Anuncios de Búsqueda Responsivos: Cómo Crear Mejores Anuncios en un Mundo Solo con RSAs

Descripción del Episodio

El fin de #ExpandedTextAds está aquí.

Entonces, ¿cómo deberías preparar tus cuentas de ahora en adelante? ¿Deberías seguir creando algunos ETAs de último minuto? ¿Y cómo puedes crear mejores #ResponsiveSearchAds?

Obtén respuestas a estas preguntas y muchas más, además de aprender consejos prácticos que necesitas para estructurar y probar RSAs en este PPC Town Hall con Julie Bacchini y Mark Irvine.

En este episodio aprenderás:

• ¿Cómo estructurar tus campañas con RSAs?

• ¿Cómo crear los RSAs con mejor rendimiento?

• Consejos para usar Variaciones de Anuncios

  y mucho más.

Conclusiones del Episodio

Cómo Estructurar tus Campañas con RSAs

• Considera consolidar grupos de anuncios en torno a temas en lugar de palabras clave específicas, reflejando el cambio hacia capacidades de segmentación más amplias de los RSAs.
• Transita de grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAGs) a grupos de anuncios más basados en temas (STAGs) para aprovechar mejor las capacidades de contenido dinámico de los RSA.

Cómo Crear los RSAs con Mejor Rendimiento

• Comienza con un número menor de titulares y descripciones para permitir que el algoritmo de RSA optimice eficazmente antes de escalar.
• Fijar elementos en RSAs puede ayudar a mantener el control sobre el contenido del anuncio, asegurando que la información crítica siempre se muestre.

Consejos para Usar Variaciones de Anuncios

• Usa variaciones de anuncios para probar ligeras modificaciones de texto dentro de los RSAs para afinar el mensaje sin abrumar al sistema con demasiadas opciones.
• Revisa y refina regularmente los componentes de RSA basándote en los datos de rendimiento para optimizar la entrega de contenido de anuncios relevante y efectivo.

Conclusiones Adicionales

• Aprovecha la flexibilidad de los RSAs pero mantén el control estratégico limitando las variaciones a aquellas que sean significativas y estén alineadas con tus objetivos de campaña.
• Monitorea y ajusta continuamente los RSAs basándote en las ideas de rendimiento y mantén la comunicación abierta con las partes interesadas sobre las implicaciones de la automatización en la creación de anuncios.

Transcripción del Episodio

Frederick Vallaeys: Hola y bienvenidos a otro episodio de PPC Town Hall. Mi nombre es Fred Vallaeys. Soy su anfitrión. También soy cofundador y CEO de Optmyzr, un conjunto de software de gestión de PPC. Así que PPC Town Hall es donde hablamos con expertos de la industria sobre los temas y problemas más urgentes, donde discutimos estrategias, pero también intentamos ser tácticos para que salgas de estos episodios con consejos y cosas que realmente puedas aplicar a tus cuentas.

Así que uno de los temas candentes en la industria hoy en día es performance max. Pero no estamos hablando de eso. Vamos a hablar de RSAs, el otro tema candente. Así que los RSAs están reemplazando a los ETAs. Cuando veas este episodio, cuando lo lancemos, tendrás algo así como dos días restantes de ETAs. Si estás viendo el episodio en repetición después, los ETAs ya pueden haber desaparecido.

Así que tenemos algunos grandes invitados que se unen a nosotros hoy para hablar sobre el fin de los ETAs y el comienzo de un mundo de anuncios RSA.

Ah, sí, descansen en paz, ETAs, y para discutir ese tema, tenemos dos invitados fantásticos. Comencemos con el debutante en PPC Town Hall, Mark Irvine, finalmente logramos que vinieras al programa.

Mark Irvine: Estoy seguro de que pensaste que podrías evitarme por un tiempo más, pero Fred, es tan bueno estar aquí.

Frederick Vallaeys: Sí. Entonces, Mark, cuéntanos un poco sobre ti.

Has estado en la industria por bastante tiempo, ¿verdad? Así que tú.

Mark Irvine: Sí, tan juvenil como parece esta cara, tengo unos 12 años detrás de mí en esto. Actualmente soy el director de medios pagados en Search Lab Digital. Pero tengo una larga historia en la industria, hablando en varios eventos. Conozco a ambos, a ustedes dos, de seguirlos en línea, de estar en eventos con ustedes durante mucho tiempo, así que siento que esto ya era hora, pero he tenido el placer de hablar junto a ustedes en eventos en el pasado, de estar en webinars similares con ustedes.

Mi historial anterior incluye WordStream. Y luego, por supuesto, he estado en una lista con ambos como un influyente de PPC durante varios años en el pasado. Así que estoy realmente emocionado de estar aquí.

Frederick Vallaeys: Sí. Así que Mark está siendo modesto. En realidad, fue el número uno en esa lista. No sé qué calificaciones obtuvimos Julie y yo ese año, pero Mark fue el número uno.

Así que tienes que escucharlo. Y tuve el placer de verte en persona nuevamente, hace un par de meses en Los Ángeles en la conferencia B2B. Así que. Había pasado bastante tiempo, pero siempre es agradable ver a la gente en persona, pero estos también son divertidos. Cuando lo hacemos virtualmente o Julie, esto ha sido, no sé cuántas veces para ti en este programa, pero la anfitriona de PPC chat.

Así que sabemos que estás súper ocupada. Cuéntanos un poco sobre ti para las personas que tal vez no te hayan visto antes en estos episodios.

Julie Bacchini: Claro. He estado en, ya sabes, PPC desde literalmente el principio. Así que cada vez que digo eso me hace sentir un poco vieja, pero también es cierto. Así que estaba pensando mientras nos preparábamos para esto, que recuerdo cuando se introdujeron los ETAs y lo gran, ya sabes, momento impactante que fue.

Así que he estado haciendo esto por mucho tiempo y espero compartir esa longevidad, ya sabes, perspectiva.

Frederick Vallaeys: ¿También eres, no eres la madre de PPC? PPC mamá. Soy PPC

Julie Bacchini: mamá.

Frederick Vallaeys: Es

Julie Bacchini: cierto. Cuando necesitas un poco de ánimo, cuando, ya sabes, sientes que las cosas son difíciles.

Solo quiero que todos sean felices y vivan sus mejores vidas. Así que, ya sabes, si necesitas un poco de PPC mamá, mis DMs están abiertos en Twitter, siempre puedes contactarme.

Frederick Vallaeys: Fantástico. Gracias, Julie, por ser PPC mamá. Muy bien, vamos a entrar en el tema aquí. Y mucha gente puede necesitar PPC mamá, pero de nuevo, solo para establecer el escenario aquí rápidamente.

Julie ha pasado por todos estos cambios, pero Google en diferentes momentos ha tenido diferentes formatos de anuncios de texto. El que estamos usando actualmente se llama ETA, Anuncio de Texto Expandido. Microsoft, creo, los llama Extads. Esos están siendo reemplazados ahora por Anuncios de Búsqueda Responsivos, RSA para abreviar.

