2024 ha sido un año lleno de acontecimientos para PPC, con varias tendencias interesantes que están moldeando el panorama publicitario. Algunas de las más críticas incluyen:
- Creación y optimización de anuncios impulsadas por IA
- Creciente enfoque en Microsoft y Amazon Ads como canales viables para llegar a una audiencia diversa
En respuesta, hemos estado trabajando arduamente, añadiendo nuevas características innovadoras y mejorando las existentes para satisfacer las necesidades cambiantes de la comunidad PPC.
Por ejemplo, nuestro reciente estudio de Performance Max proporciona ideas sobre estrategias efectivas para maximizar el ROI con campañas de Performance Max.
Mientras que nuestro estudio de Fortaleza de Anuncios y Creatividad analiza más de un millón de anuncios para identificar estrategias de optimización que impulsan mejoras significativas en el rendimiento.
Estos estudios, en combinación con nuestra suite completa de herramientas, han ayudado a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia durante todo el año.
Si tienes curiosidad sobre lo que hemos estado haciendo, sigue leyendo para un recorrido rápido por las herramientas y actualizaciones destacadas de Optmyzr este año. También obtendrás ideas sobre cómo puedes usar estas características populares y mejoras para maximizar el rendimiento de tus campañas y preparar el escenario para el próximo año.
Nuevas características lanzadas por Optmyzr en 2024
1. Actualizaciones de Amazon y Microsoft Ads
Con los ingresos publicitarios globales de Amazon subiendo hasta $49 mil millones en 2023 y Microsoft ganando impulso constante con alrededor de $12.58 mil millones en ingresos por publicidad de búsqueda (2024), no es sorprendente que estas plataformas estén desempeñando un papel crucial para llegar a una audiencia más amplia.
Pero si eres alguien que maneja todas estas campañas a gran escala y lo haces todo manualmente, probablemente estés perdiendo tiempo y quizás incluso dinero.
Para ayudarte a obtener mejores resultados en estas plataformas pero con menos esfuerzo, hemos ampliado el soporte para ellas.
Soporte para Amazon Sponsored Brands
Manejar múltiples grupos de anuncios o configuraciones heredadas en la plataforma de anuncios nativa de Amazon significa mucho trabajo: pausar anuncios de bajo rendimiento, actualizar presupuestos o tener que analizar frecuentemente el rendimiento de las campañas. Estas tareas simplemente consumen tiempo y recursos que podrían ser mejor utilizados en otros lugares.
Optmyzr ahora te ayuda a:
- Automatizar optimizaciones de anuncios y reasignación de presupuestos a través de campañas para mejorar el rendimiento
- Detectar tendencias comunes en campañas de Sponsored Brand en un panel personalizable
- Generar informes de rendimiento automatizados basados en condiciones que definas
Creación de campañas no endémicas para Amazon Ads
Incluso si no vendes directamente tus productos en Amazon, aún puedes aprovechar su vasta base de audiencia y datos para dirigir tráfico a tu sitio web. Esto se llama publicidad no endémica.
Puedes hacer uso de sus anuncios de display, anuncios de video, o incluso crear soluciones personalizadas si lo deseas. Las campañas no endémicas se ejecutan en plataformas de amplio alcance como Amazon Prime Video y sitios de socios externos como IMDB y Twitch.
La única trampa es que si eres nuevo en la publicidad no endémica, puede ser un desafío configurar y gestionar estas campañas en Amazon.
Pero con Optmyzr, puedes configurarlas en minutos desde una cuenta existente de Google Ads o Microsoft Ads (los datos se importan automáticamente a Amazon).
Una vez que tus campañas están en pleno funcionamiento, Optmyzr ofrece información detallada sobre el rendimiento. Puedes combinar esto con automatizaciones basadas en reglas y asegurarte de que tus campañas siempre estén optimizadas para dirigir tráfico relevante a tu sitio web.
Verificador de URL para Microsoft Ads
Una página de destino rota es un gran no-no por dos razones: es frustrante para el usuario y desperdicia valiosos dólares de tu presupuesto.
Con el Verificador de URL de Página de Destino, no tienes que preocuparte por páginas no válidas. Es una solución ingeniosa diseñada para analizar páginas de destino en busca de errores 404 o indicadores de indisponibilidad de productos.
Puedes usar la herramienta para generar informes programados de dichas páginas o llevarlo un paso más allá y pausarlas automáticamente.
Automatizador de Campañas para Microsoft Ads
Imagina crear anuncios para un gran inventario de productos, cada uno con sus propios atributos únicos. Tendrías que ingresar manualmente los detalles del producto para cada SKU en Google Ads, actualizar constantemente su disponibilidad y ajustar los anuncios para reflejar cambios de precios estacionales. Es una rutina manual interminable.
Pero afortunadamente, no tienes que hacerlo de esa manera. En su lugar, puedes integrar tu catálogo de productos como un todo en el Automatizador de Campañas de Optmyzr para generar automáticamente anuncios para cada producto en tu inventario.
