Una de las formas más fáciles de ahorrar dinero en AdWords es utilizar los tipos de concordancia de palabras clave de la manera correcta. La belleza de AdWords es su increíble capacidad para dirigir tus anuncios solo a aquellos usuarios que probablemente estén interesados en lo que ofreces. Si estás apuntando demasiado ampliamente, puede costarte dinero cuando recibes clics de personas que probablemente no quieran comprar de ti.

Así que aquí tienes una introducción a los diferentes tipos de concordancia de palabras clave a tu disposición y mi recomendación sobre cuándo usar cada uno de ellos.

Google AdWords ofrece cinco tipos de concordancia de palabras clave que puedes usar para controlar para qué consultas de búsqueda se muestran tus anuncios. Esencialmente, te ayudan a controlar el grado en que deseas que tu palabra clave coincida con una consulta de búsqueda y también ayuda a controlar los costos cuando tienes un presupuesto limitado.

1. Concordancia Amplia

Como su nombre sugiere, esta es la más permisiva de los tipos de concordancia. Esto hará coincidir tu palabra clave con cualquier cosa relacionada de manera amplia, incluyendo errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Coincidirá tu palabra clave con una consulta de búsqueda independientemente del orden de las palabras. Por ejemplo, si tu palabra clave es ‘zapatos de mujer’, puede coincidir con ‘zapatos mujer’, ‘zapatos de dama’, ‘sandalias de mujer’ y ‘comprar zapatos negros para mujer’. Este es el tipo de concordancia predeterminado en AdWords.

Cuándo y cómo usarlo

Si tu presupuesto no es muy restrictivo, es una buena idea usar la concordancia amplia. Ayuda a capturar el mayor volumen posible de tráfico, lo que también significa que puede coincidir con consultas irrelevantes. Las palabras clave de concordancia amplia siempre deben usarse con palabras clave negativas. Si estás lanzando una nueva campaña, una estrategia es usar palabras clave de concordancia amplia junto con palabras clave negativas. Esto te dará tanto tráfico como sea posible mientras eliminas clics irrelevantes. Luego puedes usar un informe de términos de búsqueda para identificar palabras clave que se pueden agregar como concordancia de frase o exacta más adelante. La ventaja de usar la concordancia amplia es que no tienes que agregar todas las posibles variaciones de tus palabras clave al principio.

2. Concordancia Amplia Modificada (BMM)

Este tipo de concordancia es un recién llegado relativamente nuevo y se sitúa entre la concordancia amplia y la de frase. Ofrece más control que la concordancia amplia y más libertad que la de frase. Funciona añadiendo un signo ‘+’ delante de las palabras en una frase de palabras clave cuando se selecciona el tipo de concordancia como amplia. Para que la palabra clave coincida, las palabras que tienen el signo ‘+’ delante deben estar presentes en la consulta de búsqueda. El orden de las palabras no importa. A diferencia de la concordancia amplia, la concordancia amplia modificada no mostrará tu anuncio para sinónimos o búsquedas relacionadas, lo que ofrece un mayor nivel de control. Además, a diferencia de la concordancia de frase, el orden de las palabras en la consulta de búsqueda no es importante, lo que ofrece más flexibilidad. Por ejemplo, si tu palabra clave es +zapatos +de +mujer coincidirá con zapatos de mujer, zapatos negros de mujer y comprar zapatos rojos de mujer. Sin embargo, no coincidirá con zapatos de dama porque la palabra mujer no está presente en la consulta de búsqueda.

Cuándo y cómo usarlo

Usa BMM cuando quieras algunas cualidades de concordancia de frase en la concordancia amplia. Quieres que tu anuncio se muestre si ciertos términos están presentes en la consulta de búsqueda independientemente del orden. Por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre en ‘zapatos negros a rayas’ y ‘zapatos negros con tacón’, puedes simplemente poner un signo + delante de +negros y +zapatos, lo que cubrirá todas las variaciones.

Pon el signo ‘+’ solo delante de las palabras que son importantes y definen tu producto. Si tu frase de palabras clave tiene 3+ palabras y cada una de ellas tiene un signo ‘+’ delante, entonces es tan bueno como la concordancia de frase. Por ejemplo, si tu palabra clave es ‘comprar zapatos negros de mujer con tiras’, las palabras que son importantes son zapatos negros de mujer, por lo que la palabra clave BMM sería ‘comprar +zapatos +negros +de +mujer +con +tiras’. Si pones un signo ‘+’ delante de todas las palabras +comprar +zapatos +negros +de +mujer +con +tiras, significará que todas las cinco palabras deben estar presentes en la consulta de búsqueda para que la palabra clave coincida, lo que lo hace tan bueno como una palabra clave de concordancia de frase. La probabilidad de que alguien busque todas estas cinco palabras en una sola consulta de búsqueda es bastante baja, lo que restringe el tráfico.

