Google Analytics 4 para PPC: Proceso de configuración paso a paso, consejos, trucos y características

Descripción del Episodio

Es momento crítico: la fecha límite del 30 de junio para la migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 se acerca rápidamente.

Pero estamos aquí para ayudarte a que esta migración (si aún no la has hecho) sea exitosa y, con suerte, aliviar el miedo que la rodea.

En este episodio de PPC Town Hall, Navah Hopkins habló con Brie Anderson y Timothy Jensen sobre todo lo relacionado con GA4: desde configurar la cuenta hasta aprovechar al máximo las funciones de informes y medición de GA4, y mucho más.

Sintoniza para aprender:

- Funciones de GA4 para los especialistas en PPC

- Modelado de atribución en GA4

- Una guía paso a paso para la configuración de la cuenta de GA4

Conclusiones del Episodio

Funciones de GA4 para los Especialistas en PPC

• GA4 mejora las capacidades de construcción de audiencias, permitiendo a los especialistas en marketing refinar la segmentación de anuncios en función de acciones específicas de los usuarios. La plataforma simplifica el seguimiento de conversiones y ofrece la posibilidad de alternar fácilmente eventos como conversiones. Para las empresas más grandes, la analítica predictiva identifica compradores potenciales, mejorando los esfuerzos de publicidad dirigida.

Modelado de Atribución en GA4

• Las empresas más pequeñas pueden tener dificultades con la atribución basada en datos de GA4 debido a la limitación de datos, lo que afecta la precisión de la atribución. GA4 ofrece herramientas como el ‘informe de rutas de conversión’ para obtener información sobre la atribución multitáctil, ayudando a comprender la influencia de diferentes canales en el recorrido del cliente.

Guía Paso a Paso para la Configuración de la Cuenta de GA4

• Configurar flujos de datos es crucial para integrar datos de sitios web y aplicaciones. Una configuración adecuada, incluyendo el seguimiento entre dominios, es esencial para la recopilación precisa de datos. GA4 permite una amplia personalización de eventos, conversiones, informes y navegación para satisfacer necesidades específicas de PPC.

Conclusiones Adicionales:

• Integración con Otros Servicios de Google: Vincular GA4 con otros servicios de Google como Google Ads, BigQuery y Google Optimize puede mejorar las capacidades de análisis de datos y gestión de campañas.
• Manejo de Datos Legados: Con la transición de Universal Analytics a GA4, es crucial planificar la migración y retención de datos, asegurando que los datos históricos sigan siendo accesibles y útiles para el análisis de tendencias y comparación de referencias.
• Aprendizaje y Adaptación: Acepta la curva de aprendizaje asociada con GA4 experimentando con sus nuevas funciones y configuraciones para descubrir las formas más efectivas de aprovechar la plataforma para el marketing PPC.

Recursos del Episodio

Consulta el curso de Brie sobre GA4 aquí: https://www.beastanalyticsco.com/

Consulta los recursos de Tim sobre GA4 en Search Engine Land: https://searchengineland.com/event-tr… , https://searchengineland.com/how-to-s…

Transcripción del Episodio

TIMOTHY JENSEN: Pero creo que es una preocupación, especialmente para las empresas más pequeñas que no tienen muchos datos acumulados y cada conversión cuenta para tomar decisiones. Les resulta más difícil.

BRIE ANDERSON: Lo más importante bajo esta configuración de datos es la retención de datos. Por defecto, la retención de datos es de dos meses.

Probablemente quieras cambiar esto a 14 meses. Y

NAVAH HOPKINS: vale la pena señalar que puedes hacer esto para otros tipos de informes también. Así que no se limita solo a Google Ads. Pero esta es una de esas cosas que si necesitas esa calidad de vida, al cien por cien, vale la pena invertir los cinco minutos al principio, en lugar de las varias horas que invertirás con el tiempo, frustrado y tratando de encontrar dónde ir.

Hola a todos. Bienvenidos a uno de los PPC Town Halls más esperados, la discusión sobre GA4 antes del ocaso. Nos acompañan dos de las mentes más brillantes cuando se trata de GA4, Brie Anderson y Timothy Jensen. Soy Navah Hopkins de Optmyzr, y estás a punto de disfrutar de una hora de poder con ideas, consejos, trucos y, francamente, un poco de calma antes de la tormenta.

Vamos a ello.

Bienvenidos a PPC Town Hall. Estoy encantada de estar acompañada por la absolutamente brillante Brie Anderson y Tim Jensen. ¿Quieren presentarse rápidamente?

BRIE ANDERSON: Sí. No, estoy súper emocionada de estar aquí. Soy Brie Anderson. Tengo una consultoría llamada Beast Analytics, ya sabes, siempre mencionando la marca aquí.

Y en ese mundo de consultoría de analítica, lo que realmente nos enfocamos es en empoderar a las personas. Para usar sus números, ¿verdad? Así que realmente poniendo la analítica en acción, ¿verdad? He estado trabajando en GA4 desde que salió en 2020. Dato curioso, estaba enseñando una clase sobre analítica en ese momento, el día antes estaba revisando porque estábamos usando sitios ficticios.

Estaba haciendo que la gente creara sitios ficticios y cosas así. Y pasé por toda la configuración analítica y estaba como, y luego llegué a la conferencia. Y comencé a crear la propiedad analítica y era como un G, como G guion. Y estaba como, ¿no es eso usualmente UA y GA4 había salido ese día. Y desde entonces, he estado en la plataforma y sí, ahora, ayudo a la gente a configurarla y los educo y todo eso.

Así que he estado bien inmersa en el mundo de GA4, a pesar de que todos los demás lo odian. He tenido que recordarme a mí misma que solo porque odian la plataforma no significa que me odien a mí. Simplemente no les gusta la plataforma, pero está bien. Lo entiendo totalmente. Y estoy emocionada de hablar con ambos hoy sobre las cosas buenas de ella.

Las cosas que la gente puede hacer para facilitar la transición y todo eso divertido.

NAVAH HOPKINS: Dato curioso, conocí a Brie dando una sesión increíble en Brightness, ya sabes, el año pasado sobre GA4. Y tengo que decir que lo que realmente da miedo es lo predictivo que son algunos de tus conocimientos. Así que estoy realmente emocionada de conocer tu opinión sobre muchas de las cosas.

Tim, ¿qué tal tú? ¿Cuál es tu afinidad o afiliación con GA4?

TIMOTHY JENSEN: Claro. Tim Jensen, soy estratega senior de marketing de búsqueda en M&T Bank. Así que he estado. Internamente por un poco más de un año ahora, después de 11, 12 años en el lado de la agencia. Así que viendo ambos lados del mundo allí. Siempre he sido uno que se entusiasma con el lado analítico del mundo PPC.

Siempre he sido un gran fan de GA. Ha sido bastante oportuno mientras trabajamos internamente y tenemos una construcción de GA4 en proceso de transición desde Adobe Analytics. Así que ayudando a construir una instancia de GA4 desde cero aquí, así como habiendo trabajado al principio en el lado de la agencia cuando comenzó a cambiar.

Gran fan de las integraciones con GTM, Google Tag Manager también, y las personalizaciones que puedes hacer a través de allí. Así que sí, emocionado de charlar.

NAVAH HOPKINS: Bueno, eso nos lleva a una de nuestras primeras preguntas y una de, y solo diré, Tim, estoy enamorada de tu perspectiva. A menudo te veo en PPC, PPC chat. Así que gracias siempre por todo lo que compartes.

Comencemos contigo. ¿Qué te gusta de GA4 y por qué? ¿Cuáles son algunas de las cosas que te entusiasman?

TIMOTHY JENSEN: Claro. Sé que definitivamente ha sido un ajuste para que la gente se acostumbre a cómo todo está basado en eventos allí. Pero me encanta lo mucho que puedes personalizar para construir eventos para cualquier cosa y todo.

