Google Ads ha anunciado que ya no informará sobre la ‘posición media’ a finales de este año. Para obtener más información sobre este cambio, consulta mi publicación en Search Engine Land. Optmyzr puede ayudar a que la transición sea más fluida, ya que una de las métricas originales de AdWords más utilizadas se retirará a finales de este año.

Posición Media en Informes

Cuando la métrica de ‘posición media’ desaparezca de todos los informes, Optmyzr manejará esto automáticamente en los informes programados y automatizados. Se compartirán detalles específicos a medida que nos acerquemos a la fecha de retiro, pero planeamos que esta transición sea fluida para nuestros clientes.

Por ejemplo, cualquier plantilla de informe que incluya la métrica de ‘posición media’ seguirá funcionando incluso si no realizas ningún cambio. Simplemente eliminaremos la métrica que ya no es compatible con Google para que tus informes continúen entregándose sin interrupciones a tus clientes y partes interesadas.

Posición Media en recetas del Motor de Reglas

Algunos anunciantes han utilizado el Motor de Reglas de Optmyzr para automatizar una estrategia de puja por posición que se basa en la ‘posición media’. Las reglas que contienen la métrica obsoleta dejarán de funcionar cuando Google ya no informe sobre la posición media porque cualquier comparación fallará. En otras palabras, si tu regla dice cambiar una puja si la posición media > 2, esa comparación contra ‘mayor que 2’ fallará, por lo que la regla se romperá.

Para facilitar la transición, los anunciantes que tengan reglas activas que se vean afectadas recibirán una notificación de nuestra parte a medida que nos acerquemos a la fecha en septiembre cuando la posición media ya no estará disponible.

Alternativas a la Posición Media en Reglas Automatizadas

El Motor de Reglas de Optmyzr aún se puede utilizar para cambiar pujas (entre muchas otras cosas que puede automatizar) basándose en objetivos de posición. En lugar de usar la ‘posición media’, puedes usar una de las métricas más nuevas como ‘Impresión (Absoluta Superior) %’.

Por ejemplo, para un término de marca donde te gustaría que tu anuncio estuviera en primera posición y apareciera por encima de los resultados orgánicos, podrías verificar si las impresiones en la parte superior absoluta están cerca del 100%. Si no lo están, esto podría deberse a que tu puja o el puntaje de calidad (QS) son demasiado bajos. Recuerda que Google tiene un umbral de promoción superior y si estás por debajo de ese nivel, incluso si tu anuncio está clasificado primero, no será elegible para mostrarse en la parte superior de la página. Así que si luego encuentras que el QS es bueno (7 o más), podrías aumentar tu puja para intentar cruzar el umbral y colocar tu anuncio en la parte superior.

La belleza del Motor de Reglas es que tienes la máxima flexibilidad para convertir tu proceso de optimización en una automatización fácilmente repetible que puedes implementar rápidamente en todas tus cuentas. El ejemplo anterior es solo una forma de hacerlo, pero nuestra esperanza es que aproveches todo el poder de la herramienta para ayudarte a gestionar las cuentas de la manera que prefieras.

Qué sigue

Optmyzr está comprometido a construir herramientas para hacer que los profesionales de PPC sean más eficientes, y eso incluye facilitar esta transición a un mundo sin posición media, y ofrecer formas alternativas de lograr tus objetivos basados en posición. Mantente atento para más detalles pronto.