rovechar los picos estacionales para maximizar este potencial próximo. La capacidad de acceder a una cantidad monumental de datos es nuestro mayor aliado en la batalla por la rentabilidad. Las nuevas actualizaciones pueden llegar como un grito de innovación o un nuevo obstáculo a superar; la forma en que reaccionamos a estos cambios puede ser un atributo definitorio para cualquier anunciante.1. Google Ads
1.1 – Google reduce la visibilidad de los términos de búsqueda
En un movimiento muy discutido, Google anunció en la plataforma de Ads que comenzará a ocultar términos de búsqueda de bajo tráfico, mostrando solo resultados de alto tráfico. Para confirmar, incluso si ese término recibió un clic, podría no aparecer.
Los datos son el rey en esta industria, sea cual sea la cantidad, por lo que este movimiento ha recibido algunos comentarios bastante negativos. Según Google, este es un movimiento para apoyar la privacidad y proteger los datos del usuario, lo cual parece un tanto hipócrita considerando cuántas señales de usuario se rastrean y utilizan para las pujas inteligentes.
1.2 – Audiencias en el mercado disponibles para campañas de compras
El último boletín de CSS de Google ha anunciado que las audiencias en el mercado se han lanzado oficialmente para las campañas de Shopping, una característica muy bienvenida para muchos de nosotros. Con las pujas inteligentes eliminando muchas oportunidades de optimización, las audiencias son ahora más críticas que nunca, dado que aún puedes mejorar tus pujas inteligentes a través de ajustes. Audiencias adicionales brindan más opciones para optimizar tus pujas, permitiéndote utilizar esos datos para ajustar tus pujas a un nivel más granular.
1.3 – Crear reglas más eficientemente en el centro de comerciantes
Las reglas de feed se han vuelto aún más fáciles de hacer en el Centro de Comerciantes. Puedes agregar múltiples palabras y frases dentro de una sola regla con nuevas opciones que dan acceso a variantes de ‘cualquiera de’, como ‘contiene cualquiera de’. Se acabaron los días de crear arduamente una regla para cada consulta a ejecutar; mejoras en la calidad de vida como estas son un verdadero avance para la eficiencia del usuario.
2. Microsoft Ads
2.1 – Remarketing dinámico y más
Una de las mejores adiciones este mes proviene de Microsoft, dándonos un gran impulso justo a tiempo para la temporada navideña con algunas características de audiencia poderosas.
El Remarketing Dinámico ahora está accesible para los anunciantes, permitiéndote dirigirte a tu audiencia con los mismos productos que han estado viendo; un ajuste perfecto para el Black Friday, Navidad y más. Da un paso más allá con la Orientación de Perfil de LinkedIn, dándote un enfoque único para crear audiencias personalizadas basadas en la empresa, función laboral e industria de un usuario.
Finalmente, las audiencias en el mercado ahora están disponibles tanto para Francia como para Alemania.
3. El Impuesto a los Servicios Digitales (publicación de gov.uk)
3.1 – Google esquivando el nuevo impuesto
La respuesta de Google para abordar las nuevas tarifas de DST es una que ha llegado con sorpresa, al imponer el impuesto en la factura del anunciante como un porcentaje del gasto. Inicialmente afectando al Reino Unido, Austria y Turquía, las tarifas comenzarán a partir del 1 de noviembre con un 2% directo del gasto mensual de una cuenta del Reino Unido que se agregará a la factura, aumentando al 5% para cuentas de Austria y Turquía.
Aunque esta tarifa impacta a todas las empresas, parece excepcionalmente dura para las PYMES, que acaban de lidiar con las repercusiones económicas del confinamiento.
3.2 – Amazon siguiendo el mismo enfoque
Amazon ha seguido el mismo enfoque que Google al transferir el nuevo impuesto a sus vendedores, su justificación es que absorbieron el DST mientras la legislación estaba en proceso de ser aprobada. Las tarifas para el Cumplimiento por Amazon (FBA) y el Cumplimiento Multicanal (MCF) aumentarán en un 2% a partir del 1 y 15 de septiembre, respectivamente.
3.3 – La heroica respuesta de Facebook
Facebook tiene un historial de representación negativa dado el poderoso drama de 2010 de David Fincher y la audiencia en el congreso que generó varios memes poco halagadores. Sin embargo, en un movimiento inspirador, han anunciado su intención de absorber el nuevo impuesto para que no se transfiera a los vendedores.
Estamos viendo un raro atisbo de responsabilidad ética proveniente de Facebook en un acto audaz que seguramente mejorará su imagen.
Un septiembre controvertido
Este septiembre es uno que los anunciantes pueden esperar olvidar. A pesar de que Google trae algunas actualizaciones prácticas, también han incluido algunas revisiones que son discutiblemente más perjudiciales para la plataforma de anuncios. Amazon continúa siendo frugal y Facebook está tomando un inesperado alto terreno moral, aunque aún no hemos escuchado ninguna palabra oficial de Microsoft.
A diferencia de los últimos dos meses que nos han inundado con actualizaciones de utilidad, este mes no ha sido ni la mitad de fructífero.
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