Y la facilidad con la que puedes convertirlos en conversiones, convertirlos en. Una audiencia basada en personas que completaron un evento, como si hicieran clic en un botón en tu sitio o completaran una cierta etapa del proceso de registro, lo que sea que pueda ser

NAVAH HOPKINS: y solo en caso de que la gente no esté al tanto, evento significa,

TIMOTHY JENSEN: Entonces, evento significa básicamente, y.

Acción que está teniendo lugar que puede dispararse en el sistema. Así que eso podría ser cualquier cosa desde que aterrizan en el sitio, es una sesión. Podría ser un clic en un botón, un formulario completado. Así que algunos se rastrean por defecto. Algunos puedes configurarlos manualmente para que se disparen allí. Y eso lleva a, ya sabes, Google Tag Manager va de la mano con Google Analytics.

O hay otras plataformas de gestión de etiquetas por ahí, pero Tag Manager es obviamente la solución gratuita que mucha gente está usando. Así que hay mucha capacidad allí para poder personalizar lo que configuras. Veamos qué más. Aprecié cuando eliminaron la tasa de rebote, aunque la añadieron de manera sigilosa, pero están empujando hacia enfocarse en el compromiso, teniendo lo que se llama tasa de compromiso donde eso se basa en una mezcla de haber estado en el sitio por una cierta cantidad de tiempo o haber visto una cierta cantidad de páginas. Otra cosa que es genial es algunos de los seguimientos de eventos integrados, nuevamente volviendo a los eventos. Ya sabes, ciertamente puedes profundizar en la personalización y mejorarlo, pero hay algunos eventos integrados para todo, desde clics en enlaces externos hasta descargar un PDF, actividad de desplazamiento, vistas de video, cosas así.

Así que es agradable poder configurar algo de eso. Fuera de la caja, nuevamente, ya sabes, hay mucho más que puedes hacer a medida que te adentras en ello. La última cosa. Fue agradable cuando finalmente lanzaron agrupaciones de canales personalizadas nuevamente, que nuevamente, teníamos antes. Es agradable tener eso. Pero incluso como por defecto, en realidad añadieron una agrupación de canales de pago social que no teníamos antes.

Así que nuevamente, hay algunas áreas donde. No, la interfaz ha tomado un poco de tiempo acostumbrarse, pero es agradable que parezcan estar escuchando a los usuarios en algún nivel y añadiendo más capacidad para hacerlo tuyo.

NAVAH HOPKINS: ¿Qué tal tú, Brie? ¿Qué te gusta y por qué?

BRIE ANDERSON: Sí. Eso fue un buen resumen allí, la configuración de eventos solo para tocar eso un poco más, sé que hablamos mucho de ello, pero los eventos, todo es un evento. Sabes, con eso, sí, no sé si la gente recuerda, pero solías tener que ir y poner otro fragmento de código en tu sitio web y luego tenías que, ya sabes, venir y decir, Sí, tienes que buscar esta cosa específica que sucede en analítica.

Y una vez que eso sucede, entonces puedes decir que es un evento. Y por cierto, si quieres que sea un objetivo, entonces tenemos que ir a describirlo de nuevo para que sepas lo que es. Y viene fuera de la caja con medición mejorada para sí, clics en enlaces, descargas de archivos, envíos de formularios, ese todavía es un poco complicado, pero si usas como un formulario de WordPress estándar o algo así, como que va a funcionar, compromiso de video, esas cosas que la mayoría de los sitios van a tener hasta cierto punto, ¿verdad? Como fuera de la caja. Tienes eso. También puedes crear eventos en la plataforma basados en dimensiones y parámetros. Y luego, sí, puedes alternar conversiones literalmente con el clic de un botón. Así que todo eso es realmente genial. El lado nerd de mí ama el hecho de que hay detección de anomalías integrada que puedes controlar en ciertos aspectos, como en ciertos lugares de la plataforma.

Lo cual, como. ¿Es estadísticamente significativo? No lo sé. Bueno, Google lo sabe y lo integraron en la plataforma y ni siquiera tienes que preocuparte por ello ahora. Te dirán si hay una anomalía, lo cual es impresionante. La personalización es realmente, realmente genial. Diré, sin embargo, que esa es una de las mejores y peores cosas de la plataforma porque es tan personalizable.

Muchas veces tienes que entrar y hacer algunas de las personalizaciones para que funcione para ti o tus clientes, etc. También me gusta. Sabes cómo hay definitivamente debate sobre esto. Pero me gusta lo detallado que puedes llegar con tus datos y lo granular. No sé. Simplemente me gusta el hecho de que es un poco más avanzado, honestamente, un poco más avanzado que Universal Analytics.

Entiendo que eso. Pone algunos obstáculos. Pero creo que cuando piensas en plataformas de analítica en general y sus capacidades, ¿verdad? Universal Analytics todavía era relativamente básico. Estamos obteniendo acceso a muchas herramientas de forma gratuita que la detección de anomalías, el aprendizaje automático para la analítica predictiva que podemos incorporar en Google Ads, por cierto, lo cual es impresionante que hay muchas capacidades que estamos obteniendo de forma gratuita que no podríamos haber soñado obtener hace 10 años.

NAVAH HOPKINS: Así que dijiste algo que es muy interesante. Y luego, llegaré a un par de puntos sobre lo que me entusiasma. Pero la idea de que GA4 es más avanzado que Universal Analytics. Y creo que eso vale la pena abordarlo. Una de las razones por las que creo que la gente ha sido tan lenta en adoptar GA4 que incluso estamos teniendo esta conversación cuando en teoría la gente ya debería estar en GA4 y tener todo respaldado, pero todavía habrá personas que no lo tengan cuando esto se emita.

Es que se siente aterrador. Y creo que hay muchos recursos que, aunque es más avanzado, no es aterrador porque realmente la única razón por la que GA4 parece difícil es solo que es diferente. Las cosas avanzadas no son realmente codificación avanzada o avanzado. Como tú haciendo algo avanzado. Es solo que tienes más a tu disposición. Y definitivamente no es más difícil de lo que era antes. Y creo que las personas que tal vez han, han retenido, es por una de dos razones. O están asustadas, y eso es, ya sabes, justo. Y para eso es esto. Y estamos aquí para levantar un poco el telón y hacerte sentir empoderado.

O, y francamente, creo que esta es una razón válida también, en realidad no te importaban tus datos tanto como pensabas, y no estabas usando tus datos de una manera tan significativa. Y creo que esto va a ser un gran momento de responsabilidad para muchas personas que vamos a ver realmente qué datos nos importan, qué datos estamos canalizando en comparación con qué queríamos los datos solo porque queríamos los datos.

Una pequeña cosa que diré que me encanta de GA4 es que está fomentando mucho más amor y colaboración entre PPC y SEO. Creo que durante la era de Universal Analytics nos acostumbramos a vivir vidas algo separadas que, y simplemente, oh, Universal Analytics va a ser solo datos diferentes. Va a ser diferente. Va a ser diferente. GA4 realmente nos está forzando a unirnos, particularmente con la pieza de atribución que Google Ads ahora está permitiendo que esos datos de conversión se transmitan incluso si estás en Last Click y el Last Click no fue un anuncio de Google. Todavía al menos se está alimentando en el sistema.

Pero eso también significa que tenemos que verificar qué eventos de conversión estamos importando a Google. Y eso me lleva a, ¿qué no nos gusta? Y comenzaremos con Brie, porque comenzamos con Tim la última vez. Brie, adelante.

BRIE ANDERSON: Sí, quiero decir, empecé a tocarlo un poco es que, ya sabes, porque es tan personalizable, casi te ves obligado a personalizar las cosas.

Y por personalizar, no me refiero a, nuevamente, no es como entrar y codificar, es como presionar un botón y decir, en realidad, quiero incluir esta métrica, o en realidad, quiero que este informe viva en la navegación, lo cual, por cierto, puedes hacer en Google Analytics 4, eso es impresionante, francamente. Es que realmente puedes personalizarlo para ti mismo, pero creo que tienes razón.

