La estructura de la cuenta es esencialmente cómo organizas tus anuncios y palabras clave en tu cuenta de AdWords. Las palabras clave y los anuncios son los elementos activos en tu cuenta, ya que las palabras clave son lo que los usuarios buscan y los anuncios son lo que ven. Piensa en las campañas y grupos de anuncios como cajas que contienen palabras clave y anuncios. La pregunta es qué va en cada caja.
Creación de campañas y grupos de anuncios
AdWords tiene un diseño de tres capas: Campañas → Grupos de anuncios → Palabras clave + Anuncios
El primer paso es decidir cuántas campañas deseas tener. Una buena manera de construir una cuenta de AdWords es reflejar la estructura del sitio web. Por ejemplo, toma una tienda de ropa en línea que tiene las categorías – Hombres, Mujeres, Niños con subcategorías como zapatos y ropa debajo de ellas. En este caso, una buena estructura de cuenta sería tener tres campañas separadas para las categorías – Hombres, Mujeres, Niños y grupos de anuncios para las subcategorías.
Aparte de crear campañas separadas a nivel de categoría, hay algunas otras instancias cuando es necesario crear campañas separadas. En AdWords, algunas configuraciones solo se pueden cambiar a nivel de campaña, por lo que cuando necesitas más control sobre estas configuraciones, crea campañas separadas. He mencionado algunas instancias cuando necesitarás crear campañas separadas a continuación:
• Presupuesto: Solo puedes establecer presupuestos (cuánto dinero deseas gastar) a nivel de campaña. Para controlar los presupuestos para diferentes categorías de productos, subcategorías o redes (búsqueda, display) es una buena idea crear campañas separadas.
• Ubicación: Las ubicaciones geográficas que puedes orientar también se establecen a nivel de campaña. Para implementar diferentes estrategias para diferentes ubicaciones, crea campañas separadas. Por ejemplo, puedes querer tener una campaña dirigida localmente y una campaña dirigida a nivel nacional o, puedes querer agrupar ciertas regiones. Esto también da la flexibilidad de asignar presupuestos según la ubicación.
• Demasiados grupos de anuncios: Si el número de grupos de anuncios en una campaña supera un número manejable (digamos 100 – 200) considera crear una campaña separada. No hay absolutamente ningún problema en crear campañas adicionales para facilitar la gestión de la cuenta.
Anteriormente tenía sentido crear campañas separadas para diferentes dispositivos (escritorios, móviles, tabletas) pero con las campañas mejoradas esta práctica se ha vuelto redundante.
Cuántos grupos de anuncios crear en una campaña
Técnicamente puedes tener 20,000 grupos de anuncios en una campaña, pero a medida que aumenta el número de grupos de anuncios, la gestión de la cuenta se vuelve difícil. El número de grupos de anuncios dependerá de cuán detallada quieras que sea la estructura de tu cuenta y las categorías que quieras cubrir bajo la campaña. Personalmente prefiero no tener más de 100 grupos de anuncios en una campaña.
Cuántas palabras clave poner en un grupo de anuncios
Limitar el número de palabras clave a 10 -15 es una buena práctica porque más allá de ese número el tema del grupo de anuncios se pierde. La tematización esencialmente significa mantener el mismo tipo de palabras clave juntas en un grupo de anuncios. La tematización puede ser subjetiva y depende de cuán detallada quieras ser. En el ejemplo a continuación, todas las palabras clave pertenecen al mismo tema amplio – calzado. Sin embargo, si miras de cerca, hay tres subtemas – Tacones, Zapatos de Vestir y Zapatillas. En este caso, crearemos un grupo de anuncios separado para cada subtema. Discutiremos la importancia de la tematización en otro post.
Cuántos anuncios crear por grupo de anuncios
Prueba al menos 2-3 variaciones diferentes de anuncios por grupo de anuncios para ver cuál funciona mejor para ti. Destaca diferentes USPs y características en cada anuncio. Después de que los anuncios hayan estado funcionando por un tiempo, puedes pausar los anuncios de menor rendimiento.
Por qué es importante tener una buena estructura de cuenta
• Fácil de gestionar y optimizar: En mi experiencia hasta ahora, he visto cuentas de casi todas las formas y tamaños. Las que están mal estructuradas toman el doble de tiempo para analizar, son difíciles de optimizar y desafiantes de gestionar. Estructurar una cuenta de manera lógica (preferiblemente reflejando el sitio web) hace que sea muy fácil de gestionar. Incluso si estás comenzando con poco, con solo unos pocos grupos de anuncios, es bueno crear una buena estructura base ya que es la fundación. Después de eso, solo puedes seguir construyendo sobre ella.
• No puedes arreglarlo después: Una vez que los anuncios comienzan a correr, reestructurar la cuenta es difícil ya que mover palabras clave afecta su rendimiento y pierdes datos históricos.
• Fácil de transicionar: Si necesitas transferir la gestión de tu cuenta de AdWords a otra persona, es mucho más fácil y rápido.
En el próximo post discutiremos la tematización de palabras clave y por qué es importante.
