Anicca aumenta el ROAS con pujas basadas en reglas para un bróker de energía

Anicca Digital utilizó el marco de experimentos de Google para probar la estrategia de pujas con ROAS objetivo y descubrió que ninguna de las campañas pudo acercarse a sus objetivos de ROAS. También vieron un impacto negativo en las campañas que no estaban incluidas en los experimentos debido al alto costo por clic — resultante de las pujas automatizadas establecidas en el experimento — lo que causó que sus competidores reaccionaran y pujaran más alto. Esto empujó las campañas originales más abajo en los resultados de búsqueda, y se observó un efecto de espiral descendente con las pujas automatizadas.

Anicca utilizó el Motor de Reglas de Optmyzr para gestionar las pujas hacia un ROAS objetivo. En lugar de poner la herramienta en automatización completa, decidieron revisar todos los cambios de puja sugeridos y aceptar manualmente aquellos que mantenían el CPC dentro de un rango razonable.

Anicca observó un aumento significativo tanto en su ROAS como en las conversiones a través de la estrategia que utilizaron con Optmyzr. Las pujas por ROAS de Google eran demasiado rudimentarias, y Optmyzr les permitió establecer límites mínimos y máximos en la puja para evitar que se disparara y costara demasiado.