Creo que lo que hace es que hace que las personas que tal vez no se preocupaban lo suficiente como para entrar y realmente hacer el trabajo, te obliga a hacer ese trabajo y profundizar solo un poco más. Así que definitivamente hay mucho más, diré que definitivamente hay mucho más sucediendo en el front-end. Una cosa que extrañé al hablar de cosas que me gustan es que fue, es una pizarra limpia, ¿verdad?

Así que esa parte apesta. Estamos perdiendo muchos datos. Estamos comenzando desde cero, ¿verdad? En caso de que no lo supieras y todavía estés arrastrando los pies en GA4. Comienzas desde cero, así que no tendrás datos. Así que comienza desde cero y eso es realmente un fastidio, pero lo que hace es que te obliga a echar un vistazo a qué estábamos rastreando.

¿Qué realmente necesitábamos rastrear? Y, ya sabes, ahora tienes que configurar todo eso de nuevo. Así que creo que realmente es solo el trabajo del front-end en cuanto a ahora tenemos que configurar todo. Ahora tenemos que solucionar problemas, asegurarnos de que funcione. Ahora tenemos que configurar todos nuestros eventos para Google Analytics 4 y personalizar algunas cosas para que podamos llegar a los datos que realmente necesitamos.

Creo que esa es la parte que no me gusta. Y el hecho de que simplemente no salieron con un montón de. Realmente, no salieron con un montón de recursos útiles para las personas de inmediato. Y creo que eso también fue un gran desánimo. Sí. Sí. Sí. Creo que eso fue un gran desánimo para las personas también. Y el cambio forzado sin explicación es realmente difícil de lograr que las personas se suban a bordo. Realmente difícil y luego no darles recursos es solo otra patada mientras están abajo.

NAVAH HOPKINS: ¿Qué hay de ti, Tim? Y antes de esto, estábamos hablando de que tengo una lista de viñetas.

TIMOTHY JENSEN: Sí, estaría de acuerdo con muchos de los sentimientos que Brie mencionó, incluso hasta el último punto de no proporcionar recursos. No puedo decirte cuántas veces, como en las primeras semanas, o honestamente, incluso meses de ir a GA4, como quiero ver este informe, como, ¿cómo hago esto?

E inmediatamente. Googleando o recurriendo a las redes sociales y encontrando a alguien más que lo haya descubierto. Pero sí, generalmente no es un recurso oficial de Google. Es alguien más en la industria. Así que sí, creo que hicieron un mal trabajo al llevar las señales en la interfaz de usuario. Creo que podrían haber hecho un mejor trabajo de, ya sabes, incluso si querían reconstruir todo desde cero, como, oye, vamos a renombrar todos tus informes, vamos a renombrar métricas.

Vamos a tener todo organizado de manera diferente. Y especialmente cuando la analítica puede ser una herramienta que quieres poner frente a, como, tus partes interesadas, como un director de marketing o alguien que no necesariamente está en los detalles todos los días, obviamente. Alguien que sabe lo que está haciendo en GA puede construir un informe allí o Looker/Data Studio.

Pero definitivamente toma un poco más de trabajo allí. Otro problema que me molesta y estoy seguro de que a cualquiera que intente simplemente explorar y obtener datos de los informes predeterminados es lo que llaman umbralización, donde lo que sucederá cuando intentas agregar como un segmento o una dimensión, como digamos, está bien, estoy mirando mis páginas de destino.

Quiero agregar un segmento de todos los que vinieron de pago y de repente, no te muestran nada porque se considera que no hay suficientes datos significativos. Así que hay algunas formas de evitar eso haciendo informes de exploraciones personalizadas. Pero es algo que siento que encuentro con más frecuencia de lo que debería.

NAVAH HOPKINS: Un rápido saludo para los clientes de Optmyzr. Tenemos un panel compartible que extrae algunos de esos, esos informes y fragmentos de datos. Si publicas los scripts que puedes compartir y exportar para tener informes bonitos, pero dijiste algo realmente interesante sobre el umbral y esto es en realidad algo que es.

Un momento de “me molesta”, y ha sido un momento de “me molesta” desde que la atribución basada en datos estuvo disponible para todos. Parece que estamos viviendo en un mundo de dos historias. Una historia es, el modelado funciona para todos. Súbete al modelado. Solo, solo hazlo, solo cree, solo hazlo.

Y luego hay otro mundo de, bueno, en realidad, no tienes suficientes datos o esto realmente no va a funcionar porque eres demasiado pequeño. No obtienes suficientes impresiones. No gastas lo suficiente. Bueno, sea cual sea el caso. Estoy realmente curioso sobre sus opiniones. ¿Cómo sienten este tipo de nuevo mundo de atribución donde se nos pide que nos inclinemos hacia el modelado, se nos pide que nos inclinemos hacia esa caja negra y mientras tanto seguimos siendo golpeados con el umbral y teniendo que improvisar esas soluciones?

¿Alguno de ustedes puede tomarlo?

TIMOTHY JENSEN: Sí, puedo intervenir. Quiero decir, definitivamente es más una caja negra, especialmente desde que anunciaron que están obligando a la atribución basada en datos. Como, honestamente, hemos estado ejecutando atribución basada en datos por un tiempo, incluso en Google Ads. Así que cuando tienes subconjuntos más grandes de datos, he visto que funciona bien para la optimización de anuncios, pero todavía me molesta.

Me gusta poder comparar los diferentes modelos. Así que creo que es una preocupación, especialmente para las empresas más pequeñas que no tienen. Muchos datos acumulados y cada conversión cuenta para tomar decisiones. Les hace más difícil. Hay algunos informes algo escondidos.

Hay un informe de rutas de conversión en la sección de publicidad. Y GA4, donde puedes ver como la fuente encajó al principio en este encajó más tarde en eso puede ser. algo útil. Pero sí, definitivamente es una preocupación y, ya sabes, no sé si alguna vez se resolverá por completo.

Creo que otra cosa de la que hay que estar consciente, sin embargo, es que nuestra atribución, o incluso saber de qué fuente provino cualquier visita en particular, incluso en una sesión, no siempre es precisa. Como sabes, la fuente se elimina. Así que creo que a veces cuando tenemos un nivel súper alto de atribución, eso también puede convertirse en un punto de dolor donde comenzamos a confiar en los datos al 100%.

Así que no sé, tal vez haya un equilibrio en algún lugar, en algún lugar intermedio.

NAVAH HOPKINS: Bree, ¿alguna opinión sobre eso?

BRIE ANDERSON: Sí, quiero decir, creo que cubriste un gran punto al final. Ninguna plataforma de análisis es cien por ciento correcta. Nunca vas a obtener datos uno a uno. Así que pongámoslo ahí.

Todas las plataformas de análisis son solo estimaciones. Sabes, en cierta medida modeladas. La gran cosa, sin embargo, que no hemos abordado es que Google Analytics 4 tuvo que salir debido a la legislación. Universal Analytics recopilaba direcciones IP. Eso no está bien. No se supone que puedas acceder a esa información.

Y podrías. El modelado surge de la necesidad porque estamos entrando en una era. Todo fluye y refluye. Estamos entrando en una era donde la gente depende de la navegación sin cookies. Los dispositivos vienen con navegación sin cookies de fábrica. Vimos un gran impacto desde iOS 14.5, ¿verdad? Ese modelado es necesario.

De lo contrario, solo estás. Obteniendo, entonces tienes aún menos datos porque ahora estamos teniendo, ya sabes, bueno, no pudimos resolver esto. Así que vamos a descartarlo por completo. Bueno, si hacemos eso, estamos perdiendo como el 50 por ciento de todo nuestro tráfico porque, ya sabes, empiezas a pensar en los usuarios de Mac.