La herramienta extrae títulos y descripciones de productos directamente de tu feed de productos y los actualiza en tiempo real cada vez que hay un cambio en la disponibilidad o el precio del producto.
2. Optmyzr para Social
Gestionar campañas en redes sociales, ya sea en Meta o en LinkedIn, requiere precisión y eficiencia.
Con Optmyzr para Social, obtienes un conjunto robusto de herramientas que pueden ayudarte a ejecutar sin problemas campañas de alto rendimiento en Meta, LinkedIn o ambos. Están diseñadas para ayudarte a simplificar tus flujos de trabajo, rastrear anomalías y obtener ideas accionables para que puedas centrarte en obtener resultados impactantes.
Optmyzr para Social tiene un precio de $99/mes tarifa plana con gasto publicitario y cuentas ilimitadas. Y si ya eres cliente de Optmyzr, obtienes un 20% de descuento, reduciendo el precio a solo $79/mes.
Aprende más sobre Optmyzr para Social Aquí.
3. Actualizaciones de Campañas de Shopping y PMax
Etiquetador Inteligente de Productos
Si gestionas un gran catálogo de productos, segmentar productos por rendimiento es crucial para una asignación inteligente del presupuesto. De lo contrario, todos los productos se agrupan y terminas gastando el mismo presupuesto y estableciendo presupuestos similares para todos ellos independientemente de cómo estén rindiendo.
Pero la segmentación de productos puede volverse rápidamente tediosa si planeas hacerlo manualmente. Incluso si decides usar scripts de Google Ads, necesitarás cierto nivel de conocimiento de codificación para implementarlo correctamente.
Puedes facilitar las cosas creando una estrategia de segmentación con el Etiquetador Inteligente de Productos.
Configura reglas para diferenciar productos por su rendimiento u otros atributos como tipo de producto, precio, disponibilidad, etc. El Etiquetador de Productos utiliza estas reglas para agrupar los productos en tu feed.
Esta diferenciación facilita la creación de estrategias publicitarias específicas para productos para maximizar el ROI. Por ejemplo, puedes aumentar las pujas en productos de alto rendimiento para aumentar la visibilidad mientras reduces las pujas en los de bajo rendimiento para reducir el gasto desperdiciado.
Exclusión de grupos de listado costosos en PMax
Los grupos de listado de bajo rendimiento pueden consumir tus presupuestos y eso significa que hay menos dinero para asignar a tus segmentos de alto rendimiento.
Para abordar esto, hemos introducido una nueva estrategia predefinida que identifica grupos de listado de bajo rendimiento o costosos con Rule Engine (un constructor de estrategias personalizadas basadas en reglas). Los usuarios pueden personalizar las reglas de esta estrategia para que se alineen con sus objetivos específicos de campaña.
De esta manera, tus presupuestos pueden ser asignados a anuncios que realmente generen conversiones, maximizando tu ROI en campañas.
Informes de términos de búsqueda para PMax
Con las campañas de PMax, los anunciantes encuentran desafiante obtener informes de términos de búsqueda que puedan ayudarles a delimitar:
- Términos de búsqueda irrelevantes que activan sus anuncios
- Términos de búsqueda de alto rendimiento que generan conversiones para que puedan ser optimizados para un mejor volumen de búsqueda
- Categorías de búsqueda para ideas adicionales de palabras clave que ya están funcionando
- Términos de alta impresión y bajo clic que pueden indicar poca relevancia del anuncio y podrían beneficiarse de mejores activos creativos de anuncios
Pero, ahora tenemos una herramienta dedicada de informes de términos de búsqueda de PMax que te da un control más granular sobre tus campañas de PMax. Extrae automáticamente datos de tus campañas y luego los compila en una hoja de cálculo.
Una vez que tienes estos datos, puedes manipularlos fácilmente para un análisis personalizado y buscar patrones de términos de búsqueda que te indiquen cómo optimizar mejor tus campañas de PMax.
4. Actualizaciones de IA
Haz preguntas personalizadas en Optmyzr Sidekick
Piensa en Sidekick AI como tu asistente personal de PPC que puede ayudarte a ahorrar tiempo y simplificar la gestión de anuncios. Puedes hacer preguntas personalizadas sobre tus campañas. Por ejemplo, cómo están rindiendo anuncios o palabras clave específicas en una campaña.
Sidekick ofrece ideas impulsadas por IA a cada nivel — cuenta, campaña, anuncio o palabra clave al instante. Es como tener un experto a mano, listo para ayudarte a tomar decisiones más inteligentes para optimizar nuestras campañas PPC.
Planos impulsados por IA
Los anunciantes que gestionan grandes cuentas pueden encontrar que una buena parte de su tiempo se consume en abordar tareas repetitivas, pero críticas.
Los Planos de Cuenta de Optmyzr son como un gestor de tareas incorporado que puedes usar para agilizar y automatizar tus flujos de trabajo para que nada se pase por alto.
Los Planos se pueden usar para crear listas de verificación para cualquier proceso — incorporación de clientes, asignación de tareas, optimización de campañas y más.
