Cuando se crea una campaña de PPC, hay muchos factores que debes considerar para tener éxito. Aunque redactar un texto publicitario convincente y configurar una estrategia de puja efectiva son algunas partes críticas del proceso, convertir el tráfico pagado del sitio en clientes que pagan es de lo que se trata.
Las páginas de destino son uno de los elementos más esenciales de una campaña de PPC exitosa, ya que son lo primero que los clientes potenciales ven después de hacer clic en tu anuncio. Una página de destino bien diseñada puede ser la diferencia entre una conversión y un rebote, por lo que es importante considerar la tuya.
En este artículo, hablaré sobre cómo puedes usar videos en tus páginas de destino para mejorar significativamente la tasa de conversión de tus campañas de PPC.
Pero primero, repasemos rápidamente qué es una página de destino con video y por qué deberías crear una.
¿Qué es una página de destino con video?
Una página de destino con video es un tipo de página de destino que utiliza video para promocionar un producto, servicio o marca. Por lo general, el video es el enfoque principal de la página, con otros elementos como texto e imágenes desempeñando un papel de apoyo.
Fuente: Wistia
Las páginas de destino con video son muy efectivas porque pueden comunicar mucha información en poco tiempo. También son atractivas y visualmente atractivas, lo que ayuda a captar la atención de los visitantes.
¿Cuáles son los beneficios de un video en una página de destino?
Al construir páginas de destino para tus campañas de PPC, hay varios factores a considerar. Sin embargo, agregar un video debería estar en la parte superior de tu lista, ya que puede proporcionar muchos beneficios. Aquí hay algunos de ellos:
1. Mejora el compromiso
El primer y más obvio beneficio de usar video en tus páginas de destino es que puede mejorar el compromiso. El video es un medio increíblemente atractivo, e incluir uno en tu página puede ayudar a mantener el interés de los visitantes.
Un estudio reciente de Myzowl encuestó a más de 582 profesionales del marketing para conocer su opinión sobre el beneficio e impacto de usar videos para mejorar el compromiso. El 87% de los encuestados dijo que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico a sus sitios y páginas de destino, mientras que más del 60% dijo que el número de vistas que recibe un video coincide directamente con el éxito de la campaña publicitaria.
Al usar video, puedes contar tu historia de una manera más atractiva e interesante que solo con texto e imágenes. También puedes incluir llamadas a la acción dentro del video, incitando a los visitantes a tomar la acción deseada.
2. Es útil e informativo
Otro beneficio de las páginas de destino con video es que pueden ser útiles e informativas cuando se comercializan al público adecuado. A diferencia del texto, que a menudo puede ser denso y difícil de leer, los videos son fáciles de consumir y mantienen la atención de las personas.
Al mismo tiempo, un video bien hecho puede comunicar mucha información en poco tiempo. Esto es perfecto para páginas de destino dinámicas donde necesitas transmitir tu mensaje rápidamente.
Y dado que varios estudios han demostrado que las personas son más propensas a recordar la información que ven en un video, es más probable que se conviertan después de ver uno.
3. Simplifica conceptos complejos
Si estás vendiendo un producto o servicio complejo, un video puede ser una herramienta invaluable para simplificar conceptos complejos. Al desglosar tu oferta en partes más pequeñas y explicarla de manera fácil de entender, puedes ayudar a aumentar las conversiones.
Cuando puedes definir el valor de tus productos o servicios de manera simple y concisa, es más probable que las personas den el siguiente paso.
4. Construye una imagen de marca positiva
Además de ser informativos y entretenidos, los videos también se pueden utilizar para construir una imagen de marca positiva. Cuando se hacen correctamente, pueden humanizar tu marca y hacerla más relatable. Esto es importante, especialmente si deseas construir relaciones a largo plazo con tus clientes.
Al presentar personas reales en tus videos y contar la historia de tu marca, puedes conectarte con los espectadores a un nivel más personal. Esto hará que sea más probable que hagan negocios contigo.
5. Crea una conexión emocional
Finalmente, los videos también pueden crear una conexión emocional con los espectadores. Esto se debe a que permiten comunicarte de manera más personal que solo con texto o imágenes.
Si bien las características de tu producto o servicio son, de hecho, un componente esencial de tus campañas, también es importante centrarse en los aspectos emocionales.
Estos son solo algunos beneficios de usar video en tus páginas de destino y demuestran que este tipo de contenido de video puede ser increíblemente efectivo.
10 consejos para páginas de destino con video de alta conversión para campañas de PPC
Ahora aprendamos cómo crear páginas de alta conversión. Aunque no hay un enfoque único para todos, estos consejos pueden ayudarte a comenzar:
1. Usa un guion
Hacer un guion es uno de los pasos más críticos al crear un video. Sin uno, será difícil mantenerse en el camino e incluir toda la información necesaria.