Eso es una gran porción. Usuarios de Safari, iPhone, quiero decir, cualquiera que use un producto de Apple, entonces simplemente no obtenemos eso. Y ni siquiera queremos intentar juntar esas piezas. Y el umbral es un poco lo mismo. Así que en la línea del umbral, sé que PPC. Sabes, cuando hice PPC, realmente disfruté usando mi interés en la edad y el género, todas esas cosas para la segmentación, ¿verdad?

Fue realmente, realmente útil. Si activas las señales de Google en Google Analytics 4, ya no es, hasta donde yo sé, no soy un experto en privacidad. No soy abogado, pero no es compatible con GDPR. Y dos, vas a tener umbrales por todos lados, porque lo que Google está tratando de asegurarse de que no hagas es rastrear ciertos eventos hasta ciertas personas.

¿Verdad? O simplemente algo donde podrías reducirlo lo suficiente. Así que, esto es,

NAVAH HOPKINS: este es un tema realmente interesante que creo que mucha gente va a querer escuchar sus opiniones, así que hay una pregunta de. es algo ético versus legal versus rentable de hacer. Y Google Signals, creo que mucha gente lo toma como una mejor práctica para activarlo porque entonces obtengo, obtengo esos datos para que pasen.

Realmente me encantaría escuchar sus opiniones sobre cómo avanzan con Google Signals. ¿Qué consejo le dan a la gente cuando les preguntan?

BRIE ANDERSON: Siempre le digo a la gente que consulte a un experto en privacidad. Y realmente piensen en quién está visitando su sitio, quién, y para qué van a usar esa información.

Porque seamos honestos, están poniendo a la gente en cajas, como si fuera muy estereotípico, como, en cierta medida, sí, tal vez tengan tu cumpleaños, y pueden poner eso ahí y decir, como, oh, estás entre 18 y 35. Pero como, creé mi cuenta de Google cuando estaba en la escuela secundaria, y usé el cumpleaños de mi papá.

Así que es como, tengo características muy masculinas sobre mí y cosas así. Así que por lo que sé, podrían decir, ese es un hombre de 40 años. ¿Sabes a lo que me refiero? Como, todo es muy estereotípico de todos modos. Y las cosas de interés, quiero decir, todos están interesados en los perros y los negocios en cierta medida. ¿Sabes a lo que me refiero?

Así que para mí, siempre le digo a la gente, si realmente piensas que lo necesitas y lo vas a usar, necesitas consultar a un experto en privacidad. Yo no soy uno de ninguna manera. Y solo desde un punto de vista de datos, estoy como, si podemos prescindir de ello, por favor hagámoslo porque no necesitamos más umbrales en estos informes.

Tim, ¿qué piensas?

TIMOTHY JENSEN: Sí, creo que de nuevo, la respuesta de Brie lo acertó o, ya sabes, considera tu situación y obviamente el asesoramiento legal y demás. Es interesante que menciones algunas de las inexactitudes de interés. Siempre me resulta entretenido mirar varios perfiles de Google que he configurado y lo horriblemente inexactos que son a veces, especialmente cuando estaba del lado de la agencia, trabajando con un montón de diferentes industrias, tenía intereses alineados con cada industria que estaba investigando.

Pero sí, quiero decir, hay. Algunos aspectos útiles, como supuestamente unir mejor entre dispositivos, pero definitivamente es un dar y recibir, pero sí, realmente se trata de trabajar con el asesoramiento legal en tu lado. Sé que ha habido un par de artículos de alto perfil, como en el último año, una organización en particular que en realidad tuvo problemas porque.

de Google Analytics en su sitio y lo que estaba rastreando. Así que sí, solo algo de lo que estar consciente. No estoy seguro de tener una respuesta firme para ninguno.

NAVAH HOPKINS: Voy a dar un saludo a Rowena Fielding. Ella es una de las expertas en privacidad más brillantes. Absolutamente. Ve a verla. Enlazaremos un par de recursos de su parte y luego solo un pequeño consejo de mi parte y luego seguiremos adelante.

De hecho, he estado inclinándome más y más hacia las audiencias y la segmentación de plataformas de anuncios nativas y menos hacia los análisis con todos estos cambios. Hay mucho que puedes hacer con segmentos personalizados. Hay mucho que puedes hacer con parámetros UTM creativos. segmentación de contenido. Así que solo porque no podamos hacerlo con análisis no significa que no podamos ser las estrellas de PPC que sabemos que podemos ser.

Y también podemos estar por encima de la tabla éticamente y de manera rentable. Como que no tiene que ser un si esto o aquello. Genial. Así que hubo una muy buena pregunta que en realidad vino de Joey Binder que me encantaría escuchar sus opiniones sobre cuáles son las características de GA4 que están usando para PPC. Supongo que comenzaremos con Tim.

TIMOTHY JENSEN: Claro. Creo que la característica más grande y más útil que viene a la mente son las capacidades de audiencia. Obviamente hemos tenido la capacidad de crear audiencias para sincronizar con Google Ads durante bastante tiempo en Universal Analytics. Pero solo, cuán, cuán más avanzado es cuando puedes vincularlo a, está bien, he creado un evento para personas que hacen clic en un botón para encontrar una ubicación o alcanzar esta etapa del proceso de registro.

Y luego puedes literalmente solo es como, pero quiero hacer de esto una audiencia. Así que solo jugando con varias combinaciones, puedes unir. Como esta persona tomó el paso, fueron a esta página y completaron esta acción después, y luego los agrupas. Y una audiencia después de eso. Así que sí, diría que ese sería el mayor caso de uso.

Y de nuevo, además de eso, como, ya sabes, la típica importación de conversiones y ese tipo de cosas.

BRIE ANDERSON: Sí. Las audiencias son una gran cosa. Especialmente si tienes un, ya sabes, si tienes un negocio más grande. Específicamente como nuestros amigos de comercio electrónico, obtienes acceso a análisis predictivos y audiencias predictivas también.

Así que puede decir comprador probable en siete días, comprador probable en siete días, 14 días y 28 días también. Así que eso es grande. Puedes extraer eso directamente a Google Ads. Sí. Y luego también puedes crear una lista de eventos, como personas que abandonaron el carrito. Puedes crear una audiencia para eso y comenzar a dirigirte a ellos.

Pero también creo que hay algunas métricas realmente geniales a las que tenemos acceso para nuestros informes de Google Ads en Google Analytics para compradores por primera vez. Sabes, como promedio. Promedio de compra diaria, como, como un montón de nuevas métricas. Y puedes poner hasta 15 de ellas en tu informe. Tu informe de Google Ads.

Creo que eso es como, personalmente para mí, eso es realmente genial. Así que sí, pero creo que realmente lo más grande con Google Analytics para esas audiencias, hombre, como eso es, eso es bastante impresionante.

NAVAH HOPKINS: Las audiencias son fantásticas al igual que poder ver los eventos y casi mapear cuáles deberían ser tus acciones de conversión primarias y secundarias en Google.

Quiero decir, Microsoft Ads, Meta Ads. LinkedIn Ads, todos los canales de anuncios, como este es, GA4 también tiene utilidad, y sé que nos estamos enfocando bastante en Google. Y eso en realidad lleva a mi siguiente pregunta antes de sumergirnos en el recorrido de la configuración de GA4. Fue una muy buena pregunta de Ivan Votvic.

Me disculpo si lo pronuncié mal. ¿Cuáles son tus pensamientos sobre Google cambiando la estrategia para hacer de GA4 una especie de centro central para los web marketers? Entonces, cambios de atribución, integración para Google Optimize. Es como, ¿cómo lo llamas?

BRIE ANDERSON: Como, ¿qué es? Estoy como, oh, supongo que es, ya sabes, un producto a demanda.