Y RSA es un formato de anuncio donde en lugar de calificar completamente el anuncio y decir aquí están los titulares y las descripciones que deben mostrarse juntos, le das a Google 15 hasta 15 variaciones diferentes del titular, hasta cuatro variaciones diferentes de la descripción. Y luego, sobre la marcha, el sistema lo armará como lo considere adecuado para tratar de proporcionar el anuncio de mayor calidad para todas esas consultas únicas. Porque recuerda que el 15 por ciento de las consultas siempre son únicas para Google, ¿verdad? Esa es su estadística favorita, pero así que muestra el mejor anuncio para ellos o esos escenarios. Así que eso es lo que está pasando aquí. Esta es mi primera pregunta para ambos. Y tal vez comenzaré contigo, Julie, pero si estás viendo esto en vivo, el estreno en vivo, todavía tienes dos días para hacer ETAs.

¿Es eso algo que recomendarías seguir haciendo, o simplemente nos estamos moviendo completamente a RSAs en este punto?

Julie Bacchini: Por triste que me haga decir esto, creo. Está bien. Probablemente solo necesitas estar moviéndote a RSAs. Siento que lo que va a pasar. Ya he visto esto en mis propias cuentas. Estoy seguro de que Fred, tienes un conjunto de datos tan grande, ya sabes, mucho más que cualquiera de nosotros, practicantes individuales.

Pero incluso en lo que he visto en mis propias cuentas, incluso antes de que los ETAs estén siendo, ya sabes, retirados o jubilados o cualquier eufemismo que queramos usar. Han estado recibiendo menos y menos participación de impresiones, ya sabes, el porcentaje que se sirven. Así que tengo un par de ETAs que están funcionando muy bien, que todavía reciben una cantidad decente.

Se sirven una cantidad decente, pero diría que si fuera a generalizar, en general, los RSAs ya se están sirviendo en favor de, ya sabes, sobre los ETAs. Así que, ¿puedes tomarte el tiempo y crear más? Sí, puedes. No estoy seguro de que sea el mejor uso de tu tiempo, sin embargo, en este, ya sabes, en este punto con hacia dónde van las cosas.

Frederick Vallaeys: Sí, eso tiene mucho sentido. Mark, ¿qué piensas?

Mark Irvine: Sí, estoy de acuerdo con eso. Quiero decir, creo que uno de los mayores desafíos que Google siempre ha tenido con los ETAs, anuncios de texto estándar, todos ellos, es que la gente ha sido lenta para crear muchos de ellos. Y eso es lo que nos dio el advenimiento de los RSAs desde la perspectiva de Google de todos modos.

Así que si estás sentado aquí, has sabido sobre esta migración por mucho tiempo, y ya tienes dos días para crear ETAs, nada te impide tomar esa iniciativa ahora, pero siento que es mejor que simplemente saltes y entres en esto. He oído de algunas personas que están por ahí escribiendo sus anuncios de Black Friday, sus anuncios de Navidad, sus anuncios de vacaciones solo para tenerlos allí para que puedan activarlos más tarde, pero eso parece un esfuerzo que podría ser mejor utilizado aquí en julio.

Frederick Vallaeys: O podrías usar un software realmente agradable como Optmyzr. Y generar automáticamente los anuncios de Black Friday para los próximos 30 años y poner automáticamente en diferentes años cada uno de ellos. Sí, pero eso es un poco loco, ¿verdad? Quién sabe qué estaremos haciendo en 30 años. Julie, tú

Julie Bacchini: estaré jubilada.

Puedo decirte eso ahora mismo.

Frederick Vallaeys: Abuela PPC.

Julie Bacchini: Podría ser, quiero decir, ya sabes, es posible. No lo sé. Pero sí,

Mark Irvine: estamos haciendo grandes suposiciones sobre que habrá 30 años más, también. Pero esa es una conversación diferente.

Julie Bacchini: Eso es cierto.

Frederick Vallaeys: Eso es cierto. Sí, en tiempos en los que vivimos, Julie mencionó el hecho de que los RSAs ya toman mucha más participación de impresiones, así que, de hecho, hicimos un estudio y estas son algunas diapositivas que presenté en SMX avanzado.

Así que la marca está ahí para eso, pero sí, básicamente, ya sea debido a los componentes de la puntuación de calidad o debido a que Google simplemente favorece el formato de anuncio RSA. Observamos grupos de anuncios. Esto es en más de 1.7 millones de anuncios, más de 13,000 cuentas. Y lo que vimos es que los grupos de anuncios que contienen RSAs tienen alrededor de 2.1 veces más impresiones que los grupos de anuncios que no lo hacen. Así que una razón muy significativa para realmente mirar a los RSAs como el futuro. Ahora. Así que hoy creo que ya no estamos hablando tanto de si es ETA versus RSA. ¿Cuál deberíamos estar haciendo? Quiero decir, RSA es el único camino a seguir, pero ya sabes, esto te cuenta la historia de que incluso si todavía tienes los ETAs, simplemente pueden no ayudarte tanto. Pero ahora, ¿crees que todavía hay un papel para los ETAs, los ETAs heredados para seguir jugando? Quiero decir, algunas personas los tienen alrededor, ¿verdad? Todavía puedes pausarlos, despausarlos. ¿Es eso algo en lo que han pensado estrategias? ¿O simplemente van a quedarse en la cuenta como un seguro? Mark, ¿por qué no empiezas? Sí,

Mark Irvine: empezaré aquí. Así que fue una de esas conversaciones cuando RSA se lanzó por primera vez. De hecho, Google hizo esa recomendación de que deberías probar tus RSAs junto con tus ETAs. Y en mis pruebas durante varios años de esto, he visto que particularmente cuando ese RSA comienza. Este es un sistema basado en aprendizaje automático, y el aprendizaje automático comienza al azar. Tener ese ETA que un comercializador escribió le da a ese RSA un mejor punto de partida para las pruebas que probar contra el azar. Y todavía veo que, oye, si tienes ETAs, ese ETA no se vuelve inútil. Todavía puede ayudar a ser las ruedas de entrenamiento para tus RSAs en tu cuenta, particularmente cuando estás lanzando nuevos grupos de anuncios, particularmente cuando estás construyendo cosas nuevas.

Creo que los RSAs que tienes en tu cuenta, si están funcionando bien, todavía pertenecen allí hasta que los RSAs realmente los superen en todos los sentidos.

Frederick Vallaeys: Sí. Julie, ¿algún pensamiento sobre eso?

Julie Bacchini: Sí, quiero decir, siento que es Y de nuevo, tu experiencia puede variar en cuanto a lo que está sucediendo dentro de tu cuenta, pero tengo algunas cuentas donde los ETAs están superando consistentemente a los RSAs, así que estoy continuamente tratando de, como, mejorar los RSAs que están en esos, esos grupos de anuncios, porque sé que en algún momento, Google siendo Google, si la historia es un indicador de cómo han tratado las cosas que han quedado obsoletas, ya sabes, va a llegar un momento en que el ETA es como, técnicamente, ya sabes, todavía pueden servir, pero creo que van a simplemente lentamente, incluso los que están, que están funcionando bien, incluso desde, ya sabes, números que Google estaría mirando.

