en una sola etiqueta significativa.
Significa menos etiquetas para manejar y estructuras de campaña más simples en general.
2. También te ayuda a crear reglas basadas en atributos del feed.
Además de las métricas de rendimiento, los atributos del feed también pueden usarse para etiquetar productos. Por ejemplo, podrías crear etiquetas basadas en categorías de productos, puntos de precio o información de marca.
Al seleccionar qué etiqueta personalizada usar, la herramienta ahora te muestra métricas de uso para cada opción. Verás si una etiqueta personalizada ya tiene valores asignados y qué porcentaje de tus productos la están usando.
Entonces, si la Etiqueta Personalizada 0 muestra “94% de los productos tienen definida la Etiqueta Personalizada 0,” sabrás evitarla para no sobrescribir datos existentes.
Las etiquetas marcadas como “Disponible (Recomendado)” con porcentajes de uso más bajos son opciones más seguras.
Esta visibilidad te ayuda a elegir la etiqueta personalizada correcta sin borrar accidentalmente valores importantes que ya podrían estar sirviendo a otro propósito en tu feed.
3. Actualiza automáticamente tu feed suplementario.
El Smart Product Labeler automatiza el proceso de actualización de etiquetas de productos en el Google Merchant Center. A medida que cambia el rendimiento del producto, la herramienta sigue actualizando el feed suplementario, asegurando que tu estrategia de segmentación se mantenga actualizada sin requerir intervención manual.
4. Permite una gestión unificada de campañas.
La herramienta te permite crear un conjunto de reglas unificado que puede aplicarse tanto a campañas Performance Max como a campañas de Shopping estándar, facilitando la gestión de múltiples tipos de campañas con estrategias consistentes.
Puedes usar la herramienta de Gestión de Campañas de Shopping para crear rápidamente estas campañas y actualizarlas automáticamente en Google Ads según sea necesario. Esto asegura que si la estructura de tu campaña cambia con el tiempo, las actualizaciones se aplicarán sin intervención manual, ahorrándote tiempo y reduciendo errores.
5. Proporciona controles precisos de selección de productos.
Antes de construir tus reglas de etiquetado, ahora puedes filtrar exactamente qué productos evalúa el Smart Product Labeler. En lugar de aplicar tu estrategia a todo tu feed, enfócate en subconjuntos específicos.
Haces esto usando condiciones basadas en reglas construidas sobre atributos del feed de productos.
Configurar la selección de productos es sencillo. Elige un atributo del feed (como Marca, Tipo de Producto o cualquier atributo personalizado), selecciona una condición (como “es igual a,” “contiene,” o “mayor que”), e ingresa tu valor deseado. Por ejemplo, podrías especificar que solo quieres etiquetar productos donde la Marca “es igual a” “OPTMYZR.”
Esto es especialmente útil al gestionar diferentes estrategias para diferentes partes de tu catálogo. Tal vez quieras etiquetas basadas en rendimiento solo para tu marca premium.
O necesitas enfocarte en una categoría de producto específica que está en promoción.
En lugar de agregar las mismas condiciones de filtrado repetidamente en cada grupo de rendimiento, lo defines una vez a nivel de selección de productos. Todas tus reglas luego se aplican solo a ese conjunto filtrado.
Ahorra tiempo en la segmentación de productos con el Smart Product Labeler
Si estás buscando simplificar tu segmentación de productos y mejorar el rendimiento de tus campañas de shopping, el Smart Product Labeler es una herramienta que vale la pena explorar.
Te permite convertir datos de rendimiento en grupos de productos limpios y utilizables, automáticamente y a escala.
Sin scripts. Sin actualizaciones manuales. Sin mantenimiento adicional.
Estableces las reglas una vez. Las etiquetas se mantienen actualizadas. Tus campañas de Shopping y Performance Max se mantienen alineadas con cómo realmente rinden los productos.
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