La relevancia de una palabra clave para un texto de anuncio impacta la tasa de clics (CTR) e indirectamente el Puntaje de Calidad. La estructura ideal sería tener una palabra clave y un texto de anuncio por grupo de anuncios, ya que esto ayudaría a lograr casi un 100% de relevancia. Sin embargo, esta no es una estructura factible ya que resultaría en un número inmanejable de grupos de anuncios. Aquí es donde entra la tematización de palabras clave.

La tematización es esencialmente agrupar palabras clave similares en un grupo de anuncios. Es una buena idea ser granular al tematizar palabras clave. Esto mejora las posibilidades de que una palabra clave sea relevante para el texto del anuncio.

Cómo tematizar palabras clave

La tematización puede ser subjetiva y depende de cuán granular quieras ser. Después de obtener una lista de palabras clave, identifica temas amplios y luego busca subtemas dentro de eso. También puedes crear grupos de anuncios separados para subtemas. También puedes usar las sugerencias de grupos de anuncios que ofrece la herramienta de palabras clave de AdWords. Sin embargo, aún necesitarás revisar estos grupos de anuncios para eliminar palabras clave irrelevantes y tal vez dividirlas aún más para tematizarlas mejor.

En el ejemplo a continuación, todas las palabras clave pertenecen al mismo tema amplio: calzado. Sin embargo, si miras de cerca, hay tres subtemas: Tacones, Zapatos de Vestir y Zapatillas. En este caso, crearemos un grupo de anuncios separado para cada subtema.

para poner en un grupo de anuncios es ver el número de palabras que son comunes en un conjunto de palabras clave y si lógicamente caen bajo el mismo tema. En el ejemplo anterior, si solo te guías por las palabras similares que coinciden en las palabras clave, colores como negro y rojo emergen como temas. Sin embargo, agrupar palabras clave basadas en el tipo de zapatos es más lógico que agruparlas basadas en el color.

Por qué la tematización es importante

1. Buen Puntaje de Calidad

Los grupos de anuncios bien tematizados hacen posible escribir textos de anuncios que serán relevantes para todas las palabras clave en un grupo de anuncios. La relevancia de la palabra clave para el texto del anuncio impacta directamente la tasa de clics (CTR) que afecta el Puntaje de Calidad. Un alto CTR es una buena manera de mejorar el Puntaje de Calidad.

2. Comparación de rendimiento

Las palabras clave bien tematizadas facilitan la comparación de rendimiento a través de categorías de productos. Por ejemplo, si pones palabras clave para faldas y zapatos en el mismo grupo de anuncios, entonces la única forma en que puedes comparar el rendimiento de la categoría faldas con zapatos es a nivel de palabra clave. Esto puede ser bastante tedioso. Si sigues un esquema de tematización lógico, las palabras clave para faldas y zapatos estarán en sus grupos de anuncios individuales y puedes simplemente comparar el rendimiento a nivel de grupo de anuncios. Esta misma comparación puede llegar hasta el nivel de campaña.

3. Fácil de expandir

Cuando tienes que agregar nuevas palabras clave, sabes exactamente en qué grupo de anuncios ponerlas porque construiste la base correctamente.

4. Ofertas de grupo de anuncios

Es más fácil establecer ofertas precisas a nivel de grupo de anuncios porque las palabras clave similares generalmente tienen el mismo requisito de oferta.

5. Texto de anuncio específico

Si todas las palabras clave en un grupo de anuncios pertenecen al mismo tema, es fácil escribir textos de anuncios relevantes y específicos. Esto se debe a que las USP y descripciones serán las mismas. Por ejemplo, en un grupo de anuncios que solo tiene palabras clave relacionadas con tacones negros, puedes usar fácilmente un texto como ‘Viste tus pies con impresionantes tacones negros’. Es relevante y específico para el producto y una línea hace el truco para todas las palabras clave. Sin embargo, si tuvieras palabras clave para vestidos en el mismo grupo de anuncios, tendrías que usar algo más amplio como: ‘Gran colección de zapatos y vestidos.’ ¿En cuál harías clic como usuario si estuvieras buscando tacones negros?