--- title: "Tendances PPC en 2023 : 10 experts partagent leurs prédictions et recommandations" serpTitle: "Tendances PPC en 2023 : 10 experts partagent leurs prédictions et recommandations" description: "Dans cet article, vous découvrirez les tendances PPC et les recommandations nécessaires pour élaborer une stratégie gagnante en 2023." date: "2022-12-22" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Vimal Bharadwaj" authorTitle: "Responsable Marketing de Contenu" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/2023-ppc-trends/" categories: - "Insights" featured_image: "/forestry/ppc-in-2023-feat-image.webp" --- # Tendances PPC en 2023 : 10 experts partagent leurs prédictions et recommandations > Dans cet article, vous découvrirez les tendances PPC et les recommandations nécessaires pour élaborer une stratégie gagnante en 2023. **Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** December 22, 2022 **Categories:** Insights --- La vie n'est jamais ennuyeuse quand on travaille dans le PPC. Et nous l'avons bien vu dans l'année mouvementée qu'a été 2022. Si ce n'était pas la poussée vers plus d'automatisation, c'était la migration vers Google Analytics 4. Si ce n'était pas à propos de l'imminente "cookiepocalypse", c'était à propos de l'adaptation au ralentissement économique. Avec 2023 à l'horizon, il est bon de savoir à quoi s'attendre de l'industrie et de se préparer, même si le PPC reste largement une question de "ça dépend". C'est pourquoi nous avons contacté 10 experts de l'industrie du PPC pour connaître les tendances qu'ils attendent avec des recommandations pour vous aider à vous préparer pour 2023. Nous avons également discuté de ces tendances lors de PPC Town Hall. Vous pouvez regarder l'épisode complet ci-dessous. {{< youtube id="5pzXCdsnWUk" autoplay="false" title="Expert PPC predictions and tips to build a winning strategy for 2023 | PPC Town Hall 68" >}} > **Obtenez des conseils, des stratégies et des tactiques PPC exploitables de la part d'experts de l'industrie deux fois par mois.** {{< townhallSubscribeButton buttonText="Sign up for PPC Town Hall" buttonLink="Leave this blank if you want default modal" >}} **Note** : Nous avons également réalisé une vidéo compilation non coupée des prédictions PPC par Kasim Aslam, Patrick Gilbert, Cory Henke, Navah Hopkins, Jon Kagan, Joe Martinez, et Mike Ryan. Vous pouvez la regarder ci-dessous. {{< youtube id="wEmW-7YxHV4" autoplay="false" title="7 PPC Experts Share Their 2023 Predictions and Recommendations" >}} ## 1. 2023 sera un bain de sang économique. La plupart des experts à qui nous avons parlé ont dit s'attendre à un ralentissement économique l'année prochaine. Kasim Aslam, responsable de Solutions 8, dit, > "2023 va être un bain de sang économique. Ce sera un moment pour la prudence et la précaution. Vous devez faire des mouvements très intentionnels et serrer la ceinture si nécessaire." En réponse, Amalia Fowler recommande, > "Soyez proactif dans la communication avec vos clients. Parlez-leur souvent de leurs changements dans les objectifs et exigences commerciaux, et adaptez vos campagnes en conséquence." Jon Kagan a parlé de l'augmentation des coûts par clic en raison de l'inflation élevée. > "Je m'attends à voir des CPC astronomiquement élevés, peut-être en hausse de 25 % au T1 de 2023 pour le même volume de trafic que nous avions auparavant." dit Jon. Lorsqu'on lui a demandé comment l'économie pourrait affecter la demande, il dit, > "La demande ne devrait pas changer. Les gens auront toujours envie de faire des achats. Nous corrélons la demande avec le taux de chômage. Plus le taux de chômage est élevé, plus la demande est faible, et nous n'avons pas encore vu cela. Donc, croisons les doigts pour ne pas voir une augmentation des niveaux de chômage en 2023." Dans des périodes aussi tumultueuses, il est toujours pratique de blâmer l'économie pour toute baisse de performance des campagnes. Amalia suggère que les annonceurs devraient enquêter en profondeur sur les causes et les effets. Sur une note positive, elle dit, > "Nous avons survécu à 2020. Nous ne devrions pas être trop préoccupés par 2023." ## 2. Google automatisera tout ce qu'il peut. Si vous n'avez pas encore sauté dans le train de l'automatisation, vous devriez le faire maintenant. En raison des choses que nous avons vues récemment avec DALL·E et ChatGPT, les experts disent que l'IA va jouer un rôle significatif dans le marketing digital en 2023 et au-delà. Et, Google a déployé plusieurs grands changements en 2022 avec Performance Max et les annonces de recherche réactives. Google nous a donc clairement indiqué que l'automatisation est la priorité dans leur stratégie produit et que davantage d'automatisation est en route. Patrick Gilbert, auteur du livre 'Join or Die: Digital Advertising in the Age of Automation', dit, > "Des produits comme ChatGPT et DALL·E ont démocratisé l'IA. Je m'attends à ce que 2023 soit l'année où les marketeurs apprendront à travailler avec l'automatisation de manière plus productive. Nous apprendrons également