3. Concordancia de Frase

Este tipo de concordancia es más restrictivo que la concordancia amplia, pero menos que la exacta. Funciona seleccionando el tipo de concordancia de frase o poniendo la palabra clave entre comillas dobles (“palabra clave”). Para que una consulta de búsqueda coincida con una palabra clave de concordancia de frase, toda la palabra clave debe estar presente en la consulta de búsqueda tal como es. Puede tener otras palabras antes o después de la frase de palabras clave. El orden de las palabras en la consulta de búsqueda es importante en este caso. Por ejemplo, la palabra clave zapatos de mujer coincidirá con zapatos negros de mujer, zapatos rojos de mujer y comprar zapatos de mujer. Sin embargo, no coincidirá con zapatos negros de mujer o zapatos de dama.

Cuándo y cómo usarlo

Este tipo de concordancia ayuda a llegar a más personas que la concordancia exacta, pero es más específico que la concordancia amplia. También muestra tu anuncio para variaciones cercanas de la palabra clave exacta. Usa la concordancia de frase para tener más control sobre los términos de búsqueda para los que se muestran tus anuncios. Sin embargo, aún debes agregar palabras clave negativas porque la frase de palabras clave puede mostrarse junto con una palabra irrelevante. Por ejemplo, la palabra clave “zapatos negros” puede mostrarse para la consulta zapatos negros gratis. En este caso, querrás agregar gratis como una palabra clave negativa a menos que estés regalando zapatos gratis 🙂

Si estás utilizando principalmente la concordancia de frase, el número de palabras clave que necesitas agregar para asegurar una buena cobertura es mayor que en la concordancia amplia porque necesitas cubrir todas las variaciones para una frase de palabras clave.

4. Concordancia Exacta

Como su nombre sugiere, esto solo muestra tu anuncio si la consulta de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave. La consulta de búsqueda no puede tener otras palabras antes o después. Si alguien busca variaciones estrechamente relacionadas de la palabra clave exacta, el sistema puede mostrar tu anuncio. Para usar una palabra clave de concordancia exacta, simplemente rodea toda la palabra clave con corchetes o selecciona el tipo de concordancia como exacta. Por ejemplo, la palabra clave [zapatos de mujer] coincidirá con zapatos de mujer y zapatos de dama. Sin embargo, no coincidirá con zapatos negros de mujer o zapatos de mujer.

Cuándo y cómo usarlo

Usa la concordancia exacta cuando quieras un control completo de tus palabras clave y quieras evitar que coincidan con cualquier otra cosa. Para asegurarte de no perder tráfico, asegúrate de cubrir todas las variaciones de tus palabras clave para asegurar una buena cobertura. Si tu grupo de anuncios o campaña solo contiene palabras clave de concordancia exacta, es posible que no necesites agregar palabras clave negativas.

5. Concordancia Negativa

Este tipo de concordancia no es tanto para que las palabras clave se muestren para una consulta de búsqueda como para evitar que las palabras clave se muestren para una consulta de búsqueda particular. Las palabras clave con tipo de concordancia negativa tienen el prefijo ‘-’ y evitan que tu anuncio se muestre si la consulta de búsqueda contiene el término negativo. Las palabras clave negativas son importantes para filtrar tráfico irrelevante y evitar clics no deseados. Ayudan a mantener una buena tasa de clics y también ayudan a controlar los costos. Las palabras clave negativas se enumeran bajo ‘Palabras Clave Negativas’ en la pestaña ‘Palabras Clave’. Se pueden agregar a nivel de campaña y de grupo de anuncios. Las palabras clave negativas a nivel de campaña son válidas para todos los grupos de anuncios en una campaña y las palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios solo son válidas para el grupo de anuncios particular. Las palabras clave negativas se pueden usar junto con los tipos de concordancia amplia, de frase y exacta. Por ejemplo, si una palabra clave negativa está presente en la concordancia de frase, evitará que tu anuncio se muestre si la consulta de búsqueda contiene esa frase en el orden exacto.

Cómo encontrar palabras clave negativas

Busca variaciones de concordancia amplia de tus palabras clave y ve las sugerencias que aparecen en la herramienta de palabras clave. De esa lista, puedes identificar palabras clave negativas para agregar.

Busca paralelismos en otras industrias. ¿El nombre de tu producto significa algo más en una industria diferente? Por ejemplo, si estás anunciando café Java, querrás agregar palabras clave relacionadas con el software Java como negativas.

Usa una combinación de diferentes opciones de concordancia de palabras clave para obtener la mezcla correcta de palabras clave para tu presupuesto.