El desafío
Con solo dos personas gestionando el marketing de rendimiento para un inventario de rápido crecimiento, la escalabilidad era el principal desafío. El equipo necesitaba tomar decisiones rápidas basadas en datos a través de miles de paquetes, muchos de los cuales tenían tendencias de rendimiento estacionales o fluctuantes. Aunque herramientas como Channable ayudaron a aplicar reglas, carecían de la flexibilidad y profundidad necesarias para gestionar el inventario con bajo rendimiento y optimizar márgenes de beneficio estrechos.
Además, el proceso manual de verificar el ROAS objetivo cada dos semanas y gestionar los presupuestos de campaña consumía tiempo significativo e introducía el riesgo de retrasos u oportunidades perdidas.
La solución
Voordeeluitjes adoptó el Rule Engine de Optmyzr para automatizar la gestión de campañas y escalar con su gran inventario. Usando reglas personalizadas, ahora segmentan paquetes basados en el rendimiento pasado y estacional, marcando automáticamente los de bajo rendimiento.
También implementaron reglas de gestión de presupuesto a través de la integración de hojas de cálculo, reduciendo el tiempo dedicado a las actualizaciones diarias de presupuesto y liberando al equipo para centrarse en la estrategia y la creatividad.
Además, comenzaron a usar Auction Insights impulsados por IA, obteniendo visibilidad de datos no disponibles en Google Ads.
Los resultados
"Optmyzr nos permite a los dos actuar como un equipo masivo. No se trata solo de ahorrar tiempo; estamos trabajando de manera más inteligente, más ágil y mejorando continuamente el rendimiento. Realmente siento que tenemos una asociación. No es solo una herramienta a la que nos suscribimos. Es uno de los pocos productos que combina gran funcionalidad con un soporte al cliente excepcional." - Jeroen de Boer, Especialista Senior en Búsqueda, Voordeeluitjes y Jack van Rotterdam, Especialista SEA, Voordeeluitjes
