Al configurar una campaña, necesitas elegir el tipo de campaña que mejor se adapte a tus objetivos de marketing, estrategia de marca y el tiempo que puedes invertir en gestionar la campaña.
Diferentes plataformas de anuncios tienen diferentes tipos de campaña, cada una con sus capacidades, alcance y resultados. Veamos algunas de las plataformas de anuncios más grandes y los tipos de campaña que ofrecen.
Anuncios de Búsqueda de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de búsqueda son anuncios de texto que aparecen en la página de resultados de búsqueda cuando las personas buscan tus productos o servicios que ofreces.
Cuándo usarlos:
- Para dirigirse tanto a audiencias en el mercado como a investigadores pasivos que buscan una solución genérica
- Para compartir múltiples mensajes con diferentes grupos de audiencia
- Para ofrecer un servicio, solicitar un formulario o buscar otras conversiones no relacionadas con productos
Anuncios de Búsqueda Responsivos
Con Anuncios de Búsqueda Responsivos, los anunciantes pueden ingresar múltiples titulares y descripciones, y con el tiempo, Google probará múltiples combinaciones de estos y determinará cuáles anuncios funcionan mejor.
La mayor ventaja de los Anuncios de Búsqueda Responsivos es que, con el tiempo, se adaptan mejor a la intención del usuario, lo que en última instancia significa que tu campaña funciona bien.
Hemos analizado 13,671 RSAs en 2022 para aprender cuánto afecta la fijación a su rendimiento. Lee el estudio completo aquí.
Anuncios de Búsqueda Dinámicos
Los Anuncios de Búsqueda Dinámicos van un paso más allá de los Anuncios de Búsqueda Responsivos y son la solución de Google Ads para cuando deseas proporcionar mensajes personalizados que se alineen estrechamente con la consulta de búsqueda específica de un usuario.
Los Anuncios de Búsqueda Dinámicos utilizan contenido de tu sitio web para crear anuncios relevantes. Esto significa que necesitas tener un sitio web bien desarrollado o un gran inventario para que los Anuncios Dinámicos funcionen bien.
Cuando un usuario escribe términos que están estrechamente relacionados con los títulos y frases que se usan con frecuencia en tu sitio web, Google les muestra un anuncio, eligiendo titulares relevantes y páginas de destino de tu sitio web.
Aquí tienes un ejemplo de cómo funcionan los anuncios de búsqueda dinámica: si tienes una tienda de zapatos que vende varias marcas y tipos de zapatos, y un usuario escribe “mejores zapatos converse”, Google mostrará el titular “Mejores Zapatos Converse” y enlazará a una página de destino relevante en tu sitio web.
Anuncios de Compras de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de compras aparecen en varios lugares, incluyendo:
- La pestaña de Compras en la Búsqueda de Google
- Junto a los resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google y Google Imágenes
- Sitios web de socios de búsqueda de Google
- La Red de Display de Google, que incluye YouTube, Gmail y Google Discover
Cuándo usarlos:
- Cuando deseas causar un impacto visual y mostrar a las personas lo que obtendrían antes de que incluso hagan clic en el anuncio.
- Cuando deseas aumentar tu visibilidad; los anuncios de compras obtienen un lugar premium por encima de los anuncios de búsqueda ya que sus anuncios visuales atraen más clics.
Con los Anuncios de Compras, puedes mostrar imágenes de tus productos junto con el título, precio, nombre de la tienda y reseñas.
Compras Estándar
Con Google Standard Shopping, tienes control total sobre la configuración de tu campaña, la programación de la orientación y la ubicación en la red.
Cuándo usarlos:
- Cuando tienes el tiempo y la experiencia para gestionar campañas de una manera que traiga resultados rentables.
- Cuando te sientes seguro de tu experiencia en construir y gestionar una campaña desde cero, puedes quedarte con Compras Estándar.
Campañas de Video (YouTube)
Cuándo usarlos:
Las campañas de video te permiten promocionar tus anuncios de video en YouTube y sitios de socios de video para aumentar el conocimiento general de tu marca.
Google ofrece seis subtipos de anuncios de video para elegir, y cada uno tiene un tiempo de ejecución, apariencia y modelo de precios diferente.
