Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs) son anuncios de texto que permiten a los especialistas en PPC crear múltiples titulares y descripciones que son probados con el tiempo por el aprendizaje automático de Google y convertidos en anuncios relevantes personalizados para el usuario final según su consulta de búsqueda.
Fueron introducidos en 2018 como una forma de ayudar a los anunciantes a encontrar la combinación ganadora de titulares y descripciones para anuncios de texto efectivos.
¿Cómo funcionan los Anuncios de Búsqueda Responsivos?
Creas un conjunto de diferentes componentes de texto (un máximo de 15 titulares y 4 descripciones) y Google encuentra la mejor combinación y muestra anuncios a los usuarios finales que conducen al CTR más alto y las mejores tasas de conversión.
Cuantos más titulares y descripciones proporciones, más combinaciones puede generar.
Ejemplos de Anuncios de Búsqueda Responsivos
Aquí tienes un ejemplo de un Anuncio de Búsqueda Responsivo. A la izquierda, hay 10 variaciones de titulares y 3 descripciones diferentes. A la derecha, ves un par de posibles combinaciones de anuncios.
Fuente: Google
Ten en cuenta que los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden.
Inicialmente, hay un período de aprendizaje para cualquier nuevo RSA, lo que significa que el rendimiento puede no ser el que estás acostumbrado de inmediato. Pero una vez que Google encuentra la mejor combinación, puedes ver grandes resultados.
En Optmyzr, realizamos un estudio en 2022 sobre el rendimiento de los RSA cubriendo más de 13,671 cuentas de usuarios de Optmyzr elegidas al azar y respondimos preguntas como:
- ¿Es el uso de RSA tan común entre los anunciantes como se piensa?
- ¿Cómo se compara el rendimiento de los RSA con el de los ETA?
- ¿Qué efecto tienen los titulares/descripciones fijados en el rendimiento?
Hemos presentado los resultados por categoría para que puedas encontrar rápidamente lo más relevante para tus objetivos.
Una de nuestras observaciones fue que encontramos que los RSA generan 4 veces las impresiones de un Anuncio de Texto Expandido (ETA) típico.
Esto significa que incluso con una tasa de conversión ligeramente más baja, este aumento del 400% en impresiones genera muchas conversiones incrementales que deberían hacer muy felices a los anunciantes.
Lee el estudio completo aquí.
Google eliminó los Anuncios de Texto Expandido
En agosto de 2021, Google anunció que a partir de julio de 2022, los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs) serán el único tipo de anuncio de búsqueda en campañas de búsqueda estándar.
Starting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns. (Existing expanded text ads will still serve.)
— Google Ads (@GoogleAds) August 31, 2021
Learn more about this update and how to set up your ads for success → https://t.co/tvWACbq42d pic.twitter.com/lTgmfDPAbC
El anuncio oficial, publicado por Sylvanus Bent, Gerente de Producto en Google Ads, agregó: “Sin embargo, tus Anuncios de Texto Expandido existentes seguirán sirviendo junto con los Anuncios de Búsqueda Responsivos, y seguirás viendo informes sobre su rendimiento en el futuro. Además, podrás pausar y reanudar tus Anuncios de Texto Expandido o eliminarlos si es necesario. También podrás crear y editar Anuncios de Llamada y Anuncios de Búsqueda Dinámicos.”
Este es un cambio bastante grande en cómo los especialistas en PPC abordan los anuncios de texto. Para saber más sobre esto, hablamos con Mark Irvine y Julie Bacchini, en junio de 2022 en nuestro episodio 58 de PPC Town Hall para aprender cómo aprovechar al máximo tus RSAs en el futuro.
Mira el episodio completo a continuación:
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¿Qué significa esto para los especialistas en PPC que aún usan Anuncios de Texto Expandido?
Los Anuncios de Texto Expandido son cómodos, confiables y te ofrecen más control sobre qué mensajes se muestran y cuándo. Por otro lado, los Anuncios de Búsqueda Responsivos pueden mejorar el rendimiento cuando se combinan con la optimización y creatividad humana.
Pero dado que ninguno de nosotros puede obligar a Google a revertir su anuncio, lo mejor que podemos hacer es adaptarnos a los RSAs.
Aquí tienes un script gratuito de Google Ads para migrar rápidamente tus ETAs a RSAs.
Como con cualquier otra actualización de Google, lo que podemos hacer es desaprender, reaprender y adaptarnos. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al comenzar la transición de ETAs a RSAs:
1. Decide si fijar titulares y descripciones.
Fijar titulares o descripciones en posiciones específicas en tus Anuncios de Búsqueda Responsivos es una forma de mostrar ciertos mensajes que siempre deben ser visibles. Pero ten cuidado: fijar puede afectar la fuerza del anuncio, la visibilidad y el rendimiento.
Fuente: Estudio RSA de Optmyzr 2022
Verticales como farmacéuticos (que requieren información específica en los anuncios) y servicios legales (que requieren aprobación de cada variante de anuncio) podrían necesitar fijar piezas específicas de texto, como descargos de responsabilidad y advertencias en sus anuncios. Google aún no ha anunciado si estas industrias con obligaciones serán evaluadas de manera diferente, o si habrá una solución alternativa.
Pero, ¿realmente deberías fijar tus activos? Aquí hay un clip de uno de nuestros Town Halls donde Julie, Mark y Fred discuten sobre fijar.
Como dice nuestro CEO, Frederick Vallaeys, en este artículo de Search Engine Land, a menos que trabajes en un campo que absolutamente requiera que cierta información se muestre, intenta no fijar componentes y en su lugar trabaja para crear grandes RSAs.
2. Prueba tu copia de anuncio.
Crea y prueba diferentes versiones de tus activos de anuncio a escala, y revisa su rendimiento en múltiples campañas.
Sí, esto significa poner más esfuerzo de lo habitual en una copia de anuncio de alta calidad que pueda funcionar en combinaciones y permutaciones. Pero la recompensa es gratificante cuando tienes RSAs (hasta 3 por grupo de anuncios) que el aprendizaje automático de Google puede probar para encontrar las mejores variantes.
Lee más sobre la forma correcta de probar Anuncios de Búsqueda Responsivos usando Experimentos de Campaña.
Nuestras otras recomendaciones incluyen:
- Reutilizar contenido de alto rendimiento de tus Anuncios de Texto Expandido
- Evaluar el éxito de tus anuncios basándote en métricas absolutas incrementales: impresiones, clics y conversiones
¡Deja que las máquinas aprendan!
Los Anuncios de Búsqueda Responsivos están en el punto ideal del aprendizaje automático dentro del PPC. Pero para que las máquinas aprendan, debes darles un poco de tiempo y espacio para explorar.
Resiste la tentación de fijar componentes de anuncios cuando no sea necesario. Y permite tiempo para una prueba. Es esencial alimentar a la máquina con los componentes de anuncio apropiados.
Las máquinas no están creando nuevo texto de anuncio por sí solas. Usan los elementos que TÚ proporcionas, lo que significa que las máquinas solo pueden tener tanto éxito como tú las hayas configurado para serlo.
Es algo que se da por sentado, pero desplegar los ganadores probados en tus anuncios te da una mejor oportunidad de éxito.
Si ya has creado algunos Anuncios de Búsqueda Responsivos en tu cuenta pero están teniendo un bajo rendimiento, aquí te mostramos cómo puedes solucionarlos:
Cómo Encontrar y Solucionar Anuncios de Búsqueda Responsivos con Bajo Rendimiento
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