Al escribir tu guion, piensa en lo que quieres decir y cómo quieres decirlo. No te preocupes si no es perfecto, ya que siempre puedes hacer cambios en el camino. Solo asegúrate de tener una idea clara de lo que quieres decir antes de comenzar a filmar. Hacerlo te ahorrará mucho tiempo y frustración.
2. Mantén el video por encima del pliegue
Al crear una página de destino con video, es importante mantener el video “por encima del pliegue”. Esto significa que los espectadores deberían poder ver el video sin desplazarse hacia abajo.
Fuente: Wistia
Si tu video está enterrado debajo de otro contenido, hay una buena posibilidad de que las personas nunca lo vean.
3. Muestra el producto en acción
Los videos son una excelente oportunidad para mostrar tu producto en acción. Esto es especialmente cierto si ofreces un producto físico que se puede demostrar.
Fuente: Wistia
Si es posible, incluye una demostración de tu producto en el video. Esto dará a los espectadores una mejor idea de qué es y cómo funciona. Ver el producto en acción también ayudará a aumentar la confianza y animará a las personas a realizar una compra.
4. Optimiza para la búsqueda
Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, es importante optimizar tus videos para los motores de búsqueda. Esto ayudará a garantizar que sean vistos por la mayor cantidad de personas posible. Al optimizar tu video, hay algunos elementos básicos en los que deberás centrarte:
- Asegúrate de que tus videos muestren adecuadamente el valor
- Asegúrate de que el video sea fácil de navegar
- Agrega metadatos a tus videos, incluidos títulos SEO, descripciones y etiquetas
- Incorpora elementos interactivos en tus videos cuando sea posible
- Haz que tus videos sean accesibles proporcionando transcripciones y subtítulos
- Aprovecha los sitios para compartir videos como YouTube para redirigir a tus páginas de destino
5. Mantenlo corto y simple
Cuando se trata de videos, a menudo menos es más. En general, las personas no están interesadas en ver videos largos y extensos.
En lugar de tratar de incluir todo en un solo video, divídelo en varios videos más cortos. Esto facilitará que los espectadores digieran la información y los mantendrá interesados.
6. Usa miniaturas personalizadas
Las personas que navegan por sus feeds probablemente se detendrán a ver un video si tiene una miniatura atractiva. Por eso es importante tomarse el tiempo para crear miniaturas personalizadas para tus videos.
Piensa en lo que llamará la atención y hará que las personas quieran ver el video. Una miniatura bien diseñada puede marcar la diferencia entre que alguien vea tu video y pase de largo.
7. Evita la reproducción automática
Aunque la reproducción automática puede ser una excelente manera de asegurarte de que las personas vean tu video, no siempre es la mejor opción. A veces, puede ser molesto y llevar a que las personas abandonen tu página.
Si decides usar la reproducción automática, asegúrate de que no esté configurada a un volumen demasiado alto. No querrás asustar o molestar a las personas tan pronto como lleguen a tu página.
8. Hazlo informativo
Tu video debe ser informativo y proporcionar valor al espectador. Si no es más que un comercial, las personas no querrán verlo.
Piensa en lo que puedes incluir en tu video que será útil o interesante para las personas. Cuanto más valor puedas proporcionar, más probable será que las personas lo vean hasta el final.
9. Captura la atención en los primeros segundos
Es importante captar la atención de las personas en los primeros segundos de tu video. Si no lo haces, hay una buena posibilidad de que se vayan antes de que termine. Los primeros cinco segundos deben ser la parte más atractiva de tu video.
Piensa en lo que puedes hacer para enganchar a los espectadores y hacer que quieran seguir viendo. Esto puede significar comenzar con una pregunta, una estadística impactante o un visual llamativo.
Independientemente de tu elección, asegúrate de que capte la atención de las personas y transmita el mensaje en 5-10 segundos.
10. Enfócate en la propuesta de valor única
Tu video debe centrarse en tu propuesta de valor única (UVP). Esto es lo que te diferencia de tus competidores y es la razón por la que las personas deberían hacer negocios contigo.
Asegúrate de que tu UVP sea clara y concisa. Debe ser evidente en el video para que los espectadores sepan exactamente qué ofreces y por qué deberían elegirte sobre alguien más.
Mejora tus páginas de destino hoy
El video es un elemento crítico de una página de destino. Estoy seguro de que si sigues y ejecutas estos 10 consejos, puede ayudarte enormemente a aumentar las tasas de conversión de tus campañas de PPC y generar más ventas.