La mejor parte es que, en lugar de crear un Plano completo de tareas desde cero, simplemente puedes mencionar tu objetivo, y la IA de Optmyzr creará un Plano relevante para ti. Puede ser personalizado según tus necesidades, ahorrando aún más tiempo.
5. Optmyzr Labs - nuestro nuevo centro de innovación
Optmyzr Labs es donde puedes encontrar las últimas características experimentales que podrían potencialmente dar forma a nuestra plataforma en el futuro. Puedes probar nuestros proyectos como la Herramienta de Cuadrantes Mágicos para visualizar el rendimiento de la cuenta en un gráfico de cuadrante interactivo o evaluar qué tan bien se alinea tu página de destino con tus audiencias objetivo usando el Analizador de Ajuste de Audiencia de Página Web.
Nuestras características más populares en 2024
Aunque todas nuestras características son clave para impulsar el rendimiento, algunas en particular se han destacado como favoritas absolutas entre nuestros clientes.
Aquí tienes un resumen rápido de las seis favoritas del público:
1. Optimizar presupuestos: Obtén recomendaciones para reasignar presupuestos a través de múltiples cuentas y plataformas. Asegúrate de nunca gastar de más o de menos en ninguna campaña y asigna presupuestos según el rendimiento de la campaña.
2. Rule Engine: Ejercita un mejor control sobre tus campañas aprovechando la sencilla automatización “si-esto-entonces-aquello” de Rule Engine. Crea optimizaciones personalizadas o usa plantillas predefinidas para realizar cambios masivos en los anuncios.
3. Pruebas A/B para anuncios: Realiza pruebas A/B tanto para RSAs (Anuncios de Búsqueda Responsivos) como para anuncios de display. Prueba diferentes variaciones de anuncios e identifica cuáles resuenan mejor con tu audiencia.
4. Investigador de PPC: Descubre por qué tu cuenta mostró un aumento o disminución repentina en clics, conversiones y otras métricas con el Investigador de PPC. Entiende qué métrica causó el cambio y por qué.
5. Gestión de campañas de Shopping: Crea tus campañas de shopping y asegúrate de que siempre estén sincronizadas con los datos más recientes del feed, todo en un solo centro. Obtén información completa sobre el rendimiento y configura reglas automatizadas para encargarte de tareas repetitivas.
6. Informes: Rastrea el impacto de tus campañas PPC usando informes personalizados o simplemente usa una de nuestras plantillas predefinidas. Obtén una vista panorámica de todo lo que sucede con tu cuenta de manera visualmente atractiva. No olvides crear un horario de informes para ahorrar tiempo al crear el mismo informe cada mes o semana.
“Creo que todas las características hacen de Optmyzr una herramienta poderosa para obtener una ventaja competitiva. No nos tomamos el tiempo para profundizar en las características y eso fue un error. Anima a tus gerentes de cuenta a hacer uso de todas las diferentes herramientas y características, fue un cambio total para nosotros.”
- Alexander Sperber, CEO, United Ads
Bonus - Una joya oculta de Optmyzr que no deberías perderte
Optimizar presupuestos para tus campañas PPC basándote en el rendimiento puede ser complicado ya que Google no te permite vincular ideas a nivel de campaña con presupuestos. Por ejemplo, si deseas establecer una regla para cambiar presupuestos automáticamente basándote en la cuota de impresiones, es posible que no puedas hacerlo directamente, porque la métrica de cuota de impresiones no está disponible a nivel de presupuesto.
Pero hay una solución utilizando una característica llamada ‘Pares Clave-Valor’ en el Rule Engine de Optmyzr. Es un proceso de dos pasos donde usas ideas de campaña o la ‘clave’ para configurar una regla para realizar un cierto conjunto de acciones a nivel de presupuesto (el ‘valor’).
Para explicar esto mejor, aquí tienes una demostración basada en un caso de uso real de uno de nuestros clientes:
Comienza 2025 con una gestión PPC más inteligente
Las herramientas añadidas a la plataforma de Optmyzr en 2024 están específicamente diseñadas para ayudar a los anunciantes de diversas industrias a hacer su trabajo diario mucho más fácil, mientras también ven su ROAS dispararse. Han sido ampliamente utilizadas por nuestros clientes con algunos resultados notables en eficiencia de campaña y ROI.
Desde una automatización más inteligente hasta ideas más profundas, Optmyzr tiene todo lo que necesitas para gestionar tus campañas de marketing pagado con mayor precisión y control.
Mirando hacia 2025, ahora es el momento perfecto para explorar algunas de estas herramientas y ver cómo Optmyzr funciona para ti.
Miles de anunciantes — desde pequeñas agencias hasta grandes marcas — en todo el mundo usan Optmyzr para gestionar más de $5 mil millones en gasto publicitario cada año. Además, si deseas saber cómo las diversas características de Optmyzr te ayudan en detalle, puedes hablar con uno de nuestros expertos hoy para una llamada de consulta.
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