Automatiza Google Ads con Scripts

Descripción del Episodio

Sumérgete en el mundo de la automatización de PPC a través del lente de los scripts de anuncios de Google. Incluso si no eres programador, aprenderás cómo los scripts de anuncios pueden mejorar significativamente la eficiencia de la gestión de tu PPC. Los expertos comparten ideas sobre las formas más fáciles de comenzar a usar scripts, estrategias efectivas para integrarlos en tus campañas de PPC y destacan algunas de sus creaciones de scripts más innovadoras.

Este episodio es perfecto para los especialistas en marketing digital que buscan aprovechar la automatización para mejorar el rendimiento de sus campañas. Temas discutidos:

• Cómo beneficiarse de los scripts de anuncios si no sabes programar
• La mejor manera de aprender a programar para no programadores
• Cómo los scripts encajan en una estrategia de automatización de PPC
• Algunos de los scripts más geniales que han escrito nuestros panelistas

Conclusiones del Episodio

Cómo Beneficiarse de los Scripts de Anuncios Si No Sabes Programar:

• Los no programadores pueden utilizar fácilmente los scripts de anuncios copiando y pegando scripts preescritos, convirtiéndolos en una herramienta fácil de usar para automatizar la gestión de cuentas de PPC.
• Se aconseja a los principiantes comenzar con scripts que generen informes o envíen alertas en lugar de alterar directamente los datos de la cuenta, minimizando riesgos y simplificando el proceso.

La Mejor Manera de Aprender a Programar para No Programadores:

• Comienza explorando los scripts listos para usar de Google para entender funciones y configuraciones básicas. Modificar estos scripts para necesidades específicas puede proporcionar un aprendizaje práctico.
• Participa en comunidades en línea, foros y considera una formación formal para construir una base en programación adaptada a la gestión de PPC.

Cómo los Scripts Encajan en una Estrategia de Automatización de PPC:

• Los scripts son fundamentales para automatizar tareas rutinarias de PPC como ajustes de pujas, gestión de palabras clave y monitoreo de rendimiento, mejorando la eficiencia y efectividad.
• Permiten una gestión más estratégica al manejar detalles operativos, permitiendo a los especialistas en marketing centrarse en estrategias y optimizaciones de campaña más amplias.

Algunos de los Scripts Más Geniales que Han Escrito Nuestros Panelistas:

• Scripts que monitorean cambios en las consultas de búsqueda para adaptarse rápidamente y optimizar campañas basadas en datos de tendencias o anomalías en el comportamiento de búsqueda.
• Scripts dinámicos que gestionan extensiones de precios, actualizándolas en tiempo real según cambios en los precios de productos o inventario, manteniendo así la precisión y relevancia en el contenido del anuncio.

Transcripción del Episodio

Frederick Vallaeys: Hola a todos. Bienvenidos a otro episodio de PPC Town Hall. Mi nombre es Fred Vallaeys y soy su anfitrión. El tema de hoy son los scripts de PPC, scripts de anuncios de Google, scripts de Google AdWords, cualquier cosa que te ayude con la automatización de la gestión de tu cuenta de PPC. Ahora, obviamente soy un gran fanático de los scripts. He estado hablando de ellos durante mucho tiempo.

He puesto muchos de mis scripts gratis en search engine land. Lo que queríamos hacer hoy era traer a un par de otros expertos, algunos de los principales expertos mundiales en scripts y personas con las que he tenido el placer de hablar y compartir escenario en muchas conferencias. Así que el objetivo de hoy es darte una introducción a los scripts.

Así que incluso si no sabes programar, nunca has escrito una sola línea de código, los scripts aún son muy útiles para ti. Es tan fácil como copiar y pegar. Te mostraré algunos scripts con los que puedes comenzar justo después de la sesión de hoy, pero luego tenemos a los expertos en la llamada. Así que también queremos abrirlo a preguntas.

Recuerda que estamos en vivo. Si pones algunos chats en los comentarios en YouTube o Facebook, los mostraremos en la pantalla. Haremos nuestro mejor esfuerzo para responderlos. Así que tenemos a algunas personas geniales en la llamada hoy. Así que vamos a hablar.

Bien, quiero dar la bienvenida a mis invitados de hoy. Los expertos mundiales en scripts. Nils, te tengo justo al lado en la pantalla, así que comenzaremos contigo. Nils Roijmans de los Países Bajos. ¿Cómo estás hoy? Oh, bien. ¿Y tú? Estoy bien. Gracias por unirte a nosotros.

Nils Rooijmans: Sí, gracias por tenerme.

Con ganas de ello.

Frederick Vallaeys: ¿Cómo van las cosas en los Países Bajos?

Nils Rooijmans: Actualmente, es increíble. De hecho, está soleado en Ámsterdam. Sí, sucede. Tenemos una gran primavera y verano. Así que actualmente estoy sentado en la casa flotante disfrutando de la vista de los canales con los pequeños botes y el sol. Así que es,

Frederick Vallaeys: Es un buen día.

Y también tenemos a Steve Hammer, también conocido como The Hammer, uniéndose a nosotros hoy.

Steve Hammer: ¿Cómo va, Steve? Bastante bien, bastante bien. Esa introducción dramática, me preocupaba que iba a tener que, ya sabes, sacar el modo de shooter en primera persona y que íbamos a comenzar a transmitir un Call of Duty o algo así.

Fue hermoso. Me encanta. Sí, gracias. Es un levantamiento, ¿verdad? Luego noté que tienes una silla de juegos detrás de ti. Así que supongo que eso es, sí, un poco, pero más que nada compro cosas de jugadores porque si puede sobrevivir a un jugador, puede sobrevivirme a mí. Tan simple como eso, ya sabes, ellos empujan su equipo lo más fuerte posible.

Así que simplemente compro todas sus cosas y pienso que es lo mejor.

Frederick Vallaeys: Y supongo que está en su silla por. Demasiadas horas al día. Así que exactamente.

Steve Hammer: Sí.

Frederick Vallaeys: Entonces, Nils, tenemos tu dato curioso allí. Así que estabas vendiendo búsqueda en base a CPM en Ilse.

Nils Rooijmans: Eso fue hace mucho tiempo. Sí. Sí. A finales de los 90 en los Países Bajos, estaba trabajando en un motor de búsqueda holandés, Ilse.

nl. Eso fue antes de que Google llegara y, por supuesto, tomara toda la cuota de mercado que teníamos antes de que Google se convirtiera en el motor de búsqueda dominante en el mundo. Yo era responsable del motor de búsqueda. En ese entonces, ni siquiera teníamos un modelo de negocio para los motores de búsqueda, ya que éramos parte de una compañía de medios más grande que estaba generando todo tipo de contenido en el portal, como se llamaba, y el motor de búsqueda era una forma de atraer a la gente al portal.

Y en realidad estábamos vendiendo anuncios basados en un modelo de CPM, los anuncios de banner. Pero también anuncios de búsqueda basados en el modelo de CPM. Así que desarrollamos una especie de precursor de un motor de publicidad PPC, como un Google ads o overture como se llamaba y go to en aquellos días, pero sí, teníamos nuestra propia solución de software para eso y lo vendíamos en un modelo de CPM en ese entonces.

Eso fue bastante interesante.

Frederick Vallaeys: ¿Ya estabas en el lado tecnológico en ese entonces, o estabas más en marketing?

Nils Rooijmans: En realidad, comencé desde el lado tecnológico. Estudié inteligencia artificial en los 90. Y después de eso, decidí tratar de usar este conocimiento sobre máquinas inteligentes para mejorar la calidad de los algoritmos de clasificación en el motor de búsqueda.

Así es como me involucré en el marketing de búsqueda y me cambié de ser un tipo de tecnología a una especie de comercializador.

Frederick Vallaeys: Bueno, parece que has vuelto al círculo completo, ¿verdad? Pero volviendo a los scripts ahora,

Steve Hammer: ahí tienes.

Frederick Vallaeys: ¿Y tú, Steve? ¿Cómo es tu experiencia?

Steve Hammer: Bueno, tengo uno de los antecedentes más extraños que creo que es posible.