Creo que todavía van a estar empujando el tráfico al RSA. Así que no apagaría ningún fuerte rendimiento, ya sabes, solo porque estamos llegando a ese punto donde no puedes hacer nuevos, pero creo que, ya sabes, deberías tener en la parte de atrás de tu mente que probablemente va a llegar un momento en que.

Incluso uno que está funcionando bien ahora probablemente no lo hará, y entonces tu única opción será reemplazarlo con un RSA. Así que deberías estar en el punto de Mark sobre el aprendizaje, ya sabes, las máquinas no estamos acostumbrados a que los anuncios de Google necesiten períodos de aprendizaje para, como, esto es un nivel completamente nuevo y una dinámica completamente nueva a la que no estamos acostumbrados en el lado de búsqueda de las cosas. Como social ha sido así siempre, pero la búsqueda ahora tiene todo este período de aprendizaje. Así que creo. Ya sabes, darte a ti mismo, si tienes ETAs de fuerte rendimiento, puedes darte un poco de margen para que esos RSAs encuentren su lugar.

Y puedes tener esos ETAs todavía, ya sabes, todavía funcionando mientras van a obtener un porcentaje razonable, ya sabes, servido.

Frederick Vallaeys: Así que el consejo es no eliminarlos, no borrarlos, porque pueden servir un propósito en algún momento en el futuro, especialmente aquellos que tienen un rendimiento realmente fuerte.

Tenemos algunas estadísticas interesantes sobre esto también, ¿verdad? Así que un concepto del que la gente ha estado hablando es el ETA falso, que es básicamente usar un RSA con cada posición fijada exactamente un texto para que estés recreando tus ETAs más fuertes. Y así lo que hemos visto es que los anunciantes que pasaron muchos, muchos años optimizando anuncios de texto expandido, probablemente tienen algo que va a funcionar mejor por un tiempo que lo que el RSA podría hacer.

Y así para esos anunciantes, hay y puedes ver esto en los números, ¿verdad? Pero el CTR, es si fijas todas las posiciones de anuncios, eso es lo que el amarillo te está mostrando, entonces el CTR es en realidad más alto que si no fijas ninguna posición, que es el azul, o si solo fijas algunas posiciones, que es el rojo. Y lo mismo para la tasa de conversión.

Si tienes anuncios de muy buen rendimiento que has optimizado a lo largo de los años, fijar algunas cosas en esas posiciones que sabes que van a funcionar mejor va a aumentar tu tasa de conversión. Correcto. Así que ese es un punto D, pero, pero va un poco en el punto aquí, y esto es No sé dónde, está bien, así que no sé dónde está esa diapositiva, pero teníamos una diapositiva diferente que hacía el punto y déjame quitar esto, que hacía el punto de que E, así que miras el CTR y la tasa de conversión como factores decisivos de mejor rendimiento, pero debido a todas estas impresiones adicionales que pasan por los RSAs, todo ese punto podría ser discutible, ¿verdad?

Quiero decir, podrías tener una mejor tasa de conversión. Pero si obtienes menos impresiones hacia esos anuncios, entonces todavía pierdes en las nuevas conversiones netas. Y eso es realmente importante tener en cuenta. ¿Algún pensamiento sobre eso? De acuerdo. Muy bien, pasaremos al siguiente tema. Así que la siguiente pregunta entonces, ahora que estamos pasando de los ETAs, ¿cuál es el número correcto de RSAs para tener en un grupo de anuncios?

Mark, comenzaremos contigo.

Mark Irvine: Sí, creo que un poco de esto es cómo estás tratando esos RSAs. Si estás tratando ese RSA como un ETA, entonces creo que puedes tener los tres. Así que puedes tener hasta tres RSAs activos en un grupo de anuncios. Si estás tratando uno de esos RSAs como un ETA, entonces puedes ser un poco más liberal con cuántos de estos RSAs estás jugando.

Todavía podrías, de hecho, tener tres RSAs y dos de ellos ser efectivamente un ETA, ¿verdad? Lo que he visto que la gente que ha ido un poco más allá de solo esa prueba de ETA hace es que están probando, realmente me gusta la idea de probar dos RSAs en ese grupo. Con la idea de que tienes uno que es como tu ETA seguro.

Probablemente tienes muy pocos activos. Estás hablando con tu gran audiencia. Estos son tus mejores activos de tus ETAs escribiendo RSAs muy seguros. Y luego tienes un RSA un poco más loco que está probando contra él. Que está hablando más hacia tu audiencia marginal. Tienes mucha más creatividad en tus titulares, descripciones.

Sabiendo el hecho de que el aprendizaje en eso va a ser muy esporádico. Va a tomar un largo período de aprendizaje. Va a escribir algunos anuncios locos que tú, un ser humano, no escribirías versus el otro seguro podría hacerlo. Funcionó mejor en. Realmente me ha gustado eso desde un punto de vista de prueba porque básicamente estás usando el aprendizaje automático, hacer los tipos de aprendizaje que no habrías hecho con ETAs.

Y así es como he estado abordándolo. Así que, soy un defensor de ese modelo de dos RSAs.

Frederick Vallaeys: Sí. Dos RSAs. Eso es mucho de lo que he escuchado también. Aunque Google recientemente dice un poco más un RSA. A veces dos RSAs, Julie, ¿cuáles son tus pensamientos?

Julie Bacchini: Estoy de acuerdo con lo que dijo Mark y construiré sobre eso y diré, he estado probando porque estoy realmente interesada en todo el rendimiento de fijado versus no fijado.

Y así depende de tu situación, ya sabes, algunas marcas tienes que, como, tienes que fijar cosas desde un punto de vista de cumplimiento. No hay elección. Hay muchas industrias donde no tienes que hacer eso. Y así también puedes jugar un poco y tener un RSA que esté fijado con, ya sabes, podrías hacer algo de fijación o podrías fijar la mayoría de las cosas, ¿verdad?

Y luego podrías probar eso contra un RSA que simplemente dejas que la máquina haga lo suyo. Y ver qué termina, qué termina sucediendo. Es un poco fascinante hacerlo y ver qué elige la máquina y cómo cuál se sirve más, te da, siento que un poco de una ventana, tanto de una ventana como obtenemos de todos modos, en cómo, cómo piensa la máquina sobre las cosas y cómo prioriza las cosas.

Así que en este venir, ya sabes, siendo de la vieja escuela y estando acostumbrado a, ya sabes, diseñar mis propias pruebas para cómo quiero probar cosas. Y ahora realmente no poder hacer eso de la misma manera en absoluto. Estoy tratando de encontrar pequeñas maneras donde pueda obtener información que podría darme, ya sabes, un poco de una idea de como, Oh, esto parece funcionar mejor que eso.

Y luego, ¿eso se mantendrá cierto en todas las cuentas en todas las industrias? Porque yo. Las cosas diferentes suceden. Es mucho más diferente en ese sentido, creo, ahora de lo que ha sido históricamente cuando has estado probando cosas.

Frederick Vallaeys: Y encuentro eso fascinante. Así que cuéntanos un poco más sobre cómo exactamente vas, pero como, ¿cuál es el escenario donde tienes este aprendizaje y luego lo aplicas en muchas cuentas, muchas campañas?

