Estructura de Cuenta: Aprende Cómo los Expertos Estructuran Sus Cuentas de PPC

Descripción del Episodio

Estructurar tus cuentas de Google Ads puede ser complicado si no sabes lo que estás haciendo.

Afortunadamente, estos expertos saben cómo debe cambiar la estructura de la cuenta con las actualizaciones de anuncios, palabras clave, coincidencias y más. Aprende cómo mantenerte resiliente ante los cambios rápidos en las plataformas de anuncios.

Este panel cubre:

• Cómo Amalia y Navah reestructuraron sus cuentas basándose en los últimos cambios de Google Ads
• Si lo que funcionaba bien hace solo unos años sigue siendo la mejor solución hoy
• Por qué es importante reestructurar tus cuentas
• Los pros y contras de varias estructuras de cuenta

Conclusiones del Episodio

Cómo Amalia y Navah Reestructuraron Sus Cuentas Basándose en los Últimos Cambios de Google Ads

• Amalia discutió la revisión completa de sus estrategias de PPC debido a cambios significativos en Google Ads, alejándose de estructuras tradicionales como los grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAGs) debido a los cambios en los tipos de coincidencia y variantes cercanas.
• Navah destacó su cambio hacia el uso de palabras clave de coincidencia amplia con segmentación de audiencia para mejorar la eficiencia y mencionó el uso de anuncios de búsqueda dinámicos (DSAs) para aprovechar el aprendizaje automático de Google para un mejor rendimiento de los anuncios sin estructuras de campaña exhaustivas.

¿Lo Que Funcionaba Bien Hace Solo Unos Años Sigue Siendo la Mejor Solución Hoy?

• Ambos ponentes señalaron que las estrategias pasadas se están volviendo obsoletas con la creciente integración de aprendizaje automático y automatización de Google. Los métodos que solían funcionar, como la coincidencia precisa de palabras clave y estructuras manuales extensas, ya no son tan efectivos o necesarios.
• Amalia compartió una experiencia personal donde sus métodos probados y verdaderos fallaron repentinamente, costándole financieramente y llevándola a un cambio significativo de estrategia.

Por Qué Es Importante Reestructurar Tus Cuentas

• La reestructuración es crucial para adaptarse a los rápidos cambios en las tecnologías publicitarias y los algoritmos de las plataformas. Mantenerse actualizado con los cambios de Google y ajustar las estructuras de campaña puede prevenir caídas en el rendimiento y aprovechar nuevas oportunidades de optimización.
• Ambos ponentes enfatizaron la importancia del aprendizaje y adaptación continuos, utilizando pruebas estructuradas para refinar tácticas en respuesta a actualizaciones de la plataforma y condiciones del mercado.

Los Pros y Contras de Varias Estructuras de Cuenta

• Amalia y Navah discutieron los pros y contras de diferentes estructuras de cuenta, incluyendo el uso de palabras clave de coincidencia amplia y exacta dentro de los mismos grupos de anuncios. Exploraron cómo mezclar diferentes tipos de coincidencia puede acelerar el aprendizaje y mejorar el rendimiento, aunque requiere una gestión cuidadosa.
• También debatieron los méritos de mantener campañas separadas para diferentes tipos de coincidencia e idiomas, con Navah abogando por un enfoque más segregado para mejorar el enfoque estratégico y la asignación de presupuesto.

Transcripción del Episodio

Frederick Vallaeys: Oh, hola a todos. Bienvenidos al próximo episodio de PPC town hall. Mi nombre es Fred Vallaeys. Soy su anfitrión. También soy el cofundador y CEO de Optmyzr. Así que tuvieron un adelanto accidental de nuestros dos panelistas que acaban de poner en el fondo. Pero tenemos a dos mujeres increíbles que se unirán a nosotros hoy para hablar sobre estructuras de campaña en el PPC moderno.

Y sé que cuando he estado en conferencias, siempre ha sido una de mis sesiones favoritas, debatir cuál es la estructura de campaña correcta para obtener el máximo provecho. El éxito del marketing de búsqueda hace que la gente tenga sentimientos muy fuertes al respecto. Ya saben, realmente se aferran a las estructuras que aman, que a veces han inventado nombres para ellas, es un poco como los bebés. Les pones un nombre y luego tienes que amarlo por el resto de tu vida, pero ¿es realmente el caso, verdad?

Así que, debido a que Google está haciendo tanta automatización y hay tantos cambios, incluso en las últimas semanas entrando en el cuarto trimestre, se siente como si Google tuviera todos estos cambios alineados que no querían hacer en el cuarto trimestre porque es un momento realmente sensible para muchos anunciantes. Así que es como, boom, boom, boom, cosas nuevas tras nuevas cosas al final del tercer trimestre.

¿Y cómo impacta eso en las estructuras de campaña correctas? Eso es de lo que queremos hablar hoy. Todos los que se unen a nosotros en vivo, queremos su interacción. Queremos ver qué piensan, qué les ha funcionado. Así que hagamos de esta una gran sesión. Bienvenidos a PPC Town Hall.

Muy bien. Así que los dos increíbles expertos que tenemos, Navah y Amalia, vamos a saludar primero a nuestra panelista debutante en PPC Town Hall, Amalia. Bienvenida al programa.

Amalia Fowler: Gracias.

Frederick Vallaeys: Cuéntanos un poco sobre ti. Y nos gusta preguntar a todos, ¿desde dónde te unes a nosotros? Así que adelante, ponlo en los comentarios del chat en YouTube, en LinkedIn.

Lo mostraremos en la pantalla. Esa también será tu manera de hacernos preguntas. Amalia, ¿dónde estás? Y cuéntanos sobre ti.

Amalia Fowler: Estoy en Vancouver, Columbia Británica, Canadá. No puedo simplemente decir Vancouver porque todos asumen Washington. Así que tengo que aclarar que es un país completamente diferente.

Actualmente soy instructora en el Instituto de Tecnología de Columbia Británica o BCIT. También tengo mi propio negocio de consultoría, Good AF Consulting, y estoy haciendo consultoría de PPC para Rickety Roo, que es una agencia en los Estados Unidos que trabaja con negocios de servicios para el hogar. Así que soy una persona ocupada y he estado haciendo anuncios de Google durante los últimos siete u ocho años, y estoy realmente, realmente emocionada de estar aquí hoy con ustedes también y tener esta conversación.

Frederick Vallaeys: Es genial tenerte. No puedo imaginar cómo es ser un maestro real que es responsable de mantener el contenido actualizado. Siempre he pensado que si eres maestro, más o menos preparas tus materiales y luego la próxima década trabajas con eso. PPC, apuesto a que no es así, ¿verdad?

No,

Amalia Fowler: Hago nuevos conjuntos de diapositivas cada trimestre y cada vez que Google lanza una actualización, tengo un poco de pánico porque tengo que rehacer las diapositivas y luego incluso a mitad de trimestre. Ha habido días en los que cuando actualizaron los tipos de concordancia de palabras clave la última vez, estaba dando una conferencia sobre eso al día siguiente. Así que tuve que editar dentro de un período de 12 horas para asegurarme de que la información correcta se transmitiera.

Frederick Vallaeys: Y luego también tenemos a Navah. Y no sé, Nava, una de las cosas que siempre hago antes de estos programas o antes de hablar en una conferencia es revisar Search Engine Land porque estoy seguro de que, sea lo que sea de lo que estoy hablando, Google acaba de anunciar algo nuevo. ¿Tienes ese tipo de pánico también?

Navah Hopkins: Oh, Dios mío, es un pánico profundo. Voy a hablar en el Call Tracking Metrics Launchpad el 3 de noviembre, y tuve que hacer que acordaran que se nos permitía editar cosas hasta el día del evento, porque el tema es todo sobre cookies, lo cual fuiste muy amable y me permitiste hablar en tu programa antes, así que sí, este es un paisaje que cambia constantemente.

No hay respuestas correctas. No hay respuestas incorrectas. Solo hay datos para ayudar a informar nuestro camino hacia las pruebas. Y todos estamos juntos en esto para encontrar las mejores estrategias.

Frederick Vallaeys: Sí. Y entonces Nava, obviamente has estado en el programa muchas veces. Bueno, solo sigue

Navah Hopkins: dejándome entrar.