Comencé como ingeniero químico, lo cual, por supuesto, tiene mucho sentido cómo llegarías a la búsqueda en primer lugar. Volví a la escuela, obtuve un MBA, y luego fui a trabajar para un periódico y, al igual que muchos otros en la industria en ese momento, estaban tratando de averiguar cómo hacer una transformación digital.

Y en ese momento, tuve que aprender todo lo que podría querer saber sobre y lo bueno fue que lo estaba haciendo a escala porque, ya sabes, la cantidad de contenido que están produciendo es masiva. Así que eso me llevó de nuevo a ello y luego. Desde entonces, he sido todo, desde hacer startups para emparejar y, obviamente, mi propia cosa.

Frederick Vallaeys: Entonces, ¿hubo alguna tecnología en ese trasfondo tuyo?

Steve Hammer: Siempre he estado cerca de ella. Es bastante interesante. Ya sabes, no soy programador por naturaleza o algo así, pero siempre lo he usado. Solo en lo que estaba haciendo, aunque hilarantemente, como era Fortran, incluso en aquellos días.

Dios, soy viejo, ¿verdad? Ya sabes, todos esos lenguajes eran los que estaba usando. Así que siempre he estado cerca de ello mucho más de lo que, y literalmente mi primer trabajo cuando estaba en la escuela secundaria fue en realidad programar en Pascal. Así que, pero nunca ha sido mi trabajo a tiempo completo al 100 por ciento como programador, siempre ha sido una especie de truco en general.

Y saber eso en cuanto a por qué sé que todos pueden hacer esto.

Frederick Vallaeys: Exactamente. A veces eso es todo lo que necesitas, ¿verdad? Como tomar un fragmento de código que alguien más ha escrito y luego comenzar a modificarlo. Oye, para las personas que están viendo, cuéntanos en los comentarios desde dónde estás viendo, y tengo curiosidad si alguna de las personas que están viendo ha escrito scripts, tiene experiencia en tecnología o va a estar más en el lado de copiar y pegar de las cosas aquí.

Exactamente,

Nils Rooijmans: porque tal vez eso es interesante de mencionar también, porque ya que tanto Stephen, yo, y me imagino que tú también, Fred, tenemos un trasfondo en tecnología. Para los scripts, realmente no es necesario. Podemos crear nuestros propios scripts, por supuesto, pero incluso si no puedes, si no sabes nada sobre codificación, incluso si tienes miedo del código, aún puedes hacer uso de los scripts y ponerlos en práctica.

Frederick Vallaeys: Habla un poco más sobre eso. Correcto. Entonces, ¿por qué es tan fácil? ¿Cuál es el nivel de experiencia que encuentras que necesitas para poder comenzar?

Nils Rooijmans: Creo que ya lo mencionaste. Es tan simple como copiar y pegar, literalmente, ya que hay tantos scripts por ahí. Creo que actualmente hay más de 500 scripts que puedes encontrar en la web.

Estoy manteniendo una lista y tratando de descubrirlos todos, pero aún no he terminado. Pero, sí, hay cientos de scripts por ahí que puedes copiar y pegar fácilmente y usarlos en tu cuenta en 10 a 20 minutos.

Steve Hammer: Absolutamente. Creo que incluso los propios scripts de Google son un gran lugar para comenzar, ¿verdad? Los que están en la sección de soluciones de sus desarrolladores están escritos, están bien documentados, se actualizan constantemente o al menos, ya sabes, se mantienen al día. Así que puedes sentirte bastante seguro con ellos.

Y no están haciendo nada raro como enviar verificación a un servidor de terceros o hacer algo que sea sospechoso por cualquier motivo que alguna vez tendrías que preocuparte con ellos. Ya sabes,

Frederick Vallaeys: ¿te has encontrado con eso? ¿Has visto scripts que intentan robar información?

Steve Hammer: No lo he hecho, ya sabes, es una de las bellezas, creo, de la comunidad de scripts en primer lugar, todos los que están involucrados en ella y todos los que publican lo hacen de manera muy altruista, ¿verdad? Es la parte hacker de mi cabeza la que piensa que podría haber un problema con esto, pero literalmente nunca lo he visto. Y, ya sabes, si ves como código base 64 o algo que simplemente no tiene sentido en un script, ya sabes, simplemente corre en la otra dirección lo más rápido que puedas, pero esos, literalmente nunca he visto uno en Nils de ti.

Tienes, tienes una lista más grande que yo.

Nils Rooijmans: No, no he visto ejemplos de compartir realmente datos de tu cuenta con terceros. Pero lo que he visto suceder es que las personas usan integraciones personalizadas. Creo que fue Russell Savage quien documentó cómo realizar un seguimiento de dónde está ejecutándose tu script en qué cuentas está ejecutándose tu script al enviar un ping a Google Analytics.

Así que podrías usar Google Analytics para rastrear qué otras cuentas están ejecutando tus scripts. Podrías, podrías, no estoy seguro si querrías usar eso, pero muchos scripts están usando eso también.

Frederick Vallaeys: Y creo que ese código ya no funciona. Intenté usarlo hace un par de semanas, pero fuera de la caja ya no funcionaba. Y por cierto, Russ Savage, así que él fue el tipo detrás de Free AdWords Scripts, dejó de contribuir a ese sitio y lo tomamos nosotros. Esperando que contribuyamos más a él, pero tampoco hemos podido hacerlo. Así que deberíamos hacerlo un esfuerzo conjunto. Sí, exactamente. Deberíamos hacerlo un nuevo recurso, ¿verdad? Pero eso también plantea el punto de que con un script. Entonces tienes una lista de 300. Siempre es complicado porque no todos ellos seguirán funcionando porque Google cambia cómo operan las cosas. Y entonces, a menos que estés. Manteniendo activamente esos scripts. Pueden simplemente fallar en hacer lo que se supone que deben hacer. ¿Cómo lidias con eso? ¿Ustedes tienen un horario en el que vuelven a actualizar los scripts o simplemente asumen que van a expirar?

Steve Hammer: Iba a decir desde nuestra propia perspectiva. Incluso los que ejecutamos, ejecutamos y mantenemos, veremos, los ves romperse. Entonces puedes volver y actualizarlos tú mismo, ¿verdad? Todo lo que he escrito que no es una lista tan extensa, probablemente lo estamos ejecutando. Así que puedes ver, puedes ver si se rompe en ese sentido, pero la lista más amplia y cosas así, no es raro para mí ver a alguien poner cosas en los comentarios.

Lo bueno, sin embargo, es que creo que en el último año más o menos, no creo que haya habido una sola actualización de. Cualquier cosa en los scripts,

Frederick Vallaeys: ¿verdad? Y eso es porque la API está en transición para Google. Así que tienen una nueva API de anuncios de Google, y se suponía que eso era lo que estábamos usando, pero luego estaba masivamente rota o demasiado lenta.

Y retrocedieron en eso. Pero a medida que están en transición a eso, también dijeron que no vamos a actualizar la API antigua más. Y gracias a que ha estado estática ahora desde. Septiembre de 2018. También significa que nuestros scripts no han estado rompiéndose, pero tan pronto como vuelvan a los ciclos de actualización regulares, será aproximadamente tres o cuatro veces al año que podríamos tener que hacer cambios.

Ha sido bastante agradable, pero la desventaja es que no ha habido nueva funcionalidad.

Nils Rooijmans: Sí. Exactamente. ¿Cuánto tiempo tuvimos que esperar para tener acceso a las extensiones de precios?

Frederick Vallaeys: Correcto. Entonces, esa es una de las últimas cosas que agregaron. Correcto. Habla un poco sobre eso. Las extensiones de precios.

Nils Rooijmans: Sí. Entonces, las extensiones de precios, por supuesto, son extensiones muy populares que puedes usar en tus cuentas de anuncios de Google para mostrar precios reales, pero los precios tienden a cambiar bastante a menudo.

Así que si tienes diferentes productos y tu propietario del producto o el comercializador está cambiando los precios de los productos debido al inventario o la competencia, entonces te gustaría que las extensiones de precios se actualicen con el precio más actual. Y hasta creo que hace seis meses, era imposible actualizarlas a través de scripts.

Pero afortunadamente ahora podemos acceder a las extensiones de precios a través de la API de scripts. Así que podemos usar scripts para mantenerlas sincronizadas.