Así que estás tratando de obtener lo mejor, ya sabes, allí abajo, pero no estás obteniendo lo que quieres. Así que eso apesta. Apesta estar tratando de obtener lo mejor. No es como si estuvieras tratando de hacer un buen trabajo. ¿Sabes a lo que me refiero? Estás tratando de obtener lo mejor, que está fuera de, ya sabes, como el sitio web. Pero ellos

Quieres tener una plataforma donde puedas ir y decir, está bien. en promedio, ¿dónde aterrizan estas cosas? Y creo que tocamos un poco en la sección de publicidad, que ¿por qué lo llamaron publicidad en lugar de atribución? No lo sé. Pero en esa sección de publicidad, obtienes esas rutas de conversión y ves cuántos puntos de contacto se necesitan y cuáles son los puntos de contacto tempranos y cuáles son los puntos de contacto tardíos.

Y creo que eso es tan importante y ha sido pasado por alto durante tanto tiempo. Teníamos esa capacidad en Universal Analytics con embudos de múltiples toques. La gente simplemente no lo usaba tanto, pero es tan importante obtener una comprensión completa porque tu estrategia de marketing general está compuesta por muchas tácticas y piezas de rompecabezas diferentes y quitar una pieza del rompecabezas puede arruinar el resto de tu, como, podrías decir, bueno, no estamos viendo Facebook como una conversión de último toque.

No hay ninguna de esas. ¿Verdad? Pero si todos van a nuestra página de Facebook para validar que somos reales y ver toda la prueba social, y quitamos eso, entonces ahora no estamos obteniendo conversiones, ¿verdad? Así que creo que eso es solo mostrarle a la gente como, hey, necesitamos estar mirando el panorama completo.

Y creo que eso es realmente importante. Está bien.

NAVAH HOPKINS: Y

BRIE ANDERSON: Tim.

TIMOTHY JENSEN: Sí, de nuevo, básicamente todo lo que se dijo allí, sí, tiene capacidades para servir como ese lugar frontal y central para mirar todo lo que hay. Tal vez a veces hay un pequeño escéptico en mí como, está bien, Google posee anuncios.

También poseen análisis. Así que tal vez tenga otras fuentes para comparar, pero de nuevo, siempre comparando la plataforma de anuncios versus su. Me gusta, ya sabes, tienen. Métricas, como incluso poder ver la actividad de la primera sesión versus la sesión actual para rastrear ese camino a través. Y, ya sabes, también agregaría solo asegurándote de que tu enfoque de parámetros UTM siga un.

esquema consistente porque eso realmente te ayudará a asegurarte de que todo esté agrupado correctamente y que realmente puedas comparar fuentes correctamente en la interfaz.

NAVAH HOPKINS: Y creo que lo que veremos en GA4 y luego, pasaremos al hermoso recorrido de configuración de GA4 de Brie es que probablemente veremos mucho de lo que sucedió en Google Ads donde si una cosa no se utilizaba mucho, se descontinuará.

Y creo que las cosas a las que vamos a tener acceso ahora, como, durante todavía ese despliegue antes de que todos estén completamente en él. Podríamos empezar a ver que algunas de esas cosas desaparecen y se reemplazan. Podríamos empezar a ver que algunas de ellas se consolidan porque al final del día, Google es realmente, realmente bueno en hacer unas pocas cosas excepcionalmente bien, o muchas cosas de manera promedio.

Y típicamente estamos más felices cuando son las pocas cosas hechas realmente bien. Así que, esperaría. eventualmente más complementos para algunas de sus otras herramientas de anuncios como los anuncios de servicios locales, pero probablemente también esperaría bastantes más integraciones para incorporar otras plataformas de anuncios, pero tal vez descontinuar alguna otra funcionalidad.

Así que veremos qué pasa. Pero sí, definitivamente es un momento emocionante ahora mientras pasamos por oh sí, una última pregunta. Y en realidad podemos hablar de esto mientras pasamos por la configuración de qué deberían hacer las personas con sus datos antiguos. ¿Esos datos simplemente se almacenan? ¿Es algo que simplemente guardas como tus proyectos de tercer grado en la casa de tu mamá?

Como, ¿qué hacemos con nuestros datos antiguos?

BRIE ANDERSON: Sí. Así que Google anunció ayer. Así que hoy es el 28. Google anunció ayer que el 1 de julio de 2024 es cuando perderemos nuestros datos de Universal Analytics. Dicho esto, no será como mis cuadernos de la universidad que todavía están en mi armario por alguna razón.

Porque creo que voy a volver y aprender marketing. Definitivamente. Absolutamente no. No lo disfruté mientras lo hacía, pero en fin. Así que solo lo tendremos por un año. Dicho esto, si fuiste alguien que usó Universal Analytics durante 10 años, ¿verdad? porque ha estado disponible durante tanto tiempo si, si fuiste alguien que usó Universal Analytics y lo usaste bien durante 10 años, y estás como, wow, estos datos son realmente importantes y realmente útiles, te sugeriría que vayas y, y simplemente descargues todos los, exportes todos esos datos y los pongas en algún lugar.

Sabes, sé que mucha gente. ¿Alguna sugerencia? Quiero decir, mucha gente los está poniendo en BigQuery, lo cual es inquietante para mucha gente. Como yo, ni siquiera trabajo mucho en BigQuery. Almaceno cosas allí, pero. Es un poco como ese armario con mis cuadernos de marketing o, ya sabes, dependiendo de cuántos datos tengas, hay extensiones de Google Sheets.

Puedes descargar un montón de datos de esa manera. Honestamente, así es como lo hago para la mayoría de mis clientes. Pero si tienes 10 años de datos, eso no va a funcionar porque vas a necesitar más almacenamiento que eso. Pero sí, diría que simplemente ve y descárgalo, y si lo necesitas, puedes usarlo en Looker Studio en el futuro, o Power BI, lo que sea que estés usando para visualizar tus datos.

NAVAH HOPKINS: ¿Qué hay de ti, Tim? ¿Alguna sugerencia mientras Brie se prepara para compartir?

TIMOTHY JENSEN: Sí, sabes, agregaré la advertencia de que incluso la forma en que GA4 mide métricas básicas como las sesiones es diferente. Así que nunca será una comparación de manzanas con manzanas si estás mirando antes y después. Pero sí, como se mencionó, BigQuery es una opción popular donde literalmente puedes ir a los informes y hay algunas limitaciones con la cantidad de datos, pero puedes exportar archivos de Excel llenos de datos.

Así que sí, ya sabes, tal vez mirar hacia atrás un año o dos podría ser más relevante que, ya sabes, varios años. De nuevo, puede haber algunas personas donde esos datos súper históricos podrían ser útiles, pero tanto ha cambiado en ese marco de tiempo.

NAVAH HOPKINS: Y pondré un último recordatorio para la calma y la amabilidad contigo mismo de que no necesitas estresarte por los datos.

Al final del día, era. Una herramienta para trabajar a través de lo que estaba sucediendo. Ahora tendremos una herramienta diferente para trabajar a través de lo que está sucediendo. Si realmente necesitas esos datos, no encontrarías la sesión valiosa porque ya los has respaldado. Ya tienes tu plan establecido para todos los que están viendo que aún no han resuelto esto.

Honestamente, esos datos, probablemente ni siquiera los estabas usando. Así que no vale la pena estresarse por ellos. No vale la pena llorar por ellos. Vamos a hacer un Marie Kondo y solo elijamos lo que nos da alegría. Y con eso, Brie, ¿quieres comenzar con las cosas más cruciales a tener en cuenta al configurar esa cuenta de GA4?

BRIE ANDERSON: Absolutamente. Voy a citar a una de mis bandas favoritas y la canción con la que siempre salgo es All the Small Things de Blink 182. En esta sección, así que tu sección de administración, cuando configuras Google Analytics 4, se trata de todas las pequeñas cosas aquí. Porque hay mucho, hay muchos detalles en los que pensar aquí.

Hay muchas cosas que tocar y te animo. Porque hay muchas, hay muchas joyas ocultas, se podría decir. Así que, este asistente de configuración puedes usarlo si quieres. Algunos de ellos no son realmente, yo no lo uso. ¿Ustedes lo usan? ¿Usan el asistente de configuración? Es como una lista de verificación.