Anuncios In-stream Omitibles
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios in-stream omitibles se reproducen antes, durante o después de otros videos en YouTube y en sitios web y aplicaciones de socios de video de Google. Como su nombre indica, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio después de 5 segundos.
Usa anuncios in-stream omitibles cuando quieras promocionar tus productos o servicios en
Cómo se te cobrará:
Se te cobrará según la estrategia de puja que elijas. Si eliges la puja CPV (Costo por vista), pagas cuando un usuario ve 30 segundos de tu anuncio (o el video completo si es más corto de 30 segundos) o interactúa con tu video, lo que ocurra primero. Pagas basado en impresiones para otras estrategias de puja.
Anuncios In-stream No Omitibles
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios in-stream no omitibles son videos de 15 segundos (o menos) que se reproducen antes, durante o después de otros videos en YouTube y en sitios web y aplicaciones que ejecutan socios de video de Google. Úsalos cuando quieras que los espectadores vean todo el mensaje de tu anuncio sin omitir tu video.
Cómo se te cobrará:
Con los anuncios in-stream no omitibles, solo tienes la opción de puja Target CPM (Costo por mil), por lo que pagas basado en impresiones.
Anuncios de Video en Feed
Dónde y cómo aparecen:
Usa anuncios de video en feed cuando quieras que tus anuncios de video estén en lugares de descubrimiento. Aparecen junto a videos relacionados de YouTube, como parte de un resultado de búsqueda de YouTube, o en la página de inicio móvil de YouTube.
Los videos en feed tienen una miniatura y texto que invitan a las personas a hacer clic, y una vez que hacen clic, el video se reproduce en la página de visualización de YouTube o en la página de inicio del canal.
Cómo se te cobrará:
Con este tipo de anuncio de video, se te cobrará cuando los espectadores hagan clic en la miniatura para ver tu video.
Anuncios Bumper
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios bumper son para cuando deseas llegar a una amplia audiencia. Son videos cortos de 6 segundos (o menos) con un mensaje memorable. Se reproducen antes, durante o después de otro video en YouTube y en sitios web y aplicaciones que ejecutan socios de video de Google. Los espectadores no tienen la opción de omitir.
Cómo se te cobrará:
Con los anuncios bumper, solo puedes usar la puja Target CPM, por lo que pagas basado en impresiones.
Anuncios Outstream
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios outstream te ayudan a llegar a más clientes expandiendo tus anuncios de video a móviles. Los anuncios solo para móviles no están disponibles en YouTube y aparecen solo en sitios web y aplicaciones que ejecutan anuncios de socios de video de Google. Comienzan a reproducirse con el sonido apagado, y los espectadores pueden tocar para activar el sonido y ver.
Cómo se te cobrará:
Los anuncios outstream se cobran basado en el costo por mil impresiones visibles (vCPM), por lo que pagas cuando alguien ve tu anuncio durante dos segundos o más.
Anuncios Masthead
Dónde y cómo aparecen:
Este último formato de video solo está disponible por reserva a través de un representante de ventas de Google. Los anuncios masthead son para cuando deseas llegar a una audiencia masiva y generar conciencia para un nuevo producto o servicio.
Los anuncios masthead aparecen y se reproducen de manera diferente en pantallas de escritorio, móviles y TV. Pero en los tres, se reproducen en la parte superior de la aplicación de YouTube o del feed de inicio.
Cómo se te cobrará:
Los anuncios masthead se cobran en base al costo por mil impresiones (CPM).
Anuncios de Display de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de display aparecen como banners u otras creatividades en la Red de Display de Google (GND): una red de más de 2 millones de sitios web, aplicaciones y videos.
Cuándo usarlos:
- Los anuncios de display te permiten llegar a personas que pueden estar interesadas en tu producto o servicio pero que pueden no haberte buscado específicamente.
- Son excelentes para generar conocimiento de marca basado en la ubicación, como anunciar laptops para juegos en un sitio como IGN; o para buscar conversiones, como anunciar tu software CRM en el blog de marketing de tus competidores.
