El Puntaje de Calidad de AdWords sigue siendo algo así como una caja negra. Esto se debe en gran parte a los numerosos factores que Google toma en cuenta al calcular el QS durante la subasta en tiempo real. En 2007, Google comenzó a mostrar a los anunciantes detalles adicionales sobre sus Puntajes de Calidad. Originalmente, solo indicaba si la página de destino o el CTR eran un problema, pero desde entonces ha mejorado para mostrar tres componentes que influyen en el QS: relevancia del texto del anuncio, CTR esperado y relevancia de la página de destino. Gracias a las últimas actualizaciones de informes de su API, estos tres subcomponentes del Puntaje de Calidad que han sido visibles durante mucho tiempo en la interfaz de AdWords ahora son accesibles a través de la API.
Ya hemos incluido los tres componentes del Puntaje de Calidad – CTR Predicho, Relevancia del Anuncio y Experiencia de la Página de Destino en el Rastreador de Puntaje de Calidad. Estos datos facilitan la identificación de áreas específicas para mejorar en lugar de disparar a ciegas.
¿Cuáles son los tres componentes del Puntaje de Calidad?
- CTR Esperado/CTR Predicho: Esto se basa en el rendimiento histórico de las palabras clave y los anuncios. Durante la subasta en tiempo real, también se consideran otros factores como el dispositivo, la ubicación, las palabras en la consulta, la hora del día, etc.
- Relevancia del Anuncio: Este componente mide cuán relevante es la palabra clave para el anuncio.
- Experiencia de la Página de Destino: Esto se basa en cuán relevante es tu página de destino para la palabra clave y el anuncio. También toma en cuenta factores como la transparencia, la facilidad de navegación, el contenido original y los tiempos de carga de la página, ya que afectan la experiencia general del usuario.
En AdWords, los tres componentes se muestran como ‘por debajo del promedio’, ‘promedio’ y ‘por encima del promedio’. Para darte una idea de la salud general de la cuenta a nivel de componentes, hemos ideado una forma de agregar estos datos y mostrarte un puntaje numérico que puede variar de 1 a 10, al igual que el número de QS al que ya estás acostumbrado a ver de Google. Estos datos también están disponibles a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave en las pestañas relevantes en el Rastreador de Puntaje de Calidad. Mostrar los puntajes de los componentes en niveles más altos que solo la palabra clave te ayuda a ver problemas más grandes en los que enfocarte. Por ejemplo, si ves que el puntaje de Experiencia de la Página de Destino para la cuenta es menos de cuatro, entonces el sitio web en su conjunto necesita ser corregido.
¿Cómo puedo usar estos datos para optimizar?
- Comienza desde la lista de ‘Grupos de Anuncios para Optimizar’ en el Tablero de Puntaje de Calidad y trabaja hacia abajo en esta lista. Ya hemos priorizado estos grupos de anuncios basándonos en una combinación de bajo QS y alto costo. De esa manera, sabemos que tu trabajo de optimización tendrá el mayor impacto en tus resultados.
- Dentro del grupo de anuncios, ve a la pestaña de palabras clave y observa qué palabras clave están afectando negativamente el QS.
- Para estas palabras clave, verifica qué componente tiene un puntaje bajo y corrígelo. Por ejemplo, si la relevancia del anuncio es baja, puedes separar la palabra clave en un grupo de anuncios diferente y escribir un texto de anuncio más relevante.
También puedes seleccionar una campaña con un QS bajo desde el selector de campañas a la izquierda y luego identificar los grupos de anuncios que necesitan ser optimizados. La optimización se puede hacer directamente en tu cuenta de AdWords.
Verifica el puntaje de los tres componentes del Puntaje de Calidad en tu cuenta de Optmyzr.
Ya hemos utilizado estos nuevos datos para optimizar el QS de nuestra propia cuenta, así que esperamos que también te resulten útiles.