¿Acaso te gusta medir cosas entre campañas o tiendes a encontrar insights de grupos de anuncios individuales? Y entonces, ¿cómo haces todo eso?

Julie Bacchini: Quiero decir, siento que para mí, el tipo de cosas que estoy mirando cuando hago lo que describí serían diferentes tipos de titulares, diferentes tipos de, así que creo que estamos hablando un poco temáticamente.

Entonces, cuando estás escribiendo diferentes tipos de titulares, sabes, podrías estar escribiendo algo que es muy centrado en la marca, ¿verdad? Así que podrías tener un par de titulares que son muy centrados en la marca, y podrías tener un par que están muy enfocados en los puntos de dolor. Sabes, y luego tienes algo más que está hablando de un beneficio principal de, ya sabes, lo que estás tratando de vender.

Y luego puedes escribir las descripciones de manera diferente también, para que te enfoques en diferentes aspectos, ya sabes, ¿estás hablando más de los puntos de dolor, estás hablando más de aquí está lo que hacemos y por qué somos geniales? Y luego, ya sabes, nuevamente, viendo la diferencia y cómo, lo que la máquina elige y luego cómo estás, ya sabes, porque tienes tu mejor suposición, ¿verdad?

Porque has tenido tu experiencia con ETAs hasta este punto, donde habrías juntado esas cosas y dirías, está bien, bueno, ¿qué pasa si probamos esta oferta y qué pasa si juntamos eso con esta descripción? Porque esta descripción parece resonar, ya sabes, y, y, y desempeñarse mejor.

Pero, ¿qué pasa si luego lo combinamos con este otro componente que, ya sabes, estaba funcionando bien en otro anuncio? Y creo que todavía puedes hacer eso dentro de los RSAs, pero se siente realmente diferente y no lo estás haciendo tan definitivamente tal vez, o tan directamente como podías hacerlo con un ETA. Pero creo que todavía puedes jugar con esas cosas y todavía puedes tener diferentes versiones compitiendo entre sí.

Y luego puedes intentar ver si puedes encontrar una tendencia, ya sabes, donde es como, Oh, bueno, cuando estos dos se juntan, parece que funciona mejor, pero necesitas horizontes de tiempo más largos para todo esto, porque cuando estabas sirviendo un ETA, tal vez tenías dos anuncios compitiendo entre sí. Sabes, en dos ETAs compitiendo entre sí, el horizonte de tiempo que necesitarías para poder, para hacer algunas de esas conclusiones o decir, Hmm, creo que estoy notando algo aquí.

Quiero profundizar en eso. Y quiero probar, ya sabes, esta pieza un poco más específicamente. Toma más tiempo, creo, solo por la naturaleza de las múltiples piezas que pueden ser reordenadas en los RSAs para llegar a un punto donde podrías sentirte como, Hey, creo que estoy en algo aquí. Creo que estoy notando una tendencia como esta, esta.

Descripción particular, sin importar con qué se combine. Parece ser realmente fuerte, ya sabes, solo por, ya sabes, por, por un ejemplo. Así que creo que es como, todo es, diría que todo está fuera de la ventana de cómo solíamos hacer las cosas, pero mucho está fuera de la ventana o está, está en su oído ahora mismo porque simplemente no es lo mismo, pero puedes encontrar las mismas cosas.

Solo tienes que averiguar cómo hacerlo y ser lo suficientemente paciente y lograr que tus partes interesadas sean pacientes.

Mark Irvine: Y quiero decir, con eso, no se trata solo del tiempo, sino también del volumen. Obviamente, alguien que está ejecutando una campaña nacional o internacional con miles, cientos de miles de impresiones obtendrá esos datos, obtendrá muchos datos sobre todas sus diferentes variaciones frente a tu S y B local que podría tener un grupo de anuncios que, que tendrás suerte si obtienes un par de cientos de impresiones en el transcurso de un mes, y probablemente no podrás probar el mismo nivel de activos, el mismo nivel de variación en esa cuenta SMB como lo haces en la cuenta de publicidad de Optmyzr, porque todos están ahí fuera buscando, buscando eso.

Tienes mucho mejor margen para la optimización allí que muchas pequeñas empresas.

Frederick Vallaeys: Sí. Eso es interesante. Y una cosa que estábamos mostrando en la pantalla aquí para las personas que escuchan el podcast, pero a lo que Julie estaba aludiendo era cuando haces esta prueba de anuncios, básicamente puedes tomar múltiples RSAs y puedes construirlos alrededor de temas.

También vemos algunos anunciantes que tienen su RSA perenne y luego tienen un RSA promocional, pero puedes pensar en ese promocional como simplemente un tema diferente, ¿verdad? ¿Es esa promoción como un equipo que va a desempeñarse mejor que el otro? Y suena como y Mark está diciendo también que estas son solo pruebas de marcos de tiempo más largos. Ahora necesitas tener un alto volumen para hacer esto.

Hay una manera diferente de hacer pruebas de anuncios en un mundo de RSA. Y deberíamos hablar de esto un poco también, ¿verdad? Pero hablemos de variantes de anuncios y dónde encajan en tu estrategia. Pero porque creo que eso podría ser una de las soluciones hacia hacer una prueba más rápida de una porción más pequeña donde no pruebas los 15 titulares, sino que solo dices, bueno, probemos esta variación del titular contra esa variación del titular.

Mark, ¿alguna idea sobre las variantes de anuncios y cómo las usas?

Mark Irvine: Sí, así que eso es todo cuando se trata de RSAs. Y particularmente cuando hablas con tus partes interesadas, escuchan que, oh, hasta 15 titulares, hasta cuatro descripciones, y dejados a sus propios dispositivos, ¿qué van a hacer los mercadólogos?

Van a crear 15 titulares y cuatro descripciones, ¿verdad? Así es como Google les ha dicho que lo hagan. Toma eso. Haces las combinatorias, las permutaciones, las combinatorias de eso. Eso es más de 40,000 variaciones diferentes. No sé quién tiene tiempo para revisar y probar 40,000 variaciones. Probablemente sea honestamente un perjuicio proporcionar eso para la mayoría de las empresas.

A medida que haces las cuentas y lo desglosas, si le das 10 titulares en lugar de 15 titulares, parece que te estás perdiendo un tercio. Eso en realidad reduce el número total de variaciones a 10,000. Así que en realidad lo reduces en un 70 por ciento. Si lo reduces a 7, lo reduces a unas 6,000 variaciones diferentes.

Y entonces, la historia corta de esto es que, a medida que comienzas y podrías ser sensible a ese período de aprendizaje, podrías ser sensible a que Google pueda optimizar esto en tu propio nombre. Serás sensible a todas las diferentes malas variaciones que Google creará. Mi recomendación genuina para pequeñas empresas inmunes o para personas que son reacias a comenzar esto es en realidad comenzar más pequeño.

Mira seis titulares, mira siete titulares, pruébalos, construye confianza, haz que la máquina aprenda, y luego agrega ese octavo, agrega ese noveno. Escala lentamente tus RSAs en lugar de ir al fondo.

Frederick Vallaeys: Interesante. Y la forma en que trabajas con números, tengo la sensación de que lo hiciste en una carrera anterior en WordStream.

