Cómo usar los conocimientos de la competencia para tomar decisiones PPC más inteligentes

Introducción

Los anunciantes de PPC a menudo se enfrentan al desafío de explicar el aumento de los CPC, los cambios en los CPA o las caídas inesperadas en las conversiones a clientes y partes interesadas. Los informes estándar rara vez proporcionan suficiente contexto para responder las grandes preguntas: ¿Estamos gastando más que otros en nuestra industria? ¿Quién más está apareciendo en las mismas subastas? ¿Cómo podemos atraer tráfico de mayor calidad sin gastar de más?

En esta sesión exploramos cómo puedes usar las herramientas de Optmyzr para obtener respuestas más claras. Desde comparar el rendimiento con los puntos de referencia de la industria, hasta identificar qué competidores están ganando en las subastas, y convertir el tráfico de competidores en nuevas audiencias, Optmyzr te ayuda a encontrar formas más inteligentes de optimizar y explicar los resultados.

Lo que Aprenderás

1. Comparación de Rendimiento con el Benchmark Vertical de PPC

• Usa el widget de Benchmark Vertical de PPC de Optmyzr para comparar las métricas de la cuenta con las de tus pares en la industria.
• Identifica si tu rendimiento está por encima o por debajo de los promedios de la industria.
• Detecta señales para la optimización y comprende las tendencias de estrategia de pujas en todo el sector.

2. Identificación del Comportamiento de Pujas de Competidores con el Visualizador de Insights de Subastas

• Sube informes de Insights de Subastas para visualizar la dinámica competitiva.
• Rastrea cambios en la cuota de impresiones, tasa de superposición y posicionamiento en la parte superior de la página.
• Identifica nuevos participantes en la subasta y cuándo los competidores te superan en pujas.

3. Creación de Audiencias a partir del Tráfico de Competidores

• Usa el widget de Principales Competidores para crear audiencias a partir de usuarios que visitan sitios web de competidores.
• Añade capas de segmentación como intereses o intención de compra.
• Aplica o reutiliza audiencias en campañas para un mayor ROAS y menor CPA.

4. Flujo de Trabajo y Mejores Prácticas

• Haz que la comparación de benchmarks, los insights de subastas y las audiencias basadas en competidores sean parte de tu rutina regular de optimización.
• Ancla las revisiones mensuales en benchmarks y usa los insights de subastas para las revisiones de negocio trimestrales.
• Actualiza las audiencias de competidores regularmente para mantener la relevancia.

Herramientas y Recursos

• Simplifica el Análisis de PPC: Marcos Comprobados, Lista de Verificación y Tendencias en Una Guía
• Por Qué la Segmentación de Audiencias de Competidores es el Futuro del PPC
• Visualizador de Insights de Subastas
• Benchmarks Verticales de PPC: Guía del Usuario
• Crear Audiencias Usando Sitios Web de Competidores