Anuncios de Display Responsivos
Los anuncios de display responsivos, al igual que los anuncios de búsqueda responsivos, se ajustan automáticamente en apariencia, tamaño y formato. Todo lo que tienes que hacer es cargar tus imágenes, titulares y otros recursos, y Google encontrará la mejor combinación para generar anuncios que mejor se adapten a la intención del usuario y la plataforma.
Anuncios de Imagen Cargados
Si deseas más control sobre tus anuncios, puedes elegir este subtipo de campaña y crear y cargar anuncios como imágenes o HTML5.
Anuncios de Gmail
Puedes usar esto para mostrar anuncios expandibles en la parte superior de los buzones de entrada de las personas en Gmail.
Campañas de Aplicaciones de Google
Dónde y cómo aparecen:
A diferencia de otros tipos de campaña, donde tienes que crear tus anuncios desde cero, todo lo que tienes que hacer para las campañas de aplicaciones es establecer un presupuesto y agregar texto. Google luego usa tus anuncios de texto, imágenes, videos e información de tu aplicación para crear y servir anuncios que funcionen mejor.
Las campañas de aplicaciones aparecen en las propiedades de Google, incluyendo Búsqueda de Google, YouTube, Google Play y la Red de Display de Google.
Cuándo usarlas:
Si tienes una aplicación iOS o Android para tu negocio y deseas llegar a personas que puedan estar interesadas en tus productos o servicios e instalarán la aplicación.
Anuncios de Microsoft
¿Cómo se comparan los Anuncios de Microsoft con los Anuncios de Google?
1. Menor volumen de búsqueda y competencia reducida por palabras clave
Google Ads tiene la mayor cuota de mercado de motores de búsqueda, lo que significa que tiene el mayor alcance de todas las demás plataformas disponibles. En consecuencia, Bing y otros motores de búsqueda tienen volúmenes de búsqueda y alcance más bajos.
Sin embargo, Bing solo ocupa el segundo lugar en términos de volumen de búsqueda, y no debe ser ignorado, porque un menor volumen de búsqueda también significa menor competencia por visibilidad.
2. Ofertas CPC más baratas
El menor volumen de búsqueda en Bing también significa que las ofertas CPC en la plataforma son mucho más baratas que en Google Ads. La menor competencia también permite que tus anuncios se posicionen más alto en el SERP.
3. Segmentación menos robusta
La segmentación de Google es más exhaustiva y detallada, para ayudarte a llegar a las audiencias correctas en las páginas correctas. Permite la segmentación demográfica, la segmentación de intención personalizada, el retargeting y la segmentación de contenido, todo lo cual se puede aplicar a nivel de cuenta y campaña.
En Microsoft, aún puedes segmentar por segmentación geográfica, demografía y el dispositivo en el que la audiencia está viendo las campañas de anuncios, pero las opciones no son tan robustas como las de Google Ads.
Leer: 7 Poderosos Consejos de Optimización de Anuncios de Microsoft para Obtener Más Conversiones
Microsoft Bing ofrece principalmente tres tipos de campaña para elegir:
Campañas de Anuncios de Búsqueda
Dónde y cómo aparecen:
Al igual que su contraparte de Google Ads, los anuncios de búsqueda de Microsoft aparecen en las páginas de resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales buscan tus palabras clave.
Cuándo usarlas:
Si la visibilidad y estar frente a personas que te buscan activamente son tus objetivos, las campañas de anuncios de búsqueda son el camino a seguir.
Campañas de Anuncios de Búsqueda Dinámica
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de búsqueda dinámica son anuncios que Microsoft Ads crea automáticamente para ti. No necesitas mantener listas de palabras clave, gestionar ofertas o escribir textos de anuncios elaborados.
Microsoft Ads crea anuncios relevantes basados en la intención de búsqueda del usuario, utilizando información de páginas o categorías específicas de tu sitio web.
Cuándo usarlas:
Si eres nuevo en la gestión de PPC o no tienes el tiempo y la experiencia para gestionar una campaña, los anuncios de búsqueda dinámica son una buena manera de comenzar.
Campañas de Audiencia
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de audiencia de Microsoft son anuncios responsivos que aparecen en propiedades de Microsoft y otras plataformas premium basadas en la intención del usuario.