Frederick Vallaeys: Sabes, no siempre estamos de acuerdo, pero. Sabes, es lo que lo hace divertido. Y luego acabo de ver un perro detrás de ti y pensé, ¡vaya, eso no es un perro real! Hey, los perros reales están arriba. Bien, Amalia, ahora si dijera que la respuesta siempre cambia, ¿tienes una camiseta especial que quieras mostrarnos?

Claro. Está bien. Estoy

Amalia Fowler: tan contenta de que lo preguntaras. Así que estoy usando mi camiseta de It Depends. Oh, espera. El video está al revés. Así que estoy usando mi camiseta de It Depends PPC, que es lo que uso siempre que hablo porque todo depende. Y estoy tratando de enseñar eso a mis estudiantes también. Y se ha convertido en una especie de broma recurrente. Y luego hubo un, tuvimos un experto en la clase hablando sobre lo que hacen, y los estudiantes les hicieron una pregunta, y sin conocer el contexto, simplemente dijeron, depende, y todos se rieron, y no pudieron entender por qué lo que dijeron fue tan gracioso.

Pero es porque todo realmente depende cuando se trata de lo que hacemos en esta industria. No puedes controlar el entorno externo, cada cliente es diferente, y por eso, espero que empezar con esa mentalidad signifique que nos adaptemos de una manera que sea mejor para nosotros, y no necesariamente todos de la misma manera. Hay muchas respuestas correctas, y creo que ese es el núcleo de la mentalidad de depende.

Frederick Vallaeys: Bueno, y comencemos con eso, ¿verdad? Así que depende y cambia. Has estado haciendo PPC ahora, dijiste, durante aproximadamente ocho años. ¿Encuentras que las estructuras que solías tener todavía funcionan o están completamente obsoletas?

Amalia Fowler: Creo que, por primera vez en los últimos seis meses, están completamente obsoletas.

Solía poder ajustar las estructuras que estaba usando y luego, cuando surgía algo nuevo, simplemente hacer un ajuste menor. Y más recientemente, estaba acostumbrada a entrar a auditar una cuenta, sacar las palabras clave de mejor rendimiento, reestructurar según, ya sabes, alta intención lo que ha funcionado bien en el pasado, y luego.

ponerlo en su aventura de aprendizaje automático y hacer que funcione muy bien. Y por primera vez el mes pasado, seguí ese proceso que he hecho al menos cien veces y todo simplemente se desplomó. Y fue una experiencia de aprendizaje muy costosa. Pero sí, eso me llevó a querer tener esta conversación sobre si estamos en el punto en el que las cosas han cambiado tanto que necesitamos adoptar casi una forma completamente nueva de ver las cosas.

Esa es la pregunta que me estoy haciendo.

Navah Hopkins: Tengo curiosidad, ¿encuentras eso solo en las redes de búsqueda primero como Google y Microsoft, o también lo encuentras en el lado social? Porque, es interesante, estoy en una posición muy similar, pero en realidad encuentro que tengo más ventaja en campañas sociales primero, visuales primero, porque tienen ese período de aceleración más rápido incorporado, y se supone que debes seguir adaptándote y ajustándolas, mientras que en búsqueda, como, teníamos que dejarlo reposar y recopilar datos, así que tengo curiosidad si ves ambos.

Amalia Fowler: No, estoy teniendo exactamente lo que tú decías, donde en las campañas de búsqueda, en, en el lado de búsqueda, es solo, se siente un poco como un lío porque tienes que esperar tanto tiempo para intentar averiguar qué está sucediendo realmente. Especialmente conmigo, trabajo con muchas cuentas de bajo presupuesto, por lo que el volumen de datos no es tan alto ni tan rápido.

Pero en social, estoy teniendo más éxito con las mismas estructuras familiares que estaba usando antes.

Frederick Vallaeys: Correcto. Entonces, la conversación de hoy, supongo que nos centraremos un poco más en la búsqueda donde parece que las cosas han cambiado bastante ahora antes de que el programa incluso saliera al aire, los tres tuvimos uno de esos momentos de pánico porque miramos los comentarios y ¿quién es?

Fue Slobodan. Él dijo, Oh, gran tema. ¿Qué piensan ustedes sobre el método Hagakure? El primer problema fue, creo que en realidad se llama el método Hagakure. Así que cuando buscamos lo que Slobodan puso, que es como fonéticamente, suena bien, pero no pudimos encontrarlo. Y estábamos como, ¡Vaya, ninguno de nosotros ha oído hablar de este método!

Pero Navah hizo un gran punto y Nava, ¿quieres hacer un punto sobre, como, nombres y estructuras y mejores prácticas?

Navah Hopkins: Claro. Entonces, lo que fue realmente interesante sobre esto al leer la publicación del blog es que parecía que era mucha información de sentido común, pero más específicamente que tal vez estaba alineada con Google.

Pero, en última instancia, también se sentía mucho como la mentalidad Stagg versus SKAG. Así que lo siento. Estoy divagando un poco, supongo. Entonces, en términos del método en sí, la idea es que tienes un grupo de anuncios para diferentes conceptos de palabras clave. Solo hay una página de destino para ese grupo de anuncios. Tendrías anuncios de búsqueda dinámicos como un grupo de anuncios dentro de esa campaña y podrías usar algunas funciones if para ayudar a personalizar.

Y lo que Amalia y yo vimos cuando revisamos esa publicación del blog que describía el proceso fue que parecía muy amigable con Google, muy pro Google. Pero también que las ideas que se mencionaban han sido mencionadas de otras maneras antes. Así que muchas personas pueden inventar un nombre o una marca para una estrategia que, en última instancia, sigue siendo fragmentos y piezas de las estrategias de otras personas.

Así que solo porque te suscribas a un tema general de un estilo de gestión no significa necesariamente que estés en lo correcto o incorrecto y no necesariamente, como, no tienes que necesariamente gravitar hacia un tema nombrado, puedes, puedes tomar las mejores prácticas que encuentras que funcionan para ti.

Aplícalas, pruébalas, siempre desafíalas. No necesariamente tienes que apegarte a una estrategia temática nombrada. Algunos de nosotros, como yo, solía colgar mi sombrero en SGAG versus STAG y haría un gran punto sobre, como, los STAGs son donde está, es decir, grupos de anuncios de tema único versus grupos de anuncios de palabra clave única.

Pero, en última instancia, la idea es identificar conceptos que sean rentables, permitir que tu presupuesto funcione de manera eficiente, usar las herramientas a tu disposición. Así que el nombre de marca de la estrategia no es tan importante como si los fragmentos y piezas de esa estrategia están funcionando para ti y tu negocio. Correcto, y estoy totalmente de acuerdo.

Frederick Vallaeys: Así que no nos quedemos atrapados en cómo se llama algo. Lo siento, te devolveré la palabra allí. Adelante, Vimal. Pero también estoy pensando en campañas de compras. Martin Rudgerding ideó esta estructura de tres niveles de alta prioridad, media y baja prioridad y cómo configurarías eso, pero nunca le dio un nombre y siempre fue como esta cosa en conferencias donde es como Es esta cosa que Martin Rudgerding describió donde haces como bla bla bla Y así antes de que hayas explicado la cosa es como una discusión de un minuto Así que es realmente agradable tener nombres alrededor de los cuales podemos agruparnos y luego tener una discusión sensata y decir Está bien.

Bueno, tal vez esta es la parte de esa estrategia que ya no es tan sensata dado los cambios recientes que Google ha hecho, así que no sé si la gente lo conoce por algo más además del método hagakure si alguien lo está usando tiene un nombre diferente para él me encantaría escucharlo, pero algunos de los viejos que Ahora, solo estaba hablando de eso, y Amalia, te voy a lanzar esto, pero ¿cuáles son esas viejas formas en que solías hacer las cosas que ya no funcionan?

Quiero decir, puedo pensar en alfa beta, puedo pensar en deal and stick, SCAG, STAG y muchos otros, pero ¿qué es lo que ya no te funciona realmente?

Amalia Fowler: El principal son los skags desde que los tipos de coincidencia han cambiado y las variantes cercanas honestamente no son tan cercanas muchas veces. Ese ha sido un gran problema, mucho solapamiento.

Y luego solía ver muchas cuentas o cuando comencé, había muchas cuentas divididas por tipo de coincidencia, lo cual Entonces tendrías tus grupos de anuncios para tu coincidencia amplia y luego tu frase y luego tu exacta también, lo cual era una estructura interesante. Esos dos, encuentro, solo debido a la forma en que los tipos de coincidencia ahora funcionan, tratar de explicar qué es la coincidencia exacta a una sala llena de estudiantes cuando en realidad no es exacta es una aventura en sí misma.

