--- title: "3 outils Shopping et conseils de Smart Bidding pour booster les ventes des fêtes" serpTitle: "3 outils Shopping et conseils de Smart Bidding pour booster les ventes des fêtes | Optmyzr" description: "Les professionnels du PPC ont l’opportunité d’offrir aux marques une part plus que proportionnelle de cette frénésie d’achats à plusieurs milliards de dollars." date: "2018-11-13" lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Co-fondateur et PDG" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/3-shopping-tools-smart-bidding-tips-to-crush-holiday-sales/" categories: - "Smart Bidding" - "Shopping Ads" featured_image: "/forestry/shopping-ads-1.webp" --- # 3 outils Shopping et conseils de Smart Bidding pour booster les ventes des fêtes > Les professionnels du PPC ont l’opportunité d’offrir aux marques une part plus que proportionnelle de cette frénésie d’achats à plusieurs milliards de dollars. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** November 13, 2018 **Categories:** Smart Bidding, Shopping Ads --- Black Friday. Cyber Monday. La commodité en dehors des heures d’ouverture. Le prix. La livraison facile/gratuite. Autant de puissants moteurs qui poussent les consommateurs des magasins physiques vers la simplicité et la praticité du commerce en ligne. La tendance est sans équivoque. 2018 s’annonce comme une nouvelle année de transformation pour l’eCommerce pendant les fêtes, de nombreux experts prévoyant une hausse à deux chiffres des achats de fin d’année en ligne. Des milliards de dollars seront en jeu. Les professionnels du PPC ont cette année une occasion sans précédent de jouer les véritables héros en veillant à ce que leur entreprise capte une part plus importante de cette frénésie d’achats. À votre avantage, les achats de fin d’année sont toujours riches en intention et en immédiateté. ## La sémantique compte Tout d’abord, rappelons brièvement l’évolution rapide et continue des outils à notre disposition. Google et Bing améliorent sans cesse leurs outils Shopping afin de convertir les internautes à forte intention. Ils ont ajouté des fonctionnalités d’automatisation de base pour simplifier les fondamentaux du PPC, ainsi que des outils plus avancés comme les Shopping Ads. [

](https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/11/Shopping-Ads.png) En nous concentrant spécifiquement sur la plateforme Google (tout en gardant à l’esprit que Bing est remarquablement proche de Google en matière de PPC), nous savons tous que plus une requête est précise, plus l’intention est forte. « Montres de plongée analogiques noires pour homme » en dit long à l’algorithme de Google sur l’empressement de l’internaute. Google peut diffuser des Shopping Ads attrayantes mettant en avant de superbes montres de plongée noires pour capter cette intention d’achat, en proposant des annonces centrées sur le produit avec un achat en un clic. En revanche, l’acheteur de fin d’année qui fait du lèche-vitrine numérique de manière plus occasionnelle formulera des recherches moins précises, comme « montres pour homme » ou des requêtes plus vagues telles que « idées cadeaux pour papa ». Même si elles sont vagues, ces personnes veulent probablement entrer dans un tunnel de conversion et n’ont peut-être besoin que d’un léger coup de pouce pour convertir. Dans ce type de recherche moins spécifique, les Shopping Ads et les Showcase Shopping Ads de Google peuvent créer des expériences immersives et pertinentes pour les personnes à la recherche du cadeau parfait. Si vous n’avez pas encore testé les Showcase Shopping Ads, c’est peut-être le moment. Elles permettent de parcourir vos produits avant le clic afin de générer des idées d’achat à partir de recherches plus générales. Jusqu’ici, les professionnels du PPC disposaient de peu de leviers pour attirer les visiteurs occasionnels dans leur tunnel de conversion. Les Showcase Ads constituent une option économique pour engager de manière pertinente les acheteurs à faible intention — en particulier ceux qui cherchent des idées sur mobile. [