Frederick Vallaeys: Sí. Lo que quiero mostrar aquí en la pantalla es dónde la gente va para averiguar qué es lo posible con los scripts. Así que tenemos las páginas de referencia de scripts de anuncios de Google. Entonces, Niels, tal vez háblanos de cómo averiguarías si las extensiones de precios están disponibles.

¿Cuál es tu proceso?

Nils Rooijmans: Correcto. Así que veamos. Estás en la documentación de referencia de scripts de anuncios de Google. Así que en el lado izquierdo, tienes un menú de todos los diferentes componentes dentro de la aplicación de anuncios. Y como puedes ver, habrá una extensión de anuncios. Así que si haces clic en esa.

Ahí tienes. Y luego precios. Así que, por ejemplo, hagamos clic en el constructor de precios, en realidad, que crearía un.

Frederick Vallaeys: Sí. Y las páginas de enlaces profundos, por alguna razón, siguen regresando sin conexión a Internet. Está bien. Pero eso es bueno, ¿verdad? Así que esta es la forma en que averiguarías qué podría estar disponible. Y luego, una vez que llegas a esa página final, generalmente tiene un ejemplo de código o una explicación de cómo usarlo.

Y así, para las personas que no han usado scripts, como puedes ver aquí, se conectan con anuncios, palabras clave, pujas, presupuestos, extensiones, todos los diferentes tipos de campañas. Así que tus campañas de compras, campañas de video. Campañas de búsqueda, campañas de display, manejan ubicaciones. Así que es una lista bastante exhaustiva, pero no es todo, ¿verdad? Entonces algo para

Nils Rooijmans: ser honesto, esto, esto es rara vez, esto es una muy rara vez mi punto de partida. En realidad, solo uso el motor de búsqueda de Google para esto. Así que, por ejemplo, si estuviera interesado en actualizar las extensiones de precios a través de scripts, haría una búsqueda en Google sobre scripts de anuncios de Google, extensiones de precios. Y lo más probable es que haya una lista del foro de soporte de scripts de anuncios de Google.

Que ya tiene una respuesta sobre cómo acceder a las extensiones de precios a través de scripts, pero no estoy 100 por ciento seguro si,

Frederick Vallaeys: sí, así que solo buscamos allí mismo y volvemos. Es el primer resultado. Así que Google está funcionando.

Steve Hammer: Sí.

Frederick Vallaeys: No

Nils Rooijmans: dije que Nils es, creo que esa es una de las cosas geniales sobre los scripts en primer lugar, ¿verdad? ¿No es que obtenemos esta funcionalidad y luego descubrimos docenas de formas en que podemos aplicar ese menú a través de cosas? Es la diversión de ello. E imaginar las cosas que puedes hacer con ello, como, oh hombre, esto es un dolor de cabeza para actualizar todos estos precios todo el tiempo. Y luego obtienes el script que puede hacerlo.

Ahora has, has ahorrado tu tiempo, pero ese caso de uso se vuelve realmente poderoso.

Frederick Vallaeys: Sí. Así que hablemos del proceso de ideación. Por cierto, tal vez en algún momento necesitemos tener a Ted GQ en la llamada y preguntarle cuál es su régimen de entrenamiento para obtener ese bonito six pack allí.

Steve Hammer: Sí. No está en el plan de COVID 19 como yo. Son solo libras durante COVID.

Frederick Vallaeys: ¿Qué es eso? El COVID 19. COVID

Steve Hammer: 19. Voy a, voy, voy a

Frederick Vallaeys: 19, ¿verdad? Lo siento. Correcto. Entonces, sí, ¿cuál es el proceso de ideación, verdad? Entonces, ¿cuándo piensas en los scripts como una forma de? Algo que incluso podrías querer usar. Correcto. Así que ambos, ustedes dirigen agencias, hacen SEO, hacen PPC.

¿En qué momento dices, escucha, necesitamos hacer este tipo de estrategia? Necesitamos ejecutarla y simplemente está tomando demasiado trabajo manual. Necesitamos escribir un script. ¿Cómo es ese proceso?

Steve Hammer: que acabas de dar en el clavo exactamente la palabra que me gusta usar. Esto está tomando demasiado trabajo manual. Nueve de cada diez veces.

Es, es provocado por algún nivel de pereza. En mi propia parte o de otra manera, o simplemente la capacidad de escalar, ¿verdad? Ya sabes, por ahora, en este momento estoy haciendo mucho con informes de consultas de búsqueda y sacándolos y asegurándome, ya sabes, desde engramas hasta una especie de, lo que sea, porque me preocupa mucho el emparejamiento.

Últimamente y muchos de mis clientes son empresas a empresas. Así que como estoy pasando tanto tiempo en informes de consultas de búsqueda, quiero que me los envíen y automaticen y encuentren formas fáciles de devolverlos. Y ahí es realmente donde me he estado enfocando personalmente mucho en los scripts. Solo quiero no quitarme la carga de trabajo.

Frederick Vallaeys: ¿Quién fue? Bill Gates, quien dijo que prefiere contratar a ingenieros perezosos porque los ingenieros perezosos no les gusta hacer trabajo manual, así que descubrirán como el mejor proceso para escalarlo y automatizarlo. Supongo que eso es lo que estás diciendo, ¿verdad? Así que sí, sé perezoso. Intenta que la computadora haga el trabajo por ti.

Un componente de eso, sin embargo, es que creo que debes tener un proceso que esté realmente bien definido. Y el proceso es tan importante, ¿verdad? Así que si dices que descargo. Ese informe específico. Y luego hago una búsqueda de V en estas columnas y luego busco estas métricas y luego pongo un filtro en estas métricas y eso básicamente me da mi decisión automáticamente.

Y no hay más como proceso de pensamiento en ese punto. Eso es ideal para la automatización. Eso es ideal para un script.

Nils Rooijmans: Sí, absolutamente. Sí. Estoy 100 por ciento de acuerdo. Y en realidad, eso formó la base de mi empresa actual porque no dirijo una agencia tradicional como en un edificio de oficinas y personas en el, en el.

En el piso. Es como más una agencia boutique de PPC remota con personas trabajando para mí en todo el mundo. Pero para poder gestionar el equipo, necesitaba tener procesos estandarizados. Así que cuando comencé a construir la empresa, decidí documentar casi cada parte del proceso de optimización de cuentas que me gustaría usar para atender a mis clientes.

Y luego, cuando terminé la documentación, comencé a tratar de automatizar tanto como fuera posible usando scripts. Y esa es en realidad una gran estrategia para idear las mejores tareas para automatizar porque entonces sabes que no estás perdiendo tiempo construyendo algo que nunca vas a usar como scripts que puedes usar para algo que es una sola vez, en mi experiencia.

No siempre tiene sentido automatizarlo.

Steve Hammer: Sí, ese es el peor error, ¿no? Cuando dices, oh, tengo una idea genial para automatizar esto. Y resulta que podrías haberlo hecho esa vez. Pasaste, ya sabes, 12 horas construyendo el script.

Frederick Vallaeys: Correcto, pero el otro lado, sí, y probablemente vas a ir allí también.

Pero para Optmyzr, es como, wow, tenemos un cliente realmente innovador que intenta hacer algo. Así que pensamos, construyamos una herramienta para ello. Y luego, probablemente haya otros que querrían hacer esto, excepto que ha sido demasiado laborioso, y luego puedes vender esa solución. Y así, como agencia, ahora tienes un servicio que realmente puedes presentar porque no te llevará 17 horas hacer esa cosa.

Y ahora puedes simplemente automatizarlo.

Nils Rooijmans: Correcto. Y creo que también en el otro lado, mirando lo que es posible usando scripts, se te ocurren otras ideas para probar en tus cuentas que no harías porque simplemente no tienes tiempo para hacerlo manualmente. Como, por ejemplo, hacer análisis de gramática es algo que es muy tedioso y lleva mucho tiempo.

Si tienes un script que lo hace por ti o sabes que los scripts pueden hacerlo por ti, la probabilidad de que realmente hagas ese tipo de análisis aumentará si tienes las herramientas para hacerlo. Y

Frederick Vallaeys: eso, ¿hasta qué punto has encontrado que tus agencias se han beneficiado de los scripts?

