Actualizado*: 16 de mayo de 2022*
Google tiene una cantidad tremenda de datos sobre cómo las personas interactúan con los anuncios y el poder de cómputo y los modelos de aprendizaje automático para encontrar patrones útiles dentro de esto.
Combina eso con el hecho de que hacen que la gestión de ofertas esté disponible de forma gratuita para todos los anunciantes y no es de extrañar que sus herramientas de ofertas sean algunas de las más utilizadas en el mundo del PPC.
Las herramientas de Optmyzr son el complemento perfecto para la automatización de ofertas de Google, permitiendo a los anunciantes monitorear y analizar resultados e incorporar sus propios datos comerciales para mejorar aún más los resultados.
Por ejemplo, Optmyzr puede sugerir ajustes de ofertas geográficas mientras realizas ofertas inteligentes en Google Ads (mira el video a continuación) o usar datos de margen de producto para habilitar ofertas por rentabilidad, llevando las cosas un paso más allá que el objetivo de ROAS de Google.
Pero al trabajar con miles de anunciantes para ayudar a llevar su gestión de ofertas al siguiente nivel, notamos bastante confusión derivada del hecho de que hay 11 tipos de estrategias de ofertas de Google que interactúan de manera diferente con los ajustes de ofertas de campaña y grupo de anuncios.
Aquí hay un ejemplo bastante común de por qué hay confusión: a medida que los anunciantes cambian entre estrategias de gestión de ofertas, no siempre es obvio qué ajustes de ofertas aún importan, por lo que los anunciantes con una estrategia de ROAS objetivo continúan dedicando tiempo a establecer ajustes de ofertas demográficas. Esto es desafortunadamente una completa pérdida de tiempo ya que esos ajustes de ofertas son simplemente ignorados por Google.
Los anunciantes no se dan cuenta de que están perdiendo tiempo porque los ajustes de ofertas se pueden agregar en la interfaz de Google Ads, pero dependiendo de la estrategia de ofertas seleccionada, pueden ser ignorados sin advertencia.
Mientras que Optmyzr señala estos problemas con nuestro Informe de Políticas y Auditoría, queríamos ayudar a desmitificar esto para todos los anunciantes, independientemente de si usan o no Optmyzr, por lo que trabajamos con Google y PPCers en Twitter (agradecimientos a @BertOnckelinx y @navahf) para crear una tabla de interacciones entre estrategias de ofertas y ajustes de ofertas.
Hemos documentado los lugares en el Centro de Ayuda de Google de donde provienen nuestros hallazgos y probamos las configuraciones nosotros mismos. Algunos de los materiales de ayuda de Google ofrecen declaraciones contradictorias, pero hemos hecho nuestro mejor esfuerzo para reflejar lo que vemos en el mundo real. Google Ads está en constante evolución, así que por favor contáctanos si tienes una sugerencia sobre cómo mejorar la tabla.
Haz clic aquí para ver una versión más grande de esta imagen.
Referencias del Centro de Ayuda de Google:
1. A diferencia de los ajustes de ofertas para CPC manual, tus ajustes de ofertas para Target CPA modifican el valor de tu objetivo de CPA, en lugar de las ofertas en sí.
2. Debido a que Target ROAS ayuda a optimizar tus ofertas basándose en datos en tiempo real, tus ajustes de ofertas existentes no se utilizan. Hay una excepción: aún puedes establecer ajustes de ofertas móviles de -100%. Ten en cuenta que no necesitas eliminar los ajustes de ofertas, simplemente no se utilizarán.
3. Smart Bidding es un conjunto de estrategias de ofertas basadas en conversiones: Target CPA, Target ROAS y CPC Mejorado (referencia) Target CPA, Target ROAS, Maximizar Conversiones, y CPC Mejorado (ECPC) son todas estrategias de Smart Bidding (referencia)
4. Smart Bidding usará tus audiencias como señales para ofertar de manera más eficiente y ayudarte a obtener más conversiones y valor de conversión. Los ajustes de ofertas funcionan de manera diferente cuando has aplicado una estrategia de ofertas automatizada basada en conversiones y la campaña o grupo de anuncios contiene múltiples listas con usuarios superpuestos. En lugar de ajustar tus ofertas, tus ajustes de ofertas priorizarán la lista de audiencia a la que se atribuirá una impresión, clic, etc.
5. ECPC tiene en cuenta automáticamente diferentes tasas de conversión para todos los tipos de tráfico, pero establece ofertas por separado para dispositivos móviles. Esto significa que no necesitas establecer ningún ajuste de ofertas (aparte de móviles) para que ECPC maximice las conversiones. Sin embargo, si deseas ofertar de manera más agresiva para ciertos tipos de tráfico, aún puedes optar por establecer un ajuste de ofertas. Este ajuste se aplicará además de los ajustes automáticos de ECPC.
6. Google no recomienda establecer ajustes de ofertas a menos que esos ajustes se realicen por razones que no se capturarían en las conversiones, como el LTV.
7. A partir de finales de junio de 2019, los anunciantes ya no podrán agregar nuevas estrategias de ofertas de Ubicación de Página de Búsqueda Objetivo o Cuota de Superación de Objetivo. Más adelante este año, las campañas existentes que aún utilicen estas estrategias se migrarán automáticamente a la estrategia de Cuota de Impresión Objetivo basada en ubicaciones objetivo anteriores y cuota de impresión histórica.
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