El clima a menudo impacta el comportamiento de los consumidores. Por ejemplo, el clima lluvioso llevaría a un aumento en la demanda de servicios de taxi y transporte. Y, una ola de calor obliga a las personas a quedarse en casa, lo que lleva a un aumento en la demanda de aire acondicionado y servicios similares.
No solo la compra de productos, sino que el clima también puede afectar el estado de ánimo de los consumidores. Podrían estar interesados en ver comedias románticas o sitcoms cuando el clima es agradable. En noches frías y oscuras, algunos pueden preferir fantasía mientras que otros pueden amar ver películas de terror. De manera similar, durante las vacaciones de verano o primavera, verías un mayor interés en actividades sociales tanto para niños como para adultos.
Ahora, supongamos que eres alguien con un negocio que vende servicios o productos que pueden verse afectados por los cambios climáticos, como servicios de taxi, cosméticos, ropa, plataformas de streaming, etc. Siempre quieres reducir el gasto publicitario desperdiciado. En ese caso, sabes lo importante que es estar al tanto de estos cambios y dirigirte al público adecuado para tus anuncios.
En este artículo, aprenderás:
- Cómo funcionan las campañas basadas en el clima
- Los beneficios de ejecutar campañas basadas en el clima y
- Cómo hacer publicidad basada en el clima
¿Cómo funciona la publicidad basada en el clima?
Supongamos que eres dueño de un café y tienes tus especiales del día en exhibición. En un día lluvioso, pondrías chocolate caliente. Y en un día soleado, preferirías poner té helado de durazno como tu especial para atraer clientes.
Una vez que están en tu café, pueden pedir cualquier cosa del menú. Lo importante aquí es atraer clientes y hacer que quieran entrar a tu café, lo cual haces publicando mensajes especiales y relevantes en la exhibición.
De manera similar, al hacer publicidad, puedes elegir gestionar campañas basadas en el clima. Por ejemplo, puedes tener una campaña con bebidas frías y otra para bebidas calientes. Y luego, en días soleados, anuncias la campaña con bebidas frías.
Los 3 elementos que necesitas para hacer publicidad basada en el clima
- Dirigirte al conjunto correcto de ubicaciones
- Tener cambios condicionales en la campaña basados en el clima para esas ubicaciones
- Tener una forma de automatizar este proceso
3 beneficios de la publicidad basada en el clima
1. Campañas personalizadas
La publicidad basada en el clima puede ayudar a localizar y personalizar tus anuncios según la ubicación y el clima de tu cliente.
2. Mensajes relevantes
La gestión de campañas basadas en el clima puede asegurar que el usuario final de tu producto o servicio vea un anuncio relevante que resuene con su estado de ánimo.
3. ROI publicitario mejorado
Los anuncios personalizados y los mensajes relevantes pueden llevar a un aumento en los leads, el compromiso y luego las conversiones.
Ejemplos en diferentes industrias
Hay varias industrias que pueden beneficiarse de la publicidad basada en el clima y usar esta estrategia para mejorar el rendimiento de sus campañas. Aquí hay algunos ejemplos.
Retail o ecommerce
Los anunciantes de todo el mundo pueden usar la previsión del clima para mostrar el tipo correcto de anuncios en una ubicación particular.
Por ejemplo: mostrar anuncios de paraguas en los días en que las previsiones dicen que va a llover en 2 días. O, mostrar anuncios de productos de temporada como protector solar alrededor del tiempo en que el verano está por comenzar.
Ropa
Similar a la industria del ecommerce, las tiendas de ropa —en línea o físicas— necesitan publicidad oportuna basada en las condiciones climáticas actuales.
Por ejemplo: mostrar anuncios de suéteres o jerséis para una semana más fría y pausar campañas que venden cortavientos para las semanas sin olas de frío o lluvias en invierno.
Servicios de taxi
En ciudades o lugares con transporte público poco confiable, muchas personas usan servicios de terceros para reservar taxis para desplazarse. Así que, con el conocimiento del negocio de cómo la población de cierta área usa tus servicios y el entendimiento de las condiciones climáticas actuales o futuras, puedes gestionar tus campañas de manera rentable. Y también puedes elegir dirigirte a las ubicaciones correctas y establecer presupuestos para esas campañas basadas en la demanda y el clima.
¿Cómo hacer publicidad basada en el clima?
Puedes usar la API de OpenWeather para obtener actualizaciones del clima para las ubicaciones de tu elección y luego agregarlas a tus campañas como objetivos o exclusiones.
Sin embargo, hacerlo manualmente sería muy lento y también agotador, ya que siempre necesitarás uno o más miembros del equipo para verificar las condiciones climáticas y luego hacer los cambios relevantes en las campañas.
Sin embargo, hay algunas soluciones, como usar scripts. Pero entonces necesitas mantenerlos y tener tu propia clave API para la API de OpenWeather o, otra muy popular de Optmyzr.
Sin embargo, estos no son simples y directos de implementar. Pero si eres cliente de Optmyzr, hemos hecho las cosas más fáciles para ti con la herramienta ‘Optimize Campaigns by Weather’.
Optmyzr Weather-based Campaigns
Pero, ¿por qué usar la previsión del clima día a día cuando las estaciones cambian durante meses?
Las condiciones climáticas pueden añadirse para trabajar con el cambio de estaciones usando la automatización para verificar el clima de los próximos días y ajustar en consecuencia las ubicaciones objetivo, el estado de la campaña, los objetivos, etc.
Hay otra razón por la que deberías aprovechar la publicidad basada en el clima. Con la evolución de los climas globales, hay algunas ubicaciones donde los veranos tradicionales ahora parecen temporadas de pre-monzón. A medida que los climas se vuelven más cálidos, tendría sentido observar las condiciones climáticas día a día y luego planificar tu estrategia. Ahí es donde la publicidad basada en el clima puede ayudarte.
Hay aún más aplicaciones para usar las condiciones de previsión del clima en campañas PPC. Pero lo importante es entender cómo puede usarse como ventaja para tus campañas.
Esperamos que la herramienta ‘Optimize Campaigns by Weather’ te ayude a ejecutar tus campañas de manera inteligente. Pero si deseas saber más al respecto, por favor contacta a nuestro equipo de soporte en support@optmyzr.com. O si aún no eres cliente y te gustaría probarlo, regístrate para una prueba gratuita de 14 días hoy mismo.