Así que creo que esos cambios en esa estructura de este chiste. Realmente no ha sido realmente lo que ha desviado mis estructuras más. También hice grupos de anuncios de tema único, así que cuando pasamos de Skag a Stag, pero incluso entonces ahora encuentro que no, no logra lo mismo que realmente quiero que logre, que realmente estaba, estaba buscando esos métodos más estrechos y granulares, y digo la palabra granular y me río porque sé que, como, solía estar tan obsesionado con lo granular y tan obsesionado con lo manual y luego con el tiempo, como que a regañadientes comencé a cuestionar todo y, y me di cuenta de que en realidad no tengo tanto problema con el aprendizaje automático como originalmente pensaba que tenía, y estoy tratando de abrazarlo ahora.

Pero esas son las cosas que no, han cambiado, realmente han cambiado para mí en cómo configuro. Y también abrazar la concordancia amplia, lo cual me da como un pequeño escalofrío al decirlo, porque he pasado mucho tiempo odiando vocalmente la concordancia amplia, así que ahora tengo que retractarme de todo lo que una vez dije.

Frederick Vallaeys: Sí, y supongo que solo me aseguré de que la gente sepa que no estamos retrocediendo, solo que las cosas han cambiado.

Amalia Fowler: Sí. Sí.

Frederick Vallaeys: Ahora, ¿qué hay de ti? Te vi frotándote las manos cuando hablamos de eso. Entonces

Navah Hopkins: hubo una conversación fenomenal en Twitter sobre variantes cercanas y la concordancia exacta coincidiendo con un idioma diferente. Y realmente me hizo pensar porque mi reacción instintiva cuando vi eso fue vete a casa, Google, estás borracho.

Como esto es, esto es ridículo. ¿Por qué estás coincidiendo con un idioma completamente diferente? Pero luego Jenny Marvin, la santa que es y es, compartió el contexto increíblemente importante que en realidad cambió completamente mi perspectiva al respecto, que es que Google ahora está considerando a las personas que podrían ser bilingües, trilingües y traer esa mentalidad pluralista.

Y lo interesante es que el inglés es probablemente el idioma más caro para bien o para mal. Podrías obtener un cliente potencial más rentable simplemente porque alguien, como, Google ha detectado que esta persona es bilingüe, trilingüe basado en la configuración de su cuenta, basado en sus comportamientos de búsqueda.

Ahora bien, no es la misma experiencia y no verás las mismas tasas de conversión como si tuvieras el anuncio en la página de destino perfectamente adaptada para ese idioma. Pero este es un momento realmente interesante en el que eliminamos las suposiciones humanas y permitimos que, todas las cosas siendo iguales.

¿Cuál es el mejor camino hacia el beneficio? A veces la máquina se equivoca mucho, y hay algunos resbalones hilarantes de cáscaras de plátano donde, como, es, es simplemente, como, atrozmente incorrecto o un terrible, terrible desperdicio de presupuesto. Pero hay un par de veces donde esas suposiciones humanas donde si el humano estuviera a cargo, gestionando la cuenta, configurando todo el targeting y no permitiera ninguna interferencia, habría oportunidades perdidas.

Así que. Creo que las variantes cercanas probablemente fui más un adoptador temprano y un defensor temprano de ellas porque las vi como una oportunidad para tener una estructura de cuenta más eficiente, hacer que el presupuesto vaya a ideas en lugar de sintaxis. Pero la pieza del idioma creo que es realmente, realmente fascinante.

Y a medida que nos convertimos en una sociedad más pluralista, creo que ese tipo de innovaciones en la automatización se volverán mucho más evidentes.

Frederick Vallaeys: Correcto. Bien. Así que como dice Amelia, deja que Google haga su cosa de concordancia amplia de variantes cercanas. Pero luego creo que estás diciendo realmente monitorearlo, echar un vistazo a lo que los datos de consulta de búsqueda nos muestran, y gracias, Google, por devolvérnoslo.

Navah Hopkins: Sí,

Frederick Vallaeys: Y supongo que la siguiente pregunta es ¿Cómo evolucionan las estructuras, verdad? Quiero decir, todos comenzamos con lo que creemos que es lo correcto en nuestra cuenta de anuncios de Google, pero luego empezamos a mirar los datos de consultas y comenzamos a entender quiénes son estos hablantes de idiomas extranjeros que nos están llegando.

¿Significa eso que creas nuevos grupos de anuncios? Todavía, en ciertos casos, tienes grupos de anuncios de una sola palabra clave en oportunidades de alto volumen donde, sabes, tal vez piensas que aún puedes guiar a Google hacia los ataques correctos, la página de destino correcta. ¿Cómo se ve esa evolución para ambos?

Amalia Fowler: Todavía tengo grupos de anuncios de una sola palabra clave.

Yo, simplemente no sé la mejor manera de explicarlo. Todavía tengo grupos de anuncios de una sola palabra clave. Son solo un poco más amplios y encapsulan, mientras que antes habría tenido como cuatro o cinco grupos de anuncios para, digamos, reparación de electrodomésticos, porque es lo que me viene a la mente.

Habría tenido como refrigerador y lavavajillas y lavadora y lo que sea como grupos de anuncios separados. Ahora es solo reparación de electrodomésticos y capturando esos términos ya sea de concordancia amplia. Todavía me inclino más hacia la concordancia de frase y exacta cuando mi cliente no tiene un gran presupuesto o si es temprano y no tengo la lista de palabras clave negativas tan desarrollada como me gustaría.

Todavía tiendo a inclinarme hacia frase y exacta para obtenerlo de esa manera. Pero incluso una concordancia de frase de reparación de electrodomésticos comenzará a coincidir con cosas como lavavajillas o refrigerador o lo que sea. Y entonces todavía uso grupos de anuncios de una sola palabra clave en ese contexto, pero también me gusta apoyarme ahora más en los anuncios de búsqueda dinámicos porque entonces esa página de destino puede coincidir con lo que está apareciendo de una manera completamente nueva.

Tengo algunas cuentas que son clientes más pequeños que solo tenemos una campaña de anuncios de búsqueda dinámica y un grupo de anuncios en funcionamiento y veo a Navah asintiendo y siento que entiendes exactamente lo que estoy diciendo allí. Bueno,

Navah Hopkins: la, la cosa con DSA es que. Empodera a la marca para no tener cada grupo de anuncios o campaña bajo el sol.

Como, pueden, pueden confiar en el feed, pueden, pueden obtener ese valor. Otra cosa que solo señalaré en términos de variantes cercanas, irónicamente, he cambiado más, y esto va a sonar terrible viniendo de mí, a tener algunos SCAGs allí, pero son específicamente de cola larga, es decir, cinco a seis palabras clave de concordancia amplia con audiencias de segmentación encima. Así que como audiencias en el mercado, las audiencias similares, es decir, de listas de clientes, cualquier cosa que pueda tomar el gasto de mi competidor o, para ser justos, mi gasto anterior y preclasificar el presupuesto que va a esas personas.

Así que creo que la concordancia amplia con audiencias es perfectamente razonable para ser franco. A veces los términos de concordancia exacta. Esos también pueden ser buenos candidatos como independientes. Normalmente todavía tendré de dos a tres conceptos de palabras clave por grupo de anuncios. Solo como regla general, pero esos tipos de grupos de anuncios de adquisición de datos, ya sea DSA o ya sea amplio con Audiencias son muy, muy poderosos.

Frederick Vallaeys: Creo que estoy escuchando dos cosas aquí. Así que Amalia mencionó el punto de que si tienes un presupuesto limitado, quédate con las cosas que están más controladas. Así que más exacto, más frase, menos amplio. Pero luego creo que también escuché que en algunos casos al principio de las campañas, DSA es un buen campo de pruebas y te permite obtener términos de competidores sin necesariamente comprarlos.

Navah Hopkins: Solo quiero asegurarme de que quede claro lo que estaba diciendo específicamente sobre los competidores era que las audiencias, como tu audiencia, audiencias por la naturaleza de lo que son, estás confiando en el gasto financiado por la multitud de todos de la intención de compra. Así que si no tienes el presupuesto para construir tu propia audiencia preclasificada o no calificada, eso puede ayudar a enfocar el presupuesto.