NAVAH HOPKINS: Lo uso ahora para mis clientes más pequeños, solo para ayudarles a visualizar lo que estamos haciendo. Es para, para los clientes más grandes ahora, pero en realidad encuentro que esto es una verificación de cordura muy útil de, está bien, este es el paso, lo hemos completado, este es el paso, lo hemos completado, pero no es como si tuvieras que hacerlo, como dices.

TIMOTHY JENSEN: Sí, lo mismo para mí. Hay un par de lugares cuando estábamos haciendo la transición donde, está bien, eso es algo útil. Lo llamaron, pero sí, no es algo decisivo.

BRIE ANDERSON: Sí. Diré que, ya sabes, esto dice, oye, por cierto, ve y activa las señales de Google para mí. Es solo que este es un lugar muy arriesgado para que la gente esté a veces.

Así que solo algo a tener en cuenta. Si te preguntas, ¿qué hago? Este es un buen lugar. Pero tómalo con pinzas. Es más una lista de verificación en caso de que se lo estuvieran preguntando. La configuración de la propiedad, esto es importante. Asegúrate de que tu zona horaria sea correcta. Porque si tienes informes de meta en una zona horaria y este informe en otra, será aún más incorrecto.

Así que aquí es donde esto sucede. Y algunas de estas cosas las verás al configurar tu primer flujo de datos, del cual hablaremos en un segundo. De hecho, sí, podemos omitir la gestión de propiedades. Así que sí, entraremos en el flujo de datos. Entonces, tu flujo de datos, así es como los datos ingresan a Google Analytics, ¿verdad?

Y lo genial que no mencionamos es que en Universal Analytics teníamos propiedades web más aplicaciones. Y por defecto, todas las propiedades de GA4 son esencialmente eso. Así que tienes tu sitio web aquí, puedes agregar aplicaciones, incluso puedes agregar múltiples sitios web si lo deseas. Eso no es necesariamente lo sugerido, pero podrías hacerlo.

Entonces, si entras en este flujo de datos, así es como vas a configurar tu Google Analytics para obtener datos, usamos este ID de medición. Mira, hay un maravilloso G guion, lo que sea que es nuevo. Pero, también puedes obtener tus hay como instrucciones de etiquetas y cosas aquí.

Esta es la medición mejorada de la que hablamos. Así que puedes ver, estas son todas las cosas que se rastrean por defecto. Entonces, vista de página, desplazamientos, clics salientes, búsqueda en el sitio, interacción con videos y descargas de archivos. Por defecto, ahora, estas interacciones de formularios están desactivadas. Si quisieras activarlas, solo presionas esa pequeña configuración, y puedes activar o desactivar cualquiera de estas.

Luego puedes crear eventos aquí si lo deseas. Lo más importante, sin embargo, es entrar en esta sección, la etiqueta de Google, ¿verdad? Mucha gente realmente nunca mira esto. Si entras en Configurar Configuración de Etiquetas aquí, te mostrará estas cosas. No sé, es solo un gráfico bonito. Pero bajo la configuración muestra todas estas cosas que son realmente importantes y que la gente pregunta mucho y nunca puede encontrar y eso es porque está a cuatro capas de profundidad, ¿verdad?

Y tienes que saber qué botones presionar para llegar allí. Así que el seguimiento entre dominios sucede justo aquí. Configura tu seguimiento entre dominios aquí.

NAVAH HOPKINS: Y luego, oh, adelante. Solo quiero interrumpir rápidamente. Para aquellos de ustedes en el mundo de PPC que tienen que lidiar con subdominios versus dominios principales, esto es realmente, realmente crítico que lo hayas configurado.

Especialmente si te ves obligado a usar un dominio de vanidad. Porque Dios no quiera que eso no esté configurado y no se rastree, vas a estar muy triste explicando que no pasó nada que SEO pueda reportar, pero tú, tú, estás mostrando todos estos hermosos datos. Así que definitivamente, definitivamente esto, esto es realmente, realmente, realmente importante en el lado de PPC.

Sí.

BRIE ANDERSON: Esto es enorme. Y muchas personas lo pasan por alto porque está, de nuevo, enterrado. Pero sí, tu seguimiento entre dominios y es mucho más fácil de nuevo que en universal analytics. Así que, pero definitivamente asegúrate de tener esto. Esto en marcha y luego otro es tus referencias no deseadas. Así que esto es especialmente importante para las personas que están usando pasarelas de pago.

Así que los stripes, los PayPal del mundo. Puedes listar esos referentes no deseados aquí. Algunas personas todavía están haciendo el tráfico interno definido con direcciones IP. La mayoría de las personas están usando VPNs o están trabajando en casa y en su oficina. Así que no es muy útil, pero si tienes un cliente que lo pide, o si tú, tú lo quieres, en general, está aquí, ese es uno que me preguntan mucho también.

Así que esto es definitivamente importante. Así que de nuevo, eso está bajo tu, vas a entrar en tu flujo de datos, ir a configurar la configuración de etiquetas, y todo esto está bajo tu configuración aquí. Así que muy importante. Tus eventos. Así que aquí, esto te mostrará todos los eventos que están llegando, lo cual es agradable.

Es una verificación rápida, como, ¿cuáles son todos mis eventos que están llegando? Puedes verlos aquí. También puedes crear y modificar eventos aquí. Así que de nuevo, estábamos hablando de que puedes crear eventos basados en diferentes parámetros. Así que una vez que me deshaga de esto, te mostrará todos los parámetros a los que tienes acceso, ¿verdad?

Así que para cosas rápidas, eso es agradable.

NAVAH HOPKINS: Yo, honestamente, rápidamente, solo como un saludo general para la gente, cuando configures esto por primera vez, los datos no se poblarán. Así que no te estreses si ves ceros aquí. Va a tardar como un día o dos. Para empezar a fluir. Si es una semana, entonces sí, algo no está bien.

Pero un día o dos, solo dale un momento para poblar.

BRIE ANDERSON: Sí, por alguna razón, suele tardar al menos 16 horas. Así que no sé por qué sucede eso. Bueno, supongo que sé cómo sucede. Tiene que ver con cómo Google Pero es muy técnico y aburrido, así que no vamos a entrar en eso. Pero sí. Dale un poco de tiempo y luego tus eventos llegarán aquí.

Y luego también, estábamos hablando de esas conversiones, literalmente solo vas, sí, eso es una conversión, la activas, o no, las descargas de archivos no son una conversión, la desactivas y ahora ya no se considera una conversión. Súper fácil, lo cual nos encanta. Nos encanta lo fácil. Las audiencias, así que las audiencias viven aquí.

Puedes ver que he creado algunas, pero sí, incluso tienes plantillas para algunas, lo cual es, de nuevo, genial. Así que como no compradores o personas de e-commerce, ni siquiera tienes que crearlo. Está justo aquí. Así que estas son plantillas generales y luego puedes pasar por aquí. Hay predictivo, te dirá si son elegibles o no, pero puedes crear tus audiencias aquí.

NAVAH HOPKINS: Así que para las personas que se preguntan en casa, ¿cuál es el tamaño típico donde empezarás a ver que las audiencias predictivas se activan?

BRIE ANDERSON: Sí, tienes que tener mil eventos

NAVAH HOPKINS: Entonces, ¿eso significa que las personas deberían forzar los mil eventos por día? ¿O eso significa que deberían alcanzar orgánicamente los mil eventos por día?

BRIE ANDERSON: Eso significa que deberías alcanzarlos orgánicamente. Y, y realmente esos a como, es, es una de esas, es otra herramienta de Google, ¿verdad? Así que eso se basa en el aprendizaje automático y todo eso, pero podemos crear muchas de las audiencias que queremos, como personas que han agregado algo a un carrito, pero que no compraron realmente.

