Las campañas de Performance Max son un nuevo tipo de campaña en Google Ads en el que los anunciantes pueden crear una sola campaña y obtener sus anuncios dondequiera que los usuarios estén interactuando con los servicios de Google, ya sea en Search, Display, YouTube, Maps, Discover o Gmail.
Promete simplificar la publicidad en un mundo donde el comportamiento del usuario se ha vuelto más fragmentado. Es una promesa especialmente atractiva para los nuevos anunciantes que pueden no haber sabido por dónde empezar con Google Ads.
Pero para los anunciantes existentes, la introducción de otro tipo de campaña puede ser confusa. Así que aquí arrojaré algo de luz sobre cómo pensar en Performance Max.
La Guía Definitiva de las Campañas de Google Performance Max
También tuve la oportunidad de hablar con Google al respecto, donde compartieron algunas mejores prácticas e incluso respondieron varias preguntas frecuentes de la comunidad PPC. Aquí está la conversación completa:
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¿Está Performance Max reemplazando otras campañas?
A finales de septiembre de 2022, Performance Max reemplazó las campañas de Smart Shopping y Local. Otros tipos de campañas continuarán existiendo hasta nuevo aviso según Google.
¿Dónde se ejecutan las campañas de Performance Max?
Performance Max proporciona el equivalente a ejecutar los siguientes tipos de campañas actuales de Google Ads: Search, Display, Shopping, Video, Gmail y Discovery. Luego puede colocar anuncios en la vasta cantidad de páginas y propiedades de Google como se muestra a continuación.
Fuente: Google
¿Qué dicen los expertos sobre ejecutar Performance Max en lugar de otras campañas?
Al momento de escribir esta publicación de blog, las campañas de Performance Max han existido por más de un año. Muchos anunciantes han probado el tipo de campaña, han realizado experimentos con ella y han aprendido mucho en el proceso.
Tuve la oportunidad de hablar con Menachem Ani y Andrew Lolk, dos expertos y practicantes en PPC Town Hall 71 para entender lo que han aprendido al ejecutar campañas de Performance Max durante un año completo.
Han cubierto una amplia gama de temas desde la estructuración de grupos de activos hasta la atribución y palabras clave negativas.
Mira la conversación completa a continuación.
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¿Qué aportes tengo con las campañas de Performance Max?
Al configurar una campaña de Performance Max, Google te pedirá que proporciones los siguientes aportes para ayudar a su inteligencia artificial a comenzar con buenos anuncios:
- Tus objetivos y metas de marketing
- Presupuesto
- Activos creativos que incluyen texto, imágenes y video (opcional, ya que esto se generará automáticamente)
- Geo-objetivos
- Feeds opcionales como Google My Business, Google Merchant Center, Dynamic Ads Feed y Business Data Feeds
- Señales de audiencia opcionales como Audiencias de Primera Parte (incluyendo Listas de Remarketing) y Audiencias de Google (incluyendo Audiencias Personalizadas)
Con esa información, la automatización está lista para comenzar y tratará de mostrar tu anuncio donde espera que pueda llevar a una conversión.
Últimas actualizaciones de Performance Max (a partir de febrero de 2023)
Google anunció algunas actualizaciones importantes para Performance Max el 23 de febrero de 2023, para proporcionar mayor control, flexibilidad y conocimientos a los anunciantes.
Aquí está la lista de actualizaciones:
- Exclusiones de marca a nivel de campaña
- Feeds de página para refinar los resultados del inventario de búsqueda
- Herramientas de creación de videos
- Informes adicionales disponibles a nivel de grupo de activos, junto con el ritmo del presupuesto
Aprende cómo puedes beneficiarte de estas actualizaciones aquí.