Así que es, es específicamente para audiencias. DSA, quiero decir, podrías obtener algunos términos de la competencia, pero solo quiero asegurarme de que el punto que estaba haciendo era, era sobre las audiencias, no las palabras clave.

Amalia Fowler: Y para DSA realmente depende de cómo esté construido el sitio y qué tan bien esté construido también. Me gusta, me gusta comenzar si, si el cliente que tengo también está empleando una agencia de SEO, o en el caso de Rickety, donde ellos son una agencia de SEO, entonces todos ellos generalmente tienen eso en el otro lado, entonces funciona muy bien comenzar con DSA, y puedes empezar a identificar términos de alto volumen y alto valor, y luego si quieres separar esos a medida que avanzas, eso puede ser realmente fácil.

una forma informada de comenzar a construir una estructura de campaña más grande si no tienen mucho presupuesto. En lugar de hacer un montón de investigación de palabras clave, configurar un montón de campañas, configurar un montón de grupos de anuncios y descubrir que, ya sabes, esta no es la estructura ideal para ese cliente. Cuando un cliente solo tiene un par de miles de dólares al mes como máximo, realmente identificar lo que funciona desde el principio es importante, y así lo hago con DSA, pero solo si la estructura de su sitio va a respaldar eso como algo genial para comenzar.

Si su sitio es un desastre, no comiences así, porque solo obtendrás un desastre a cambio.

Frederick Vallaeys: Basura entra, basura sale.

Amalia Fowler: Exactamente.

Frederick Vallaeys: Bien, genial. Gracias por aclarar eso. Así que echemos un vistazo a algunas preguntas de la audiencia. Algunas de estas son bastante rápidas, así que respondámoslas. Jason está preguntando sobre las aventuras de las variantes cerradas.

¿Es DKI potencialmente algo peligroso de hacer? Sí. Bueno, y solo para aclarar eso también, la inserción dinámica de palabras clave, es tu palabra clave la que se inserta. Pero supongo que a lo que Jason se refiere es que Google puede ir y elegir aleatoriamente una palabra clave que cree que es algo cercana. Y esa podría no haber sido la palabra clave que pensaste que se incluiría.

Google no va a poner en el término de búsqueda aleatorio que alguien escribe, así no es como funciona DKI, ¿verdad? Y Google en realidad, quiero ver si tienes una opinión sobre esto, pero Google recientemente revisó cómo hacer la priorización de tipos de coincidencia. Así que ahora dicen que si tienes la variación de coincidencia exacta de lo que el usuario buscó en tu cuenta, eso obtiene la preferencia, y luego para todo lo demás, depende, pero están agregando una nueva capa de relevancia a eso.

Solía estar muy impulsado por el rango de anuncios, y el rango de anuncios es una medida de relevancia, pero ahora están trayendo un nuevo estándar de relevancia, que parece más impulsado por el aprendizaje automático semántico, ¿verdad? Así que desde mi perspectiva, parece que están comenzando a hacer un mejor trabajo tratando de elegir el anuncio correcto y la palabra clave correcta de tu cuenta.

Amalia Fowler: Aún no he visto esa priorización. Así que tengo algunas cuentas donde hay la versión exacta y amplia en el mismo grupo de anuncios y la versión amplia todavía está muy, muy favorecida en términos de entrega, incluso cuando los términos de consulta de búsqueda son similares. Así que teniendo eso en cuenta, espero que en teoría, realmente me guste.

Porque así debería ser, en mi opinión, pero en la práctica, tendremos que ver cómo se desarrolla eso con el tiempo. No sé, Nava, si estás viendo algo similar. Más o menos.

Navah Hopkins: Y para ser completamente honesta, esto podría ser ese sesgo del que estábamos hablando, siempre desafía tus sesgos.

Frederick Vallaeys: Mm hmm.

Navah Hopkins: Yo, yo típicamente veo que los anuncios de DKI tienen un rendimiento inferior en comparación con, no incluyendo funciones como inserciones de cuenta regresiva o cosas así, pero donde es específicamente DKI.

Normalmente veo que esos tienen un rendimiento inferior. ¿Crees que DKI es perezoso? Un poco, un poco, pero típicamente, comparando un anuncio de DKI con un anuncio de texto expandido escrito por un humano o un anuncio de búsqueda responsivo escrito por un humano. Basado en los datos que vi durante mi tiempo en WordStream, basado solo en datos anecdóticos, viendo cosas desde entonces, DKI parece tener un rendimiento inferior.

Me encantaría cambiar mi opinión al respecto, realmente me gustaría. Creo que eso haría la gestión de cuentas mucho más fácil, pero no soy un gran fan.

Frederick Vallaeys: Acabamos de realizar un estudio en Optmyzr para SMX Next, donde presentaremos en las próximas dos o tres semanas. Y miramos los RSAs con DKI y sin DKI. Y si la memoria no me falla, los que tenían DKI siempre tuvieron un rendimiento inferior a los que no lo tenían.

Lo cual es realmente contraintuitivo porque pensarías que poner la palabra clave allí, asegurando que la palabra clave esté allí, te ayudaría. Pero al mismo tiempo, creo que es como lo que estás diciendo, ¿verdad? Nosotros, como mercadólogos, realmente no hemos sido mercadólogos y hemos estado usando estas muletas de Google, como DKI, porque cuando tienes 10,000 grupos de anuncios, bueno, ¿realmente quieres escribir 10,000 variaciones de anuncios realmente bien escritas?

Probablemente no, ¿verdad? Entonces, te apoyas en DKI al principio, pero luego. Estás como, Oh, mi trabajo está hecho, pero no, tu trabajo no está hecho. Deberías haber aplicado como la regla de Pareto, el principio 80-20, y probablemente haber mirado tus grupos de anuncios de mayor volumen del 20 por ciento e intentar escribir algo un poco mejor.

Correcto, realmente ponte el sombrero de mercadólogo. Y creo que los anunciantes que hacen eso, ven más éxito con ello.

Amalia Fowler: Sí, e incluso si la palabra clave no se empareja con la consulta en sí, a veces si la consulta está muy fuera de lugar y la palabra clave está en el anuncio, entonces todavía hay ese desajuste allí. Y por eso prefiero, quiero decir, no sorprenderá a nadie, pero prefiero un nivel de control en mis cuentas tanto como sea posible, por lo que tengo tantos problemas para adaptarme a muchas de estas máquinas, o tuve muchos problemas para adaptarme a gran parte del aprendizaje automático cuando comenzó a, a surgir.

Me gusta, me gusta tener el control. Y así, el texto del anuncio es uno de los lugares donde me aseguro de estar. Mayormente.

Frederick Vallaeys: Sí. Y hablaremos sobre el texto del anuncio, creo, en un momento, pero tomemos la siguiente pregunta. Así que Gabrielle está preguntando y esto es sobre el punto del idioma, pero ¿sugerirías campañas en diferentes idiomas en lugar de dirigirse a todos los idiomas con campañas en inglés?

Navah Hopkins: 100 por ciento campaña diferente, diferentes campañas para cada idioma, tener una campaña por país por idioma porque esos son objetivos estratégicos. Mi punto anterior era que podría haber personas que. Por la naturaleza de la segmentación, te perderías si solo se eligieran tus objetivos humanos. En realidad creo que es, esta es una de esas veces en que no me importa un poco de desperdicio para aprender.

¿Hay otro grupo de prospectos por ahí, otra persona compradora por ahí que no consideré como un mercadólogo humano con mis propios sesgos varios, pero en términos de estructura general, todavía se mantiene cierto que cada campaña debe tener un objetivo estratégico que tenga un presupuesto al que se dirige. Eso significa un idioma por campaña.

Idealmente, una en una ubicación principal. Si tienes que hacer un país, bien, pero definitivamente no mezcles países por campaña. Si alguno de ustedes quiere desafiarme en eso, definitivamente estoy dispuesto a tener ese debate.

Amalia Fowler: No, estoy completamente de acuerdo

Navah Hopkins: con todo lo que estás diciendo. Objetivos estratégicos por presupuesto.

Frederick Vallaeys: Y lo desafiaré. Me pondré mi sombrero de Googler. Por un segundo, ya no estoy en Google. ¿Verdad? Pero entonces Google básicamente dice, escucha, si estás haciendo ofertas inteligentes y estás usando coincidencia amplia y nos estás dejando hacer variantes cercanas y tienes RSAs funcionando, entonces adelante y afloja tu segmentación.