Nils Rooijmans: No podría vivir sin ellos. Definitivamente no. Lo mismo,

Frederick Vallaeys: lo mismo en términos de cuántas menos personas tienes que contratar, más trabajo que se puede hacer automáticamente, retener más control de rendimiento. ¿Miras esas métricas o es como, simplemente sabes que está funcionando?

Nils Rooijmans: Para ser honesto, no realmente mido.

Y creo que el mayor beneficio para mí personalmente en mi agencia. Es que no tengo que preocuparme por el aseguramiento de la calidad del trabajo de mi equipo, ya que sé que los scripts están monitoreando todo. Así que si cometen un error, los scripts lo notarán y enviarán inmediatamente una alerta a las personas del equipo, o si es un gran error, entonces también seré alertado.

Pero de esa manera puedo viajar fácilmente por el mundo. Bueno, solía viajar por el mundo, no en estos días, pero me gusta viajar, así que quiero estar desconectado tanto como sea posible, pero tengo que estar seguro de que todo está bajo control. Así que quiero ser alertado si algo sale mal. Ese es mi mayor caso de uso

Steve Hammer: Advertencia de que esto será un poco largo, así que me disculpo de antemano.

Fuimos a un nuevo modelo. Recientemente llamado costo por entregable, donde simplemente cobramos a las personas una cantidad fija por las cosas que hacemos. Así que lanzamos un experimento, eso es un costo, ya sabes, eso es tantos puntos y todo eso. Los scripts me permiten hacer eso de manera mucho más eficiente. Y no es una discusión de horas más, es una, es una forma mucho más eficiente. Y a la gente le encanta, al menos a nuestros clientes parece gustarles desde la perspectiva de, está bien, sé que lancé algo. Realmente no les importa necesariamente. Cómo se lanzó. Les importa que se lanzó bien y eficientemente y lo que sea. Y luego se ejecuta eficientemente.

Ambas cosas pueden ocurrir en este, en ese mundo sin tener que tener esas discusiones. Y me permite tomar esa experiencia y realmente valorarla de una manera que, que obtener cosas para entregables en lugar de tiempo, ¿verdad? Porque solo tenemos tanto tiempo, pero si puedo sacar un entregable adicional al día, eso es mucho mejor.

Así que eso es, así es como funciona esto, si quieres.

Frederick Vallaeys: Ahora, entonces, cuando se trata de tus agencias, ¿son ambos los que escriben los scripts o has contratado a personas?

Nils Rooijmans: Oh, en realidad, me encanta, me encanta experimentar con scripts porque puedes, realmente puedes perderte en ellos y divertirte mucho, pero desde como, si también soy el dueño del negocio y desde una perspectiva empresarial, no tiene sentido que escriba los scripts yo mismo porque. Es un desarrollador de JavaScript real.

Sé cómo codificar en JavaScript. No diría que soy el mejor desarrollador, definitivamente no. Y alguien que lo hace a tiempo completo es mucho más productivo escribiendo los scripts que yo. Así que desde una perspectiva empresarial, para mí, tiene sentido subcontratar la escritura de los scripts. Pero como lo disfruto y también quiero estar, ya sabes, al día con las últimas características y posibilidades, tiendo a escribir, ya sabes, al menos un script al mes solo por diversión.

Steve Hammer: Sí, para mí, soy yo. Generalmente los escribo y no es como Nils tiene razón. Probablemente podría ser mucho más eficiente si contratara a alguien que sea verdadero javascript o cosas así. Pero como la mayoría de ellos son criados de mi propio tipo de problema, si quieres, más francamente, muchos de ellos todavía son copiar y pegar.

Estoy tomando de la lista que está por ahí tanto como cualquier otra persona. Y eso no lleva tanto tiempo. Ni de cerca tanto tiempo en absoluto. Así que termina recayendo en mis hombros mucho.

Frederick Vallaeys: Sí. Y creo que Nils, estabas aludiendo al hecho de que hay muchos desarrolladores de JavaScript por ahí.

Pero un problema que encuentro es que los desarrolladores de JavaScript saben cómo codificar, pero no tienen idea sobre los anuncios de Google y la noción de que hay campañas que contienen grupos de anuncios que contienen anuncios y palabras clave. Y luego esos están adjuntos a extensiones. Eso es jerga que no tiene sentido a menos que trabajes en esta industria.

Y por eso es, casi puedes pasar tanto tiempo especificando algo a ese nivel de detalle donde saben exactamente qué hacer. Y entonces eso se convierte en una pregunta, ¿verdad? Entonces, ¿simplemente lo escribes tú mismo o pasas todo ese tiempo especificando y luego revisando y potencialmente teniendo que hacer que lo arreglen? Entonces, si puedes encontrar un desarrollador de JavaScript que también haya hecho específicamente scripts de anuncios de Google en el pasado, eso es oro porque conocen nuestro mundo, conocen la codificación. Y pueden simplemente, y así, y así puedes literalmente ir a ellos y decir, necesito un informe de palabras clave y ellos simplemente sabrán, oh, bueno, entonces probablemente también necesiten saber el grupo de anuncios en el que vive la palabra clave y la campaña en la que vive.

Porque a menos que sepas esas dos cosas, no podrías tomar esa palabra clave o término de búsqueda y convertirlo en negativo porque no sabes dónde poner esa palabra clave. Correcto. Así que encontramos a un par de personas que tienen esas habilidades y realmente vale la pena.

Nils Rooijmans: Sí, estoy de acuerdo con eso. Así que definitivamente, creo que es más fácil contratar a alguien que ya conozca las bibliotecas de API de JavaScript de anuncios de Google y las funciones que pueden usar y los métodos,

Steve Hammer: pero

Nils Rooijmans: es un desarrollador de JavaScript mediocre en comparación con un desarrollador de JavaScript realmente senior sin ningún conocimiento de anuncios de Google y

Steve Hammer: la API y la belleza de todo eso.

Y solo para construir sobre lo que están diciendo, la mayoría de estos no son programas de JavaScript de 2000 líneas, ya sabes, son muy pequeños, muy, la mayoría de las veces, muy básicos para lo que algunas personas están haciendo, ya sabes, como lo que un desarrollador de react podría estar haciendo, se ríen de lo que hacemos, ¿verdad? En comparación.

Así que, ya sabes, es un poco diferente. En términos del nivel que necesitas. Creo que Nils, diste en el clavo. Un programador de javascript mediocre está bien. Y probablemente por eso puedo hacer estos.

Frederick Vallaeys: Sí. Y sabes, uno de los puntos que sigo haciendo mucho actualmente es sobre la superposición de automatización y es como cuando pensamos en la automatización en el contexto de PPC, estamos tan enfocados.

Alimentados por todas las entradas de Google sobre su aprendizaje automático. Es inteligencia artificial. Es algo súper complicado y caro de construir. Pero, pero entonces, y así estamos, estamos diciendo como, oh, ¿deberíamos construir un sistema de gestión de pujas, una automatización de gestión de pujas que sea mejor que la de Google? Bueno, no, quiero decir, nunca vas a poder hacer eso como un desarrollador de una sola persona o un desarrollador de una sola mujer.

Correcto. Entonces, pero lo que podemos hacer es tomar a Google, que ha hecho una gestión de pujas de aprendizaje automático increíble. Y podemos poner controles en eso. Así que como Nils, estabas diciendo, pon un script de monitoreo en su lugar que te diga si tal vez ese sistema de pujas automatizado se está saliendo de control. Steve, creo que en las muchas sesiones que hemos hecho juntos, haces uno de los puntos de que cuando quieres comenzar con scripts, comienza con algo que sea de informes. Que te notificará. No hace cambios. Solo te dice algo, ¿verdad? Es seguro. No va a estropear tu cuenta. Así que ese es un buen lugar para comenzar. Y esa es la superposición de automatización porque muchos de estos scripts no tienen que ser complicados. Y, y vamos a echar un vistazo a uno de estos scripts aquí en un minuto para darle a la gente una idea de cómo se ve.

Así que

así que Nils, he abierto uno de tus scripts aquí. Y por cierto, todas las URL, todos los scripts que estamos compartiendo, estarán en las notas del programa en el sitio web más tarde hoy. Pero, o puedes buscarlo. Tú

Nils Rooijmans: reconoces este? Sí, ese es en realidad uno de mis últimos, esta idea surgió durante la crisis de covid.