Eras, ¿qué, director de Sí,

Mark Irvine: Fui un científico de datos senior en WordStream durante mucho tiempo. Así que es una de esas cosas como, hey, siempre hice una broma de que los mercadólogos tomaron estadísticas 101 en su primer año en la universidad y luego nunca volvieron a mirar las matemáticas. Y así, a medida que ahora abrazamos como una campaña de marketing impulsada por aprendizaje automático porque estás viendo esto no en Google, no en Bing, sino a través del, a través del espectro aquí, están impulsando esto mucho.

Y ahora esta plataforma que fue escrita por ingenieros para ingenieros por ingenieros traducida a mercadólogos, Google está tratando de ser muy. Simplista en cómo explica datos sofisticados, sofisticados a un mercadólogo durante los 30 minutos que van a estar en Google Ads.

Entonces, lo que hacen es decir: “Oye, pon muchas descripciones aquí, pon muchos titulares aquí, hazlos variados”. Y dan reglas generales muy grandes para hacer esto digerible para las personas porque preferirían que pongas 15 en lugar de poner. Tres. Eso es lo que saben que dado suficiente tiempo, Google obtendrá suficiente para probar 15, poder probar 40, 40,000 variables aquí.

Pero tú como mercadólogo, si estás escuchando esta llamada, obviamente estás un poco más involucrado. Probablemente sea mejor probar pequeño y crecer eso intencionalmente con el tiempo. Así que todavía habrá un poco de restricción que los mercadólogos querrán tener aquí mientras construyen sus RSS.

Frederick Vallaeys: Sí, así que tengo una restricción y luego incluso con 10,000 variaciones. Quiero decir, honestamente, los datos que Google nos da en el informe de combinaciones no son buenos. Quiero decir, básicamente obtienes niveles de impresiones. Así que sabes, está bien, este anuncio obtuvo el 30 por ciento de mis impresiones. Y luego estos 9,000 básicamente sirvieron menos de un por ciento.

Eso no es útil, ¿verdad? Quiero decir, si no te importan las impresiones, nos importan las conversiones y ese número simplemente no está ahí. Y eso es en realidad donde creo que las variaciones de anuncios pueden ser un poco útiles porque al menos en el estadístico. Supongo que en una base estadísticamente significativa te dice qué es mejor y qué es peor.

Pero me encantaría escuchar de Julie también, qué piensa sobre la prueba de anuncios.

Julie Bacchini: Tengo dos, tengo dos pensamientos sobre esto. Uno, solo quiero decir, porque estamos insinuando esto, pero deberíamos decirlo específicamente. Y eso es que Google te va a presionar cuando estés allí construyendo anuncios que, ya sabes, más, más, más, más, más, más, más no tienes que ceder a esa presión.

Y lo hace no solo sugiriendo que eso es lo que deberías hacer, sino que te dice que la fuerza de tu anuncio es pobre. Te dice como, es, es, hay mucha presión dentro de Google cuando estás, Google Ads, cuando estás construyendo estos anuncios para no hacer exactamente lo que ustedes estaban hablando de hacer y, y, y encontrar tu propia escala para lo que funciona y lo que tiene sentido para ti.

Y creo que el punto que hizo Mark sobre el volumen vale la pena repetirlo porque es increíblemente importante. Y, constantemente nos están diciendo desde Google que esto es una talla única para todos y que todo se aplicará y funcionará igual de bien en todos los tamaños de negocio, todas las industrias y todo.

Y eso es un montón de tonterías. Así que simplemente no es, ya sabes, por supuesto que lo están presentando de esa manera, pero no lo es. Y así que creo que. Darse cuenta de eso y saber que, ya sabes, tu trabajo como profesional de PPC es ayudar a poder contextualizar para tus partes interesadas dónde caen en ese continuo y qué piezas de este tipo de consejo estandarizado que Google Ads está dando en relación con los RSAs podrían ser efectivas para ellos.

Y qué piezas es como, ya sabes, eso probablemente no va a funcionar tan bien para nosotros como lo hace en, en el agregado al que Google se refiere. Así que creo que parte de donde agregamos valor en este proceso a medida que las cosas se vuelven más y más automatizadas es poder. Ayudar a poner a cada anunciante con el que estamos trabajando, ponerlos en el cubo correcto y hacerlo al ritmo correcto y todo eso.

Porque, ya sabes, si solo escuchas a Google, todos deberían estar en la autopista, ya sabes, yendo al mismo ritmo. Y simplemente no creo que funcione igual de bien de esa manera para todos los tamaños de anunciantes, para todas las industrias, ya sabes, para generación de leads versus e comm y todo eso. Hay tantos lugares donde el camino realmente debería dividirse y Google no lo presenta de esa manera en absoluto.

Frederick Vallaeys: Ese es un gran punto. Y luego, incluso en términos de dividirse en las señales de tráfico que Google te da, la fuerza del anuncio es una grande, ¿verdad? Pero hablemos de eso por un minuto. Entonces, los hallazgos que tenemos, y hablamos con mucha gente e incluso Google dice esto, pero esa fuerza.

Es un indicador basado en la historia de todos los anuncios que han visto en el pasado. Te dice, Oh, no tenemos suficiente variedad o no tienes suficientes titulares porque generalmente vemos que 15 titulares te dan más conversiones incrementales y hemos medido que eso es cierto, ¿verdad? Así que, pero esto es lo que el sistema de aprendizaje automático está destinado a hacer. Dice que en comparación con el promedio de cada anunciante que hemos visto en el último año o dos, eso es un montón de anunciantes, pero basado en eso.

Creemos que deberías estar haciendo X, ¿verdad? Pero, pero como dice Julie, bueno, no, eres tu propio negocio. Si eres Nike y dices, Hey, deberíamos probar este nuevo eslogan. Solo hazlo. Bueno, el sistema de aprendizaje automático de Google diría que eso es tonto. Eso va a tener una mala fuerza de anuncio, ¿verdad? Porque nunca ha visto a nadie hacer eso.

Pero eso no significa que sea una mala decisión de marketing. Y así que creo que la fuerza del anuncio, si no eres sofisticado, es una gran guía. Te mantiene dentro de los carriles de lo que Google espera que la mayoría de las personas hagan. Pero si eres sofisticado y escuchas este episodio. Piensas en marketing bastante, entonces usa eso con un gran grano de sal.

Quiero decir, haz lo que creas que es lo correcto y luego usa métricas reales para decidir si eso está funcionando o no. La fuerza del anuncio, por cierto, si pones la mejor campaña publicitaria de la historia, no cambiará su opinión sobre lo que realmente está sucediendo a partir de los datos. Solo está mirando hacia atrás en la historia. De todos modos, Mark, pensamientos sobre eso?

Mark Irvine: Sí, quiero decir, parte de esto es, ¿cómo comunica Google una noción sofisticada y subjetiva de si las personas van a responder a este anuncio basado en una lista de verificación? La fuerza del anuncio realmente es solo Google revisando y verificando si tu combinación de anuncios cumple con algún tipo de criterio. Quiere que Google quiere sacar a las personas de la caja de escribir un anuncio con un titular con tres titulares y dos descripciones.