Porque al final del día, nos has dicho que tu objetivo de costo por adquisición es 25 y encontraremos esas 25 adquisiciones, ya sea que estén en India, Sudáfrica, Estados Unidos o Francia, no importa. Correcto. Lo resolveremos. Así que hicimos un experimento y asumimos que eso podría ser realmente una buena idea.

Y así lo hicimos y este fue un experimento que realizamos con reglas de valor. Y así, en las reglas de valor, puedes decir si obtengo una conversión, como el valor de por vida de esa conversión difiere según la ubicación geográfica. Por ejemplo, habríamos dicho que una conversión de India generalmente es menos valiosa para nosotros que una conversión proveniente de Estados Unidos, solo por el valor de por vida.

Bien. Entonces, introdujimos estas reglas de valor y luego eliminamos las restricciones geográficas. Y de repente estamos recibiendo cantidades masivas de tráfico de Bangladesh, de India, de Pakistán, y ninguna de estas convierte. Y así miramos lo que está pasando y pusimos la mayor regla de disminución de valor que podemos hacer, que es menos 50 por ciento para esos países.

Pero los clics de India, por ejemplo, son 20 veces más baratos que un clic equivalente en Estados Unidos. Así que incluso con una disminución del 50 por ciento en el valor asociado. asociado. Google simplemente pensó que estos eran clics de alto retorno en gasto publicitario increíbles, y no pudimos decirles que en realidad, no, no son tan valiosos como piensan que son.

Necesita ser más bajo, más bajo, más bajo. Como que alcanzamos el fondo de lo bajo que podíamos llegar. Y así, al final del día, simplemente tuvimos que traer de vuelta las exclusiones de países para deshacernos de ese tráfico. Y así, la única manera de haber hecho un buen trabajo con eso es como lo que ustedes dos están diciendo, realmente tener una campaña para esos países.

Navah Hopkins: Gracias por ser valiente y probar para que todos podamos simplemente sentarnos aquí en nuestra isla segura.

Frederick Vallaeys: Sí, no estoy jugando con el dinero real de los anunciantes. Estoy jugando con el dinero de Optmyzr y eso hace una gran,

Amalia Fowler: una gran diferencia, ¿verdad? Sí, creo que una gran Incluso si sé que algo podría ser bueno, incluso si sé que hay una posibilidad de que funcione, incluso si quiero probarlo, lo que se reduce para mí es poder explicárselo a mi cliente.

Y cuando mis clientes son todos clientes más pequeños con presupuestos más pequeños y luego la significancia estadística toma mucho más tiempo para alcanzarse solo por la naturaleza de los números, es realmente difícil decir: Oye, vamos a ejecutar esto durante tres meses. de tu oído para ver si esto funciona a nuestro favor o no.

Como, obtener la aprobación para probar cosas es mucho más difícil, y no sé si no sé si alguien más experimenta eso o cómo obtienes esa aprobación, he tenido mucha suerte a veces tengo clientes que están dispuestos a apartar un porcentaje más pequeño y lo probamos o usamos experimentos dentro de Google Ads, pero en su mayor parte, obtener la aprobación para estos grandes cambios, diría que es una gran parte del desafío cuando estás, cuando estás trabajando con clientes.

Navah Hopkins: Así que diré una de las cosas por las que estoy excepcionalmente agradecida. Es que cuando quiero hacer una prueba loca y salvaje en, digamos, anuncios de Microsoft, la pongo en alrededor del 75%. Esa prueba loca y salvaje no es una completa pérdida de tiempo, no es una completa pérdida de presupuesto. Como que hay, hay algún valor que se puede obtener allí.

Concedido, casi siempre es un porcentaje más pequeño. Es casi un grupo más pequeño de toda la Marca, pero cuando se trata de Google, a menos que sepa que el cliente ha presupuestado mi, mi, mi número es como 20 a 30 por ciento para experimentos locos y salvajes, simplemente, no los voy a alejar de su camino normal hacia el beneficio a menos que sea un tiempo dedicado donde sabemos que es lento.

Entonces, esto nos lleva a la cuestión de la estacionalidad. Soy mucho más tolerante al riesgo cuando sé que es agosto porque para la mayoría de las marcas, como cuando es comercio electrónico, como, sí, ellos, eso es, ese es el comienzo del aumento. Pero para la mayoría de las marcas, agosto, hago todas mis pruebas locas y salvajes porque es un tiempo más lento.

Como la gente está de vacaciones, hay menos cosas sucediendo. Y si sale mal, no es tan malo. Y si sale bien, entonces tenemos un marco para realmente implementarlo un poco en el Q4, pero principalmente en el Q1. Lo que no haré es durante el mejor momento, el tiempo más popular, el más ocupado, el tiempo de mayor aumento que no realizo pruebas locas y salvajes.

Esperaba que mi opinión sobre esto cambiara, pero, hasta ahora, es como más de 10 años ahora. No. Eso es. Y luego, ¿encuentras que eso sigue siendo cierto? ¿O es como que Google ha cambiado, ha comenzado a cambiar las cosas tan rápidamente que incluso lo que era como, oye, tenemos todo listo para el Q4. Es increíble. Va a funcionar bien.

Frederick Vallaeys: No vamos a tocarlo. Y luego, boom, Google hace algo y cae. Y creo que solíamos ver eso un poco con la puja inteligente. Sí. Como hace 10 años, las cosas iban bien. Y luego llega tu momento más importante del año y algo en este aprendizaje automático se rompe y establece todas tus ofertas incorrectamente.

Y no hay absolutamente ningún recurso. Así que hay una mecánica muy real para ese promedio de 30. 4 días. Cuando haces un cambio loco y salvaje, debes esperar absolutamente que Google aumente tu presupuesto durante esos primeros cinco días, especialmente si está en conversiones máximas. Una de las historias de terror que tuve fue que mi campaña estaba yendo increíble.

Navah Hopkins: Estábamos aplastando la vida. Todo estaba genial. Querían más. Y así que lo pusimos en conversiones máximas. Dentro de cinco días. una semana, el presupuesto se redujo básicamente un 75 por ciento porque gastamos de más, básicamente gastamos el mes en una semana debido a la mecánica de cuando hicimos el cambio a la puja inteligente.

Así que quieres pensar en cuándo estás haciendo tus cambios. No puedes simplemente activarlos a la ligera. La otra cosa, y esto, esto es una especie de debate que nosotros, los de PPC, hemos tenido durante un tiempo es si pausas las cosas o si reduces el presupuesto mucho, mucho, mucho. No creo que sea posible pausar las cosas más si quieres que la campaña siga viva.

Solía ser Tal vez puedas, tal vez no puedas. He visto tantas cuentas simplemente caer si pausas algo y luego intentas volver a habilitarlo. Esto no es cierto para Facebook. Para Facebook, puedes hacer lo que sea, les gustan las cosas nuevas, pero en el lado de Google y un poco también en el lado de Microsoft, en el momento en que se pausa, básicamente debes esperar que sea una campaña completamente nueva.

Frederick Vallaeys: Interesante. Hay un matiz en eso. Así que las campañas de Discovery, he oído que funcionarán muy bien al principio, te darán mucho volumen, clics baratos. Y luego, después de un día, Google se da cuenta, oye, tal vez no sea tan buena campaña. Así que la apagan, pero simplemente la copias. Pausas la campaña antigua, haces una nueva, y luego sigues obteniendo ese pico una y

Navah Hopkins: otra vez.

Un poco. Con las campañas de Discovery, mi experiencia ha sido que si configuras tu segmentación correctamente y tus exclusiones correctamente, y miras las métricas correctas, puedes un poco tener en cuenta ese pico. Hay algunas campañas, sin embargo, en ciertos verticales donde si la apagas, debes esperar que vas a tener ese período de aumento nuevamente, piensa en finanzas porque esas reglas son realmente, realmente duras y luego también cualquier cosa de comercio electrónico. Encuentro que eso es un poco demasiado competitivo para apagarlo y luego obtener esos mismos resultados.

Frederick Vallaeys: Hola, Joey.

Gracias por decir que estamos teniendo una conversación maravillosa. Gracias por escuchar. Tenemos otra pregunta que quería tomar de Andrew, si puedo encontrarla. Así que, Amali, te voy a lanzar esta. Pero habíamos hablado sobre campañas por tipo de concordancia o grupos de anuncios por tipo de concordancia. Entonces la pregunta es, ¿mantendrías la concordancia exacta y amplia en campañas separadas, o las agruparías ahora, o simplemente ya no harías exactamente más?