Lo que vi suceder en el comportamiento de búsqueda. De los informes de consultas de búsqueda en una de mis cuentas fue que aparecerían consultas de búsqueda completamente diferentes en los informes y pensé, está bien, estas podrían ser oportunidades, o estas podrían ser cosas que necesitamos negar inmediatamente porque estamos desperdiciando gasto y decidí que porque esto, ya sabes, esta cosa dramática que está sucediendo en el mundo ahora mismo podría tener un impacto dramático en el comportamiento de búsqueda de las audiencias objetivo.

Necesitamos ser alertados si algo dramático está cambiando en los informes de consultas de búsqueda. Así que ese fue el origen de la idea de escribir este script. Así que básicamente lo que hace es que echa un vistazo al informe de consultas de búsqueda de la semana pasada y lo compara con la semana anterior, por ejemplo, el mes pasado con el mes anterior.

Y reporta términos de búsqueda con discrepancias de uso en

Steve Hammer: ya sea

Nils Rooijmans: volumen de impresiones o volumen de clics. Y luego recibirás un correo electrónico con un enlace a una hoja de Google que muestra las diferencias. Y en realidad puedes usarlo para comenzar a negar consultas que aparecen pero son completamente irrelevantes o usarlo de una manera que puedas mejorar el rendimiento del término de búsqueda agregándolos como una palabra clave.

O como otra persona, Anna Borker, si recuerdo correctamente, en realidad lo usó para identificar productos para agregar a una campaña de compras inteligentes. Así que estaba usando el script para descubrir términos de búsqueda que estaban en tendencia en la cuenta de su cliente y lo combinó con datos en Google Analytics para descubrir productos que eran realmente relevantes relacionados con estos términos de búsqueda en tendencia.

Y agregó estos productos a la campaña de compras inteligentes para ver para aprovechar realmente este aumento en el volumen de búsqueda. Lo cual fue un buen caso de uso, supongo, así que esa es una forma en que puedes superponer estos diferentes sistemas de automatización juntos para mejorar el rendimiento general

Frederick Vallaeys: Entonces echemos un vistazo a ese script y pasemos por él un poco sección por sección porque dijiste que puede hacer muchas cosas, ¿verdad? Y así, para contexto, aquí hay un ejemplo en Google Trends. Muestra que las búsquedas de cancelar mi viaje realmente se dispararon al comienzo de COVID. Y ese fue el ejemplo, ¿verdad? Si estás vendiendo viajes, vendiendo vuelos, reservas de hotel, realmente no quieres pagar por búsquedas en cancelar mi viaje, que de repente se dispararon. Pero, ¿cómo sabes que esa es una consulta de búsqueda en tendencia? Así que eso es lo que hace el script, ¿verdad? Pero ahora para comenzar con esto, copias y pegas todo este script en tu cuenta de anuncios de Google.

Y luego generalmente un script bien escrito tiene un par de secciones, ¿verdad? Así que tienes tu primera sección aquí. Tener tu configuración que generalmente es todo lo que la gente tiene que completar para que algo al menos funcione a nivel básico. ¿Es eso correcto?

Nils Rooijmans: Exactamente. Sí. Así que lo que está sucediendo aquí es que en verde, estos son los comentarios.

Así que es básicamente texto que el intérprete ignora. No es parte del código de javascript. Solo está allí para explicar lo que está sucediendo. Y luego tienes como tres variables y las variables. Tienes que proporcionarles algún valor. Así que tienes, en este caso, tienes que proporcionar la URL de la hoja de cálculo que se está utilizando como salida, y tienes que agregar tu dirección de correo electrónico que el script utiliza para enviar la alerta, y el asunto del correo electrónico, que puedes dejar tal como está, pero puedes reemplazar el XYZ con el nombre específico de tu cliente.

Frederick Vallaeys: Correcto. Y luego tienes esa segunda sección, que son los cambios opcionales.

Nils Rooijmans: Exactamente. Así que estos son, por ejemplo, como el script ignora términos de búsqueda que tienen menos de 10 impresiones. Así que solo mira términos de búsqueda que tienen el volumen mínimo, como dirías. Y hay límites inferiores para la diferencia relativa.

Así que, por ejemplo, si tuviste como cien búsquedas de impresiones la semana pasada y ahora es 98 y la diferencia realmente no es significativa. Así que ignoremos eso. Pero si la diferencia es superior al 20 por ciento, entonces lo incluimos en la hoja y enviaremos una alerta.

Frederick Vallaeys: Exactamente. Y luego llegamos a lo que no deberías tocar. Debajo de esta línea. Y ese es el código principal.

Nils Rooijmans: Exactamente. Sí. Así que esto es, si no estás familiarizado con JavaScript, simplemente no lo toques, léelo. Siempre recomiendo a las personas que lean los scripts. Así que en realidad, hago entrenamiento de JavaScript y scripts de anuncios de Google también.

Y una de las primeras cosas que hago en el entrenamiento es, por supuesto, explicar el concepto básico de JavaScript. Así que si realmente estás interesado en aprender cómo funcionan los scripts, eso sería un gran comienzo para aprender los conceptos básicos de JavaScript. Y una vez que entiendas los conceptos básicos, deberías poder leer el código.

Y tener una idea de lo que está sucediendo. Así que, de alguna manera, obtienes una sensación de lo que el script está haciendo y de esa manera te sentirás más cómodo ejecutando el script porque de alguna manera sabes lo que está sucediendo y también comenzarás a reconocer oportunidades para cambiar la lógica del script.

para adaptarse mejor a las necesidades específicas de tu cuenta.

Frederick Vallaeys: Sí. Así que, por ejemplo, aquí y Steve Wayne también, si quieres, ya sabes, sugerir algunos cambios al script, pero aquí tenemos la consulta AWL, así que la consulta de lenguaje de AdWords y notas que estamos extrayendo impresiones, pero si quisieras hacer algo que se basara no solo en picos de impresiones, sino en picos de clics, probablemente podrías ir y cambiar eso.

Parámetro allí mismo, la métrica a la métrica de clics, ¿verdad? Así que podrías hacer una búsqueda y reemplazo casi en todo el script. Buscar todas las instancias de impresiones y cambiarlas por clics. Y 99 por ciento seguro de que eso probablemente funcionaría, ¿verdad? Podría haber una o dos cosas rotas y el compilador te diría como, oh, bueno, en este caso, no reconocemos la palabra clics porque tal vez Google lo llama algo más en ese contexto, o tal vez usan mayúsculas o minúsculas, ese tipo de cosas.

Nils Rooijmans: Correcto. Y también lo que, lo que creo que si comienzas a pensar en scripts de esta manera, también es muy importante darse cuenta de que una vez que entiendes la diferencia entre previsualizar un script y ejecutar un script, te sentirás muy cómodo haciendo pequeños ajustes y modificaciones menores al código real.

Porque si lo previsualizas, nada cambiará en la cuenta. Previsualizar un script definitivamente asegurará que nada en tu cuenta sea cambiado por el script, así que entonces puedes comenzar a probar si tus cambios tienen sentido.

Frederick Vallaeys: Steve, decías que eres un copiador y pegador, ¿verdad? Entonces, ¿qué harías? ¿Irías a scripts existentes y simplemente sacarías las funciones y las secciones que te gustan y las recombinarías?

Steve Hammer: Sí, absolutamente. Sí, pienso en bloques, que creo que es la forma de pensar de javascript en primer lugar, ¿verdad? Esta función hace esto, esa función hace aquello y dejar que las cosas fluyan hasta que obtengas todas las piezas que, en muchos casos, esas cosas ya están al menos parcialmente construidas.

Así que no tienes que comenzar desde cero. Por ejemplo, el script de anomalías de cuenta, que creo que es un clásico, es un script escrito por Google. Es uno que ejecuto mucho. Es realmente fácil ajustar esos, ese script para las cosas que estás buscando en tus anomalías. Una vez que entiendes solo unas pocas piezas de él. Y eso es, ya sabes, eso es una buena base. Como el script de nils allí mismo. Si lo estuviera modificando, probablemente jugaría con buscar picos de costos en palabras clave en particular. Si esas cosas estuvieran sucediendo para hacer más o menos la misma idea. Pero algunas personas, ya sabes, tienen sus preocupaciones sobre eso.

