Cómo Made by Extreme gestiona PPC complejo a escala con Optmyzr

Gestionar un pequeño número de cuentas era sencillo. Pero a medida que crecía la cartera de la agencia, también lo hacía la complejidad.

Con más campañas llegaron:

• • Volúmenes crecientes de datos que analizar
• • Más optimizaciones necesarias con mayor frecuencia
• • Dificultad para mantener la coherencia entre cuentas

Como explica Léa Muller, Sr. PPC & Performance Specialist en Made By Extreme:
"Una vez que la cartera crece de forma considerable, la gestión de campañas se vuelve extremadamente complicada. Hay muchos datos que revisar, muchos datos que interpretar."

El equipo sabía que necesitaba añadir más estructura a su flujo de trabajo y una capa de automatización para mantenerse al ritmo, sin sacrificar la calidad de su trabajo.

Made by Extreme evaluó las herramientas en función de dos prioridades clave: la profundidad del motor de reglas y automatización, y la calidad de los informes. El Rule Engine de Optmyzr destacó.

"Rule Engine fue el elemento más destacado durante la exploración de la plataforma porque era lo suficientemente sofisticado como para gestionar la complejidad, y eso era lo que necesitábamos."

Entre las herramientas que utiliza el equipo, algunas han tenido un impacto especialmente notable:

1. Optimización de objetivos tROAS con Rule Engine

Para uno de los clientes más grandes y estructuralmente complejos de Made by Extreme, el equipo creó una estrategia de Rule Engine que ajusta los objetivos tROAS en función del rendimiento mensual y de las métricas de cuota de impresiones. Ejecutada en campañas de PMax, la estrategia sube o baja los objetivos tROAS según las condiciones definidas, con el objetivo de mejorar el ROAS al final de cada mes.

"Esta estrategia nos permite optimizar los objetivos de ROAS en función del rendimiento mensual y de las métricas de cuota de impresiones."

2. Recuperar horas con la herramienta PPC Account audit

Cuando la agencia incorpora un nuevo cliente, auditar una cuenta desconocida supone una gran inversión de tiempo. La herramienta PPC Account Audit de Optmyzr ha cambiado eso, ahorrando al menos cuatro horas por auditoría en comparación con hacerlo manualmente.

"Nos ahorra al menos cuatro horas por auditoría."

En lugar de depender de scripts individuales, cada uno centrado en un único elemento, la herramienta de auditoría ofrece al equipo una visión integral del estado de la cuenta en toda la estructura, todo en un solo lugar.

3. Exclusión de ubicaciones irrelevantes de PMax

PMax puede mostrar anuncios en ubicaciones que quizá no se alineen con los objetivos de negocio o los valores de la marca, incluido contenido infantil y apps de juegos.

Con Optmyzr, el equipo excluyó sistemáticamente estas ubicaciones en todas las cuentas.

"Ha sido una medida de control de calidad realmente eficaz e impactante. Aumentó la probabilidad de conversión y, en última instancia, vimos algunos efectos positivos en las tasas de conversión."