Así que quiere asegurarse de que todos estén abrazando esto y abrazando algunas de sus mejores prácticas. Pero todos sabemos que las mejores prácticas a menudo están destinadas a ser rotas. Vas a obtener una buena fuerza de anuncio si pones tus palabras clave, pones DKI en tus titulares aquí. ¿Va a ser el mejor anuncio que hayas leído en tu vida? No.

Y eso es, eso es solo lo que es, es una lista de verificación que Google, Google ha creado una guía para las personas que son nuevas en esto para comenzar. Pero eso no significa que

Frederick Vallaeys: tuvimos una ex colega tuya, Neva Hopkins. Ella, ella nos dio la captura de pantalla, pero hizo un experimento y ella estaba como, bueno, voy a agregar los 15 titulares y voy a hacerlos bastante únicos y variados.

Y y la descripción, lo mismo, pero no voy a decir nada. No se están usando palabras clave en estos textos de anuncios. Y el único problema que tuvo la máquina con eso fue la falta de palabras clave, pero fue como, oh sí, 15 titulares aleatorios. Fantástico. Son aleatorios. No son similares entre sí.

Así que marca la casilla. ¿Verdad? Pero ese es el problema, es un sistema un poco tonto y, ya sabes, todos pueden hacerlo mejor que eso, Julie, apuesto a que no miras mucho la fuerza del anuncio.

Julie Bacchini: No. Y creo que la parte que me irrita es que se presenta como mucho más sofisticado e inteligente de lo que es.

Y creo que esa es la parte que realmente me molesta porque entendemos que solo porque Google dice, ya sabes, rellena el espacio en blanco, ¿verdad? No significa que sea cierto. No significa que sea exactamente lo que deberías hacer, ¿verdad? Como tenemos una perspectiva que nos permite evaluar críticamente lo que se nos dice basado en lo que estamos viendo en las cuentas, basado en lo que, ya sabes, lo que nuestra experiencia es y, y ese tipo de cosas.

Creo que la parte que es preocupante es que si no tienes a alguien en tu equipo que, o que está trabajando en tu cuenta, que tiene ese nivel de experiencia o sofisticación, y fueras a seguir solo la documentación y la información que se comparte, ya sabes, de Google y luego estos mensajes y cosas que obtienes dentro de dentro de la interfaz de usuario y francamente, dentro de Google Ads, editor, editor es.

Realmente duro. Te dice que tienes violaciones cuando todo lo que estás haciendo es hacer cosas que están en contra de, ya sabes, lo que es la mejor práctica de Google. Así que creo que hay mucho que sucede dentro del ecosistema de Google Ads que si no tienes la base de conocimientos, podrías ser dirigido en una dirección donde lo que estás haciendo es bueno para Google, pero puede que no sea tan bueno para, para el anunciante.

Mark Irvine: Es realmente fanático que en los últimos años, la plataforma de Google Ads se haya convertido en una herramienta de habilitación de ventas para Google Ads más que cualquier otra cosa. Yo, por supuesto, recuerdo que solía ser el caso con tus exámenes de certificación con algunas piezas de Google Ads aquí, pero ahora es una de esas cosas como no puedes.

Girar una esquina sin que Google intente venderte algo en el camino aquí.

Frederick Vallaeys: Sí, todos quieren ganar más dinero, ¿verdad? Así que quiero decir, hey, lo siento. Así que es un vehículo. Google Ads es un vehículo para venderte más cosas. Y una de esas formas de venderte más cosas, creo, es el texto de anuncios generado automáticamente.

Así que Google habla de esto un poco en GML, cómo si no tienes 15 titulares, tendrían sistemas de inteligencia artificial que pronto podrán decirte, aquí hay una variación que puedes usar. Ahora probamos esto un poco también usando GPT 3 de OpenAI y encontramos que generalmente estos sistemas son bastante buenos.

Y hace un par de años, creo que estaba en el escenario y estoy seguro de que muchas otras personas también lo dijeron, pero dije que una de las principales cosas que las personas aún pueden hacer es en PPC, cuando las máquinas manejan tanto más, es ser creativo. Bueno, resulta que las máquinas están mejorando mucho en escribir un texto, incluso si no les das otra información que no sea el propio sitio web.

Y aquí ves un par de ejemplos de pruebas que hicimos. ¿Cómo se sienten ambos sobre estas variaciones adicionales que Google pronto podría aplicar automáticamente en una cuenta?

Julie Bacchini: Creo que esto plantea muchas preguntas. Esto va a hacer que muchas personas se den cuenta de que sus sitios no están hablando de lo que piensan que están hablando. He estado recomendando durante un tiempo ahora que ejecutes DSAs. Ya sabes, incluso si no quieres, incluso si no quieres que eso sea una estrategia a largo plazo, recomiendo encarecidamente ejecutar algunos DSAs para que puedas obtener información sobre lo que Google piensa que es tu sitio. Y si amas a tu equipo de SEO, puedes compartir eso con ellos también.

Pero creo que es interesante. Creo que tiene el potencial de ser genial si tu sitio está bien configurado y está hablando a las audiencias a las que estás tratando de hablar. Como, simplemente siento que hay tanto espacio. Hay tantos sitios. Son malos que si vas a poner el, como, no tan sofisticado como se anuncia el aprendizaje automático.

Junto con la IA que va a escribir cosas para ti, porque todos hemos visto los titulares sugeridos allí. Ya sabes, y luego va a estar extrayendo cosas de tu sitio, lo cual es como, bueno, tenemos pensamientos sobre cómo eso podría ser mejor. Como que parece que esos son tres lugares donde las ruedas podrían simplemente estar saliendo, saliendo, saliendo.

Si todo lo que tienes está bastante ajustado, puedo verlo haciendo un buen trabajo, pero seamos realistas. ¿Cuántos anunciantes tienen todos sus? Esos patos realmente en fila para que la máquina esté extrayendo de contenido altamente organizado, optimizado, hablando a tu audiencia.

Frederick Vallaeys: Así que tenemos que tener supervisión, pero podemos hacer grandes sugerencias, pero tenemos que proporcionar la supervisión para las máquinas.

Y luego, honestamente, como lo que estás diciendo, si, si. Si descubres a través de este canal que, hey, tu página de destino es horrible porque la máquina no puede averiguar qué es lo que estás tratando de vender, probablemente deberías estar pasando más tiempo arreglando tu página de destino en lugar de como volcar más dinero en Google Ads, que va a,

Mark Irvine: PPC es una forma costosa de descubrir que tu SEO también es malo.

Diría que, si estoy tratando de hacerle un favor a mi equipo de SEO, realmente tomaría, estaba en la, créanlo o no, la herramienta de planificación de palabras clave. recientemente, puedes poner tu página de destino allí y puedes obtener ese mismo tipo de retroalimentación de cómo Google lee las palabras clave en esa página de destino y la historia podría sorprenderte, a menudo mal.

Y eso es realmente una buena retroalimentación para tu equipo de SEO, ¿verdad? Porque entonces ellos entienden que, oh, Google está leyendo. Así es como Google lee tu página de destino. Este es el tipo de cosas que extrae de esto. Si esas no son las palabras clave que queremos, entonces wow, ahí lo tienes. Corrige eso para estos activos RSA que Google está creando y aplicando automáticamente.