Así que ya sabes, cuando todo va a una palabra clave, es cuando comienzas a preocuparte. Correcto.

Frederick Vallaeys: Y hablando de anomalías, así que es un clásico, está disponible de Google. Pero cuando comenzó COVID, eso me dio la idea de que ya no se trata solo de anomalías, sino también de una anomalía a un cierto nivel geográfico, porque literalmente de ciudad a ciudad, hay diferentes restricciones.

Así que es muy difícil para mí saber si estaba anunciando para un negocio en un estado diferente, como lo que realmente está sucediendo allí. ¿Ciertos términos de búsqueda están impactando lo que está sucediendo? Y así, esto ni siquiera está mirando los términos de búsqueda. Esto es directamente el éxito de las métricas para cada ubicación. Veamos los patrones históricos para un martes típico. Y luego comparemos eso con ayer, el martes pasado.

Y si eso fue más del 20 por ciento, digamos diferente. Entonces te dice, oye, en el condado de San Mateo, algo está sucediendo o en los Países Bajos, los números son inusualmente buenos. Y así ahora sé ir y hacer mi investigación y tal vez ejecutar uno de tus scripts en el informe de consultas de búsqueda para averiguar qué está sucediendo específicamente en esa región que es anómala.

Pero lo que fue genial de eso es que tomaste, puedes tomar el script existente de Google, puede agregar esa nueva dimensión de ubicación a él. Y producir algo que es completamente nuevo, pero muy, muy relevante para la situación actual.

Steve Hammer: Sí, absolutamente. Incluso más allá de la situación actual, esta es una estrategia que he visto antes donde los competidores vendrán y recogerán un código postal, por ejemplo.

Así que puedes ver eso en este tipo de cosas. Es hermoso.

Frederick Vallaeys: Steve, echemos un vistazo a una de tus páginas aquí. Así que esto es un poco viejo. 2018 hace que Skaggs sea realmente Skaggs. Hablemos de la estructura de la cuenta por un segundo y el script y el contexto. Pero entonces Skag es grupo de anuncios de palabra clave única.

Steve Hammer: ¿Es

Frederick Vallaeys: esto todavía algo en lo que crees?

Steve Hammer: No creía en ello incluso cuando escribí el script. Pero aun así es algo que la gente usa y en lo que creen, y francamente, con el emparejamiento como está, estos SCAGS han sido disparados más veces que todos jugando Borderlands tres. Es, es bastante malo, es un, es un poco difícil de ejecutar estos días, diría yo, porque.

Ya sabes, la coincidencia exacta se vuelve menos exacta todo el tiempo, lo que significa que obtienes sangrado en tus grupos de anuncios de palabra clave única como no hay mañana,

Frederick Vallaeys: ¿verdad? Estás hablando de variantes cercanas, ¿verdad? Y así he escrito scripts que miran las variantes cercanas y específicamente las señalan y luego, y ahora puedes hacer cosas geniales porque puedes hacer un análisis semántico, como cuántos caracteres son diferentes entre tu palabra clave original y la variante cercana que Google te mostró.

Y puedes tomar una decisión basada en eso. Así que podrías decir si es tres caracteres o menos de diferencia, tal vez es solo un error tipográfico, tal vez es un error de ortografía. Así que está bien. Lo mantendremos. Pero si es más de tres caracteres diferentes, tal vez han cambiado algunas de las palabras. Y entonces prefiero que eso no suceda porque quiero que exact sea exacto.

Steve Hammer: Sí, eso tiene sentido. Porque esto toca un tema que he estado hablando y bloqueando. Bastante últimamente en esto, es que me encanta usar scripts para monitorear lo que realmente está sucediendo en el AI de Google, porque como todos sabemos, el AI de Google está usando aprendizaje automático para predecir el rendimiento en clics y tratando de idear coincidencias de variantes cercanas que son como tienen la misma intención de búsqueda y, con suerte, el mismo valor de conversión.

Pero como todos sabemos, el aprendizaje automático está. Está aprendiendo, ¿verdad? Y estamos pagando a Google en la fase de aprendizaje al proporcionar a Google el dinero y los datos para alimentar la máquina. Y siempre trato de mantener un seguimiento de cuán bien el AI está haciendo un trabajo para mi cuenta específica, porque creo que Google tiene, bueno, Google está tratando de optimizar el rendimiento para todo el ecosistema.

Y como están tratando de idear soluciones que beneficiarán a la mayoría de los anunciantes, pero eso no significa necesariamente. Beneficiará a tu cuenta específica. Así que me gusta usar scripts para monitorear lo que realmente está sucediendo en mi cuenta específica. Y si el AI se sale de control, quiero ser alertado sobre eso y tomar medidas al respecto.

Así que, por ejemplo, con las variantes cercanas, he creado el script para monitorear el rendimiento de la palabra clave exacta real frente a la variante cercana. Y si hay una diferencia significativa en el rendimiento, digamos el costo por adquisición o el ROAS. Entonces recibo una alerta. Así que déjame que esta variante cercana está funcionando mucho mejor o mucho peor que la palabra clave exacta real para que pueda tomar medidas al respecto.

Steve Hammer: Sí, sí. Es un gran ejemplo

Nils Rooijmans: de realmente superponer estos diferentes tipos de algoritmos para sacar el máximo provecho de ello.

Steve Hammer: Sí, es fácil para nosotros subirnos a una caja de jabón y decir que todo es malo. Por cierto, no lo es, aprendemos mucho de los sistemas y vemos oportunidades que surgen de estas cosas todo el tiempo. Pero también puede ser un desafío a veces, especialmente hacemos mucho de empresa a empresa y como una palabra puede ser muy específica en el orden en que se usan las cosas, ya sabes, leche, siempre uso el ejemplo, chocolate con leche y leche con chocolate son cosas muy diferentes, pero en variantes de coincidencia exacta, coinciden más o menos lo mismo.

Frederick Vallaeys: Sí, eso tiene sentido. Supongo que eso es un poco sobre tus scripts favoritos. ¿Tienes otros favoritos ahora mismo?

Steve Hammer: Esos han sido algunos de los grandes en los que he estado empujando mucho. Los scripts de anomalías, las variantes de coincidencia exacta para nosotros son algunos de los grandes los grandes, porque los informes de consultas de búsqueda han sido tan importantes en términos de nuestro, nuestro rendimiento Voy a voltear esa pregunta un poco.

Fred, los scripts de pujas. Bonita cinta para la cabeza. Son los que no uso tanto como antes. Sí. Esto es,

Nils Rooijmans: esto es el, el sol se está poniendo en Ámsterdam chicos. Así que esto soy yo tratando de verlos. Es una divertida, sí.

Frederick Vallaeys: Está bien. Ven aquí. Ven a California. El sol.

Steve Hammer: Quiero decir, no clavos. Estoy subiendo. Sí, los scripts de pujas ahora son los que estoy usando mucho menos, lo cual

Frederick Vallaeys: hablemos de eso por un segundo, ¿verdad?

Así que en realidad recibimos esa pregunta divertida en Optmyzr. Así que la gente viene a nosotros y dice, bueno, ya sabes, pujas automatizadas de Google. ¿Por qué no solo usamos eso? ¿Qué debería seguir haciendo? Y es como, está bien, incluso si estás automatizado, está bien. Pujas como tus consultas aún importan, ¿verdad? Porque obtienes todas estas variantes cercanas y Google está tratando de pujar automáticamente por esas.

Pero y en el caso en que no sea una variante cercana realmente buena, probablemente pujen menos por ella. Pero si pudieras mirar eso y decir, bueno, eso es claramente una mala variante cercana, como. Solo sácala, hazla una palabra clave negativa y, y de alguna manera estás mejorando tu rendimiento, estás mejorando tu rendimiento de manera indirecta, pasando por pujas sin realmente tocar.

Pujas. Sí. Así que hay otras cosas que aún puedes hacer. Tienes que pensarlo de manera holística, ¿verdad? No puedes simplemente decir como, ahora estoy haciendo pujas y ahora estoy haciendo presupuestos y ahora estoy haciendo un texto. Como AdWords es una cosa bastante holística y todo está más y más interconectado.