Como podemos crear eso aquí mismo. Súper fácil. Solo haces clic, ya sabes, agregar al carrito. Este no es un sitio de comercio electrónico, pero como agregar al carrito, pero excluir a las personas que realmente han comprado en los últimos 30 días. Puedes entrar y crear esos. Así que no quiero que sientas que las analíticas predictivas, como que tienes que tenerlas para las audiencias predictivas.

Puedes crear casi cualquier audiencia que quieras aquí. Simplemente no va a decir basado en todos estos diferentes puntos de datos, ya sabes, lo que sea. E incluso si lo hicieran, aún podrías en teoría, supongo, crearlo aquí si quisieras. Diré que este es un número realmente agradable de usuarios en la audiencia porque todavía tienes como, sí, estos irán a Google Ads, pero todavía tienes lo mismo.

Solo puedes comercializar a un tamaño de audiencia que sea lo suficientemente grande, ¿verdad? Todavía tienes esa misma limitación con, al menos en mi comprensión, todavía tienes esa misma limitación. Si estás extrayendo una audiencia de GA4, todavía tienes que alcanzar un cierto número de usuarios para poder ejecutar esos anuncios, creo.

¿Han experimentado algún rechazo en eso como audiencias pequeñas,

NAVAH HOPKINS: así que ahí es donde vino mi pregunta sobre la edad de una atribución y el modelado es que hay, he encontrado que hay un cierto grupo de marcas que casi nunca van a tener una audiencia de tamaño razonable.

Como que siempre va a alcanzar el problema de umbral. Mientras que hay otras personas que podrían idear un segmento súper particular y aún será una audiencia viable. Así que. Donde sugeriría que las personas tal vez hagan una lluvia de ideas en el ínterin, al menos en el lado de la publicidad. Orgánicamente, lo siento, esto no te va a ayudar.

Pero en el lado pagado usando la coincidencia amplia en realidad capas en audiencias. Y sí, tú, tú confías en Google en Microsoft, pero tendrás esas audiencias integradas además de usar la oferta inteligente se integrarán esas audiencias. La otra cosa que encuentro muy útil si no tienes a las personas reales es usar los segmentos personalizados.

Y. Ir tras los sitios web de, digamos, tus competidores junto con los términos que crees que tu persona ideal buscaría. Así que incluso si no puedes tener a las personas reales basadas en tu sitio, puedes aprovechar a tus competidores y construir audiencias de esa manera hasta que llegues al punto en que puedas, sí, construir a partir de eso.

Pero esto es, de nuevo, usar una audiencia de Google Ads para amplificarte hasta el punto en que luego puedas usar una audiencia de GA4 en lugar de importar una audiencia de GA4 en Google Ads.

TIMOTHY JENSEN: Sí, añadiría que incluso si técnicamente puedes dirigirte a ella, incluso si es como una audiencia realmente pequeña, probablemente no obtendrás mucho tracción de ella.

Así que definitivamente querrás considerar eso también. Creo que el umbral actual es de cien en Google Ads, las plataformas se mezclan allí, pero sí.

BRIE ANDERSON: Sí, uno de ellos es cien y el otro es mil y no puedo recordar cuál es cuál, así que sí, mil personas

TIMOTHY JENSEN: para servir Tomando un facebook. Sí.

BRIE ANDERSON: Sí. Así que esto te dará como una idea de cuántas personas caen en este grupo. Así que creo que eso es realmente agradable también. Así que puedes tener una pequeña idea mientras creas las audiencias y luego cuando vuelvas y las revises cómo están funcionando. Así que este es ese constructor de audiencias como Tim estaba hablando Absolutamente fenomenal, lo cual es realmente, y es realmente, realmente útil.

Otro grande, grande, grande. Así que bajo esta recopilación de datos, aquí están tus agrupaciones de canales que Tim mencionó. Puedes crear una nueva. Puedes editar esta. Bueno, no, no puedes. Puedes copiarla y luego editarla. Pero, bueno, sí.

NAVAH HOPKINS: Bueno, esta es en realidad una pregunta interesante. ¿Recomiendas que las personas copien?

Para modificar o recomiendas que comiencen desde cero?

BRIE ANDERSON: Creo que, personalmente, creo que depende de cómo quieras informar sobre los canales. Y como tengo algunos clientes que son como, solo queremos replicar lo que estaba en mi universal analytics y lo cambiaron completamente. Así que estoy como, está bien, solo vamos a hacer uno desde cero, cero porque es mucho más fácil.

Pero quiero decir, realmente no tengo una preferencia, Tim, ¿tú?

TIMOTHY JENSEN: Sí, no, de nuevo, sí, diría que dependería del sitio. Y aquí es donde volveré a lo que mencioné antes, sobre esto es donde importa la estructura de UTM. Porque vas a usar como tus, tus medios aquí en particular, más probablemente para definir en qué cubos caen tus fuentes.

BRIE ANDERSON: Sí. Así que bajo configuración de datos y recopilación de datos. Así que por defecto, las señales de Google están desactivadas. Si decides que es adecuado para tu organización venir y activarlo Puedes entrar en esta configuración de datos recopilación de datos y activar esto es regional también Así que siempre podrías si estás como, bueno, quiero al menos solo para los EE.

UU. Podrías presionar este desactivar todo y solo activarlo para los EE. UU. así que esa es siempre una forma de hacerlo. Vas a tener más problemas de umbral con eso, más que probablemente así que solo algo a tener en cuenta En mente, lo más importante bajo esta configuración de datos, sin embargo, es esta retención de datos.

Así que por defecto, la retención de datos es de dos meses. Más que probablemente quieras cambiar esto a 14 meses y lo que esto hace. Así que no está diciendo que después de dos meses, estás perdiendo todos tus datos. No. Eso no es el caso. Lo que está diciendo es. No puedes agregar, como dijo Tim, si usas cualquiera de los informes en la sección de informes predeterminados, puedes ver que he personalizado muchas cosas aquí todas raras, pero si usas cualquiera de los informes predeterminados, esos estarán bien después de 14 meses.

Nunca, no vas a tener un problema. Es cuando empiezas a agregar dimensiones secundarias, cuando empiezas a combinar datos de usuario y evento, que vas a tener un problema. Si vas a explorar, no vas a poder crear exploraciones por más de, ya sabes, dos meses atrás.

Así que definitivamente cambia esto a 14 meses para que tengas la mayor cantidad de datos posible y la mayor autonomía sobre eso que quieras. También aquí tenemos nuestra configuración de atribución. Así que hemos hablado mucho sobre atribución. Estos son los predeterminados, entre canales, impulsados por datos. Puedes cambiarlos en 7 días y 90 días.

90 días para conversiones. O 30 días para adquisición y 90 días para conversión. Y luego todos tus enlaces suceden aquí también. Así que, tus Google Ads BigQuery, sé que hablamos un poco sobre eso. A mucha gente no le encanta cómo GA4 es Como lo que tienes acceso en GA4 en cuanto a cómo puedes visualizar las cosas.

Así que mucha gente está volcando todo en big query lo cual No es terriblemente difícil? Supongo que podría hacerse en teoría y hecho en como 15 minutos incluso si no tienes una cuenta de big query todavía, podría hacerse tan rápido pero honestamente, luego solo saco cosas en Solo saco cosas en looker studio, pero también puedes sacar en merchant center optimizar hasta que desaparezca y Search console 360 ads Ya sabes, la gama está toda aquí.

Así que definitivamente asegúrate de entrar y agregar todos esos tan pronto como sea posible. Ahora esto es toda la configuración, ¿verdad? Así que esto es todo, ¿cómo configuro mi base? Quiero repasar una cosa más que es realmente, realmente importante para los PPCers, si está bien. Oh, por favor. Bien, así que, dato curioso, en tu sección de informes, como dije, esto es ¿puedo ir a la cuenta de demostración aquí?