](https://www.optmyzr.com/fr/info/signup) ## Construire – Optimiser – Automatiser – Contrôler Alors que Google et Bing automatisent efficacement les aspects essentiels des annonces sur le Réseau de Recherche pour les praticiens PPC du quotidien, le véritable as du PPC a besoin d’outils comme Optmyzr pour faire passer ses performances à un niveau supérieur. L’objectif est de battre les concurrents dans la bataille, seconde après seconde et requête après requête, pour les ventes de fin d’année. Le système Optmyzr vous offre davantage de contrôle et d’automatisation que ce que proposent Google et Bing — le tout depuis une interface unique. De la création de campagnes à la synchronisation avec l’inventaire, en passant par la gestion des enchères et le choix de votre équilibre préféré entre automatisation et intervention manuelle. Campaign Builder simplifie et automatise considérablement la création des groupes de produits et d’autres structures de campagne. En exploitant les données de votre flux marchand, cet outil aide à aligner automatiquement les structures par catégorie et à créer des groupes par marque, type de produit, etc. L’interface simple d’utilisation de Campaign Builder vous offre davantage de contrôle et de flexibilité pour analyser les structures afin de les affiner et de les améliorer avant le lancement. Il signale également les lacunes structurelles susceptibles d’avoir un impact négatif sur le reporting et l’analyse par la suite. En d’autres termes, vous repérez les oublis maladroits et agaçants qui, autrement, créeraient des problèmes ou nuiraient à la compréhension des performances après coup. Parlons maintenant de l’inventaire. Les annonceurs ont davantage d’opportunités de diffuser des annonces en fonction de l’_inventaire réel_ — autrement dit, les produits que vous avez en stock et que vous souhaitez/devez vendre. Que vous vendiez des voitures, des robes de fête ou des articles de sport, des données d’inventaire précises intégrées à Optmyzr permettent de configurer et de gérer efficacement des centaines de règles et de paramètres potentiels afin de diffuser la bonne annonce au bon moment. Grâce aux règles et à l’automatisation, vous pouvez rationaliser les processus pour diffuser des annonces basées sur des attributs produit très précis — taille, couleur, style, caractéristiques techniques. En somme, si vous disposez de données sur vos produits, Optmyzr met à votre disposition des outils puissants pour diffuser des annonces alignées sur cette recherche très spécifique. Enfin, abordons la gestion des enchères. C’est là qu’un outil tiers comme Optmyzr apporte une puissance exceptionnelle en complément des automatisations standard des moteurs de recherche. La gestion quotidienne des enchères peut être extrêmement chronophage, mais elle est en réalité au cœur du passage de campagnes basiques à des campagnes exceptionnelles. Pour ceux qui doivent effectuer des modifications de base en masse — par exemple des ajustements globaux sur un groupe de produits, notre outil Shopping Bidder permet à un professionnel du PPC de le faire en quelques minutes. Les professionnels du PPC souhaitent toutefois souvent prendre des décisions à un niveau beaucoup plus granulaire. Shopping Attribute Bidder exploite les données de Google Ads ainsi que des attributs spécifiques de votre flux marchand. Cette combinaison renforce la capacité des professionnels du PPC à définir des enchères différentes pour tenir compte de variations basées sur un grand nombre d’attributs. Vous voudrez en savoir plus sur les structures GrIP pour tirer le meilleur parti de Shopping Attribute Bidder. Enfin, Optmyzr Rule Engine est un outil extrêmement puissant entre les mains d’un as du PPC. Grâce à cet outil propriétaire, il est très facile d’ajuster les enchères en fonction de données approfondies, comme les conversions, le CPA, le ROAS et bien d’autres. Parmi les outils les plus polyvalents de la boîte à outils PPC, il permet d’automatiser les structures d’enchères selon des paramètres prédéfinis. Une grosse tempête de neige s’apprête à frapper le nord-est ? Les enchères peuvent s’ajuster automatiquement pour promouvoir les souffleuses à neige ou les skis. Une vague de chaleur est annoncée en juillet dans le Midwest ? Rule Engine peut mettre en avant des climatiseurs de fenêtre à Milwaukee, Madison et Minneapolis. Vous pouvez configurer ces règles bien à l’avance pour automatiser la réponse à d’innombrables scénarios. ## Conclusion La période des achats de fin d’année met toujours les sujets eCommerce au premier plan, c’est donc une excellente occasion de parler des Shopping Ads et des puissants outils de gestion des enchères. Bien sûr, nous voulons tous tirer parti de la frénésie d’achats de cadeaux de novembre à décembre, mais ces outils sont indispensables toute l’année pour permettre aux professionnels du PPC de devancer la concurrence. Les internautes recherchent actuellement vos produits/services. Assurez-vous qu’ils vous trouvent avant de trouver votre concurrent. Bien sûr, si vous souhaitez un essai gratuit de 14 jours ou une démonstration, faites-le-nous savoir.

--- *Source: [3 outils Shopping et conseils de Smart Bidding pour booster les ventes des fêtes](https://www.optmyzr.com/fr/blog/3-shopping-tools-smart-bidding-tips-to-crush-holiday-sales/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*