Steve Hammer: Creo que esa es una gran manera de verlo.

La interconectividad de AdWords es el poder de ello. Nada está aislado en términos de eso. Es una de las cosas que creo que es un poco de un desafío. Porque nuestros incentivos son que queremos aparecer solo en consultas relevantes también. Y nuestra capacidad para obtener esos datos y eliminar las consultas irrelevantes y enseñar ese sistema.

Estamos muy alineados en eso entre Google y un anunciante. Correcto. Así que, ya sabes, por eso paso tanto tiempo en el tipo de informes de consultas de búsqueda. Deja que las pujas y deja que las pujas hagan lo que necesitan hacer

Frederick Vallaeys: y luego presupuestos. Esa es otra cosa en la que la gente todavía está muy interesada en gestionar y Google todavía no hace realmente el mejor trabajo de eso porque todavía ni siquiera hacen realmente presupuestos mensuales, que es la forma en que la mayoría de nuestros clientes pensarían en cómo gastamos dinero.

Y luego acelerar, desacelerar presupuestos a medida que nos acercamos al final del mes y tal vez tenemos algo, tal vez tenemos algo de presupuesto adicional que necesitamos gastar. Y ahora necesitamos averiguar dónde asignarlo de la manera más eficiente. Y así mantener los presupuestos en línea, eso es algo agradable para los scripts también porque es bastante binario, ¿verdad?

La mayoría de la gente vendrá y dirá, escucha, 5, 000 para el mes que realmente no cambia. Y entonces el script puede simplemente mirarlo y hacer las matemáticas. Nos quedan 1, 000 y solo dos días para gastar esos 500 al día, ¿verdad? Es bastante simple.

Steve Hammer: Mm hmm. Y encuentra el buen lugar. Correcto. No solo cualquier lugar al azar para lanzar cosas.

Ya sabes, es una cosa si tienes dinero de startup de Silicon Valley que quiere lanzar dinero a cosas, pero generalmente hablando, todos quieren ROI en lo que quieren hacer. Así que encontrar el lugar más eficiente para ponerlo. Perfecto para scripts.

Frederick Vallaeys: Habla brevemente sobre scripts versus API versus otras automatizaciones, ¿verdad?

El error que ciertamente he cometido personalmente fue como estabas aludiendo a que bajas por este agujero de conejo, pasas seis horas escribiendo este increíble script. Y luego te das cuenta de que debería haberlo hecho manualmente, pero a veces ni siquiera es manual. A veces es como, oh, espera, hay una regla automatizada directamente en los anuncios de Google que podría haber hecho eso.

Y específicamente construí un script que encendería y apagaría anuncios para el fin de semana. Y luego me di cuenta de que podría haber hecho una regla automatizada. El viernes por la tarde y el domingo por la noche, que habría hecho exactamente lo mismo. Y eso me habría llevado dos minutos para configurar. Pero a veces quieres usar la API porque los scripts se agotan, los scripts no funcionan en cuentas realmente masivas.

¿Cómo se ve eso para ustedes?

Nils Rooijmans: Sí, creo que si definitivamente, si eres nuevo en los scripts, comienza a experimentar con reglas. Principalmente porque eso te pondrá en la forma de pensar sobre cómo puedes usar la automatización para ayudarte a gestionar la cuenta y las reglas son relativamente fáciles de configurar. Por supuesto, hay una desventaja de las reglas de que solo se ejecutan.

¿Cuál es la frecuencia actual? Una vez al día, una vez al día, ¿verdad? Puedes ejecutar scripts como cada hora y también con scripts, tienes mucha más flexibilidad en comparación con las reglas. Pero para cosas fáciles como, por ejemplo. Pausar cada palabra clave que tuvo más de cien clics y cero conversiones. Así que de esa manera puedes pausar palabras clave automáticamente que no funcionan.

Eso es algo que realmente puedes hacer fácilmente usando reglas automatizadas. Y una vez que hayas experimentado con un par de estas reglas, probablemente identificarás nuevas oportunidades para usar la automatización para automatizar muchas de tus tareas de optimización. Ese es un gran primer paso para comenzar a aplicar.

Frederick Vallaeys: Mi mayor frustración con las reglas automatizadas es que te limitan a un rango de fechas y un alcance de la cosa que estás mirando. Así que no puedes realmente hacer comparaciones relativas y comidas. Como decías con las consultas, es realmente interesante mirar cosas que realmente están ganando o realmente están disminuyendo, pero eso requiere dos rangos de fechas y una regla automatizada no te da eso.

¿Verdad? Así que ahora estás limitado a decir. Encuéntrame todas las cosas con más de 50 impresiones la semana pasada, pero cada semana ves las mismas cosas. Y lo que queremos ver es lo que es diferente y eso no es posible a través de. Y ahí es cuando comienzas a mirar tal vez poner un script en su lugar, que puede obtener esos múltiples rangos de fechas.

Y luego cómo quieres hacer esto a través de Microsoft, Google, anuncios de Amazon, anuncios de Facebook, ahora necesitamos comenzar a mirar APIs que pueden ir a través de estos varios sistemas, traerlo de vuelta a un solo lugar. Y, y, y especialmente con presupuestos, ¿verdad? Así que si encontramos algo es donde hay un, necesitamos gastar un par de miles de dólares más.

¿Cuál es el mejor lugar? Mientras que un script y su limitación es que va a gastar ese dinero dentro de AdWords, pero tal vez ese no fue el lugar más eficiente para ello. Y ahí es cuando comenzamos a mirar APIs que pueden ir a través de diferentes canales de sombrero.

Steve Hammer: Sí, absolutamente. Soy, soy en realidad un gran fanático de muchas de las automatizaciones integradas que están ahí.

De nuevo, desde el punto de vista de las pujas, son mejores de lo que han sido en mucho tiempo. Solía luchar contra ellas de manera intensa, que no haya duda al respecto. Control total. Todos lo hicimos, todos lo hicimos. Pero ahora las compro. Tienen una tendencia a funcionar mucho mejor de lo que solían.

Creo que los sistemas han aprendido. Y creo que hay un, no quiero llamarlo Amazon ing algo, pero creo que hay un nivel de las personas monitoreando qué scripts están ejecutándose, o al menos entendiendo los casos de uso lo suficiente, donde lo mejor de lo mejor está siendo incorporado al principal de las cosas, ¿verdad?

Estos son los términos que las búsquedas muestran es esencialmente un informe de engramas muy, muy ligero, ¿verdad? Realmente no tiene ningún dato detrás de él. Eso es, eso es una especie de cosa genial que está en el sistema ahora. Así que tiendo a estar bastante satisfecho con esas, esas innovaciones allí.

No somos muy amigables con la API en términos de las cosas que hacemos por tamaño y otras cosas así. La otra cosa que diría entre los dos es que hay un proceso de aprendizaje entre scripts y automatización que es bastante genial. Una vez que comienzas a ejecutar tus propios scripts, entiendes cómo funciona la automatización mejor. Y te sientes más cómodo con ella. Y viceversa. Creo que si comienzas a ejecutar automatizaciones y te das cuenta de que la automatización no está haciendo exactamente lo que quieres hacer y te das cuenta de dónde está el, el fallo, entonces puedes escribir un script. Creo

Frederick Vallaeys: que un punto clave que te escuché hacer, Steve, fue que básicamente estás poniendo a tu agencia en la vanguardia al ser el que desarrolla cosas que eventualmente Google puede poner en la interfaz donde está disponible para las masas.

Pero como agencia, necesitas tener una propuesta de valor, ¿verdad? Y tu propuesta de valor es que estás empujando esos límites. Estás por delante de Google en muchos aspectos. Y Google siendo una organización tan grande, incluso si quieren hacer algo, incluso si saben que es lo correcto, puede llevarles años en este punto.

Quiero decir, un script que he construido recientemente es un panel de experimentos. Google está muy interesado en borradores y experimentos y los muestran en la interfaz de usuario. Pero si tienes una cuenta MCC y estás haciendo 10 experimentos en 50 cuentas, tienes que mirar 500 páginas solo para saber qué está pasando. Como ciertamente no voy a hacer eso.