Es lo que es de otros activos dentro de tus grupos de anuncios. Es de tu página de destino y de tus palabras clave, ¿correcto? Así que esos son los tres lugares de donde Google puede encontrar esta información para crear ese contenido. Así que idealmente, es contenido que ya has escrito. Y es solo que Google lo está aplicando a tus anuncios aquí.

Así que esto no es necesariamente como si Google se volviera Terminator y creara sus propios anuncios que van a estar completamente desvinculados de lo que estás haciendo. Pero si una sola variable dentro de eso es mala, entonces, por supuesto, es mala. Cautelosos que querríamos jugar aquí. Y por supuesto, Julie plantea un buen punto de que mientras estás hablando sobre equipos de cumplimiento y legales y equipos de marca, si alguna vez has tenido esa conversación con el cliente sobre cumplimiento, entonces lo más probable es que esto vaya a ser una vida.

Es mucho más fácil si simplemente optas por no hacerlo.

Frederick Vallaeys: Exactamente pros y contras de todo esto, obviamente lo que quiero mostrar aquí en la diapositiva. Así que si te enfocas en el lado izquierdo, le pedimos a la máquina que me diera tres variaciones de la siguiente frase que pusimos en comenzar hoy. No se requiere tarjeta de crédito.

Así que es un eslogan para Optmyzr o uno de los titulares. Y regresó y dijo comienza ahora, no se requiere tarjeta de crédito. Comienza ahora. No necesitas una tarjeta de crédito. Y estas son variaciones muy sutiles. Como yo tengo curiosidad, ¿vale la pena probarlo? Porque, porque una de las formas en que lo pienso es ahora que tienes variaciones, literalmente puedes decir, este es el único titular que habíamos escrito, pero ¿y si lo dijéramos un poco diferente, podría parecer más amigable?

Más profesional, ¿podría eso realmente tener un impacto en el anuncio? Es bastante útil de alguna manera conseguir que la máquina simplemente gire el texto en lugar de inventar algo completamente nuevo. En lugar de que tengas que inventar algo completamente nuevo.

Mark Irvine: Sí, quiero decir, así que recuerda hace años, Google había anunciado por primera vez, incluso con ETAs, que automáticamente crearían ese ETA.

Para ti, ¿verdad? Y lo que vi de eso fue, creo que cuando eso sucedió, la mayoría de las veces, fue una variación leve e inobjetable de tu anuncio. Y en general, los anunciantes se beneficiaron de un aumento del 5, 10 por ciento en la tasa de clics de eso. Pero lo que tomó la historia en la industria fueron los ejemplos donde no hizo eso, y estoy seguro de que eso es una de esas cosas.

Como, mientras nosotros como profesionales trabajamos con nuestros clientes, encontramos esa página de destino que tiene contenido que es irrelevante. Siempre va a tu cliente, ciertamente te hará saber cuando no les gusta un anuncio. Y eso va a realmente influir en nuestro día a día, nuestra toma de decisiones en términos de cómo reaccionamos a estas cosas.

Pero para la mayoría de los anunciantes, si las cosas están bien organizadas, entonces creo que esto es positivo para ellos.

Frederick Vallaeys: Sí. Así que supongo que la moraleja de la historia es no permitir que se aplique automáticamente, sino usar la máquina para darte sugerencias, validar que tiene sentido y obtener el beneficio del 10 por ciento que podría darte. Bien, genial. Un par de preguntas más antes de que terminemos aquí, pero ¿alguno de ustedes ha cambiado las estructuras de campaña ahora que los RSAs son el formato de anuncio?

Julie Bacchini: No he cambiado mucho en, en la estructura en cuanto, ya sabes, es, es más, ya sabes, es más simplemente ponerlos en grupos de anuncios existentes. Quería mencionar un punto mientras estábamos, está un poco relacionado con lo que estábamos hablando en la pregunta anterior también. Creo que otro cambio que.

Esto abarca es que en los últimos años hemos estado trabajando más manualmente con audiencias y parte de lo que hemos hecho históricamente en PPC al crear copias de anuncios específicamente y al crear, ya sabes, nuestras palabras clave y hacer que eso fluya es que hemos tratado de hablar. el lenguaje del tipo de audiencia que creemos que es más probable que alcancemos con palabras clave particulares.

Y creo que otro aspecto interesante de los RSAs y toda la automatización es que. Lo que Google quiere que hagas es poner en el lenguaje que tal vez anteriormente habrías separado en un par de anuncios diferentes o un par de grupos de anuncios diferentes. Y quiere tener acceso a todo eso.

Y quiere decidir qué piezas va a juntar. Y va a mostrar a un buscador individual. Y creo que eso también es un gran cambio en la forma en que pensamos sobre las cosas y la forma en que la plataforma en sí misma funciona. Y creo que esa pieza no se ha hablado mucho. Es como si estuviera funcionando en segundo plano, ya sabes, de todas estas otras cosas de las que estamos hablando.

Pero creo que es bastante fundamental para, para lo que está sucediendo y cómo nuestro pensamiento va a cambiar.

Frederick Vallaeys: ¿Es esta la profundidad del grupo de anuncios de una sola palabra clave? Porque ahora con un RSA, quiero decir, Dios sabe qué combinación va a aparecer. Entonces, ¿cuál es el punto de tener un RSA con una palabra clave específica? Si podría ser 400, 000, ¿qué es como 40, 000?

Creo

Mark Irvine: que son 43, 160. Si tuviera que adivinar,

Frederick Vallaeys: estoy seguro de que fue una muy buena suposición. Sí, pero entonces un cambio de SCAG, grupos de anuncios de una sola palabra clave a tal vez más stags, que es lo que la mayoría de la gente está haciendo ahora de todos modos. Así que grupos de anuncios de un solo tema. Ese es el tipo de cambio estructural que veo continuar como resultado de los RSAs.

No he visto nada más realmente basado en esto. También hay un poco de, por supuesto, medibilidad. Entonces, cuando se trata de variaciones de anuncios, generalmente son entre campañas. Puedes seleccionarlas de campañas individuales, pero hay nuevamente ese impulso hacia menos. Complejidad, supongo, en cuentas que todavía creemos en agregar algún nivel de complejidad porque este es mi gran problema con Google y sigo diciendo esto una y otra vez.

Así que lo siento por las personas que lo han escuchado. Pero para Google, cualquier problema es un problema de gestión de ofertas, ¿verdad? Entonces, si tengo una palabra clave o un anuncio que no está funcionando bien, o me ponen en concordancia amplia y encuentras estas consultas que son un poco mediocres. Bueno, claro, todavía me darán algunas conversiones.

Simplemente ofertarán menos por esas porque la tasa de conversión va a ser más baja. Pero realmente me gustaría saber cuáles son estas consultas que no están funcionando bien, o cuéntame sobre estas ubicaciones geográficas donde mi anuncio está siendo ofertado más bajo porque mi tasa de conversión no es tan buena. Si supiera sobre estas cosas, tal vez podría arreglar la página de destino.