Amalia Fowler: Mi respuesta a esto va a ser depende, lo cual no sorprende a nadie. Yo, como práctica personal y si bien, quiero decir, puedes tener opiniones diferentes sobre esto. Así que depende. En una campaña de marca, o un grupo de anuncios de marca, lo cual también podríamos debatir si vale la pena tenerlos o no, pero los tengo en muchos casos.

Tengo la concordancia exacta y amplia juntas, porque para mí, la intención general y la coincidencia de todas esas cosas van a funcionar si tengo una lista negativa robusta, que en su mayoría es una lista negativa de competidores en el caso de una palabra clave de concordancia amplia. Oye, ¿puedo preguntarte por qué tienes la exacta y la amplia en la misma?

¿En el mismo grupo de anuncios? Sí, esa es una gran pregunta. No estoy seguro de que haya una razón exacta. Funciona, por eso, es como los datos en esas situaciones con las campañas de marca siempre han indicado que eso no es un problema. En mis otras campañas, las separo, pero Nava, adelante.

Navah Hopkins: Bueno, lo que pasa con la amplia y la exacta es que la Exacta típicamente tendrá volúmenes más bajos, por lo que la concordancia amplia puede ayudar a acelerar la exacta, así que terminas acelerando el grupo de anuncios, terminas acelerando la campaña mucho más rápido al tener el volumen allí para ayudar a enseñar a la campaña. Esta es probablemente el área en la que estaremos en desacuerdo.

Yo, yo tengo, veo campañas y grupos de anuncios a nivel de tipo de concordancia fallar en su fase todo el tiempo debido a la asignación de presupuesto. Al combinarlos, puedes ayudar a impulsar ese éxito. Pero de nuevo, he cambiado en mi mentalidad de tener los tres tipos de concordancia o cuando había cuatro, los cuatro tipos de concordancia para cada concepto de palabra clave en el que iba a pujar ahora tal vez sería uno o dos campeones de concordancia amplia y todo lo demás en exacta.

Lo que solía hacer, depender de como un apoyo era la Concordancia de Frase. He dejado de hacer Concordancia de Frase. Así que es Oh, interesante. Y eso es, eso es una de las cosas que realmente ha cambiado para mí es que simplemente he dejado de hacer Frase. Ahora es solo Exacta o Amplia. Y el tiempo dirá si estaba en lo correcto al abandonar mi amor por la Frase, pero veremos.

Amalia Fowler: Y lo dijiste más elocuente, lo dijiste más elocuentemente que yo. Al final del día, cuando he tenido ellos en la misma campaña, es a menudo que yo, o en el mismo grupo de anuncios, es a menudo que no configuré la cuenta y está funcionando. Y no quiero mover algo que está funcionando porque creo que es mejor tenerlos separados.

Y, y lo que Navah dijo sobre el volumen, quiero decir, hay una tendencia a que Broadmats obtenga, Broadmats obtenga mucho del volumen muchas veces. Y así, cuando estoy configurando algo nuevo y no tengo una lista negativa en la que pueda confiar, no conozco bien al cliente, no conozco bien la campaña, o la cuenta, los separaré porque no quiero que todo el volumen vaya a un lugar y no darle al otro.

Veo todas estas cuentas realmente profundas con un montón de grupos de anuncios, pero no mucho presupuesto en la campaña que a menudo audito. Y creo que el gran problema ahí es que muchas de esas palabras clave y grupos de anuncios ni siquiera tienen una oportunidad porque Google ha identificado este grupo de anuncios que cree que está funcionando y esos otros que están en esas estructuras realmente profundas, simplemente, no significa que esas palabras clave no funcionarían si se les asignara su propio entorno y su propio presupuesto, pero la forma en que está configurado, no funciona de esa manera.

Bueno,

Navah Hopkins: Quiero decir, para ser justos, cualquier campaña que tenga más de siete grupos de anuncios, típicamente haré, es, es el método de Marie Kondo. ¿Despierta alegría? No. Fuera de aquí.

Amalia Fowler: Me encanta eso. Ese será el nombre de la estructura de mi cuenta. Bien.

Frederick Vallaeys: Entonces aquí está la fórmula secreta, ¿verdad? Cuántas campañas y luego siete grupos de anuncios por campaña, y luego como cinco palabras clave por grupo de anuncios.

Navah Hopkins: Sí. Entonces una campaña por objetivo, cinco a siete grupos de anuncios por campaña como máximo. Dos a tres conceptos de palabras clave por grupo de anuncios, y luego obtén tus bandejas ahora.

Frederick Vallaeys: Lo siento, dos a tres conceptos de palabras clave.

Navah Hopkins: conceptos.

Frederick Vallaeys: ¿Entonces cada grupo de anuncios tiene múltiples conceptos?

Navah Hopkins: Entonces, por ejemplo, estábamos hablando de esto antes de como reparación de electrodomésticos, arreglo de electrodomésticos, mantenimiento de electrodomésticos.

Combinaría reparación de electrodomésticos y mantenimiento de electrodomésticos juntos. El lavavajillas podría tener su propio grupo de anuncios. Y luego, nuevamente, usando negativos a nivel de grupo de anuncios para dirigir el presupuesto.

Esto es un millón. Es como, por favor desafíame en esto.

Amalia Fowler: Lo que estoy pensando es cómo funciona eso con cosas como basadas en ubicación. Mira, no hago

Navah Hopkins: palabras clave basadas en ubicación. No, pero no hago palabras clave basadas en ubicación.

Amalia Fowler: Interesante. Yo

Navah Hopkins: usaré solo la ubicación porque las redes simplemente aplicarán la ubicación de todos modos.

Amalia Fowler: Entonces lo harán, pero luego mi copia del anuncio. no necesariamente, como, he encontrado mejores resultados cuando tengo, y, y para mí, generalmente es el área metropolitana inferior. Así que para todos aquellos de ustedes que no tienen idea de lo que estoy hablando, pero North Vancouver y Vancouver son lugares muy diferentes. Y así para mí, tendré que separar mis campañas por lugar por como geo segmentación o si están realmente cerca, hay algunos casos como Google no ama a Canadá de la misma manera que ama a los Estados Unidos en términos de separar la geografía.

Así que a menudo tengo que usar el código postal o crear radios específicos. Y así si están realmente cerca. Y también alguien como trabaja en una ciudad y vive en otra ciudad, como obtener esa separación es algo con lo que encuentro un desafío con el método del que estás hablando, pero en teoría, estoy de acuerdo con.

Tu agrupación de intención, como mantenimiento y reparación, como Google, si básicamente si Google los ve como similares o semánticamente similares, y puedo decirlo por cómo funciona la coincidencia, entonces no tiene sentido tenerlos en grupos de anuncios separados porque simplemente terminarán compitiendo por lo mismo.

Consultas. Así que si puedo ver que están compitiendo por las mismas consultas y las pongo en el mismo grupo de anuncios, esencialmente, lo cual creo que es en la línea de lo que estás diciendo,

Navah Hopkins: Sí. Pero nuevamente, no todas las palabras clave merecen presupuesto. Hay hay hay, hay un cierto punto si tiene un costo por clic promedio alto, o si vas a Google Trends, y ves que en la región en la que estás, simplemente no es como la gente busca, no pujes activamente por esa idea.

Frederick Vallaeys: Pero creo que la delineación, tenemos que empezar a trazar un poco es como qué. ¿Sería esta estructura de campaña para ofertas automatizadas y esta estructura de campaña para no ofertas automatizadas? Porque obviamente cambia cómo se utiliza el presupuesto. Quiero decir, y creo que en los viejos tiempos cuando tenías una concordancia amplia y una concordancia exacta en el mismo grupo de anuncios, solía ser porque querías poner diferentes ofertas para ellos y eso estaba bien.

Pero ahora si tienes un objetivo de CPA, bueno, ¿a quién le importa? Quiero decir, Google lo resolverá. De todos modos, Julie quiere saber cuántas palabras clave son demasiadas. Reza está preguntando lo mismo. Así que sé que depende, pero.

Amalia Fowler: Vivo y muero por cinco a siete y como siete es mucho ahora. Como la palabra, solía ser que 20 eran demasiadas, pero como vivo y muero por cinco a siete.