Ni siquiera cada semana, ¿verdad? Así que solo escribimos un script que extrae los datos del experimento, los pone todos en una hoja de cálculo. Ahora tengo un lugar que tiene mis 500 experimentos con los resultados allí mismo. Y puedo ver, oh, este parece estar funcionando realmente bien. Y luego voy a esa página específica para hacer un ajuste o para terminarlo o para promoverlo.

Correcto. Y estoy seguro de que Google sabe que esto no es ideal en la interfaz de usuario, pero escribí ese script hace seis meses y apuesto a que pasará al menos otros 18 meses antes de que veamos algo de esto en una interfaz de anuncios de Google. Sí, hay mucho en ello. Cuanto más complejo se vuelve la interfaz, más difícil es mostrar esas cosas.

Steve Hammer: Correcto. Y hay mucha complejidad en la interfaz. Todos los que enseño a la gente a hacer es como, bueno, cuando lo miran por primera vez, solo porque puedes hacer tanto y extraer las cosas que te importan más para ti es poderoso.

Nils Rooijmans: Por eso, por qué tenían el AdWords Express, ¿verdad?

Frederick Vallaeys: Sí. Sí. Nadie. Usa AdWords Express, por favor. Si nos estás escuchando, es, si alguna vez quieres hacer automatización, no uses AdWords Express, no uses lo llaman inteligente

Steve Hammer: usa AdWords. Lo siento. Eso fue duro. Está bien. Bueno. Entonces no hay muchas noticias esta semana, así que creo que vamos a saltarnos eso. Por lo general, hacemos un pequeño segmento sobre noticias, pero estamos en la calma del verano, así que no está pasando mucho.

Al menos en el mundo de PPC, en el resto del mundo, hay un montón de cosas sucediendo, pero estamos llegando al final del tiempo o al final de nuestro tiempo aquí en esta llamada. Así que quiero darles a cada uno la oportunidad de tal vez hablar sobre algo en lo que están trabajando, algo que no hemos cubierto hoy que creen que es importante y luego lo cerraremos.

Así que no sé quién quiere. Ir primero.

Steve Hammer: Iré primero. Porque es una pasión mía. Somos holísticos en términos de la forma en que vemos como agencia. Y creo que una de las bellezas de hacia dónde va todo esto en el futuro es que nos enfoquemos mucho menos en cosas como skags y estructura de cuentas y cosas tácticas y tengamos la oportunidad de ser mejores comercializadores.

Así que aprovecha la oportunidad ahora sería mi único consejo para toda la industria y. Y sal y mata como comercializador. Eso significa ir más allá del mensaje de lo que estás haciendo o solo los experimentos. Llega al producto de los clientes con los que estás trabajando. Haz sugerencias sobre formas de mejorar.

Eso es parte del marketing. Nuestra oportunidad de ser consultores está aquí. Nuestra oportunidad de ser más que solo tácticos está aquí. Así que creo que es una de las mayores oportunidades que he visto en mucho tiempo. Así que tómala

Frederick Vallaeys: palabras sabias, sé un mejor comercializador. Y por cierto, para cualquiera que necesite ayuda y esté considerando hablar con el martillo, creo que ustedes ganaron la mejor agencia pequeña del año.

Lo hicimos

Steve Hammer: de vuelta. Sí. Así que en algún lugar tengo el azulejo. No sé dónde está más.

Frederick Vallaeys: Pero tienes premios de búsqueda pequeña agencia del año. Y no sé qué pusiste en ese estudio o el caso que presentaste. ¿Crees que fue en absoluto basado en hacer scripts?

Steve Hammer: Creo que fue. Fue una combinación de cosas.

En realidad, cuando presentamos para eso, fue, fue, fue todo nuestro. Dulce. Correcto. Así que no fue solo PPC en ese momento. Creo que han dividido ese premio en cosas ahora. Así que pusimos un estudio de caso de SEO donde estábamos dominando una palabra clave y mirando la rentabilidad de lo que la gente estaba haciendo.

Estábamos hablando de lo que estábamos haciendo en los scripts y educando y evangelizando en ese momento. Teníamos un par de estudios de caso de PPC allí. Así que fue, fue realmente un dulce. Es un, es un realmente bueno. Y creo que esa es la, la, la amplitud de lo que estábamos haciendo en ese momento. Que creo que creo que nos consiguió eso

Frederick Vallaeys: agradable.

Bueno, felicidades por conseguir eso.

Steve Hammer: Gracias por hacerlo. Estamos bastante contentos

Frederick Vallaeys: Nils.

Nils Rooijmans: Correcto. Sí. Así que si puedo, me gustaría hacer un enchufe descarado en un nuevo servicio en el que estoy trabajando. En realidad, cuando hago entrenamiento para scripting, recibo muchas preguntas sobre qué scripts debería estar usando. Muchas personas saben que hay muchos scripts por ahí, pero.

Tienen dificultades para averiguar qué scripts hacen la mayor diferencia para su cuenta específica. Así que decidí crear un servicio de scripts hecho para ti donde tú y yo o el cliente y yo seleccionaremos hasta cinco scripts y los instalaremos juntos. Así que de esa manera, las personas sin habilidades de codificación o que tienen miedo de los scripts.

Tienen la oportunidad de realmente comenzar a usar scripts en sus cuentas específicas y me tienen para guiarlos para instalar y configurar los scripts que ambos pensamos que harían la mayor diferencia para las cuentas específicas. Así que estoy realmente emocionado de estar lanzando el servicio el próximo mes y, sí, la gente está interesada. Definitivamente pueden ponerse en contacto.

Frederick Vallaeys: Suena emocionante. Y espero que algunos de los scripts que la gente seleccione sean los que escribí. La mayoría probablemente. Me haría muy feliz. Y por cierto, ya que estamos en enchufes descarados, tengo que poner el enchufe descarado para Optmyzrs. Así que tenemos un sistema, lo llamamos scripts mejorados.

Y así, si te gusta hacer scripting, ponemos un fragmento de código genérico en la sección de scripting en la cuenta de anuncios de Google, y eso básicamente se conecta a nuestro servicio y a través de nuestro servicio. Ahí es donde habilitas los scripts que quieres ejecutar. Pones la configuración a través de un formulario agradable basado en la interfaz de usuario, así que nunca tienes que tocar una sola línea de código más allá de solo copiar y pegar un fragmento en tu cuenta de anuncios. Muy similar a lo que harías para Google Analytics. Así que es la forma sin código de hacer scripting. Y luego también tenemos una herramienta, una capacidad que llamamos el motor de reglas. Así que eso es más un constructor de flujo basado en arrastrar y soltar. Eso es muy similar en lo que puede hacer a los scripts, pero te da personalización completa.

Y así realmente puedes crear esas automatizaciones de la manera que veas conveniente. Y de nuevo, no hay código involucrado de tu parte. Así que eso es todo de Optmyzr. Así que bien. Bueno, gracias a ambos por unirse a mí y hablar sobre scripts. Esto fue divertido. Extraño hablar con ustedes en persona en conferencias. Y sabes, en realidad lo vi, ¿verdad?

Mi último viaje que pude hacer antes de COVID fue a los Países Bajos. Así que pudimos saludarnos. Y Steve y yo estábamos hablando de que PubCon podría realmente suceder en persona. No estoy 100 por ciento seguro. No estoy seguro de que esté dispuesto a viajar, pero si lo hace, eso es generalmente donde tú y yo nos encontraremos.

Así que espero esos días de nuevo. Y gracias a todos por ver. Volveremos de nuevo para el resto de agosto. Tenemos episodios por venir, otro sobre video. Así que el más popular del mes pasado, vamos a ejecutar otra sesión con Corey y Joe Martinez sobre video. Y también vamos a tener a Google uniéndose a nosotros en dos semanas y van a estar hablando sobre cómo prepararse para el comercio electrónico en el cuarto trimestre con todos tus anuncios de compras, así que Google va a estar en esa llamada y tenemos dos grandes expertos en compras uniéndose a esa llamada también. Así que únete a nosotros para los próximos ayuntamientos de PPC con nuestro resumen del blog, suscríbete, obtén todos los recursos en el sitio web. Nils, Steve, gracias por unirse a nosotros y nos vemos la próxima vez.

Steve Hammer: Es un placer.

Nils Rooijmans: Cuídense chicos. Gracias por tenerme.