Cuándo usarlas:
¿Quieres mostrar a los usuarios exactamente lo que están buscando y estar exactamente donde están buscando? Las campañas de audiencia son la mejor opción. Estos anuncios pueden ser basados en imágenes o en feeds, y se adaptan a diferentes plataformas, páginas y pantallas.
Campañas de Compras
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de compras aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Puedes mostrar tus productos, junto con detalles como título, precio, nombre de la tienda, etc.
Cuándo usarlas:
Si eres un minorista que busca anunciar tus productos en línea, puedes usar campañas de compras para llegar a compradores potenciales.
Las campañas de compras de Microsoft Ads son anuncios de productos que utilizan las imágenes y datos en el feed de productos de tu tienda Microsoft Merchant Center.
Anuncios de Amazon
Amazon Ads no es tu plataforma de anuncios de motor de búsqueda habitual. Sin embargo, el gigante del comercio electrónico se ha convertido en una de las plataformas de anuncios más importantes para minoristas en todo el mundo. Más del 50% de las búsquedas de productos comienzan en Amazon y ignorarlo podría tener un gran costo.
Leer más: 5 Consejos de Expertos para Optimizar tus Campañas PPC de Amazon como un Profesional
Aquí hay algunas de las diferencias clave entre Amazon Ads y Google Ads:
1. Intención de búsqueda
Las personas que buscan en Google pueden hacerlo con intención informativa, de navegación o transaccional. Sin embargo, una gran cantidad de búsquedas en Amazon son transaccionales. Las personas están allí para comprar.
2. Segmentación
Además de la segmentación habitual por palabras clave en Google Ads, Amazon también ofrece segmentación basada en productos, por lo que los anunciantes pueden dirigirse a productos específicos, categorías completas o una lista de productos que refinan según la marca, calificación de estrellas y número de reseñas. Amazon también utiliza segmentación automática para hacer coincidir anuncios con palabras clave y productos similares.
Google tiene la ventaja cuando se trata de segmentación demográfica simplemente por la vasta biblioteca de datos de usuarios que los anunciantes pueden aprovechar para mejorar sus campañas publicitarias.
3. Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones en Amazon es más simple porque los pedidos y los ingresos se rastrean automáticamente para los productos que anuncias. Google Ads requiere que crees tus propias acciones de conversión, lo cual puede ser un desafío para los principiantes.
A continuación se presentan los diferentes tipos de campaña que ofrece Amazon Ads:
Productos Patrocinados
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de productos patrocinados son como tus anuncios de compras de Google. Utiliza la segmentación por palabras clave y productos para anunciar productos específicos. Los anuncios de productos patrocinados aparecen en resultados de compras relacionados y en el carrusel en las páginas de productos.
Cuándo usarlas:
Los anuncios de productos patrocinados ayudan a los clientes a encontrarte. Así que si la visibilidad es tu objetivo, puedes crear anuncios que aparezcan en resultados de compras relacionados y páginas de productos.
Marcas Patrocinadas
Dónde y cómo aparecen:
Las marcas patrocinadas son como los productos patrocinados, la única diferencia es que en lugar de mostrar un solo producto, puedes mostrar varios productos diferentes a la vez.
Estos aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, por encima de las listas orgánicas y los anuncios de productos patrocinados.
Cuándo usarlas:
- Si eres una marca emergente en Amazon, las marcas patrocinadas se pueden usar para crear un impacto y resaltar lo que te hace único mostrando tus productos.
- Si eres una marca establecida, puedes usar marcas patrocinadas para mantenerte en la mente de los compradores y aumentar la lealtad a la marca.
Display Patrocinado
Dónde y cómo aparecen:
A diferencia de los dos tipos de campaña anteriores, los anuncios de display patrocinado están disponibles solo para vendedores registrados en Amazon.
Estos anuncios aparecen en la página de detalles de un producto, a la derecha y en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda, en la parte superior de la página de lista de ofertas y en correos electrónicos de marketing generados por Amazon.
Cuándo usarlas:
El display patrocinado te ayuda a atraer nuevas audiencias o llegar a compradores que están navegando activamente por tu producto o productos y categorías similares.