Podría cambiar la oferta. Podría averiguar basado en mi conocimiento del negocio. Que es, es realmente un problema que podría controlar de alguna otra manera, además de solo ofertar, lo cual es un poco un apoyo en muchos casos. Correcto. Y entonces, y entonces cuando encuentras esos escenarios donde, oye, deberíamos haber tenido un mensaje diferente en París.

A veces eso requiere que dividas las cosas o uses personalizadores de anuncios o tengas una campaña diferente. Sí,

Mark Irvine: quiero decir, no he tenido un enfoque completamente nuevo hacia la estructuración de grupos de anuncios campañas simplemente por el cambio en el tipo de anuncio aquí, realmente, al final del día, todavía estamos jugando ese juego semántico de usuario busca X.

Quería darles un anuncio para X y luego llevarlos a la página. Cómo construimos eso es algo que como Google claramente no quiere que sobredefinamos esa respuesta de que este no es un ámbito de grupo de anuncios de una sola palabra clave. Esto no es ni siquiera a veces un lugar donde conocemos nuestras audiencias, Google quiere empujar más un cómo están pensando tus personas sobre esto.

¿Qué tipo de ofertas responden diferentes personas aquí? Sabiendo que no todos son nuestra audiencia de mercado masivo, pero como ese parisino tiene una sensibilidad diferente aquí. Entonces, ¿cómo comprometo aquí con el aprendizaje automático aquí? Frederick, creo que lo que estás diciendo es que, bueno, ya he hecho esta prueba ya sea en el pasado, o he hecho esta prueba con mis otras otras campañas fuera de Google Ads, o he hecho investigación de mercado, y sé estas cosas.

¿Cómo puedo alimentar eso a Google? Y estamos perdiendo mucho de ese control. Y así realmente pienso en esto como, ya sabes, es esta lucha entre el aprendizaje automático, que el aprendizaje automático es un gran activo para los anunciantes es un gran beneficio, pero por su naturaleza, no se supone que sea tocado por personas. No se supone que vengas y pongas mucho, como obtienes datos del aprendizaje automático, se supone que debes dejar que la máquina continúe siendo aleatoria y pruebe contra sí misma.

Y así creo que todavía hay esos lugares donde, donde tú como persona puedes alimentar esa información previa a Google, ya sea dándole menos activos, dándole más restricciones. Puedes, animar a la máquina a aprender más rápido. Yo

Frederick Vallaeys: quiero decir, esos suenan como grandes pensamientos finales aquí. Así que haremos algunos pensamientos finales reales.

Así que han sido invitados fantásticos en el tema de los RSAs. ¿Alguna cosa final que piensen que la gente debería hacer o simplemente cómo la gente puede seguirlos y mantenerse en contacto y aprender más, Julie, por qué no empezamos contigo?

Julie Bacchini: Sí, creo que, ya sabes, este tren va a seguir avanzando. No va a volver a la estación.

Así que creo que averiguar. Cómo puedes trabajar mejor dentro del sistema tal como existe ahora y a medida que continúa evolucionando para el tipo de cuenta o cuentas en las que estás trabajando, creo que va a ser lo más importante que los profesionales de PPC van a tener que resolver por sí mismos, ya sabes, en el próximo año, ¿verdad?

Lo cual ya se siente como un horizonte de tiempo largo con la velocidad a la que las cosas han estado cambiando últimamente. Así que creo que, ya sabes, simplemente tener. Tener la convicción de probar algunas cosas y tal vez no solo seguir lo que Google te está empujando agresivamente a hacer dentro de la plataforma, ya sabes, está bien, ya sabes, puedes tomar tu experiencia y puedes, puedes intentar hacer que funcione con, ya sabes, lo que Google quiere que hagas para intentar encontrar ese resultado que funcione mejor para las cuentas en las que estás trabajando.

Esa sería mi conclusión general de cómo procesas y piensas sobre todo esto, ya sabes, y lo aplicas a tu día a día y lo que estás tratando de hacer.

Frederick Vallaeys: Esta no es el final de esa conversación. Entonces, ¿dónde puede la gente continuar esa conversación?

Julie Bacchini: Entonces Twitter es un gran lugar.

Ya sabes, gestiono PPC chat. El hashtag está activo todo el tiempo. Así que cada vez que tengas pensamientos, preguntas, veas algo raro, ponlo en el hashtag de PPC chat. Y tenemos dos chats regulares cada semana. Tenemos un chat basado en tweets los martes a las 12 del este, y luego tenemos una versión de audio. Hemos tenido eso durante casi un año ahora.

Hacemos un espacio de Twitter a las 12 del este los jueves.

Frederick Vallaeys: Genial. Y somos grandes fanáticos de PPC chat, así que definitivamente sintoniza esos. Son muy útiles. Mark, ¿qué hay de ti? ¿Cómo puede la gente ponerse en contacto contigo si quieren continuar esa conversación?

Mark Irvine: Sí, ciertamente. Puedes seguir mis redes sociales en MarkIrvine89 en Twitter.

Yo, como las máquinas, siempre estoy aprendiendo también. Y voy a simplemente amplificar todo lo que Julie acaba de decir. Cuando comencé en la industria hace 12 años, estaba en PPC chat tratando de entenderlo hoy mientras todos estamos tratando de entenderlo juntos. PPC chat sigue siendo tanto a través de los chats formales como de manera continua.

Siempre es una fuente de información, y tendrás los mismos tipos de expertos haciendo las mismas preguntas mientras todos lo averiguamos juntos aquí. Si tuviera pensamientos finales sobre. RSAs específicamente, sería, oye, definitivamente ten en cuenta a tus partes interesadas porque todos somos sensibles a las personas que están pagando nuestros cheques aquí y cómo van a reaccionar cuando vean algo que no les gusta.

Pero la pieza más grande que tengo es deberíamos prepararnos para fallar rápido cuando se trata de aprendizaje automático, y eso a menudo va a ser darle a Google, darle a Microsoft menos recursos para realmente estropear y jugar. Si quieres aprender rápido. Sí, exactamente. La versión PG de eso aprende, aprende rápido con esto.

Y luego, a medida que avanza, a medida que el aprendizaje automático se acelera, a medida que encuentra esas variaciones dentro de un grupo más pequeño, se expandirá más rápido.

Frederick Vallaeys: Genial. Bueno, Mark, Julie, han sido fantásticos. Gracias a todos los que han visto el episodio de hoy. Si disfrutas de estos PPC Town Halls, asegúrate de suscribirte en YouTube. Estos también están disponibles como podcast en tu plataforma de podcast favorita, así que suscríbete allí también.

Escúchalos en el tren, en el coche, en la playa. Si estás de vacaciones de verano, por cierto, mi nuevo libro está disponible en formato de audiolibro. Así que no es una mala opción para aquellos que les gusta escuchar. Y luego, por supuesto, si quieres gestionar tus cuentas un poco más fácilmente, Optmyzr, software de gestión de PPC disponible de forma gratuita por una prueba de dos semanas.

Así que si no lo has probado, dale una oportunidad. Veremos cómo podemos ayudarte a obtener lo mejor de tus cuentas, pero gracias de nuevo por ver a todos. Y volveremos en unas semanas con un nuevo episodio. Cuídense.