Bien, así que, en tu sección de informes Nunca vas a encontrar como, no hay informe de Google ads aquí. Como, ¿dónde diablos se fue? No lo sé. E incluso si vas a adquisición, puedes ver, ya sabes, tu búsqueda pagada entra aquí. Pero no puedes hacer clic en ella y ver cuánto gastaste o lo que sea.

El único lugar donde vas a encontrar esa información es bajo la visión general de adquisición. Hay esta pequeña tarjeta en la parte inferior que dice sesiones por campañas de Google ads. Y si haces clic en ver campañas de Google ads, abrirá este informe de Google ads que estábamos acostumbrados a ver. Este es el único lugar donde puedes acceder a él de la caja.

Y aquí es donde ves tus clics de Google ads, costo, costo por conversión, row ads, todo eso. Lo cual es genial. Esta es toda la información que estamos buscando. Ahora voy a volver a este para que puedas ver si quieres, recuerda, Google Analytics 4 es altamente personalizable. Así que si entras en tu visión general de adquisición y abres ese informe, puedes presionar el lápiz en la esquina superior derecha y solo guardar esto como un nuevo informe.

Solo llámalo, solo lo voy a llamar Google Ads, guardar. Y luego vamos a volver y dice que se guardó en la biblioteca. Así que una vez que estés en los informes, espera, tengo que actualizar. He ido y venido entre mis cuentas demasiado. Una vez que estés en esa sección de informes, la biblioteca está aquí.

Y no estoy, realmente no estoy tratando de ser demasiado técnico, pero esto hará tu vida mucho más fácil. Puedes ver que esto es lo que compone tu navegación, ¿verdad? Así que solo entraría en el ciclo de vida, presiona editar colección, busca tu Google ads aquí y colócalo en tu adquisición. Y ahora cuando lo guardes, guardar en la colección actual.

Una vez que vayas a la navegación, tu informe de Google ads estará en la navegación que hace la vida mucho más fácil para todos nuestros amigos de Google ads. Porque no tienes que ir a la visión general cada vez.

NAVAH HOPKINS: Y vale la pena señalar que puedes hacer esto para otros tipos de informes también. Así que no está limitado solo a Google ads.

Pero esta es una de esas cosas que si necesitas esa calidad de vida. Cien por ciento, vale la pena invertir los cinco minutos al principio que las varias horas que invertirás con el tiempo frustrado y tratando de encontrarlo. Como, ¿dónde se fue? Sí, así que

BRIE ANDERSON: Hice lo mismo. Solo porque todo eso es, es solo hay un filtro en todos esos datos.

Así que hice lo mismo para Facebook aquí arriba. Puedo ver todo mi Facebook. Solo tomé todos estos informes y puse el filtro sobre ellos. Y ahora tengo todos mis informes de Facebook y su propia colección aquí. ¿Realmente uso esto? No, solo fue para una demostración, pero sin embargo, todavía está allí. Todavía puedes hacerlo.

NAVAH HOPKINS: Y una última cosa antes de que terminemos, las tarjetas son una forma de pensar en GA4 en términos de visualización. Así que definitivamente siéntete empoderado para entrar y jugar como mencionó Brie y ajustar la configuración según lo necesites. Yo, diré que hay algunas tarjetas que probablemente sean más útiles que otras. Así que, por ejemplo, la tarjeta geo y poder ver ese cambio.

La de retención es realmente, realmente útil. Si, si Si todo lo demás falla, solo entra y pasa tal vez una hora familiarizándote con lo que está disponible de la caja, porque definitivamente va a ser muy útil. Así que ahora estamos en el punto donde todos pueden compartir sus pensamientos finales, y luego ustedes pueden escuchar sobre dónde conectarse con Bree, dónde conectarse con Tim.

Así que Tim, ¿quieres ir primero sobre cuál es tu, tu principal conclusión para GA4? ¿Cuál es una cosa que la gente debería, debería hacer o pensar?

TIMOTHY JENSEN: Claro. Creo que lo que animo a la gente a hacer en el proceso de aprender a construir GA4 es también profundizar en Google Tag Manager porque es una especie de tienda única.

Obtienes el. Código de Google Tag Manager en tu sitio. Hace que tu vida sea mucho más fácil tanto en el despliegue del código de GA4 como en poder activar eventos para acciones específicas en tu sitio.

NAVAH HOPKINS: ¿Y tú, Brie?

BRIE ANDERSON: Sí, creo que mi gran cosa es simplemente como Ensuciarse, estar cómodo estando incómodo, ¿verdad?

Como, pasa el tiempo, incluso si es solo como, una vez a la semana yendo, está bien, voy a tratar de encontrar cuántas personas aterrizaron en esta página desde Google Ads, ¿verdad? Y date un desafío una vez a la semana. Intenta descubrirlo. Encuéntralo. O date un desafío para crear un informe a la semana. Lo que sea que eso signifique para ti.

Y luego, solo empieza a ensuciarte con eso y y sabe que no estás solo. Hay toneladas de personas por ahí De hecho, todos están pasando por exactamente lo mismo ahora mismo Todos tenemos que llegar a google analytics donde todos tenemos puntos de dolor Y luego y luego encuentra algunas personas con las que puedas colaborar.

Hay muchas comunidades por ahí, PPC chat ya sabes, que todo tipo de lugares a los que puedes ir para obtener ayuda. Como dijo Tim, la documentación de GA4 de Google en sí misma. Todavía es un poco escasa, pero hay toneladas de personas por ahí que están hablando de GA4 todos los días.

Así que encuentra tu comunidad y ensúciate.

NAVAH HOPKINS: Y solo añadiré, porque eso fue fantástico, ambos. GA4, al final del día, es solo una herramienta para ayudarnos a rastrear las cosas que nos importan. Así que no te compares con lo que otras personas están haciendo. Tienen diferentes necesidades comerciales. Olvidé quién lo dijo, pero alguien al hablar de GA4 habló sobre cómo GA4 básicamente nos permite configurar analíticas para nuestro negocio.

Mientras que Universal Analytics era muy de talla única, llave en mano. Un tamaño para todos. Podemos tener lo que necesitamos. Me voy a silenciar,

pero esto, esto es básicamente un buen, un buen momento para. realmente evaluar los datos que necesitas. Así que fuimos increíblemente afortunados de tener tanto a Bree como a Tim. Tim, ¿dónde, dónde puede la gente encontrarte? ¿Cómo pueden conectarse si quieren aprender más de ti?

TIMOTHY JENSEN: Claro. Tanto Twitter como LinkedIn son probablemente los mejores lugares.

Timothy J Jensen, o puedes buscar mi nombre en cualquiera de los dos.

NAVAH HOPKINS: Y Bree, ¿qué tal tú?

BRIE ANDERSON: Sí. Así que publico tutoriales y cosas en YouTube, Tiktok y Twitter, solo busca Google free Anderson y todo eso aparecerá. También, un pequeño anuncio aquí, estoy renovando mi curso de Google Analytics 4. Así que eso también estará disponible para la gente.

Pero estoy, estoy siempre feliz. Envíame un tweet, envíame un mensaje en TikTok o donde sea que me encuentres. Si tienes algo específico que estás tratando de encontrar porque al final del día, incluso si no sé cómo encontrarlo, soy una nerd y estaré intrigada en descubrir cómo resolverlo.

Así que. Más que feliz de hablar con cualquiera.

NAVAH HOPKINS: Y Optmyzr siempre está feliz de tenerlos a ambos de vuelta. Esto fue increíblemente, increíblemente útil y provechoso. Así que espero que todos hayan obtenido mucho valor de esta sesión. Si tienen alguna pregunta, no duden en contactarlos. Son fantásticos. También les animo encarecidamente a que revisen PPC Chat.

Revisen Foxwell Founders. Revisen la Pagination Association. Habrá varias sesiones por venir. Esta sesión está aquí para ayudar. Estaremos enlazando un montón de recursos. Así que no están solos. Y les agradecemos por invertir este tiempo con nosotros mientras aprenden, crecen y mejoran con GA4.