Imagina si tu banco te permitiera transferir dinero a personas pero te dificultara decidir quién recibe tus transferencias. Bastante tonto, ¿verdad?

A pesar de las objeciones de todos los anunciantes, todavía no es fácil ajustar muchos aspectos de tus campañas en Google Ads. Así que fue casi natural que diéramos un paso adelante para mejorar la experiencia de nuestros clientes.

Los ajustes de puja —utilizando análisis de audiencia e insights para regular el rendimiento de los anuncios— son invaluables. Pero no se puede pasar por alto la tarea que consume tiempo que es la gestión de pujas a través del motor de Google. El desafío es aún mayor cuando se trata de establecer ubicaciones, especialmente la popular preferencia de ’excluir todas las aplicaciones móviles'.

Esas son las dos áreas clave de nuestras recientes actualizaciones del Rule Engine diseñadas para ayudar a los gerentes de cuentas y estrategas de PPC a acelerar las cosas. Veamos qué hay de nuevo, dónde encontrar las actualizaciones y cómo puedes usarlas.

Novedades en Ajuste de Puja Geográfica y Ubicaciones

En pocas palabras, estas actualizaciones toman la forma de estrategias instantáneas en el Rule Engine, el constructor de reglas basado en lógica de Optmyzr que utiliza declaraciones ‘si-entonces’ para que tu cuenta tome una acción específica cuando se cumplen ciertas condiciones.

Estas nuevas estrategias son:

• Encontrar Ciudades Caras: Reduce los ajustes de puja para ciudades que tienen un CPA más alto que el promedio de la campaña, o que no tienen conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se requieren para al menos 1 conversión.
• Encontrar Nuevas Ciudades: Descubre qué ciudades están comenzando a dirigir tráfico a tus campañas en los últimos 14 días (en comparación con el período anterior).
• Objetivo Costo por Clic: Establece ajustes de puja geográfica basados en el CPC objetivo que deseas lograr. Disponible a nivel de país, región y ciudad.
• Objetivo Costo por Conversión: Establece ajustes de puja geográfica basados en el CPA objetivo que deseas lograr. Disponible a nivel de país, región y ciudad.
• Excluir Aplicaciones Móviles Sin Conversiones: Encuentra todas las aplicaciones móviles sin conversiones y exclúyelas como ubicaciones en masa.

Aunque nuestras estrategias instantáneas vienen con configuraciones recomendadas, pueden personalizarse y automatizarse aún más usando tus propias preferencias. Si estás familiarizado con cómo funciona el Rule Engine, puedes crear tus propias estrategias de ajuste de puja geográfica y ubicaciones desde cero: todos los componentes están ahí.

Otras características de Ajuste de Puja Geográfica y Ubicaciones

La herramienta de Ajustes de Puja Geográfica analiza el rendimiento de la campaña en diferentes ubicaciones y hace recomendaciones para ajustes de puja. Puedes implementar ajustes a nivel de país, región, ciudad y código postal. Esta herramienta también te permite descubrir nuevas ciudades basadas en el tráfico y dirigirte a ellas según ROAS o CPA.

Con la Exclusión de Ubicaciones, puedes personalizar tu estrategia para evitar mostrar tus anuncios al azar en la Red de Display de Google. No más excluir aplicaciones manualmente una por una. Supera los límites de Google Ads y elimina tus anuncios de mostrarse en toda la categoría de aplicaciones móviles.

Consejo de Optmyzr: Deja de desperdiciar dinero en pujas y sitios que no generan ganancias o retornos. Estas herramientas te dan un control más detallado sobre el comportamiento de la campaña basado en geolocalizaciones y ubicación de anuncios. Puedes usar una mezcla de estrategias personalizadas e instantáneas en el Rule Engine para mejorar el rendimiento de tus anuncios o usar estas herramientas para investigación antes de incluso construir y ejecutar una campaña.