à tirer parti de l'IA pour mieux mesurer les résultats de performance." Julie Bacchini dit, > "Il est plus important que jamais d'avoir cet état d'esprit d'embrasser l'automatisation car avec le rythme auquel elle a grandi ces dernières années, votre travail en tant que marketeur dépendra de la façon dont vous travaillez bien avec elle." > "Cependant, une dépendance excessive à l'automatisation n'est pas non plus sûre." dit notre PDG, Frederick Vallaeys. > "Ce n'est pas une technologie parfaite, donc il y aura toujours des erreurs où l'intervention humaine est absolument nécessaire. Vous devez adopter le concept de 'couche d'automatisation' pour vous permettre de contrôler l'automatisation plutôt qu'elle ne vous contrôle." ## 3. L'avenir du 'mot-clé' est incertain. Julie Bacchini dit que le mot-clé disparaîtra lentement. > "Je pense que les mots-clés vont disparaître, et évidemment, nous allons tous nous adapter à ce à quoi nous devons nous adapter. Mais strictement du point de vue de l'entrée de données, cela me rend fou parce que je pense qu'il n'y a pas de signal plus fort qu'un moteur de recherche pourrait prendre qu'un mot-clé réel, surtout si vous avez un compte établi." Navah Hopkins dit que le mot-clé en tant que concept existera mais ne sera pas le principal levier pour une campagne. > "Je pense depuis trois ou quatre ans que les mots-clés allaient disparaître dans le néant. Mais ils sont toujours là. Les mots-clés sont des signaux, tout comme les audiences sont des signaux. Je ne pense pas que l'idée de la recherche sémantique soit viable si vous construisez des structures de compte à partir de cela. Donc, je pense que le 'mot-clé' en tant que concept existera toujours, mais ce ne sera pas le principal levier que nous actionnons, et ils ne l'ont pas vraiment été depuis longtemps. Quel sera le principal levier ? Les audiences, c'est sûr." ## 4. Performance Max deviendra plus puissant et verra une adoption accrue. Les experts Frederick Vallaeys, Kasim Aslam, Julie Bacchini, et Amalia Fowler s'attendent à ce que la communauté PPC adopte Performance Max à un taux plus élevé en 2023. Mike Ryan prévoit que de meilleurs rapports et insights viendront à Performance Max, ce qui entraînera une adoption accrue. Il dit, > "Je pense que nous verrons trois camps d'annonceurs Performance Max. Le premier est celui des hackers : les gens qui veulent continuer à essayer de trouver des moyens nouveaux d'utiliser Performance Max, peut-être de manière non prévue. Ensuite, nous verrons les harmonisateurs : ceux qui se concentreront sur le rôle de Performance Max dans un compte. En d'autres termes, ils apprendront comment tous les différents types de campagnes fonctionnent ensemble au mieux. Et puis nous verrons un troisième camp : ceux qui s'en éloigneront." Navah Hopkins ajoute que Google rendra le processus d'ajout de mots-clés négatifs à votre Performance Max beaucoup plus facile. > "Je vois Google nous donner la possibilité d'ajouter des mots-clés négatifs dans Performance Max en 2023 au lieu de le faire via un représentant Google, ce qui n'est pas durable actuellement." ## 5. La collecte de données de première partie est cruciale dans un monde sans cookies. En juillet 2022, Google a annoncé qu'il retardait ses plans pour éliminer l'utilisation des cookies tiers par Chrome jusqu'en 2024. En attendant, les marketeurs devraient apprendre à trouver des moyens efficaces de capturer des données de première partie pour surmonter l'imminente "cookiepocalypse". Navah Hopkins dit qu'il devrait toujours y avoir un accord consensuel entre vous et l'utilisateur lors de la collecte de données de première partie. Elle ajoute également que l'accord devrait être clair pour l'utilisateur moyen. > "Si vous créez une expérience que les gens sont enthousiastes à l'idée de vivre et qu'ils veulent partager leurs informations avec vous parce qu'ils savent que vous allez les respecter et leur donner quelque chose d'utile en retour, c'est une évidence. Et pensez au comportement de l'utilisateur lorsque vous demandez le consentement aux cookies. Faites-en un module facile à lire et à comprendre." > "Lorsque vous construisez votre liste d'e-mails en utilisant des données de première partie, ne l'ignorez pas. Continuez à interagir avec eux en utilisant un e-mail engageant ou une newsletter.", ajoute Amalia Fowler. "Et la responsabilité des données de première partie vous incombe. Ce n'est pas comme la page des termes et conditions où vous cochez la case sans la lire. Vous devez être très clair sur la façon dont vous avez obtenu ces données, ce à quoi les gens ont consenti et à quoi elles vont être utilisées." ## 6. Les shorts YouTube sont-ils le nouveau TikTok ? Nous avons vu la popularité rapide du format vidéo vertical ces dernières années. Ce qui est unique avec la vidéo verticale, c'est l'évolutivité. Si vous êtes une marque cherchant à explorer la vidéo verticale en 2023, Cory Henke a la recommandation suivante, > "Une marque devrait considérer 4 facteurs lorsqu'elle envisage un format vidéo vertical : l'efficacité des coûts, le ciblage de l'audience, l'impact organique, et la configuration & l'échelle." Il le décompose plus loin à travers les trois principales plateformes clés -> **Shorts** : Nous en savons le moins, cependant, cela promet le plus avec la puissance de Google Ads. **TikTok** : A le plus innové et serait considéré comme le plus rentable mais le moins attribuable. **Reels** : Offre la meilleure opportunité pour les clients e-commerce avec les boutiques IG et les intégrations de balisage de produits. Pour les budgets moyens à petits, Joe Martinez recommande de choisir les shorts YouTube en 2023. Il dit, > "YouTube Shorts vous fournit des analyses YouTube qui sont un excellent outil pour obtenir de très bons insights sur quelles vidéos sont les plus engageantes et lesquelles mènent à des actions supplémentaires comme des abonnements et des conversions. Vous pouvez obtenir de meilleures informations pour créer un meilleur contenu. Deuxièmement, YouTube Shorts est un excellent moyen d'augmenter votre nombre d'abonnés. Et lorsque vous voyez le nombre d'abonnés augmenter, cela aide vraiment vos efforts organiques globaux sur YouTube ainsi que tout ce que vous faites sur la chaîne. À mesure que vous obtenez plus de croissance organique, vous commencez à voir cela impacter d'autres éléments vidéo comme les audiences que vous pouvez créer pour la publicité. Donc, vous pouvez voir que si vous développez vos YouTube Shorts, vous pouvez vraiment aider vos chaînes vidéo globales." Il ajoute également, > "J'ai entendu des rumeurs selon lesquelles YouTube Shorts va étendre la durée de temps de 1 minute (ce qu'elle est actuellement) à trois minutes comme vous le voyez sur TikTok. Et maintenant que les publicités commencent à apparaître sur Shorts, vous pouvez obtenir plus de revenus provenant de YouTube Shorts, et cela pourrait être un moyen plus important pour YouTube de concurrencer TikTok." Nous allons conclure la liste des prédictions avec quelques prises rapides bonus. ## Prédictions bonus **Frederick Vallaeys** -> > "2023 sera l'année où Apple lancera son moteur de recherche, ce qui signifie un autre endroit pour placer des annonces. Avec cela, ils pourraient avoir une chance de devenir un grand acteur dans l'espace PPC." **Julie Bacchini** -> > "L'une des plus grandes choses à attendre en 2023 qui impacte l'industrie du PPC est la réglementation gouvernementale. Nous avons vu ce qui s'est passé cette année et dans le passé dans l'Union européenne. Nous entendons des rumeurs similaires ici aux États-Unis aussi." **Patrick Gilbert** -> > "Un contenu créatif de bonne qualité joue un rôle clé en 2023. Les actifs vidéo, les actifs d'image, et le texte publicitaire comptent maintenant plus que jamais. Et non seulement nous devons produire un meilleur contenu créatif, mais nous devons également apprendre à comprendre quels aspects liés à cela stimulent la performance." ## La voie à suivre 2023 sera l'année pour les marketeurs PPC de renforcer leur concentration. Les défis et les perturbations causés par l'incertitude économique, les tensions géopolitiques, et l'automatisation en feront une autre année mouvementée. Vous ne pouvez donc pas vous permettre de prendre à la légère votre planification pour 2023 en attendant de voir comment les choses vont se dérouler. Pour continuer à croître — et survivre — vous devez mettre en place des stratégies dès maintenant. Et le PPC jouera un rôle majeur. Nous espérons que ces prédictions et insights vous aideront à vous guider alors que nous nous dirigeons vers la nouvelle année. Voici la liste des contributeurs. Un grand merci à tous. Kasim Aslam [Twitter](https://twitter.com/kasimaslam) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/kasimaslam) Julie Bacchini [Twitter](https://twitter.com/NeptuneMoon) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/neptunemoon) Amalia Fowler [Twitter](https://twitter.com/AmaliaEFowler) | [LinkedIn](https://ca.linkedin.com/in/amaliafowler) Patrick Gilbert [Twitter](https://twitter.com/PatrickJGilbert) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/patrickjamesgilbert) Cory Henke [Twitter](https://twitter.com/coryhenke) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/coryhenke) Navah Hopkins [Twitter](https://twitter.com/navahf) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/navahhopkins) Jon Kagan [Twitter](https://twitter.com/JonKagan) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jonkagan) Joe Martinez [Twitter](https://twitter.com/MilwaukeePPC) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/joemartinezppc) Mike Ryan [Twitter](https://twitter.com/mikeryanretail) | [LinkedIn](https://at.linkedin.com/in/mikeryanretail) Frederick Vallaeys [Twitter](https://twitter.com/siliconvallaeys) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/frederickvallaeys) --- *Source: [Tendances PPC en 2023 : 10 experts partagent leurs prédictions et recommandations](https://www.optmyzr.com/fr/blog/2023-ppc-trends/)* *© Optmyzr. 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