Google Ads presentó recientemente un nuevo tipo de campaña de compras: las Campañas de Compras Basadas en Objetivos. Estas son similares a las campañas de aplicaciones universales y están completamente automatizadas. Para iniciar una campaña de compras basada en objetivos, solo necesitas vincular tu cuenta del centro de comerciantes, establecer un presupuesto, subir productos e informar a Google tu país de venta.

No tienes control sobre las ofertas ni la estructura de la campaña. Google mostrará anuncios de compras en las redes según tu objetivo. Con este nuevo tipo de campaña de compras, Google introdujo un nuevo tipo de red que aparece como red cruzada en los informes.

Las campañas de compras basadas en objetivos muestran anuncios de productos en Google así como en display. La campaña también incluye anuncios de remarketing y anuncios para audiencias similares. Los anuncios de estas campañas son elegibles para aparecer en la Búsqueda de Google, Display, Gmail y YouTube.

Red Cruzada en Google Ads

Cuando segmentas datos por redes en Google Ads, verás un nuevo tipo de red llamado red cruzada. Esto solo tendrá datos si estás ejecutando las nuevas campañas de compras basadas en objetivos. A partir de hoy, si no estás ejecutando campañas de compras basadas en objetivos, no verás datos bajo esta red.

Sin embargo, esto puede cambiar si Google introduce tipos de campaña adicionales que estén completamente automatizados. En total, ahora hay seis tipos diferentes de redes disponibles en Google Ads. Según el tipo de campaña que estés ejecutando, puedes obtener tráfico de una o más redes.

• Búsqueda de Google
• Socios de Búsqueda
• Red de Display de Google
• Búsqueda en YouTube
• Videos de YouTube
• Red cruzada

Redes vs. Tipos de Campaña

Google Ads segmenta los datos de dos maneras: Canal Publicitario/Tipo de Campaña (Búsqueda, Compras, Display, Video, App) y Redes (Búsqueda de Google, Socios de Búsqueda, Red de Display de Google, Búsqueda en YouTube, Videos de YouTube, Red cruzada).

Hay cierta superposición entre los dos que a veces causa confusión. La mayor diferencia entre redes y canales es que las redes son los medios o propiedades en las que se muestran los anuncios, mientras que los tipos de campaña o canales se refieren al tipo de anuncios que se muestran.

Un tipo de campaña puede mostrar anuncios en diferentes redes. Por ejemplo, búsqueda es un canal publicitario así como una red. Sin embargo, cuando miras la búsqueda de Google como una red, incluye datos de campañas de búsqueda regulares y campañas de compras porque los anuncios de ambos tipos de campaña pueden mostrarse en la red de búsqueda.

Cuando seleccionas búsqueda como un tipo de campaña/canal (Todas las campañas) desde el menú de la izquierda en tu cuenta de Google Ads, verás datos para múltiples redes. Esto se debe a que los anuncios de campañas de búsqueda pueden mostrarse en Búsqueda de Google, Socios de Búsqueda y búsqueda en YouTube. También pueden mostrarse en la Red de Display de Google si estás ejecutando campañas de selección de display de búsqueda.

En Google Ads, cuando seleccionas un tipo de campaña a la izquierda (Búsqueda, Compras, Display…) selecciona el canal publicitario/tipo de campaña y no la red. Entender la diferencia entre redes y canales se vuelve importante cuando estás ejecutando diferentes tipos de campañas.