AdWords acaba de concluir lo que creo que es una primicia para ellos: un evento organizado para anunciar algunas de las nuevas cosas en las que han estado trabajando. En todos mis años en AdWords, nunca hicimos eventos de lanzamiento y ciertamente no nos gustaba pre-anunciar nada al público. Es agradable ver que comparten su hoja de ruta para que nosotros, los anunciantes que gastamos mucho dinero con ellos, podamos tener más tiempo para prepararnos para cualquier cambio que pueda afectarnos.

Las nuevas funciones de AdWords anunciadas se dividen en tres categorías: Formatos de Anuncios, Informes y Herramientas. No se anunciaron las fechas exactas de lanzamiento, dijeron que se debe monitorear el blog Inside AdWords para obtener más información.

Así que aquí hay un resumen de lo que fue anunciado por Jerry Dischler, VP de Producto para AdWords:

Formatos de Anuncios

Todos los anuncios relacionados con formatos de anuncios están destinados a anunciantes que también tienen una aplicación en Google Play.

1. Sugerencias de Palabras Clave para Aplicaciones: AdWords te dirá las consultas más populares en Google Play para tu tipo de aplicación, por ejemplo, si tu aplicación es Hotels Tonight, recomendarían anunciarse en palabras clave como ‘hoteles de última hora’ y ‘aplicación de hoteles’ porque esas son algunas de las palabras clave más buscadas en Google Play que son relevantes.
2. Anuncios In-App: Ahora puedes dirigir tus anuncios a usuarios basándote en qué aplicaciones ya tienen instaladas.
3. Anuncios Trueview de YouTube para Aplicaciones: Ahora puedes lograr que un usuario instale tu aplicación haciendo clic en un anuncio TrueView.
4. Anuncios de Enlace Profundo en Aplicaciones: Tus anuncios ahora pueden enlazar a una pantalla o página específica dentro de tu aplicación si el usuario ya tiene la aplicación instalada. Por ejemplo, si un usuario busca ‘hoteles en NY’ y tiene la aplicación Kayak instalada, puede ser llevado directamente a la página en tu aplicación que tiene resultados de búsqueda para esos hoteles. Esto es interesante para los anunciantes, pero para mí, probablemente sea el anuncio más significativo como accionista. Google enfrenta un problema cuando los usuarios evitan la búsqueda y van directamente a su aplicación de viajes para reservar un vuelo, o directamente a su aplicación de Amazon cuando quieren comprar algo. Si la búsqueda de Google puede llevarte a la página correcta y a la aplicación correcta más rápido, más personas buscarán, los anunciantes tendrán más oportunidades de encontrar clientes y Google ganará más dinero.

Informes

Seguimiento de Conversiones en Tienda: Como parte de las conversiones estimadas, incluirán cuántas compras en tienda pueden haber sido impulsadas por tus anuncios. El minorista de moda, Express, midió un 102% de ROAS de ventas en tienda durante una beta de esta nueva función. No compartieron detalles sobre cómo se implementó esto.

Herramientas

1. Acciones Masivas: Más cosas que anteriormente requerían el Editor de AdWords para cambiar eficientemente ahora estarán disponibles para cambios masivos directamente en la interfaz de AdWords. Algunos ejemplos que mencionaron fueron cambiar configuraciones de campaña como la segmentación por ubicación, una extensión de anuncio

   

• Pujas Automatizadas para Máximos Ingresos o Máximas Conversiones: AdWords quiere que cada anunciante tenga gestión de pujas a nivel empresarial sin tener que acudir a un proveedor externo. Además de continuar con el soporte para las estrategias de puja existentes como ROAS objetivo, CPA objetivo y maximizar clics, agregarán dos nuevas: maximizar el número de conversiones y maximizar ingresos. Estas me parecen un poco aterradoras porque maximizar ingresos sin considerar el costo podría resultar en anuncios muy caros. Y aunque no me importa si mi competidor desperdicia dinero, sí me preocupa que esto pueda hacer que AdWords sea más caro para todos, ya que sigue siendo una subasta donde el precio de todos está parcialmente determinado por lo que hace la competencia.

• Constructor de Informes Multidimensionales: Si alguna vez has perdido tiempo extrayendo datos de AdWords a Excel para análisis, ahora podrás hacer tablas y gráficos sofisticados para analizar tus datos directamente en la interfaz de AdWords y usando datos en vivo de AdWords. A medida que AdWords se ha vuelto más complejo con muchas segmentaciones como dispositivos, redes, geografías y partes del día, el análisis se ha vuelto más complicado. Por eso construimos nuestro informe Hora de la Semana, nuestro Mapa de Calor Geográfico para AdWords y algunas otras herramientas que hacen todo el procesamiento de datos por ti.

  

  

   

• Borradores y Experimentos: Ahora podrás preparar nuevos cambios en tu cuenta antes de hacerlos efectivos. Supongamos que quieres probar algunas nuevas teorías… en lugar de hacer los cambios en la cuenta, ahora puedes construir todo en una versión preparada de tu cuenta y luego, cuando todos den su aprobación, lanzarlo como un experimento donde asignas un porcentaje de tráfico para que puedas hacer una comparación directa de los resultados del control y el experimento. Es como los Experimentos de Campaña de AdWords pero más avanzado y, con suerte, más fácil de usar. Al menos por lo que vi cuando probé esta función hace un par de meses, debería ser bastante útil.

  

Así que esos son los nuevos anuncios. Para aquellos de ustedes que aman las estadísticas, aquí hay algunas que Google salpicó a lo largo de su presentación:

• 1 mil millones de kilómetros mapeados en Google por día por usuarios
• 6 mil millones de horas de contenido de YouTube vistas mensualmente
• 40% de las visualizaciones de YouTube son en dispositivos móviles
• 100 mil millones de búsquedas por mes en Google
• 60% de las aplicaciones nunca se instalan
• 80% de las aplicaciones solo se usan una vez
• 32% de todas las conversiones rastreadas por Google se originaron con una interacción en un dispositivo móvil