Y eso no es algo que creo que mi mente cambiará en esta era actual y eso está relacionado mucho del tiempo para mí con la relevancia del anuncio también. Así que si tienes

Frederick Vallaeys: como, ¿cuántos anuncios pondrías en un grupo de anuncios? Así que yo,

Amalia Fowler: estoy en una racha de ETA en este momento. Voy a intentar incluir tantos como pueda, pero ahora mismo suelo tener dos ETAs y un RSA por grupo de anuncios.

Y eso

Frederick Vallaeys: es un RSA. Bien. Solo para dar contexto a la gente. Oh, lo siento. RSAs, así que RSAs, anuncios de búsqueda responsivos, ese será el único formato después del 1 de julio de 2022 que puedes editar y agregar y crear. Por eso estás en la racha de cargar tantos ETAs, anuncios de texto expandido en tu cuenta como puedas.

Así que solo los tienes allí por si acaso.

Amalia Fowler: Sí. En mi experiencia, he tenido ETAs superando a RSAs, pero también he tenido RSAs superando a ETAs. Como hay, hay esto. Y creo que esa es una gran tendencia en algunos círculos de nuestra industria de personas odiando nuestros RSAs y simplemente me gusta, he encontrado que si los escribo de una manera específica o si consigo, ya sabes, si puedo mejorar la calidad del RSA, según Google, entonces eso funciona muy bien en algunas de mis cuentas.

Los tengo ambos. Hay algunas campañas, y esto probablemente hará que ambos se estremezcan, que recientemente tomé que todavía tienen anuncios de texto estándar en ellos, pero están

Frederick Vallaeys: superando

Amalia Fowler: todo lo demás. Así que los dejo si funciona. Y creo que esa es una advertencia para todas las mejores prácticas y toda la estructura de la que estamos hablando.

Como si tu cuenta está funcionando de acuerdo con tus objetivos de negocio y tus metas, como no cambies todo por lo que estamos diciendo. Deja lo que funciona. Y luego, si algo no está funcionando o dejó de funcionar, como, adapta a medida que avanzas. Eso es lo que haría.

Navah Hopkins: Así que es gracioso, en realidad no me estremezco en absoluto por los anuncios de texto estándar.

Específicamente porque es la misma razón por la que todos deberían, si aún no lo han hecho, asegurarse de que tienen anuncios de texto expandido. En sus campañas ahora mismo, porque Google y Microsoft están depreciando la capacidad de crearlos o editarlos. Creo que es en junio, ¿es el 22 o el 20 del próximo año?

Siento que es el 22. Es el

Frederick Vallaeys: último, es el final del Q2 es el último día que puedes modificar ETAs. Así que comenzando el Q3 2022. Son RSAs y pausar y habilitar ETAs existentes.

Navah Hopkins: Correcto. Así que al igual que cuando salieron los anuncios de texto expandido, hubo un período en el que todavía podías hacer anuncios de texto estándar, y luego tuvieron ese tratamiento.

Google y Microsoft se benefician tanto de los datos como de la antigüedad. Así que un anuncio de texto estándar que está funcionando casi siempre se incluye en la rotación optimizada, simplemente porque tiene los datos que lo respaldan. Y con los anuncios de búsqueda responsivos, en realidad me gustan mucho. Siempre y cuando fijes tus, tus titulares, lo cual me doy cuenta de que no es exactamente lo que recomiendan, pero, pero deberías, es importante, pero tener esos anuncios de texto expandido para enseñar a los RSAs es una de las estrategias que todos te decimos que hagas, que ya no podrás hacer, simplemente porque no podrás crear anuncios de texto expandido, por eso quieres incluirlos ahora, pero asegúrate de que sean buenos, así que no pongas simplemente un texto malo y formulista, tómate el tiempo, este es un muy buen momento. Piensa en tu negocio, piensa en tus buyer personas, piensa en tus, tus propuestas de valor, y elabora tal vez cuatro o cinco plantillas que puedas reutilizar para instalar una vez que esa pista se acabe porque no quieres quedarte atascado el día anterior, como, ah.

Bloqueo del escritor, oh bueno.

Frederick Vallaeys: También me pregunto sobre el proceso de aprobaciones, ¿habrá como un millón de anuncios de texto expandido creados ese último día del segundo trimestre? Oh hombre. Oh espera, necesitamos contratar a un millón de personas. Yo,

Navah Hopkins: Me encantaría ser una mosca en la pared en la, la, la sala de políticas mientras todos lidian con las desaprobaciones automáticas y luego como, no, no, no, esto está bien.

Frederick Vallaeys: Brett está preguntando, ¿tiendes a usar todos los titulares y descripciones disponibles para los RSAs? Haré un pequeño anuncio aquí para SMX Next. Así que estoy haciendo una sesión específicamente sobre RSAs y compartiremos lo que encontramos sobre ese tema. Y también te daré una breve respuesta aquí. Pero habrá mucho más en SMX Next si quieres unirte a eso. Pero Amalia, ¿tienes una opinión sobre el número de titulares?

Amalia Fowler: Yo, yo, yo uso todas las líneas de descripción. Diré que uso las cuatro. En términos de titulares. Depende del grupo de anuncios con el que estoy trabajando y del número de palabras clave que hay en el grupo de anuncios porque en algún momento simplemente me vuelvo muy repetitiva.

Así que si puedo crear titulares únicos y diferenciados, algunos que tengan llamada a la acción, algunos que no, sé que Google dice que puede diferenciar entre solo el orden de las palabras en mi experiencia. No se entrega de esa manera. He tenido, ya sabes, reparación de electrodomésticos cerca de mí o reparación de electrodomésticos en Vancouver y solo como la simple reparación de electrodomésticos como un hipotético, aparentemente estoy en una racha de reparación de electrodomésticos hoy.

Los he tenido apareciendo juntos. Así que mientras pueda crear titulares únicos. Que si realmente los estoy mirando, porque no los fijo de la misma manera que Navah, si realmente los estoy mirando, ¿estas combinaciones seguirían estando bien juntas, donde no parece un desastre, entonces maximizaré mis titulares.

Si no puedo crear titulares diferenciados y únicos porque me estoy quedando sin ideas o hay solo tantas maneras en que las palabras pueden ir juntas. No voy a crear simplemente una ensalada de palabras para que Google juegue con ella.

Frederick Vallaeys: Y eso es muy sensato, creo. No estoy hablando sobre la reparación de electrodomésticos, porque ya no puedes comprar nuevos electrodomésticos estos días, ¿verdad?

Navah Hopkins: Lo que también es gracioso es la calidad del anuncio. Mágicamente, es un gran anuncio si usas todos los titulares, pero si tenías solo un anuncio perfecto de tres titulares que crees que es lo que dejaste allí, de repente es pobre promedio. Así que hay un cierto grado en el que quizás quieras simplemente jugar con Google, seguir las reglas de Google, ponerlos todos allí para que el anuncio tenga la mejor oportunidad.

Sobre el tema de fijar, tengo fuertes sentimientos de que el llamado a la acción debería ser el titular dos, porque típicamente es el último titular que va a servir, pero en última instancia, como estructures tus anuncios está bien, siempre y cuando agrupes tus llamados a la acción juntos. tus ganchos juntos, cosas así.

Frederick Vallaeys: Bueno, ahora estaba hablando de que mucha gente puede no darse cuenta, pero ahora puedes hacer fijación de múltiples activos. Al principio solía ser que fijabas exactamente una cosa al titular uno, una cosa al titular dos. Ahora puedes decir, aquí hay cuatro variaciones de mi promoción, fija todas estas en la posición dos, y luego Google puede rotarlas y averiguar cuál funciona mejor.

Navah Hopkins: Lo siento, asumí que la gente estaba siguiendo. Así que sí, es muy emocionante que ahora puedas fijar estas cosas. Así que tal vez la gente fijará más y será genial. Este es el problema, ¿verdad? Quiero decir, hay tantos pequeños cambios viniendo de Google y a veces los captamos.

Frederick Vallaeys: A veces los perdemos. Creo que mucha gente se perdió este. Al menos basado en con quién hablé, tal vez hablé con las personas equivocadas. Así que sí, Brett, mi respuesta a usar todos los titulares. En el estudio que hicimos para Optmyzr, mientras más titulares des, básicamente estás dando más flexibilidad al sistema de aprendizaje automático.

Así que tiende a resultar en un mejor rendimiento. Y la forma en que miramos el rendimiento no es tanto las tasas de conversión, CTR, sino que es realmente la incrementalidad de más conversiones.