Casos de uso para Ajustes de Puja Geográfica

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1. Considerar días festivos u otros cierres

Dependiendo de tu industria y ubicación, algunos eventos llevan a días de prácticamente cero ventas con clientes enfocados en cosas distintas a las compras. Con los Ajustes de Puja Geográfica, ahora puedes marcar esas ubicaciones y bajar tu puja para tener en cuenta esas pausas en la actividad. Personaliza las pujas a -90% para mantener la campaña en funcionamiento pero con un gasto publicitario reducido.

2. Rastrear ciudades con gasto publicitario desperdiciado

A lo largo de tu campaña, podrías encontrar algunas ubicaciones que no proporcionan suficientes conversiones para la cantidad de clics que muestran. Estas podrían ser áreas donde el costo por conversión es más alto que el promedio de la campaña, resultando en un gasto potencialmente desperdiciado. Ahora puedes simplemente usar la estrategia instantánea ‘Encontrar Ciudades Caras’ en el Rule Engine, y personalizar tus acciones iniciales de campaña para excluir estas ciudades o crear ajustes de puja para esas ubicaciones. O bien, puedes usar la estrategia como un sistema de alerta para ser notificado de ubicaciones que presentan un CPA más alto.

3. Descubrir ubicaciones objetivo potenciales

Debido a los confinamientos erráticos y reaperturas en todo el mundo, las empresas podrían comenzar a recibir tráfico de nuevas ubicaciones donde no generaban ventas en el pasado. Necesitas un sistema para tener en cuenta cualquier posible nuevo tráfico. Con la estrategia ‘Encontrar Nuevas Ciudades’, puedes encontrar ubicaciones que mostraron tráfico en los últimos 14 días pero no antes. Ejecuta esta estrategia dos veces al mes para rastrear cualquier nuevo tráfico y encontrar nuevas áreas de interés.

Casos de uso para Ubicaciones de Display

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1. Dirigir ubicaciones con una puja específica

Al ejecutar una campaña de Display sin ubicaciones dirigidas, verás que el motor te colocará automáticamente donde cree que tu anuncio puede rendir mejor basado en datos pasados. Con la herramienta de Exclusión de Ubicaciones de Display, puedes identificar sitios (o ubicaciones) donde te está yendo bien y personalizar tus estrategias para dirigirte a estos en futuras campañas.

2. Pujar más bajo para ubicaciones con mal ROAS o CPA

La mayoría de las ubicaciones de anuncios en dispositivos móviles ocurren debajo del pliegue, y las posibilidades de que las personas desplacen hacia abajo para incluso ver tus anuncios son extremadamente bajas. Tus ubicaciones podrían no tener suficiente visibilidad y, por lo tanto, tener un ROAS o CPA pobre. Con esta misma herramienta, puedes ver sugerencias para tales ubicaciones débiles y bajar tu puja en ellas para evitar gastar en tráfico de baja conversión.

3. Excluir ubicaciones en todas las aplicaciones o un sistema operativo específico

Mientras que algunas aplicaciones son excelentes para anunciarse, otras tienden a tener una audiencia que no se beneficiará de tu anuncio en absoluto. Con la estrategia instantánea de Exclusión de Ubicaciones, puedes evitar que tus anuncios se muestren en todas las aplicaciones móviles e incluso en ciertos sistemas operativos.

Conclusión

Entre nuestras nuevas estrategias del Rule Engine y las herramientas existentes, Optmyzr te permite realmente controlar y optimizar tus campañas más allá de lo que las reglas automatizadas de Google permitirán. Esto convierte a los especialistas en marketing de búsqueda en la autoridad final y te permite superponer múltiples automatizaciones poderosas para apoyar tus campañas de manera eficiente.

Analiza datos basados en rangos de fechas preferidos y otras métricas para llegar a lo que es mejor para tu negocio, y enfoca tu tiempo en construir excelentes estrategias en lugar de realizar tareas repetitivas.

Ahorra tiempo, ahorra en gasto publicitario y recupera el control de Google.

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