70 caracteres para el texto del anuncio, 25 caracteres para el titular y 35 caracteres para la URL visible son todo lo que tienes en AdWords para transmitir el mensaje sobre tu producto o servicio. Aunque el éxito en AdWords depende mucho de tu producto y sitio web, el primer paso es llevar a los clientes potenciales a tu sitio haciendo clic en tu anuncio. Después de haber trabajado en la estructura de los temas de los grupos de anuncios y elegido palabras clave relevantes, es importante que no pases por alto el texto del anuncio. El texto del anuncio debe ser informativo y atractivo al mismo tiempo. Así que, ¡veamos qué se necesita para escribir un texto de anuncio estelar!
Comencemos con este anuncio. Este es un buen ejemplo de cómo debería ser un anuncio.
- Primero, el titular debe captar la atención del usuario instantáneamente y deben ser conscientes de lo que estás ofreciendo.
- La primera línea de descripción debe inducir interés.
- La segunda línea de descripción debe convertir ese interés en la acción deseada.
- Finalmente, la URL visible debe llevar al usuario a la página donde pueden completar la acción deseada.
Usa palabras clave en el titular
Incluye palabras clave en el texto de tu anuncio sin usar sinónimos. Si la palabra clave en el titular del anuncio coincide con la consulta de búsqueda de un usuario, aparecerá en negrita y hará que tu anuncio se destaque de los demás anuncios en la página. También ayuda a establecer una relación sólida entre tu producto/servicio y lo que el usuario está buscando, lo que aumenta la probabilidad de que un usuario haga clic en el anuncio.
Usa números
Usar números en los anuncios crea un bloque perfecto entre oraciones largas, haciéndolos más atractivos visualmente mientras se agrega información específica al mismo tiempo.
Incluir puntos de precio como ‘solo $49’ le dice a las personas en qué se están metiendo y establece la expectativa correcta. Cuando mencionas el precio, evita que las personas que tienen un precio fijo en mente hagan clic en el anuncio, lo que ahorra clics no deseados. Describir USPs como 100% hecho a medida o garantía de devolución del 100% del dinero ayuda a establecer credibilidad y confianza y aumenta la confianza del usuario en tu producto/servicio.
Llamada a la acción
Tener una llamada a la acción en el texto del anuncio es importante. Una frase de llamada a la acción le dice a los usuarios qué se supone que deben hacer. Por ejemplo, ‘Ordena en línea ahora’ le dice al usuario que puede hacer clic en el anuncio y ordenar el producto al instante. Si estás ofreciendo un producto SaaS, mencionar ‘Comienza la prueba gratuita’ en el texto del anuncio le dice a los usuarios que pueden probar tu producto antes de comprarlo. Llama ahora, ordena ahora, regístrate, obtén una cotización, compra ahora son algunas otras frases de llamada a la acción que puedes usar. Si estás realizando una venta o tienes stock limitado, usar palabras como ‘Apresúrate’ induce un sentido de urgencia.
Buen formato
Siempre revisa tu texto en busca de errores tipográficos y gramaticales. Ejecutar anuncios con errores afecta la credibilidad y no crea una buena impresión. Otra mejor práctica es capitalizar la primera letra de cada palabra en tu anuncio. Esto hace que el texto del anuncio se vea llamativo. Busca espacios extra, URLs poco claras y capitalización desigual.
Página de destino
Ahora que has escrito un gran anuncio, es hora de crear una gran experiencia de página de destino para tus usuarios.
- Asegúrate de que tu página de destino tenga contenido que esté directamente relacionado con el texto del anuncio y la palabra clave.
- El sitio web debe ser muy fácil de navegar y no debería tomar más de unos pocos clics comprar el producto o completar la acción deseada.
- Asegúrate de que las páginas de destino carguen rápido porque los clientes no tienen paciencia y dejarán tu sitio.
- Asegúrate de dar suficiente información sobre el producto en la página de destino, ya que esto genera confianza y facilita a los usuarios tomar una decisión.
La página de destino impacta directamente en las conversiones, el ranking del anuncio y el Quality Score.
Una vez que hayas creado los anuncios correctos, asegúrate de probarlos regularmente. Esto se debe a que los datos de rendimiento son la única medida de éxito. La herramienta de pruebas A/B para anuncios de Optmyzr ayuda a encontrar anuncios que están rindiendo por debajo del promedio y te da la opción de pausarlos con un solo clic. También puedes crear nuevos anuncios para probar.
Video de demostración: Herramienta de pruebas A/B de Optmyzr