Bien. Estamos bastante cerca del final del programa aquí. Así que creo que voy a tener que pedirles a ambos tal vez la última cosa de la que quieran hablar, porque tenemos muchas preguntas, así que podemos hacer todo otro episodio sobre esto. Pero tal vez

Navah Hopkins: ¿cuál es una cosa que no hemos cambiado?

Como en este mar de inconsistencia, ¿cuál es una cosa en la que hemos permanecido consistentes?

Amalia Fowler: Oh, esa es una buena pregunta. Creo que para mí, la cosa en la que he permanecido más consistente es casi donde busco oportunidades de optimización. Como que todavía empiezo con mis palabras clave y consultas y todo eso.

Y luego, si los cambios que estoy haciendo en esas áreas no están haciendo nada, volveré a cambiar mi estructura, que es como lo que motivó toda esta conversación. La gente no suele darse cuenta de que hay muchas más palancas que puedes mover para hacer cambios dentro de la plataforma de lo que piensan.

Así que eso es algo que he adoptado, aprendido e intentado enseñar, es decir, hay más de una manera de resolver un problema si encuentras un problema. Y creo que mantener esa mentalidad ha sido algo que he mantenido igual. Y también estoy convencida de que hay formas absolutamente terribles de estructurar una cuenta.

Como que hay estas variaciones de buenas maneras, pero cuando estás equivocado, estás equivocado. Y en mi cabeza, como que equivocado es, ya sabes, montones de grupos de anuncios, montones de palabras clave. He auditado una cuenta donde hay una campaña y 800 palabras clave y 30 y tantos grupos de anuncios. Oh sí, esa es mi cara también. Esa es la forma incorrecta de hacerlo.

Y creo que siempre será la forma incorrecta de hacerlo. No importa cuán poderosa se vuelva la automatización. Y así que creo que mi opinión sobre eso no ha cambiado, pero ahora quiero saber tu respuesta.

Frederick Vallaeys: Oh, hiciste una pregunta. Así que me toca responder. Oh,

Amalia Fowler: sí.

Frederick Vallaeys: Estoy retomando el control de mi programa, pero no, esto debería ser una conversación, no, pero ya que preguntaste, creo que palabras clave negativas y básicamente la gestión de términos de búsqueda, ¿verdad?

Creo que las palabras clave negativas son una de las pocas cosas que no han cambiado fundamentalmente en cómo funcionan. Estas son palabras clave de concordancia exacta negativa. Correcto. Así que las palabras exactas tienen que aparecer. Ahí es cuando Google no mostrará tu anuncio. Así que eso nos brinda un buen nivel de control. Así que si estas variantes cercanas se alejan un poco, así es como podemos volver a encauzarlas un poco.

Y luego, al final del día, se trata realmente de pensar, sabes, hice una página de destino para esto. Escribí un texto de anuncio que creo que será el mejor para esto, esta consulta, esto que alguien busca. Es más difícil definir cómo coincido con esa consulta porque los tipos de concordancia de palabras clave se están volviendo mucho más laxos, pero mis negativas me ayudan a llevarlo de vuelta a donde quiero que esté.

Y luego, por supuesto, no hagas esto para toda tu cuenta porque es cuando terminas, ya sabes, excediendo los límites de tu cuenta para palabras clave negativas, pero hazlo para el tráfico más importante, el de mayor volumen. Diré sobre eso que me gusta mirar las palabras clave negativas raíz. Así que si tengo un montón de cosas que están entrando que son como, ¿cómo puedo, o cómo hago para, o, y no quiero ninguna de ellas.

Amalia Fowler: Simplemente elimino la palabra, cómo. Porque entonces esas consultas y eso es algo que creo que la gente no hace, pero cómo trato las palabras clave negativas ha cambiado porque ahora hago activamente investigación de palabras clave negativas al principio. Mientras que antes no sentía que tenía que hacer eso con los tipos de concordancia. ¿Neva?

¿Puedo

Navah Hopkins: decir algo? Así que mi respuesta a esto, y estoy de acuerdo con ambos al cien por ciento, es realmente solo mirar las cuentas desde un lugar de pragmatismo. ¿Puedo encajar al menos 10 clics en mi día? Si no, este presupuesto probablemente no esté configurado para el éxito. ¿Cuál es mi cuota de impresiones?

La cuota de impresiones ha sido mi guía en la gestión de cuentas, auditoría de cuentas. Así que eso es típicamente donde miro allí. Lo mismo con los insights de subasta. Como, ¿cómo estoy avanzando allí? Así que. Sí, desde el punto de vista funcional, estoy de acuerdo mil por ciento. Así que solo para dar una respuesta ligeramente diferente, ¿puede mi presupuesto hacer las cosas que se propuso hacer?

Si no, está bien usar ese presupuesto para un canal que no sea de búsqueda. Y creo que esa regla de diez, como, ¿puedes encajar al menos diez clics en tu día? Si la respuesta es no, estás confiando en una tasa de conversión mejor que el diez por ciento, eso está bajando. Conducir al fracaso es, es solo ese enfoque pragmático sobre oh, tratando de sobre mecanizar algo que simplemente nunca iba a funcionar desde el principio, desde el principio.

Así que sí, esa no es una respuesta tan técnica, pero eso es lo que se mantiene consistente. Confiar en las matemáticas es algo que se ha mantenido consistente. Como al final del día, el presupuesto, los clics, el costo por clic, la tasa de conversión, como todo eso tiene que alinearse para el éxito. Y a veces no lo hace.

Amalia Fowler: A veces no lo hace, a veces tenemos un nuevo cliente y ellos dicen que tenemos mil dólares al mes y yo digo, bueno, matemáticamente con un costo por clic de, ya sabes, diecisiete dólares. Este es un canal terrible para ti, como encuentra otra cosa. Así que creo que la diversificación es un gran punto y creo que las matemáticas de esto no han cambiado y probablemente no cambiarán. Genial Amalia, muchas gracias por venir al programa.

Frederick Vallaeys: Esto ha sido fantástico. Y pongamos a Amalia de nuevo en la pantalla, productor, así que gracias por estar en el programa. Ahí está tu handle de Twitter. ¿Qué más quieres que la gente haga? ¿Cómo pueden encontrarte, ponerse en contacto contigo?

Amalia Fowler: Esa es la mejor manera. Honestamente, soy como una dama de una sola plataforma. Es solo Twitter todo el tiempo.

Siempre y cuando no te importe también escuchar sobre mis disputas con marcas, a veces ven y charla PPC conmigo allí.

Frederick Vallaeys: Genial. Y creo que Amalia, tú realmente te acercaste a mí y dijiste, Oye, ¿puedo participar en PPC town hall? Y yo estaba como, Totalmente. Así que la plataforma está abierta. Si crees que tienes algo interesante para compartir, como Amalia, que estaba pensando mucho en las estructuras de cuentas, nos encantaría tenerte.

Nava, ha sido un placer tenerte por tercera, cuarta, quinta vez, ni siquiera puedo recordar. Tres. Bien. Bueno, hagámoslo un par de veces más. Así que vamos a ponerte en grande en la pantalla justo ahí. ¿Cómo puede la gente ponerse en contacto contigo? En

Navah Hopkins: Navahf es mi handle de Twitter. Yo, yo soy una participante activa en el chat de PPC.

Siempre puedes hacerme preguntas. Soy la que responde las preguntas de PPC para Search Engine Journal. Así que, ¿tienes una pregunta para la que quieres una respuesta realmente detallada? Absolutamente usa ese formulario. Enviaré el enlace para que se incluya con el envío. Puedes pasar por LinkedIn. Estoy en el, el, el circuito de conferencias.

Así que si, si, si ves una presentación que, que estoy dando y, y quieres hacer algunas preguntas, ya sea de PPC, ya sea relacionado con perros o con Star Wars, siempre estoy feliz de charlar.

Frederick Vallaeys: Bien, así que básicamente estás en todos lados, podrías darte la vuelta y ver ahora qué está detrás de ti, pero genial

Navah Hopkins: solo a veces

Frederick Vallaeys: También tenemos que personalizar, ¿verdad?

No siempre PPC Oye, pero muchas gracias. Ha sido un gran programa Espero que la gente haya aprendido mucho de todo lo que compartiste sobre estructuras de campañas Así que estaremos enviando un anuncio para el próximo PPC town hall Pero si solo quieres recibirlo automáticamente suscríbete al canal suscríbete a la lista de correos electrónicos Y muchas gracias por vernos y nos vemos en el próximo