Sentado al frente de la conferencia principal hoy, está claro que Google Marketing Live es una experiencia esencial para cualquiera que trabaje en el campo del PPC. Seamos realistas: Google Ads seguirá cambiando a un ritmo vertiginoso e introduciendo cambios que pueden hacer o deshacer los próximos meses de un profesional de PPC. Es esencial mantenerse al tanto de lo que Google anuncia en su evento principal para los especialistas en marketing.

El evento de este año se centra mucho en nuevas experiencias publicitarias para los usuarios, lo último en experiencias de video, branding y (por supuesto) la web móvil y las aplicaciones. Estamos aquí para asegurarnos de que el equipo de Optmyzr esté al tanto de la evolución para seguir impulsando herramientas de automatización potentes que te ayuden a seguir esforzándote por alcanzar el estatus de estrella del PPC. Lee nuestros tweets y mira los videos que tomamos en la conferencia principal.

Aquí están algunos de nuestros puntos clave iniciales del primer día de la conferencia en San Francisco.

Nuevas experiencias para satisfacer las expectativas del consumidor

Con una gran parte de la actividad de búsqueda ocurriendo en teléfonos inteligentes, y en menor medida en asistentes de voz con pantallas —lo que Google llama ‘superficies’— los consumidores están interactuando cada vez más con Google en pantallas más pequeñas. El consumidor espera una calidad cada vez mejor en los resultados, no solo en términos de la información recibida, sino en la experiencia general. Cuando la pantalla es más pequeña, la información, incluidos los anuncios, debe ser mejor.

La presencia de tu marca en esos resultados (especialmente los pagados) es crítica. La pantalla pequeña también se está convirtiendo en un centro principal de consumo de contenido y video para cientos de millones de personas. Google respondió con la oferta ampliada de Shopping Ads para YouTube y Google Discover. A mediados del verano, las oportunidades ampliadas con Shopping Ads permitirán una distribución más amplia de experiencias de anuncios de búsqueda inmersivas para el consumidor.

Google también anunció experiencias de búsqueda completamente rediseñadas para el comercio minorista y los viajes, y ambas tienen formas de permitir que los anunciantes se conecten con nuevos clientes potenciales. Google Discover ayuda a los consumidores a descubrir productos imprescindibles mientras consumen un feed. La experiencia de Google Travel rediseñada que se lanza hoy ofrece formas para que los anunciantes de viajes encuentren más compradores para experiencias, habitaciones de hotel y vuelos.

También anunciaron Gallery Ads, un formato de anuncio más visual para los anuncios en la posición ‘absolutamente superior’ en búsquedas móviles.

Ofertas Inteligentes (más) Inteligentes

Por supuesto, estamos hablando de uno de nuestros temas favoritos. (y el equipo de Optmyzr estará ocupado incorporando rápidamente lo último de Google). Google Ads presentó nuevas capacidades para ofertas inteligentes que permiten a los profesionales de PPC elegir acciones de conversión deseadas para la optimización a nivel de campaña.

Esos conjuntos de acciones pueden luego aplicarse a través de campañas. Otras nuevas capacidades de ofertas incluyen:

• Optimización para conversiones de visitas a tiendas;
• Creación de reglas que determinan el valor de conversión para conversiones;
• Ajustes de ofertas estacionales, que también excluirán las fechas conectadas a un evento estacional (como una venta a corto plazo) de los modelos de aprendizaje automático que predicen las tasas de conversión habituales.
• Una nueva estrategia de Ofertas Inteligentes para búsqueda llamada ‘Maximizar el Valor de Conversión’

Lo realmente genial de esto es la capacidad de establecer reglas que facilitarán la adaptación de los valores de conversión por tipo de audiencia y luego ajustar las ofertas según el valor específico.

Perspectivas e Información

El aprendizaje automático y la IA continúan impulsando gran parte de la innovación que sale de Google. La compañía está profundizando las ofertas que facilitarán:

• Aplicar aprendizajes de la caja negra
• Ver un camino más completo hacia la conversión
• Comprender el valor relativo de los clientes (es decir, cuáles son los más valiosos)

Estamos particularmente interesados en aplicar lo último de Google en la plataforma Optmyzr para ayudar a los profesionales de PPC a conectar los puntos en una creciente avalancha de datos e información. Poder explicar por qué un sistema de aprendizaje automático tomó ciertas decisiones y luego usar esa información en otros clientes será un gran triunfo para los anunciantes.

Gestión y Medición de Campañas/Programas

Cuanto más se automatizan las cosas, más complejas y desafiantes pueden ser. Google está introduciendo algunas funciones de gestión interesantes diseñadas para poner más control en manos del profesional de PPC. Específicamente, obtuvimos un vistazo a algunas herramientas y funcionalidades nuevas e interesantes, idealmente para ayudar a:

• Mantener el ritmo con la creciente complejidad a medida que más usuarios buscan a través de una lista creciente de dispositivos y tipos de dispositivos;
• Cambiar el enfoque de la planificación por canal a la planificación por cliente;
• Acceder a nuevo inventario cruzado de canales con un solo clic.

La medición también está en el centro de atención este año. El equipo de Google está abordando:

• Mejores formas de medir el rendimiento e impacto de la campaña mientras se mantiene el delicado equilibrio con la privacidad del usuario;
• Mejorar la visibilidad y el control a través de un Ads Data Hub mejorado.

Incluso para los estándares de Google, los últimos elementos crean algunos de los problemas más desafiantes de resolver.

Más por Venir

Los temas y noticias que salen de Google hoy son de gran alcance y tendrán un gran impacto en nuestra industria a lo largo de 2019. Una pequeña muestra de otras noticias/temas incluye:

• Una nueva herramienta de audiencia personalizada que reemplaza la herramienta de afinidad personalizada. Esto significa que las audiencias funcionarán en todos los canales de Google, con una herramienta de expansión de audiencia que ayudará a los especialistas en marketing a aumentar su alcance. Busca esto más adelante en 2019.
• Potentes nuevas herramientas creativas que ponen más control en manos de quienes crean y prueban contenido de anuncios de video, incluida la creación automatizada de anuncios bumper de 6 segundos, extrayendo de tus propios videos cortos de YouTube.
• Inventario de anuncios de audio que ahora está disponible en Display & Video 360.
• Enlaces profundos a aplicaciones en Google Ads a través de iOS y Android, junto con informes de conversión de aplicaciones más profundos.
• Los minoristas pueden obtener presupuesto para anuncios de compras de las marcas que venden. Las marcas pueden decidir qué productos o categorías financiar para sus minoristas.
• Las campañas locales están disponibles para todos los anunciantes con nuevas formas de llegar a los consumidores cuando realizan búsquedas locales y obtienen direcciones.

El equipo de Optmyzr está aquí y absorbiendo todo lo que podemos (mientras aprovechamos nuestras raíces en Google para obtener excelentes asientos en primera fila, así como para establecer contactos con los Quién es Quién en la tierra de Google para obtener aún más información). Busca resúmenes más detallados en los días posteriores a GML, y estaremos elaborando nuestras propias soluciones para ayudarte a extraer el mayor valor del conjunto cada vez mayor de herramientas en Google.